Tips för att skapa framgångsrika varumärkeskännedomskampanjer

Du måste göra ett starkt intryck på människor för att ditt företag ska blomstra. Konsumenternas medvetenhet om ditt varumärke har alltid varit viktigt, men det är viktigare nu än någonsin. Detta är scenariot som ett resultat av den ökade onlinehandeln.

Shoppare är mer benägna att upptäcka nya produkter när de går längs hyllorna. Människor är mer benägna att söka efter specifika varumärken när de handlar online. På grund av svag varumärkeskännedom, söker färre kunder upp din organisation, vilket sänker intäkterna. Problemet förvärras av att varumärken är mer konkurrenskraftiga än någonsin tidigare.

Så, vad kan varumärkesmarknadsförare göra? I den här artikeln kommer vi att titta på hur du kan förbättra din varumärkeskännedom genom framgångsrika kampanjer.

Skapa ett personlighetsquiz för att stärka ditt varumärke

Skapa en komplett personabaserad undersökning för att hjälpa dig att upptäcka och organisera dina potentiella kunder baserat på deras distinkta egenskaper, behov och funktioner. Använd den för att hitta mycket fokuserade marknadsföringsmöjligheter, det specifika innehållet och nyckelordsfraser som din målgrupp använder, och de tidigare okända produktfunktioner och fördelar som måste utgöra grunden för hela din marknadsföringskampanj.

Ditt varumärke blomstrar eftersom de som äger det är dina konsumenter. Kunder kommer att uppmärksamma om du ägnar en betydande del av din marknadsföringsbudget åt att adressera och visa att du förstår deras primära bekymmer. Denna populära strategi stöder dig i att definiera din marknadsföring mål och inkluderar populära quiz för att öka deltagandet.

Skapa ett formulär för leadprofilering som kan användas som ett dolt verktyg för att identifiera de mest sannolika interaktionspunkterna mellan ditt varumärke och din målgrupp.

Du kanske undrar varför det är så svårt att förstå dina konsumenter. Svaret är enkelt: för att du aldrig frågade dem. Ställ dem frågor, så kommer de att svara.

Öka din varumärkeskännedom med respons på sociala frågor

Skapa en video eller innehåll som marknadsför ditt företag samtidigt som det hyllar en värdig sak. Tänk på att ribban ständigt höjs om du vill inkludera sociala frågor i din marknadsföring. Om du gör fel kan din sociala reklam floppa, precis som Pepsis Kylie Jenner-kampanj. Om du lyckas med uppgifterna kommer du att bli Heineken.

Det fungerar eftersom våra identiteter med tiden blir organiskt knutna till företag, religiösa organisationer, idrottslag och andra ”superingrupper”. Trots att både Heineken och Pepsi är effektiva i detta, är det bara Heineken som kan nå och tilltala den del av vår hjärna där värderingarna hos dessa ingrupper sammanfaller.

Spara tid genom att gå igenom inlägg på sociala medier från ett urval av din målgrupp för att påbörja din forskning om sociala problem som ditt företag kan stödja. Överväg att använda avancerade sociala lyssningstekniker som Brandwatch, som kan spåra miljontals onlinekonversationer i realtid, för att påskynda processen. Det finns olika sätt att hålla koll på vad människor pratar om online, till exempel de mest populära länkarna de har postat, vem de följer och så vidare.

Ta reda på vilka frågor och orsaker dina konsumenter brinner för som en bra utgångspunkt. Du måste kombinera ditt varumärkes grundläggande principer med denna kritiska information för att utveckla en strategi som respekterar din gemenskaps idéer samtidigt som den berikar, fascinerar eller utbildar dem.

Engagera fler målgrupper med bilder

Även om video är ett värdefullt strategiskt instrument ur vårt perspektiv, för din framgångsrika varumärkeskännedom, är det inte det enda. Att använda bilder som motsvarar de tankar och effekter som förmedlas av ditt varumärke kan bidra till att stärka dess identifikation och igenkänning.

Enligt Dr. Susan Weinschenk, utvecklare av Team W, bedömer konsumenter ditt varumärke på mindre än en sekund baserat på designen och bilderna du använder. Medan våra reaktioner på visuella stimuli är praktiskt taget omedelbara, tar det tid att läsa och förstå text.

Det finns flera nya alternativ för att integrera högkvalitativa fotografier på din webbplats. Oroa dig inte om du saknar expertis inom grafisk design. Att använda grafikapplikationer som Snappa, Pikiz, eller Canva kan hjälpa till att skapa högkvalitativt material. Du kommer att bli förvånad över hur snabbt du kan skapa visuellt tilltalande innehåll med dessa verktyg och plattformar.

Återanvänd ditt äldre innehåll

Skapa en lista över ditt mest hjälpsamma material på sociala medier och utvärdera det sedan. Vad webbplatsbesökare gillar, delar och föredrar. Inlägg som har stått sig över tid kan återpubliceras i framtiden. Inkludera detta i din sociala medieplan för att öka synligheten och spara tid.

När ett varumärke diskuteras ofta och brett är det mer sannolikt att det känns igen. Om du har en stor läsekrets kommer du att ha en stor publik och kunna publicera regelbundet. Människor är mer benägna att komma ihåg ditt namn om ditt bästa arbete presenteras oftare.

Det bästa innehållet för sociala medier väljs ut och struktureras i förväg. När du skapar dina bästa inlägg på sociala medier, kopiera och klistra in ditt bästa arbete i ett kalkylblad, eller använd specifik programvara för att automatisera och spara tid. Om du vill öka trafiken måste du stärka din närvaro på sociala medier.

Hitta ditt varumärkes unika punkter

Att bygga en unik varumärkesidentitet bidrar i hög grad till att skapa varumärkeskännedom som omsätts i handling. Du kan välja en udda och rolig varumärkesbild om det är vad du tror din målgrupp vill ha och du arbetar i en bransch där en extra dos humor fungerar bra eller hjälper dig att sticka ut från konkurrensen.

Varumärkeskännedom, varumärkesidentitet, varumärkesbild och varumärkespersonlighet är intimt sammankopplade, och att förmedla dessa faktorer till potentiella köpare är det verkliga målet med att bygga varumärkeskännedom, inte bara att öka räckvidden. I att bygga en sammanhängande varumärkesbild över flera plattformar måste du öka antalet kontaktytor (exponeringar för varumärket) genom integrerad marknadskommunikation.

Glöm inte heller offline-marknadsföringen

Visitkort kan hjälpa till att marknadsföra onlinevarumärken. Alternativen är många. En av de bästa strategierna för att marknadsföra ett litet företag är att skaffa lokala kunder innan man expanderar genom mun-till-mun-metoden och sociala medier.

Överväg varumärkessamarbeten för att förbättra din varumärkeskännedom

Varumärkesallianser kan öka den lokala varumärkeskännedomen. Denna teknik innebär att samarbeta med ett lokalt företag, en skola eller ett idrottslag för att hjälpa en välgörenhetsorganisation. Du kan donera pengar, förnödenheter, kläder eller en plats till deras evenemang. De kommer att marknadsföra ditt företags stöd. Använd banderoller, annonser eller evenemangets titel för att marknadsföra ditt företag.

Professionella idrottslag har bildat betydande varumärkesband. Till exempel sponsrar Lincoln Financial Group Philadelphia Eagles hemma arena. Den moderna planen hjälper laget, medan arenans namn marknadsför Lincoln. Ditt företag kan göra samma sak, men i mindre skala till en början.

Framgångsrik varumärkeskännedom, Berätta dina historier

Att bygga starka relationer med nuvarande och framtida kunder är nyckeln till långvarig branding. Men det finns en lucka att hitta för att få dem att stanna kvar vid ditt varumärke. Människor kommer att älska ditt varumärke om du berättar en intressant historia. Denna berättelse kan lyftas fram i lokala medier, integreras i ditt företag eller marknadsföras. Diskutera din bakgrund och företagets början. Eller kanske prata om ditt varumärkes historia. Dina berättelser kan inspirera många människor.

Gästbloggning

Gästbloggning har flera fördelar kopplade till varumärkeskännedom. Det främjar dina ansträngningar. Oväntade områden kommer också att bära ditt varumärke. Denna sida kan länka till din webbplats. Varumärkeskännedom och SEO har varit oskiljaktiga, särskilt om du strävar efter en kombination av online- och offlinepublik.

Om du vill att din blogg ska blomstra, ge högkvalitativt material. Om du saknar skrivförmåga, anlita en professionell så att innehållet är värt att gästblogga. Inga blogginlägg ska läsas som annonser. Om dina läsare tror att du säljer något, kommer de att vara mindre benägna att dela ditt material. Genom att tillhandahålla material som visar din expertis kan du övertyga konsumenter att köpa från ditt företag.

Koppla dina erbjudanden till rätt målgrupp

Hitta företag som din målgrupp gillar och inkludera dem i din produkt. Dessa kategorier bör inkluderas i sociala medier och content marketing kampanjer. För att utöka din publik och främja goda kunduppfattningar, bjud in representanter från båda företagen till en kombinerad varumärkes-session.

Du kanske minns personlighetstestet. Fråga om publikens favoritband, film eller musikstycke. Efter att några individer har slutfört din undersökning, välj ett varumärke som kompletterar ditt eget.

Idén är att säga eller göra något som ingen annan sannolikt kommer att säga eller göra. I detta fall kan uppriktighet vara fördelaktigt, men det är avgörande att söka olika synpunkter på ett uttalande innan man gör ett för att säkerställa att det stöder affärsstandarder.

Överväg att dra nytta av fördelarna med native advertising

En annonsör måste betala eller övertala en tredje part att publicera stödjande varumärkesmaterial på den tredje partens webbplats för att kvalificera sig som ”native”. Detta lager ökas genom användning av sponsrad annonsering. Även om det kan verka paradoxalt att driva kunder till andra webbplatser och tjänster, ökar det kundnöjdheten och välviljan.

Om du vill nå rätt målgrupper, filtrera bort annonser. Med denna metod bedömer vi om ett varumärkes påstående är sant. När reklamanspråk och koncept vävs in i underhållande eller instruktionsmaterial är vi mer benägna att lita på dem. Samma sak kommer att gälla för din publik också.

Betala-för-att-spela-alternativ och möjligheten att hitta en redaktör och en berättande utgångspunkt som fungerar både som innehåll för destinationen och som top-of-funnel-annonsering för ditt företag är de två metoderna för att bli publicerad på en välkänd tredjeparts innehållsdestination.

Genom att få hjälp av professionella annonsörer kommer ditt varumärkes budskap att synas på högkvalitativa webbplatser. Efter att ha övervägt köpbeteendet kan du välja att öka storleken på dina tillgångar.

Ditt team kan vara din varumärkesambassadör

På LinkedIn och Instagram är vi mer intresserade av att följa individer än företag.

Men innehåll från den verkliga världen erbjuder mycket potential. Det finns flera fördelar med att lära ditt företag hur man använder LinkedIn och andra sociala medier. Öka exponeringen för ditt varumärke när någon kommenterar eller delar material på en profil med ditt varumärke.

Möjligheterna är nästan oändliga. Vem vet, dina anställda kan vara dina verkliga ambassadörer eftersom de använder dina produkter.

Erbjud gratisprylar

Människor älskar att få gratis saker, och marknadsförare är väl medvetna om det (det finns till och med en term Giveaway Marketing). Detta innebär att ditt varumärke kan dra nytta av att ge bort saker som kan vara användbara för din målgrupp.

Till exempel, om du lanserar en gratis giveaway som kostar runt $100 eller ännu mindre, kan hundratals och potentiellt tusentals människor visa intresse. För att öka dina chanser att lyckas med denna strategi måste du komma ihåg att det du ska ge bort måste vara användbart för de människor du riktar dig till; något som kan hjälpa dem i deras verksamhet, kanske?

Sociala kommentarer

Inte olikt taggning, får människor aviseringar i realtid för sociala kommentarer.

Låt oss vara ärliga: de flesta sociala kommentarer är inte direkt övertygande. Detta är goda nyheter för varumärken som är villiga att lägga lite mer tanke på kommentarer utöver ”Snyggt!” eller ”Coolt!”

Kreativa kommentarer i sociala trådar är ett utmärkt sätt att sticka ut från mängden. Att posta kreativa eller tankeväckande kommentarer är ett bra sätt att bryta igenom sådant brus. Det är också en annan möjlighet att visa upp ditt varumärkes personlighet för potentiella följare. När människor uppskattar din kommentar kommer de också att komma ihåg ditt varumärke.

Återanvänd ditt äldre innehåll

Om du är som de flesta marknadsförare, försöker du förmodligen öka varumärkeskännedomen över flera nätverk, eller hur? I så fall är det viktigt att återanvända ditt innehåll för att passa in i varje plattforms bästa praxis. När allt kommer omkring, det som fungerar bäst på Instagram kanske inte är optimalt för Facebook eller Twitter.

Till exempel, låt oss säga att du publicerar en fantastisk fallstudie. Istället för att bara posta en länk, är det ett säkert sätt att få delningar och länkar att ta sig tid att paketera den i en infografik. Som sådan kommer en ”one-size-fits-all” innehåll och bildtexter inte att vinna ditt varumärke mycket uppmärksamhet. För att förhindra att ditt flöde blir inaktuellt bör du alltid ha nya sociala medieidéer på gång för att hålla ditt flöde fräscht.

Stärk ditt varumärkes röst

Att bygga varumärken kräver konsekvens. Det finns olika metoder för att uttrycka sig utan att använda färg och logotyper. Även om vissa av dina varumärken är dolda, vill du bli igenkänd. Du kan skilja dig från mängden genom att använda din röst och en slagkraftig kommentar.

Se till att ditt varumärkes röst hörs i varje kampanj. Först, vet hur du etablerar ditt varumärkes röst. Detta är hur du kommunicerar, förklarar och säljer. Att använda en annan röst på varje sociala medieplattform gör dig opålitlig. Om du bevarar din röst kommer dina inlägg att låta som en äkta person, inte ett företag.

Få ut det mesta av influencer marketing

Allmänheten uppskattar alltid expertråd. Beroende på influencerns följarskara kan du kanske marknadsföra ditt företag för mycket lite pengar.

Även i dagens värld kan små detaljer ha en betydande inverkan. Allt handlar om din produkts vinstmarginal och effekten av ditt varumärkes influencers. Enligt en undersökning var kunder mellan 18 och 34 år 61% mer benägna att köpa något efter att ha hört ett förslag från en influencer.

Som ett sätt att uppskatta dessa influencers kan du överväga att skapa ditt eget affiliate-program. Detta kan användas för att utvärdera framgången med influencer marketing. Influencers finns på din marknad.

Sprid ordet om ditt varumärke i alla medier

Även om du aldrig har köpt något från Amazon tidigare, kommer du att känna igen varumärket direkt från förpackningen. Om du skickar paketet bör du märka det. Små skillnader gör stor skillnad.

Denna metod är utmärkt för företag som endast verkar online. Alla kundkontaktpunkter, inklusive e-postsignaturer, tack-sidor och annan korrespondens, bör inkludera ditt företagsnamn. Lägg ditt varumärke i varje del av dina produkter och tjänster.

Vanliga frågor