Guide till personligt varumärke: Stick ut och utveckla din karriär

Varje ekonomi är starkt beroende av varumärkesbyggande. Ursprungligen signalerade varumärkesbyggande ägarskap; med framväxten av personligt varumärke har dess syfte expanderat. På marknaden kan varumärkesbyggande avgöra ett företags framgång, oavsett storlek. Välkända namn ökar ofta försäljningen.

Kund-varumärkeslojalitet sträcker sig över många sektorer. Frågan ”Föredrar du Pepsi eller Coca-Cola?” visar konsumentdrivet varumärkesbyggande mer än en enkel smakpreferens.

Din webbplats och ditt marknadsföringsmaterial hjälper till att definiera ditt varumärke. Med influencer marketing har personligt varumärke nu en betydelse som är jämförbar med företagsvarumärke. Många experter betonar värdet av både personligt och professionellt varumärkesbyggande.

En tydlig strategi för personligt varumärke kan hjälpa dig att förbli konkurrenskraftig på en global marknad. Så, vad är det, och hur ger det resultat? Vi förklarar nedan.

Vad är personligt varumärke?

Många människor skiljer inte mellan personligt varumärke och företagsvarumärke. Även om båda är viktiga, är personligt varumärke särskilt avgörande på arbetsplatsen. Oavsett bransch kommunicerar personligt varumärke vem du är.

Att använda sociala medier och en personlig webbplats för att visa upp din personlighet gör det lättare att ansluta till företagsmålgrupper och kunder. Självmarknadsföring är lika viktigt som att sälja dina produkter eller tjänster.

Företagsvarumärkesbyggande tillhandahåller definierade kanaler för att bygga din marknadsnärvaro. Företagets tillgångar och varumärkesdesign kan stärka ett företags position genom att höja image och etik.

Att välja och kommunicera en varumärkespersonlighet som överensstämmer med din affärsplan kan vara utmanande. Vissa människor förlorar sin individuella identitet när deras arbete är helt inbäddat i företagsvarumärket. Det är därför personligt varumärke ofta blir en prioritet.

Varför är detta viktigt?

Tänk på varför du gillar vissa bloggar och webbplatser. Människor dras till röster som speglar deras självuppfattning och värderingar.

För att sticka ut på en fullsatt marknad, identifiera vad som skiljer dig åt. Ditt personliga varumärke hjälper dig att styra berättelsen som andra delar om dig och presentera dig själv i bästa möjliga ljus.

Denna strategi skiljer dig från konkurrenter. I en värld där nästan alla har en webbplats och online-närvaro, hjälper personligt varumärke dig att höja dig över bruset. Alla drar nytta av att etablera en genomtänkt online-närvaro.

Anledningar att bygga ett personligt varumärke

Här är varför du behöver bygga ett personligt varumärke för ditt projekt eller företag.

Förbättra din projektstrategi

Personligt varumärke kan skärpa kritiskt tänkande som ofta förbises i professionella roller.

Tom Peters från Fast Company populariserade idén att vi alla är VD:ar för våra egna karriärer och måste vara våra egna ledande marknadsförare. Vem som helst kan sticka ut, men det kräver lärande, att höja kompetenser och bredda färdigheter. Kort sagt, du kan bli ett igenkännbart varumärke.

Många experter avråder från tomma etiketter som ”branschledare”. Antingen stödjer du påståendet eller väljer en mer exakt fras.

Om du är säker på dina styrkor, skriv ett personligt varumärkesuttalande som belyser dem. De flesta undersökningar och vägledningar om detta ämne betonar att bygga ditt varumärke på ett genuint, avsiktligt sätt för att stödja dina påståenden.

Levererar mer värde

Personligt varumärke höjer värdet på ditt projekt. De egenskaper du konsekvent visar hjälper publiken att minnas dig som en problemlösare i en specifik nisch. När du väl har bemästrat en nisch kommer din publik lättare att se ditt innehåll som värdefullt.

Personligt varumärke kan stärka karriärvägen

Forskning från California Polytechnic State University (Cal Poly) indikerar att ett personligt varumärke hjälper organisationer att differentiera sig bland arbetssökande.

Det kan vara svårt att sticka ut bland kollegor med liknande färdigheter. Fler arbetssökande investerar i personligt varumärke för att skilja sig åt och attrahera potentiella arbetsgivare. Ett starkt personligt varumärke kan hjälpa till på en mycket konkurrensutsatt arbetsmarknad.

Starkt varumärke stärker känslan av tillhörighet

Människor har länge varit nyfikna på identitet och ”självet”. Ett koncept från Stockholms universitet, individuellt kapital, beskriver hur människor ”självstyler” sig mot livsmål för framgång. Det immateriella kapitalet av identitet inkluderar kunskap, smak och attityder. Genom att välja vad du delar, klargör du vad du står för.

Genom att forma hur vi presenterar oss, sänder vi ut identitet för att förtjäna acceptans från kollegor. En webbaserad varumärkesplattform kan hjälpa till att bygga både personlig och professionell identitet. En personlig blogg är också ett effektivt medium för personligt varumärke.

De definitiva reglerna för personligt varumärke

Personligt varumärke går bortom en slogan. Det handlar om att känna igen och förstärka det som gör dig unik. Personligt varumärke kan hjälpa ambitiösa arbetssökande. Vad du gör, vem du är och varför du behöver en digital närvaro utgör tillsammans ditt personliga varumärke. Här är fem tips för att komma på rätt spår när du etablerar det.

Klarhet

Fokusera på dina mål och vad som gör dig unik. Ett starkt varumärke förtjänar förtroende från viktiga intressenter (som din chef eller rekryterare). Känn din publik för att göra detta bra. Var tydlig med din vision, mission och budskap. Sträva efter maximal klarhet så att din publik inte missförstår dig.

Integrera dig med ditt varumärke

Skapa ett varumärke och en livsstil som speglar dina värderingar. Var dig själv utan att överanalysera yttre åsikter. Inte varje handling eller uttalande kräver ”expertstatus”. När du är säker på vem du är och vad du tror på, blir varje dag lättare.

Lämna något betydelsefullt

Personligt varumärke kräver mer än ett gott rykte och en följarskara. Lämna ett bestående intryck så att människor minns dig efter interaktionen.

När du väl har byggt ditt namn, skydda det. Vilka är dina långsiktiga mål? Hur vill du bli ihågkommen? Vilken bild bygger du? Vissa accepterar negativa bilder; om du inte vill det, skapa med positivitet. Tänk på ditt arv.

Berätta din historia

Människor kopplar an till autentiska berättelser och känslor. De dras till dem med en stark känsla av självvärde och syfte. Om ditt personliga varumärke saknar ett mänskligt element, riskerar du att förlora hälften av dina kollegor. Varumärkesbyggande kräver mer än slumpmässiga möten. Det visar hur du fick din idé, kämpade för att förverkliga den och bryr dig om världen.

Förvänta dig det bästa och det värsta

Du måste försöka, lära dig och ibland misslyckas för att bygga ett starkt personligt varumärke.

Ett distinkt varumärke som hjälper dig att sticka ut kan också skapa utmaningar. Det finns ingen perfekt lösning – ingen allt-i-ett-fix. Ibland kommer ditt ”episka” arbete inte att få resonans. Förvänta dig både det bästa och det värsta, och växa över tid.

Process för personligt varumärke

Att utveckla en distinkt identitet kan vara utmanande. Hur skiljer du dig från andra?

Använd denna koncisa guide för att utveckla ditt eget varumärke.

Vad är ditt huvudmål och din vision?

Ditt personliga varumärke skiljer dig från andra inom ditt område. Identifiera vad som skiljer dig åt och bygg din grund på det. Hur du ser dig själv bör överensstämma med hur du vill att andra ska se dig. Vilka associationer vill du ha med ditt varumärke? Vad tänker folk i allmänhet om dig? Vad bör du förbli trogen?

Att hantera allmänhetens uppfattning är en stor del av ett starkt personligt varumärke. Kändisar och idrottare som lever dubbla liv (på och utanför kameran) konstruerar ofta identiteter med detta i åtanke.

Målgruppsanpassa din publik

Det är viktigt att identifiera en specifik målgrupp för din produkt eller tjänst. I en jobbsökning kan det inkludera potentiella arbetsgivare och HR-proffs. För riskkapital eller ängelinvesteringar kan det inkludera personer som söker finansiella partners. Tydliga definitioner gör beslut enklare och visar var du ska fokusera tid och resurser.

Här är tipsen du kan prova för att definiera rätt publik:

• Marknadssegmentering: Segmentera din publik efter geografi, demografi och andra faktorer.
• USP: USP står för unique selling point (unikt försäljningsargument). Du måste hitta det för att skilja dig från dina konkurrenter.

Bestäm den relativa vikten av tre grupper (din publik, nyckelinflytande och din sociala krets). Skriv en detaljerad beskrivning av den första personen du vill nå. Ge denna person din fulla uppmärksamhet. Identifiera vad som övertygar och motiverar dem att engagera sig eller köpa, och agera därefter.

Granska din nuvarande synlighet

Granska sedan din online- och offline-närvaro som används för att kommunicera ditt varumärkesbudskap till din målgrupp. Granska kontaktpunkter som:

• Ditt kontor
• Sociala medieprofiler
• Din blogg eller webbplats
• E-postmeddelanden
• Grupper
• Andra online-/offline-medier

Personligt varumärke med sociala medier-strategi

När du bestämmer hur du ska prioritera din online- och fysiska närvaro, överväg var din målgrupp tillbringar sin tid. Till exempel kan LinkedIn koppla dig till rekryterande chefer och rekryterare, som sannolikt kommer att granska din profil (och eventuellt andra offentliga profiler) innan de kontaktar dig.

Denna strategi för att skapa personligt varumärke kan hjälpa grundare, studenter och chefer att bygga stark online- och offline-synlighet.

Säkra ett konsekvent användarnamn över sociala plattformar och ett matchande domännamn med verktyg som knowem.com eller namechk.com. Helst är ditt användarnamn en kortfattad form av ditt för- och/eller efternamn. Håll personliga och professionella profiler separata. Använd en konsekvent profilbild och visuell stil över plattformar.

Inkludera en ”om mig”-sida, en ”kontakta mig”-sida, en personlig blogg och en portfolio på din webbplats. Lägg till eventuell press, omnämnanden eller erkännanden du har fått. När detta är på plats kommer du bättre att nå din målgrupp och förstärka varumärkeskännedomen. Det är där din publik kan lära sig mer om dig och se dina kommunikationsfärdigheter i praktiken.

Personliga och kommersiella varumärken kräver olika sociala strategier. ”Företagshumanisering”-taktiker simulerar mänsklig konversation för organisationer. Om din publik förväntar sig att interagera med en riktig person, kommer de att vara mer mottagliga. Efter att ha definierat dina mål för sociala medier, skapa en plan. Prata om vad som intresserar din publik. Dela användbara idéer och viktiga fakta. Lyssna innan du talar. Din publikforskning kommer att vägleda dig.

Tipsen för att maximera ditt varumärkesbyggande

Här är tips du kan prova för att bygga personligt varumärke via sociala medier.

Bygg en berättelse

Storytelling bygger relationer och engagemang. Ledare som Richard Branson och Bill Gates använder självbiografier för att koppla an till publiken.

När människor hör din historia förstår de dig bättre. Håll den tydlig och fängslande för att behålla uppmärksamheten.

Bygga associationer

Att bygga associationer är avgörande för varumärkesbyggande. Människor känner igen ditt varumärke oavsett om du driver en ”unicorn”-startup eller ett globalt företag. Utan rätt kopplingar kan tillväxten stanna av. Sök partnerskap som accelererar dina mål.

Effektivisera din profil

Om du vill bli känd, undvik ständiga förändringar. Använd samma användarnamn och profilbild över plattformar. Varumärkesbyggande tar tid och konsekvent ansträngning. Personligt varumärke är ett långsiktigt spel. Dubbelkolla ditt arbete innan du går vidare.

Vanliga frågor