Optimisation du contenu : guide pas à pas

Le contenu optimisé est facile à lire et à comprendre pour les humains et pour les moteurs de recherche. C’est ce qui le distingue. Lorsqu’une information est optimisée, sa qualité s’améliore, et les moteurs de recherche ne te donneront pas les résultats souhaités si ton contenu n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche.

Parce que l’algorithme de Google change si souvent et que tant de contenus sont créés, les éditeurs subissent une pression croissante pour fournir du contenu de haute qualité, contenu SEO-friendly.

Qu’est-ce que l’optimisation de contenu ?

L’optimisation de contenu augmente le nombre de personnes qui lisent ce que tu publies.

Des corrections techniques, link building, mises à jour du texte, modifications UX et optimisation pour les moteurs de recherche font tous partie de l’optimisation de contenu. Optimiser le contenu de ton site augmente sa visibilité pour davantage d’expressions de recherche, retient ton audience et génère plus de leads.

Pourquoi optimiser ton contenu ?

Le SEO évolue constamment. Peu importe ses avancées, le contenu reste le facteur le plus critique.

La création de contenu et le SEO vont de pair. Les personnes qui saisissent des requêtes dans les moteurs de recherche obtiennent les résultats les plus pertinents. Qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une vidéo ou d’une fiche produit qui apparaît en première page de Google des résultats, c’est du contenu.

Le contenu et le SEO sont inextricablement liés d’une manière qui peut demander du temps à saisir. Cet article montre comment les entreprises peuvent utiliser le contenu pour améliorer leur SEO.

Optimiser ton contenu est essentiel car c’est la première chose que voient les visiteurs en arrivant sur ton site. Si ton contenu n’est pas optimisé, il n’atteindra pas l’audience visée.

Tes clients te trouveront si ton site web, réseaux sociaux pages et autres informations sont tenues à jour.

Voici les indispensables avantages du contenu optimisé :

• Augmente la visibilité du site dans résultats des moteurs de recherche.
• Développer des relations utiles sur le long terme.
• Prends en compte ta cible démographique.
• Augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux.
• Amélioration de la génération de leads
• Augmenter le nombre de leads en début de processus de vente .

Conseils pour un contenu optimisé SEO

Le SEO vise principalement à rendre ton contenu plus friendly. Choisis un terme que tu penses que les gens utiliseront pour trouver ton contenu en ligne et répète-le plusieurs fois. Google remarquera les mots-clés que tu utilises sur ton site et s’en servira (au moins partiellement) pour déterminer le classement de ta page dans une recherche. Ton contenu peut ou non apparaître en première page de Google résultats, selon la façon dont Google le classe.

Quand il s’agit de SEO, tous les mots-clés ne se valent pas. Ne te contente pas d'assembler n'importe quels mots si tu veux obtenir un bon score. Vu le niveau de concurrence, il est crucial de faire une recherche approfondie. Il est probable que tout le monde n'utilise pas le même ensemble d'expressions de recherche. Si “startups” est le terme privilégié, l'expression “early stage enterprises” paraît déplacée.

L’optimisation de contenu est un effort collaboratif qui demande du travail d’équipe. L’outil Google AdWords Keyword Tool est entièrement gratuit. Tu peux savoir à quel point une expression est populaire et combien d’autres sites sont prêts à payer pour faire de la promotion via des liens sponsorisés. Tu peux choisir un mot-clé dans la liste fournie par Google Keyword Tool (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

Après avoir choisi ton mot-clé, tu devras le placer dans :

• Le titre de ton article
• La première phrase de ton premier paragraphe
• Au moins un en-tête dans le texte
• L’URL du site web
• La page’s meta description
• Le champ texte alternatif de l’image, si présent

Utilise le terme juste assez pour attirer l’attention des moteurs de recherche, mais pas trop. Selon les experts du secteur, la plage idéale de densité de mots-clés se situe entre 1% et 3%. Cet article a une densité de mots-clés de 1.23 pour cent.

Optimisation du contenu pour la lisibilité

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, il est crucial d’avoir du contenu à la fois spécialisé et captivant. La lisibilité est un aspect vital d’une écriture efficace, parfois sous-estimé. Ta plume ne fera pas de miracle si ton texte est difficile à lire.

Nous croyons ce que nous lisons dans les livres et les revues. Il s’agit d’un effort pour distiller les principes essentiels. La plupart d’entre nous parcourent simplement le contenu d’un site pour voir s’il y a quelque chose d’intéressant.

Selon une étude du Norman Nielsen Group, seulement 20 à 28% du contenu d’un site est lu. N’est-ce pas ?

Nous avons rassemblé quelques recommandations pour rendre ton contenu plus facile à lire et à engager ton s visiteurs afin qu’ils tirent le meilleur parti de ce que tu écris.

Types de polices

Commençons par l’élément le plus important de ton texte. Autrefois, les navigateurs n’offraient qu’un choix limité de polices et de tailles. Les web designers peuvent modifier l’apparence du texte de leurs pages en utilisant l’élément font et les web fonts associés.

Quel est ton avis ? Il y avait moins de bonnes façons de concevoir quand il n’existait pas de polices standard. La créativité est parfois sacrifiée au profit de la lisibilité.

Tu dois donc choisir une police, mais comment t’y prendre ?

Les titres doivent être lus rapidement : ils devraient donc utiliser une police différente du corps du texte. Il est plus simple de lire et de parcourir quand on combine petites et grandes lettres.

Utilise des polices sans-serif pour les textes longs, elles sont plus faciles à lire. Les empattements (serifs) rendent la lecture plus difficile à l’écran. Les petits empattements ont tendance à se confondre sur les écrans.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans et Verdana sont des exemples de polices adaptées à l’écran. Après tout, c’est fait pour le web.

Choisis la bonne taille de police

Il faut donc maintenant s’assurer que nos designs sont compatibles avec une large gamme d’appareils et de tailles d’écran. Des tailles en pixels fixes peuvent sembler correctes sur desktop, mais être beaucoup trop grandes sur mobile. La taille de police dépend de l’âge, de la vue et des préférences personnelles.

Certaines personnes préconisent une taille fixe de 16 pixels, d’autres préfèrent utiliser des pourcentages. La résolution et les paramètres du navigateur influent sur l’affichage des pourcentages de façons différentes. Un appareil numérique peut donner une impression d’éloignement qu’un livre n’a pas. La distance idéale entre les yeux et l’écran d’un ordinateur est de 28 inches.

Reste concis et dense

Malgré notre préférence pour des lignes plus longues sur papier, la longueur idéale pour une ligne web est entre 50 et 60 caractères. Les visiteurs peuvent ne pas revenir s’ils doivent trop scroller. Les longues lignes rendent la concentration et le passage d’une ligne à l’autre plus difficiles.

C’est une bonne idée de donner à chaque section sa propre introduction, avec un titre, un sous-titre et des lignes d’information espacées de façon accueillante. Même si le lecteur sait qu’il peut tout lire en quatre minutes, il trouvera cela agréable et facile à lire.

Évite les paragraphes trop longs

Lire sur écran peut prendre jusqu’à 25% de temps en plus que lire sur papier.

75% des visiteurs d’un site ne lisent que les titres et une partie du texte. Ils cherchent l’essentiel. Vu la multitude d’options, tu dois faire quelque chose pour retenir les visiteurs sur ton site.

Les courts paragraphes peuvent être parcourus rapidement. Le lecteur passe à autre chose si rien ne capte son attention.

Tu peux voir un excellent exemple dans les articles de blog de Neil Patel. Il a raccourci ses paragraphes pour que ses lecteurs puissent lire ses articles facilement.

Mets en avant les points clés de ton sujet

La clarté de ton écriture peut sembler secondaire. Quand tu rédiges de longs contenus, il est facile de t’éparpiller. Tu penses peut-être vouloir donner beaucoup de détails utiles à tes lecteurs.

Mais ton audience peut penser différemment. Elle veut une gratification rapide. Tu dois condenser le blog si tu veux que les gens le lisent en entier. Ils n’ont pas besoin d’entractes, donne-leur juste l’essentiel.

Bannir le jargon compliqué

Cette bonne habitude découle de la précédente. Les internautes attendent de la rapidité pour accéder à l’information importante.

L’expertise est nécessaire pour inspirer confiance, mais cela ne signifie pas que tu dois tout savoir. C’est l’inverse : tu seras perçu comme un expert plus crédible si tu sais expliquer les complexités de ton secteur. Plutôt que d’utiliser des mots inventés de ton jargon, explique-les simplement.

Si les visiteurs s’enfuient effrayés, ils penseront que tu ne veux pas communiquer avec eux. Rien ne remplace la connexion humaine pour instaurer la confiance et construire des relations durables.

Aide tes lecteurs à naviguer dans ton contenu

Tu peux utiliser différents formats pour faciliter au maximum la lecture web pour ton audience.

Commence par mettre en évidence les mots-clés dans chaque paragraphe pour repérer le concept principal. Un mot ou une courte expression suffit par paragraphe.

Utilise des listes pour structurer ton écriture. Les listes facilitent la navigation et mettent en évidence les relations entre éléments. Des énumérations pas-à-pas sont utiles pour représenter des opérations complexes.

Quand tu intègres des images, le lecteur se concentre plus facilement sur ton propos. Ajoute des visuels à ton contenu pour maintenir l’intérêt et l’engagement.

Contenu optimisé qui convertit

L’optimisation de contenu est essentielle au succès de toute entreprise. À la fois ton classement dans les classements et le nombre de clients qui achètent chez toi peuvent bénéficier de l’optimisation.

Il est crucial de se rappeler que ta stratégie et tes tactiques doivent être adaptées à chaque situation. Le SEO rend un site plus visible dans les résultats des moteurs de recherche en utilisant certains mots-clés. L’optimisation des conversions est le processus d’amélioration de la capacité d’un site à convaincre les utilisateurs d’accomplir ce que tu souhaites, comme remplir un formulaire de contact ou acheter quelque chose.

Il est aussi important d’augmenter le nombre de visiteurs sur ton site. L’attractivité ne sert à rien si elle ne génère pas de conversions. Si tu veux aider à la prise de décision, tu dois d’abord comprendre leurs objectifs et ambitions. Cette section explique comment rendre ton contenu plus propice à la conversion.

Pour l’audience

Se mettre à la place de ton audience est la meilleure façon de la toucher. Sois curieux : pourquoi n’agissent-ils pas déjà ? Où penses-tu que commence la relation client ? Si tu veux leur adhésion, apporte des réponses convaincantes à ces questions.

Pour atteindre ces objectifs, crée le profil de ton client idéal. Pense à définir soigneusement les nouveaux termes et à utiliser un vocabulaire compris par ton audience. Souviens-toi que le marketing B2B et B2C ne sont pas identiques. Employer un langage ordinaire mettra ton audience à l’aise. C’est essentiel pour transformer des ressources brutes en quelque chose de concret.

Ajuste ton call-to-action

Réfléchis à l’emplacement et au contexte de ton call-to-action. Il est aussi crucial de considérer où se situe le consommateur dans le cycle d’achat.

Dans ton call-to-action, souligne l’importance de créer des liens. L’entreprise fait encore des recherches. Pour l’instant, au lieu d’essayer de vendre des produits ou des services, concentre-toi sur l’apport d’informations utiles.

Le call-to-action (CTA) d’un client peut influencer la vente. On peut proposer des démos, des essais ou des e-books.

Un autre aspect clé du contenu optimisé pour la conversion est le placement judicieux des calls-to-action (CTAs). Ils doivent compléter le contenu sans le détourner. Un consommateur peut se méfier d’un vendeur trop insistant ou égocentrique. Les calls-to-action (CTAs) poussent les gens à creuser un problème et à chercher une solution.

Les calls-to-action les plus efficaces ciblent le pain point et jouent sur leurs émotions. Cela leur apporte de la tranquillité d’esprit. Ils doivent croire que tu peux répondre à leurs questions et apporter une solution satisfaisante. Tu peux lancer un call-to-action auprès de ton audience une fois que tu la connais.

Apporte des preuves solides pour démontrer ton expertise sans être ostentatoire. Avant de pouvoir avancer des arguments importants, tu dois d’abord gagner la confiance de ton audience.

Voici quelques conseils rapides pour un CTA idéal :

• Informe clairement le lecteur de ce qu’il doit faire
• Explique les avantages d’accomplir ces actions
• Utilise des injonctions d’urgence comme « maintenant », « aujourd’hui », « limité », etc.

Capte l’attention de ton audience

L’aspect le plus critique du contenu optimisé pour la conversion est la rédaction. Les mots ont un sens.

Les lecteurs veulent des contenus bien rédigés et pertinents dans notre société avide d’information. Crée des contenus à la fois divertissants et faciles à comprendre. AIDA peut t’aider pour ton copywriting.

Utilise des noms et adjectifs appropriés. Choisis des termes que ton audience connaît et qui ont du sens pour elle.

Les images aident les lecteurs à se concentrer sur le texte et à en comprendre le sens. Si le contenu est trop difficile ou pas assez captivant, tu peux perdre une grande partie de ton audience. Tu dois maintenir l’intérêt de tes lecteurs pour augmenter le nombre de personnes qui achètent ton contenu.

Raccourcis tes phrases et va à l’essentiel pour rendre ton message limpide. Les listes sont parfaites pour présenter beaucoup d’informations de façon claire. Les tableaux comparatifs sont un moyen simple et convivial de transmettre de l’information. Comme l’attention est limitée, les tableaux sont un excellent moyen d’éveiller la curiosité.

Lis quelques ouvrages sur AIDA pour mieux comprendre les principes d’attraction.

Connais les pain points de ton audience

Ton texte doit être un élément clé pour vendre ta marque. Le contenu axé conversion doit répondre aux défis de l’audience.

Dans ta rédaction, tu n’essaies pas de vendre à tout prix. Il s’agit plutôt d’un message commercial. Ne parle pas des caractéristiques du produit, concentre-toi sur les bénéfices pour l’utilisateur final.

Assure-toi que ton écriture est vraiment distinctive. Une formulation qui communique efficacement le langage de la marque évite l’effet argumentaire. Quand l’écriture ressemble à une conversation, les gens achètent davantage. N’emploie pas des termes trop complexes. Ils cherchent des réponses, et tu les as.

Si tu parles de tes réussites sans apporter de solution, tu perdras de la crédibilité. Donne plus d’importance à ce que souhaite ton marché cible plutôt qu’à ce que veut ton entreprise. Capte leur intérêt et montre comment ton entreprise peut les aider.

Questions fréquentes