Gids voor Evergreen Content Marketing: Strategie, Typen en Tips

Als het op marketing aankomt, is behulpzame content essentieel.

Als vooruitstrevende marketeer begrijpt u dat traditionele marketingbenaderingen niet meer zo effectief zijn als voorheen.

Content marketing is marketing door de ontwikkeling van content.

Informatiemarketing is het proces van het creëren en verspreiden van materiaal dat nuttig, relevant en consistent is, om een bepaald publiek aan te trekken en te behouden en klanten te overtuigen lucratieve acties te ondernemen.

Het gaat er niet om hen spullen te verkopen; het gaat erom hen te helpen bij het oplossen van hun problemen.

Content zal (altijd) relevant zijn.

Verwijder de term 'nuttig' uit uw definitie van content marketing. Dit is wat content marketing onderscheidt van andere vormen van reclame. Als klanten ontvangen wij veel informatie van bedrijven, waarvan het merendeel irrelevant is. Content marketing is spannend in een wereld waar individuen worden gebombardeerd met talloze marketingboodschappen.

Hoogwaardige content is de sleutel tot succesvolle marketing.

Het creëren en verspreiden van informatie mag geen bijzaak zijn. Alle soorten marketing maken gebruik van hoogwaardige content:

• Social media is niet zo vitaal als content marketing.
• Zoekmachines zijn constant op zoek naar nieuw, hoogwaardig materiaal.
• Effectieve public relations-tactieken prioriteren de behoeften van hun doelgroep boven de eisen van het bedrijf dat zij vertegenwoordigen.
• Pay-per-click-advertenties zijn effectief als u taal produceert die mensen verleidt om erop te klikken.
• Om effectief te zijn, vereist content marketing een goed doordachte strategie.

Het definiëren van content marketing

Content marketing is eenvoudig. Het gaat om het creëren en delen van hoogwaardige content die relevant is voor uw doelgroep. Wanneer u materiaal aanbiedt dat hun vragen beantwoordt, toont u uw kennis en wint u hun respect. Mensen zullen als eerste aan uw merk denken wanneer zij op zoek zijn naar een product of dienst die vergelijkbaar is met de uwe.

Iedereen met een internetverbinding heeft toegang tot informatie dankzij social media en het web. Deze snelle gegevensuitwisseling wordt door veel organisaties gebruikt om hun marketing te ondersteunen. Waarom werd content marketing überhaupt ontwikkeld?

Naarmate digitale kanalen zich uitbreidden, verschoof content marketing van gedrukte producten naar online formaten. Het internet vergemakkelijkt de snelle verspreiding van informatie. Video's, e-books, blogs, artikelen en rapporten zijn voorbeelden van online content. De nadruk ligt op hoogwaardige informatie die is afgestemd op de consument en een efficiënte distributiemethode.

Gids : Content marketing strategieën die werken

U zult de hulp van een professional nodig hebben om uw content marketing strategie succesvol te laten zijn.

Bij afwezigheid van een langetermijnmarketingstrategie vertrouwen bedrijfseigenaren op kortetermijnmethoden zoals content marketing. Er bestaat niet zoiets als een sprint in content marketing.

Laten we eerst content marketing duidelijk definiëren. Informatiemarketing is een methode om een doelgroep aan te trekken en te behouden door behulpzaam, relevant en consistent materiaal te creëren en te verspreiden. Het doel is om consumenten te overtuigen iets lucratiefs te doen.

Om content marketing correct uit te voeren, moet u eerst begrijpen waarom u het doet. Het doel van content marketing is om met klanten in contact te komen en verbindingen met hen op te bouwen. Uw materiaal moet individuen helpen uitdagingen in hun persoonlijke of professionele leven te overwinnen en hun doelen te bereiken.

Mensen die u aardig vinden, zijn eerder geneigd te geloven wat u zegt. Klanten zullen u eerder kiezen wanneer zij uw producten of diensten nodig hebben als uw merk betrouwbaar is.

Laten we dus beginnen met de basisprincipes van deze content marketing gids.

Heb duidelijke doelen en doelstellingen

Zorg er als eerste stap voor dat uw contentmarketingaanpak aansluit bij de doelstellingen van uw bedrijf.

Dit is een cruciale overweging als uw bedrijf probeert de bekendheid van een nieuwe naam of product te vergroten. Mensen die nog nooit van uw merk hebben gehoord, kunnen in verwarring raken als uw contentmarketingteam begint met het uitdelen van een folder over uw kortingen. Bepaal waar uw bedrijf aanwezig is en ontwikkel dienovereenkomstig doelen.

Om het aantal bezoekers van uw website te vergroten, kunt u uw content aanpassen aan de behoeften van de mensen die u wilt bereiken. Gebruik uw website om aan te tonen hoe nuttig u bent.

Ken uw doelgroep

Marktonderzoek kan u helpen meer te ontdekken over uw ideale consument.

Marktonderzoek kan u helpen persona's te creëren door zoveel mogelijk te leren over uw doelmarkt.

Mensen uit verschillende disciplines kunnen het moeilijk vinden om samen te werken als zij in silo's denken.

Om hun werk goed te doen, moeten digitale marketeers gebruikmaken van de kennis van andere afdelingen.

Uw klantenservicepersoneel kan u informeren over hoe consumenten communiceren (bijvoorbeeld welke SEO "keywords" zij gebruiken) en wat de meest voorkomende problemen zijn.Zelfs als uw bedrijf klein is, zal er altijd iemand beschikbaar zijn om vragen en zorgen van potentiële klanten en afnemers te beantwoorden. Informeer naar de mensen die u wilt bereiken.U zult moeten begrijpen wat uw doelgroep wil en nodig heeft.

U kunt ook onderzoek doen om te bepalen wie de meest prominente personen in uw doelgroep zijn en welke sociale mediaplatforms zij prefereren.

In plaats van vragen te stellen op sociale media, luister naar wat uw doelgroep zegt. Onderzoek het kwantitatief.

Het is niet voldoende om te begrijpen wie uw doelgroep is. Wij kunnen factoren zoals leeftijd, geslacht, inkomen, opleidingsniveau en werkstatus niet zomaar negeren.

Deze informatie kan worden verkregen via statistieken. Dit is de meest effectieve techniek om meer te weten te komen over een grote groep individuen, zoals uw bestaande of toekomstige consumenten.

U kunt bijdragen aan dit onderzoek door deel te nemen aan een online enquête. U kunt bevolkingsstatistieken verzamelen door naar de gegevens te kijken.

U krijgt een algemeen beeld van hoe de doelgroep is.

Welke acties wilt u dat zij ondernemen?

Werkende contentmarketingstrategieën

Bepaal waar uw potentiële klanten zich bevinden in de buyer's journey.

Eerste fase

Zelfs als hun moeilijkheden klein zijn, zullen zij zich ervan bewust zijn dat u aanwezig bent. Hoewel humoristisch of instructief materiaal hun interesse kan wekken, is het niet altijd essentieel.

Tweede fase

Zij zijn plotseling geïnteresseerd in hoe u een probleem zou kunnen aanpakken waarvan zij geen idee hadden dat zij het hadden! Vervolgens raadplegen zij professionals om hun ideeën en gedachten te vragen. Klanten zullen eerder geneigd zijn uw goederen of diensten aan te schaffen als u hen duidelijke en eenvoudige informatie verstrekt.

Derde fase

Tot slot moet u hen ervan overtuigen dat u de beste kandidaat bent voor de

Tot slot moet u hen ervan overtuigen dat u de beste kandidaat bent voor de

Tot slot moet u hen ervan overtuigen dat u de beste kandidaat bent voor de positie. Omdat zij geen tijd of geld willen verliezen, verwaarlozen bedrijven deze fase in contentmarketing vaak.

Bepaal uw contentstrategie

U hebt het doel van dit artikel achterhaald. Weten wie uw doelgroep is en waar zij zich bevinden op hun reis, kan u helpen nuttigere content te creëren. Nadat u uw basis onderzoek hebt uitgevoerd, kunt u onderwerpen kiezen die uw doelgroep zullen interesseren.

Welk materiaal kunt u gebruiken om uw bedrijf te helpen groeien? Om dit aan te pakken, moeten wij eerst de drie content-categorieën begrijpen die ik zal behandelen. Maak een plan. Ondanks het belang van planning, slagen veel mensen er niet in dit te doen.

Veel succesvolle mensen benutten hun prestaties niet volledig. In een reeks marketingactiviteiten is contentmarketing nuttig gebleken. Wij zitten op één lijn. Zo werkt marketing wanneer het goed wordt gedaan. Welke factoren overweegt u bij het selecteren van de content? Het is veel eenvoudiger om u te concentreren op de juiste soort content voor elk stuk content dat u maakt, als u de contentcategorieën en het doel van elk stuk dat u creëert begrijpt.

U kunt bijvoorbeeld drie categorieën overwegen: educatief, inspirerend en humoristisch. Bijna elk item kan in een van deze containers worden opgeslagen. Een grondiger onderzoek van elk is vereist.

Educatieve onderwerpen

Dus, hoe zit het met onderwijs als onderwerp? Wij zijn opvoeders. Lesgeven bouwt na verloop van tijd geloofwaardigheid, vertrouwen en autoriteit op. Het helpt u de behoeften van uw klanten beter te begrijpen en verbetert uw interactie met hen.

Inspirerende onderwerpen

Wij zoeken voortdurend naar nieuwe manieren om individuen in onze gemeenschap te helpen als bedrijfseigenaren. Wij worden vaak afgewezen in onze inspanningen. Mensen stoppen omdat zij geen nieuwe taken willen aangaan. Wanneer uw lezers neerslachtig zijn, kan het geven van motiverende artikelen hen helpen zich beter te voelen. Het vermogen om met mensen in contact te komen is een bonus. Persoonlijke of professionele ervaringen kunnen dienen als basis voor motiverende verhalen die individuen die vastzitten kunnen helpen.

In dit geval kunnen motiverende citaten worden gebruikt. Het is overal verspreid. Dit zijn twee eenvoudige technieken om uw publiek geïnteresseerd te houden. U moet echter de problemen van ons publiek beoordelen en plezierige content bieden die hen tegemoetkomt waar zij zijn of hen helpt deze te overwinnen.

Humoristische onderwerpen

Tot slot is er plezier te beleven. Niet alle mensen zijn grote bewonderaars van komische content. Maar leuke verhalen, komedie en andere amusante content zijn echte magneten in de vergelijking. Hoewel het optioneel is, kunt u snel leren hoe effectief het kan zijn om de aandacht te trekken.

De meeste bedrijven doen slechts een of twee van deze taken. Het is mogelijk dat uw merk effectief is als het boeiend is. Uw organisatie of merk kan profiteren van humoristische en boeiende content.

Creëer content die rekening houdt met de reis van de lezer. U creëert materiaal voor een mogelijke klant. Juist. Wij creëren een reeks middelen voor mensen in verschillende stadia van het proces. Zij hebben mogelijk enige vooruitgang geboekt, maar staan nog steeds voor uitdagingen.

Wij zullen iets speciaals voor hen creëren. Het is een goed idee om kopers materiaal te geven dat hen door het aankoopproces helpt. Dit is iets wat ik steeds opnieuw zal benadrukken en ter sprake zal brengen. Ik hoop echt dat u deze informatie nuttig vond. Als u hulp nodig hebt met uw contentmarketing, hoeft u zich niet gehaast te voelen.

Dat is helemaal geen probleem. Hulp zoeken zal op de een of andere manier voordelig zijn.

Ontwerp de Contentkalender

Wanneer uw brainstorm-sessies zijn voltooid, hebt u een overvloed aan ideeën, maar geen idee wat u ermee moet doen. Het is tijd om te beginnen met plannen. Op dit niveau is het cruciaal om de doelen die u hebt gesteld, de persona's die u hebt gecreëerd en de fasen van de klantreis waartoe zij behoren, nauwkeurig te bekijken. Met deze basis is het mogelijk om de puzzel in elkaar te zetten.

Als uw doel is om de merkbekendheid te verbeteren, mag een blogpost die u vergelijkt met een concurrent niet het eerste zijn dat u publiceert. Een film beginnen met een saaie, ongeïnspireerde sequentie is een slecht idee, omdat het de toeschouwer niets geeft om zich mee te identificeren.

Er zijn verschillende nuttige bronnen beschikbaar om u op weg te helpen. Loomly, Trello, Hootsuite en Evernote zijn enkele van de beste tools voor het organiseren van uw contentkalender. Als dit te moeilijk voor u is, kunt u altijd Microsoft Excel of Google Sheets gebruiken. Volgens het Content Marketing Institute is effectieve kalenderplanning verantwoordelijk voor 72 procent van het strategische succes van B2B-marketeers.

Beginnend met uw verkoop- en klantenservicemedewerkers, kunt u helpen de meest gestelde vragen van potentiële consumenten te ontdekken, evenals de informatie die zij nodig hebben om een transactie te doen.

De volgende stap is om met uw marketingteam te praten over de kwesties die u nog niet hebt behandeld en welke contentbenaderingen u zou kunnen gebruiken om uw doelgroep met deze nieuwe kennis te bereiken.

Analyseer uw prestaties

De keten van gebeurtenissen moet nu worden voltooid. Boekt u resultaten ondanks uw inspanningen om fascinerend materiaal voor uw publiek te leveren?

De KPI's van de vorige fase worden hier gebruikt.Bezoeken aan uw website, videoweergaven, paginabezoeken en app-downloads kunnen enkele van uw key performance indicators (KPI's) zijn als u uw merkbekendheid. Uw key performance indicators (KPI's) voor betrokkenheid omvatten het aantal likes, shares, reacties, verwijzingen, enzovoort.

Na het selecteren van uw KPI's rest u alleen nog het monitoren van de resultaten. Het is cruciaal om bij te houden wat werkt en wat niet, zodat aanpassingen kunnen worden gedaan waar nodig.

Veelgestelde vragen