Enterprise Content Marketing Strategieën Die Resultaten Opleveren
Ontdek relevante content marketing strategieën. Leer hoe u winstgevende, waardevolle content creëert die betrokkenheid stimuleert en het vertrouwen van het publiek opbouwt.
Het is vrij eenvoudig om nieuwe content toe te voegen aan uw website of blog. De uitdaging wordt aanzienlijk moeilijker wanneer u content wilt schrijven die zowel winstgevend als waardevol is voor uw doelgroep.
Zelfs als uw bedrijf bekend is, overweeg dan SEO en content marketing.
Organisch gezien speelt zoekmachinevriendelijke content een grote rol bij het bepalen hoe goed uw website presteert. Houd een paar belangrijke punten in gedachten, zodat u uw marketingcampagnes voortdurend kunt verbeteren.
Maar voordat u verdergaat, moet u eerst de basis van het concept kennen.
Strategieën voor enterprise content marketing gedefinieerd
Enterprise contentstrategie streeft ernaar marketinginspanningen te vergroten en een relatie met de doelgroep op te bouwen door nuttige content te bieden.
Content marketing kan worden gebruikt om merkbekendheid, op te leiden, vertrouwen op te bouwen en leads in elke fase van de customer journey.
Een enterprise marketingstrategie moet de behoeften, het budget, de barrières en de teams van een bedrijf omvatten. De strategie van een klein of middelgroot bedrijf verschilt sterk van die van een grote onderneming.
Een corporate contentstrategie is een schoolvoorbeeld van deze complicatie. Een andere mogelijkheid is dat er meer factoren te onderzoeken zijn, meer gevaren te evalueren en meer professionals deelnemen aan het besluitvormingsproces.
Coördinatie van alle aspecten van de bedrijfsvoering, van marketing tot verkoop tot klantenservice, is soms noodzakelijk. Bedrijven moeten hun procedures aanpassen om de samenwerking tussen afdelingen en teams te vergemakkelijken.
Met de B2B-markt in gedachten, moet content worden afgestemd op de specifieke behoeften van de doelgroep.
Soorten Enterprise Content Marketing Strategieën
Een strategie kan een verscheidenheid aan contenttypen omvatten. Om een succesvolle strategie op te bouwen, kiest u de typen die het meest geschikt zijn voor uw doelen en publiek.
Gebruik dit artikel om meer te weten te komen over de meest populaire contenttypen die uw bedrijf in zijn strategie zou moeten opnemen.
Blogposts
Hun ondersteuning is voordelig in alle stadia van de salesfunnel. Uw bedrijf koestert en converteert leads efficiënt, van bewustwording tot conversie en after-sales, door thema's te beoordelen die relevant zijn voor uw expertise.
Uw blogposts zullen uw bezoekers informeren en hen helpen bij het aanpakken van kleine problemen of het begrijpen van een bepaald onderwerp.
U kunt de aantrekkelijkheid van uw blogposts aanzienlijk verbeteren door gebruik te maken van afbeeldingen, video's, infographics en quizzen.
Sociale Media
Volgens het Content Marketing Institute publiceerde 94% van de ondervraagde marketeers sociale media content zoals artikelen en tweets (CMI). Om nieuwe klanten aan te trekken, promoot u de identiteit, goederen of diensten van uw bedrijf.
Volgens CMI-onderzoek gelooft 28% van de marketeers dat sociale media de meest effectieve manier is om merkbekendheid te vergroten, gevolgd door blogposts en korte artikelen.
Video's
Video's passen uitstekend bij de strategie van een bedrijf, aangezien ze zo gemakkelijk worden bekeken en gedeeld.
Video kan worden gebruikt om merkbekendheid, vertrouwen en educatie te vergroten.
Content Interactiviteit
Bijna elk type media kan interactief worden gemaakt om het publiek te betrekken.
Uw publiek kan de tijd nemen en in hun eigen tempo door de interactieve informatie bewegen.
Het is een strategie om de interesse van het publiek in uw content te vergroten, meer leads te genereren en uw publiek te betrekken (volgens CMI bevestigde 66 procent van de marketeers dat interactieve content de betrokkenheid verhoogde).
Neem een paar minuten de tijd om onze onderstaande tips te lezen.
Zonder verder oponthoud, hier zijn de meest relevante contentmarketingstrategieën die u moet kennen.
Whitepapers
Complicaties moeten in whitepapers worden behandeld. Dit type literatuur stelt u in staat dieper in te gaan op een onderwerp waar u al bekend mee bent.
Als gevolg hiervan zullen lezers uw content waarderen, omdat deze gebaseerd is op origineel onderzoek en feiten uit geloofwaardige bronnen.
Als gevolg hiervan wint uw bedrijf vertrouwen, trekt het nieuwe consumenten aan en versterkt het de geloofwaardigheid van het merk.
Casestudies
Volgens een CMI-enquête staat deze content op de tweede plaats wat betreft leadgeneratie.
U kunt de successen van uw klanten en hoe u hen hebt geholpen hun doelen te bereiken, illustreren door middel van casestudies.
U kunt deze statistieken gebruiken om de effectiviteit van uw oplossingen bij het behalen van de doelen van uw bedrijf te illustreren. Als gevolg hiervan zijn klanten eerder geneigd uw artikelen en diensten te kopen.
Zorg voor een toegewijd team voor uw SEO
Een contentstrategie- en SEO-team moet de consument in elke fase van de reis bijstaan.
Een team van meer dan één persoon wordt aanbevolen als u een bedrijfsmerk vertegenwoordigt. Interne teams kunnen, in plaats van te vertrouwen op externe bureaus, zich sneller en efficiënter aanpassen aan nieuwe informatie en implementaties plannen.
Zij hebben directe toegang tot andere interne teams, naast het toewijzen van een vaste hoeveelheid tijd. Zij zijn beter bekend met uw klanten dan wie dan ook, en zij zijn ook beter bekend met elkaar.
Het is gemakkelijker om artikelen te creëren die verkopen en converteren wanneer u kennis van zaken heeft.
Voeg SEO toe aan alle Content Marketing Strategieën processen
Plak SEO er niet op het allerlaatste moment op, vlak voordat u op de publicatieknop drukt. Zorg er daarom voor dat elk lid van uw marketingteam de fundamenten van SEO begrijpt.
Best practices voor organische zoekresultaten zullen u in elke fase van het proces begeleiden en opleiden. Iedereen die werkt aan de inhoud van uw website, van uw socialemediateam tot uw contentwriters en uw engineers, moet getraind zijn in zoekmachineoptimalisatie.
Monitor uw concurrenten
Hoewel u in het algemeen bekend bent met rivalen, weet u wie uw concurrenten zijn in elke fase van het consumentenproces?
Zij kunnen aan tegengestelde politieke zijden van het spectrum staan.
Het kennen van de mate van concurrentie in elke fase van het proces stelt u in staat uw aanpak voor artikelontwikkeling dienovereenkomstig aan te passen.
Zorg ervoor dat elk stuk content aan uw merk gekoppeld is.
Veel andere bedrijven zullen over u praten als u een bekend merk bent.
Voer zoekwoordonderzoek uit en claim het eigendom van uw merknaam, vooral in ondersteunende artikelen over uw producten op het internet.
In een ideale wereld zou u totale controle hebben over hoe anderen over u spraken.
Maak een plan
De content-/artikelmarketingstrategie van een bedrijf begint met planning. Denk eraan om:
Marketingdoelstellingen, evenals het soort content dat moet worden gecreëerd, een productieplanning en wie daarvoor verantwoordelijk zal zijn, en een buyer persona voor uw doelgroep, moeten allemaal worden vastgesteld. Het is nu tijd om al deze informatie in woorden om te zetten, nu u deze hebt verkregen. In de overgrote meerderheid van de gevallen is gespecialiseerde apparatuur noodzakelijk.
Op dat moment is een marketingbureau dat in staat is de contentstrategie van een klant te beoordelen en te implementeren, inclusief content-/assetproductie, essentieel.
Veel bedrijven bieden marketingoplossingen waarmee klanten hun eigen content kunnen genereren, distribueren en beoordelen.
Het uitbesteden van uw content-/artikelmarketingcampagne stelt uw medewerkers in staat zich te richten op andere belangrijke taken, terwijl de kwaliteit en het succespercentage worden verbeterd.
Besteed aandacht aan contentdistributie
Na content-/artikel-/assetgeneratie zijn distributie en strategieformulering vereist. Bij het nemen van een beslissing moeten verschillende factoren in overweging worden genomen.
Als uw doelgroep bijvoorbeeld voornamelijk op LinkedIn te vinden is en u probeert een complex onderwerp op Instagram uit te leggen, dan verdient een blogpost op LinkedIn wellicht de voorkeur.
Volg en analyseer de resultaten
Om effectief te zijn, moet de content-/artikel-/assetstrategie van uw bedrijf productief en resultaatgericht zijn….
KPI's en ROI voor digital marketing kunnen u helpen deze concepten beter te begrijpen. Uw bevindingen zullen u helpen te bepalen welke materialen het beste werkten, welke benaderingen het meest effectief waren, en de voordelen die ze uw bedrijf opleverden – zoals verhoogde betrokkenheid, conversies, verkoop en ROI.
Bovendien zal de strategie van uw bedrijf worden geanalyseerd om gebieden te identificeren waar deze tekortschoot aan de verwachtingen.
Als gevolg hiervan zou uw bedrijf deze correct moeten beoordelen om te blijven investeren in wat werkt, gebieden voor ontwikkeling te identificeren en de strategie te versterken.
Optimaliseer Uw Landing Pages
Wanneer iemand terechtkomt op een landing page, worden zij doorverwezen naar een gepersonaliseerde online toegangspoort die hen aanmoedigt om verder te gaan. Zodra gebruikers op de landing page aankomen, worden zij begroet met vragen.
Het is een doel om leads opnieuw vast te leggen die door de gaten in de verkooptrechter zijn geglipt. Het is mogelijk om geautomatiseerde marketinglijsten in een kwestie van minuten te ontwikkelen door landing sites te gebruiken.
De initiële pagina is wat een bezoeker ziet wanneer zij een website bezoeken. Deze pagina's wekken de interesse van bezoekers in uw product of dienst en moedigen hen aan zich aan te melden voor een email marketing account.
Het starten van een marketingstrategie met landingspagina's is een goed idee. Een landingspagina is bedoeld om klanten in uw funnel te lokken voordat crowdsourcing en spam-gebaseerde mailings worden ingezet, en gaat vaak gepaard met een verleidelijk aanbod.
Elke marketeer kan eenvoudig sjablonen maken met slimme content.
Verken Mogelijkheden voor Sponsoring
De taak van een content-/artikelmarketeer is om informatie over hun bedrijf uit verschillende bronnen te verkrijgen. Sponsors kunnen helpen de merkbekendheid te vergroten door hoogwaardig materiaal te genereren.
Het sponsoren van een evenement kan uw bedrijf van vitale informatie voorzien.
In tegenstelling tot algemene aannames is het eenvoudig en betaalbaar. Artikelen gesponsord door nieuwe bronnen moeten net zo waardevol zijn als die gesponsord door langdurige partners.
Wanneer u een gastpost sponsort, maakt u uw aanwezigheid bekend in uw gemeenschap en kunt u zelfs betalen voor materiaal dat elders wordt gepubliceerd.
Het sponsoren van nieuwe producten, bedrijven en goede doelen is gebruikelijk op sites zoals Groupon en Living Social.
Creëer boeiende content in elk medium
De waarde van boeiende content in de digitale marketingstrategie van uw bedrijf kan niet genoeg worden benadrukt. Het betrekken van uw lezers is belangrijk voor het opbouwen van relaties met hen, het genereren van leads en het bewijzen van uw expertise.
Voor een commercieel bedrijf maakt iemand materialen. Begrijpen wie uw doelgroep is, is erg belangrijk voor het succes van uw contentmarketing. Creëer content met de eindgebruiker in gedachten en u zult vooruit moeten denken, kennis moeten hebben van uw merk en de kleinste details moeten kunnen opmerken.
Het is moeilijk om business-to-business contentmarketing te doen. Wanneer u content schrijft voor een klant, denk dan niet alleen aan de mensen die het nu zullen lezen, maar ook aan iedereen die het in de toekomst zal lezen.
Als u veel verschillende data heeftsessiesen ervaringen van uw publiek, kan het moeilijk zijn om bij te houden wie uw informatie nodig heeft en waarom zij deze nodig hebben.
De traditionele manier om aan content marketing te doen, is door hoogwaardig materiaal te creëren en dit vervolgens te gebruiken om leads te genereren. Het publiek waardeert dit, maar het wordt steeds moeilijker om deze uitstraling te verkrijgen.
Door uw eigen website te maken en te distribueren, maakt u geen gebruik van gratis bronnen die zonder uw hulp nieuwe klanten zouden kunnen aantrekken.
Goede content marketing strategie
Een goede digital marketing strategie moet veel nuttige en bruikbare informatie bevatten. De meest succesvolle marketeers van vandaag gebruiken syndicated content om hen te helpen succesvoller te zijn.
Digital marketing evolueert voortdurend. Het starten van een blog is uiteindelijk niet het doel. In plaats daarvan gaat het om het distribueren van content/artikelen door het hele bedrijf. Het is mogelijk om social media of business content/artikel/asset marketing te gebruiken. U kunt het gebruiken om uw zaken te maken, te delen en bij te houden. Syndicated materiaal is informatie die u deelt met andere websites om meer mensen naar uw eigen website te trekken.
Syndication is hier een uitstekend voorbeeld van, omdat het u gemakkelijk maakt om hoogwaardige content op andere websites te vinden.
The State of B2B Content is een webinar dat u in uw eigen tempo kunt bekijken.
Heb een toegewijd Social Media Management team
U moet een social media plan opstellen, informatie verspreiden over een aantal social media platforms, uw voortgang richting uw doelen meten en uw eigen en uw collega's' social media activiteit in de gaten houden als onderdeel van social media management.
In elk openbaar marketingplan dient u ook social media te beheren. Veel ideeën kunnen worden gecreëerd en gedeeld via online conferencing en live broadcasting, en zij kunnen worden gecreëerd en gedeeld.
Omdat zoveel mensen social media gebruiken, besteden steeds minder marketeers de tijd en het geld om te leren hoe ze het correct moeten gebruiken. Mensen die voor deze bedrijven werken, weten niet hoe ze hun social media aanwezigheid goed kunnen houden.
Conclusie
Veel bedrijven hebben ingezien dat het aanbieden van nuttige en boeiende informatie aan potentiële consumenten het gemakkelijker maakt om betalende klanten te werven.
Deze strategie wordt toegepast via alle kanalen, van radio tot print, retail en grootwinkelbedrijven. Het is uw verantwoordelijkheid om uw digitale marketingaanpak te koppelen aan potentiële kopers.
Enterprise contentmarketingstrategieën worden steeds gebruikelijker. Als het gaat om zakelijke banden, is inhoud het allerbelangrijkste. Dit artikel beschrijft hoe u corporate marketing kunt inzetten om klanten te werven en te bedienen.
Marketeers eisen een uitgebreide digitale marketingstrategie. Het faciliteert bijvoorbeeld de opbouw van toekomstige loyale klantenkring en de vestiging van een online persona. Als gevolg hiervan beschikken zij over meer kennis om hun bedrijf succesvol te runnen.
Bovendien vergroot het de zichtbaarheid van het bedrijf en bevordert het de groei van een online community.
U krijgt een voorsprong op uw concurrentie als u de hierboven genoemde beste corporate content-/artikel-/assetmarketingmethoden toepast.