Cómo Curar Contenido que Ayudará a Crecer tu Marca

Curar Contenido para todo escritor, dominar la habilidad de la curación es esencial. A medida que la cantidad de información en internet crece, es más importante que nunca ser selectivo con lo que publicas y compartes con tu audiencia.

¿Qué es la curación de contenido y por qué debería hacerla?

El proceso de seleccionar, recopilar, empaquetar y difundir información web se conoce como curación de contenido. El contenido curado, como las listas de “lo mejor de” o la información expresamente orientada a ayudar a alguien a adquirir una aptitud determinada, reúne una colección de recursos de alta calidad.

La curación de contenido es el proceso de recopilar información relevante para un tema o área de interés particular, generalmente con la intención de añadir valor a través del proceso de seleccionar, organizar y cuidar los elementos de una colección o exposición. Wikipedia

Curar contenido es importante porque, a medida que internet se expande, curar contenido para tu audiencia se vuelve más difícil e impacta en tu construcción de marca. Es una habilidad que todo escritor debería cultivar, ya que hay mucho que aprender.

Esta habilidad te permite investigar y determinar los intereses de tu audiencia. También podrías presentarles nuevos conceptos.

El mejor momento para publicar en diferentes plataformas depende de tu nicho. Esto puede ayudarte a crear material para blog más exitoso.

La técnica más básica para aprender sobre curación de contenido es leer artículos y temas similares. Notarás diferencias en cómo las personas abordan las dificultades y sus perspectivas sobre un tema, lo que podría inspirarte a generar nuevas ideas.

También deberías escribir comentarios en las publicaciones de otras personas, ya que esto podría presentarte temas nuevos.

El proceso de reutilizar el conocimiento y la información existentes de formas nuevas y distintivas se conoce como curación de contenido. Debería ser parte del plan de marketing digital de tu empresa. La curación es una habilidad crucial, ya que te diferenciará de tus competidores.

¿Cómo curar contenido correctamente?

Forjarse una reputación en un mercado cada vez más concurrido es más desafiante que nunca. El enfoque principal de esta sección es la curación y la segmentación de la audiencia.

Los beneficios a largo plazo de compartir información original superan los costos a corto plazo de esfuerzo, tiempo y dinero.

Curar material de forma experta te ayudará a mantener una audiencia interesada. Sin embargo, solo cosecharás los beneficios cuando lo hagas correctamente. Aquí te mostramos cómo puedes curar contenido correctamente.

Identifica a tu audiencia objetivo

Comprender a tu audiencia es crucial cuando se trata de curar contenido. ¿Por qué? Los usuarios están hartos de ser bombardeados con elementos irrelevantes en sus feeds de noticias.

El objetivo de la curación de contenido es proporcionar a tu audiencia información útil y que ahorre tiempo. La curación de contenido está más centrada en el cliente que el contenido original, ya que se enfoca en las necesidades individuales.

Una herramienta de curación de contenido es una fantástica herramienta de social listening y monitorización de marca para comprender mejor a tu público objetivo. Hay muchas herramientas en la red que puedes encontrar.

Estas herramientas pueden ayudarte a mejorar tu curación de contenido. Considera tu empresa e industria con desdén. Estas herramientas te permiten rastrear menciones de marca directas e indirectas en tiempo real.

Google Trends, por ejemplo, puede proporcionar información sobre las tendencias comerciales actuales y lo que está sucediendo en el mundo en ese momento. Puedes recopilar y analizar fácilmente datos de todos tus perfiles sociales utilizando el panel.

Los datos de social listening de la gestión de cuentas y redes sociales pueden utilizarse para adquirir un conocimiento más profundo de la demografía de tu audiencia. Como resultado, las conversiones, los seguidores y la interacción crecerán.

Separa las categorías para la curación

Crea categorías de curación de contenido para ayudar con la distribución. Como consecuencia, nada se duplica. Dependiendo de la naturaleza de tu empresa o industria, puedes necesitar tanto contenido original como curado.

Por ejemplo, la información sobre productividad y gestión del tiempo puede encontrarse en el sitio web de una empresa que ofrece agendas (sí, agendas reales; algunos de nosotros todavía las usamos).

En lugar de material relacionado con el negocio, algunas empresas publican cosas que creen que a su audiencia objetivo le gustaría.

Buscando una buena fuente

La siguiente etapa es la recopilación de datos.

Es común proporcionar muchas fuentes en lugar de depender de una sola. Puedes ayudar al establecimiento de asociaciones con otros creadores de contenido actualizando a menudo a tu audiencia con nueva información.

Solo necesitas republicar o reformular el material de otras personas. Promocionar tus productos en redes sociales podría ser tan simple como seleccionar contenido con hashtags y frases relevantes.

El otro enfoque implica una investigación manual sustancial. Luego puedes almacenar y organizar tu material preferido. En lugar de emplear herramientas, las extensiones del navegador podrían acelerar el proceso.

Análisis de contenido

Después de realizar un estudio exhaustivo, descubrirás mucho sobre tu contenido, incluyendo qué tan bien se posicionará y qué tan grande será el impacto que tendrá en tu audiencia prevista.

Si la información no está a la altura, siempre puedes volver y editarla antes de publicarla. Analizar es una clave crucial antes de publicar tu contenido al mundo.

Si sigues los métodos descritos anteriormente, estarás en camino de curar contenido con facilidad mientras también conoces mejor a tu audiencia objetivo.

Planifica la distribución del contenido curado

Ahora es sencillo compartir tu experiencia bien seleccionada. Es vital adaptar tu mensaje a los gustos y preferencias de tu audiencia objetivo. Incluso si sigues copiando y pegando URLs en tus Tweets, no te mantendrás fiel a la misión de tu marca.

Otro problema es la cantidad de espacio que existe entre distintas secciones de texto. Como se dijo anteriormente, una mezcla saludable de material original y curado es excelente. A medida que tu empresa y base de fans se expandan, también lo harán las demandas de publicación.

Es posible que utilizar tanto material promocional interno como curación de contenido de terceros para distribuir contenido sea una estrategia exitosa. Utilizando este método, puedes mantener tus feeds actualizados y evitar republicar material obsoleto.

Ideología general de la curación de contenido efectiva

El contenido curado debe cumplir los mismos altos estándares que el contenido desarrollado y difundido.

Existen varias ventajas al tener acceso a mucho material excelente para tu audiencia, y es vital que tengan acceso a información actual y de alta calidad.

No es suficiente recopilar el trabajo de otras personas y publicarlo en tu blog o redes sociales para ser considerado una curación de contenido efectiva. Sin embargo, creo que esto es correcto.

Este método será más exitoso si prestas atención a cómo se presenta la información.

Dicho de otra manera, ¿cómo puedes usar este contenido para ayudar a la reputación de tu empresa?

Como blogger, ¿serías capaz de entregar la información más relevante y útil que encuentres en línea? Claro. Eso podría ser un gran impulso para la marca de tu organización. La audiencia confiará más en ti, ya que estás compartiendo contenido preciso y responsable.

¿Qué podría ser mejor que eso? Exacto.

Usa todo lo que has aprendido para crear elementos frescos y únicos que reflejen tu imagen de marca y personalidad.

Buenos ejemplos de contenido curado correctamente

Aquí tienes algunos buenos ejemplos de contenido curado correctamente de los que podrías inspirarte.

Launch Ticker

Mientras que la mayoría de las empresas utilizan la curación de contenido para mejorar su propio marketing, solo unas pocas se benefician significativamente. Launch Ticker es un ejemplo fantástico de una marca que logra este propósito.

Los concisos newsletters por correo electrónico de Launch Ticker, que presentan información actualizada sobre los temas de negocios de TI más relevantes, se emiten cada 10 minutos o menos.

Cada resumen termina con un enlace a la historia completa, en caso de que los lectores quieran saber más sobre el tema. Cada narrativa se resume en poco más de 300 palabras.

Los usuarios pueden comentar historias y conectarse entre sí, compartiendo comentarios e ideas sobre eventos actuales, para desarrollar un sentido de comunidad.

Los clientes que se registran por primera vez recibirán una prueba gratuita de 12 meses. Después de eso, tendrán que pagar $10 por mes (o $100 por año si eligen el plan anual) para seguir recibiendo estos correos electrónicos.

Los usuarios que pagan por los servicios de curación de contenido ya han invertido lo suficiente en el servicio como para justificar el cargo después de un período de 12 meses.

Hay una cantidad increíble de noticias relacionadas con startups para mantenerse al día, por lo que la gente está dispuesta a pagar $10 al mes por este excelente resumen diario de los temas más importantes.

Moz Top 10

Sería un error no incluir el Moz Top 10 en nuestra lista de ejemplos de curación de contenido. Este newsletter de larga duración incluye una selección de los 10 mejores artículos de SEO en cada edición.

En este escenario, el valor es el 99 por ciento del valor total de la curación. Cada una de las publicaciones seleccionadas, como puedes ver, tiene un fragmento de texto añadido. El SEO es un sector concurrido, con contenido fresco generado diariamente.

Para sacar el máximo provecho de este correo electrónico, concéntrate en leer las diez mejores entradas de blog.

¿Con qué frecuencia deberías curar contenido?

Este es uno de los aspectos más visibles de las redes sociales que la mayoría de las empresas aún no han capitalizado por completo.

Además de publicar enlaces y retuitear, ¿con qué frecuencia se conectan con sus seguidores de Twitter/X?

Considera la influencia directa que tu marca puede tener en las personas que la usan.

Echa un vistazo a la página de Twitter/X de Elon Musk y observa cómo responde a un aficionado a los libros.

Sí. No es, de ninguna manera, excesivo. La interacción debe ser natural y sensata para la mayoría de los lectores y espectadores humanos.

¿Con qué frecuencia la mayoría de las empresas visitan organizaciones comparables para ver si su contenido es útil para los miembros comunes de la comunidad? Recopilas material para mejorar tu perfil online y aumentar tus conocimientos en tu campo, ¿verdad?

Nada ganará rápidamente el respeto y la lealtad de la audiencia como demostrar que valoras su opinión. Deberías responder al menos a cinco comentarios si retuiteas una alerta sobre una gran algoritmo de Google actualización. Si diez personas comentan, responde a diez. Si respondes a más mensajes de los que deberías, eso podría considerarse spam.

¿Dónde deberías compartir tu contenido?

Hay algo que ver por todas partes. Pero, ¿cómo puedes decidir qué compartir? ¿Puedes usar Internet para obtener información interesante de tus sitios web favoritos que puedas compartir con tus amigos? Alternativamente, ¡sí, es un rotundo sí!

Haz una lista de todo lo que crees que tu audiencia objetivo encontrará interesante y útil. Si tienes una empresa, deberías concentrarte en estos temas.

Podrías generar algunas ideas de artículos basadas en tu keyword research. Si bien retuitear cosas interesantes está bien, difundir contenido aleatorio por toda tu red social y asumir que es un trabajo bien hecho es otra cosa muy distinta.

“Cuando creas “contenido curado”, quieres que tus espectadores sepan que has invertido mucho tiempo y esfuerzo. El primer paso para llevar un registro de todas las fuentes que puedas necesitar en el futuro es recopilar y clasificar la información. Una vez que hayas decidido los temas que cubrirás, es hora de empezar a organizarlos.

Muchas herramientas y soluciones comerciales y gratuitas están disponibles para ayudarte a hacerlo con más éxito.

Hay muchas plataformas que puedes usar para compartir tu contenido curado, como Blogs, Redes Sociales, Foros, etc.

¿Cuál es la diferencia entre Creación de Contenido y Curación de Contenido?

Se puede llamar creación de contenido cuando creas y compartes contenido original en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter/X, Instagram y otras.

La entrada de blog más reciente, un hilo de red social, un video, una foto, un reel, una Story o un TikTok, por ejemplo, podrían referirse a contenido reciente.

Tu audiencia objetivo estará expuesta a material previamente publicado y compartido, como artículos de blog, actualizaciones de redes sociales y videos.

Según los estudios, la curación y creación de contenido deberían dividirse en 60/40. La mayor parte de tu tiempo debería dedicarse a localizar, clasificar, anotar y publicar contenido para redes sociales útil de forma regular.

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