Conseils pour une campagne de notoriété de marque réussie

Tu dois faire forte impression pour que ton entreprise prospère. La notoriété de ta marque a toujours été importante, mais elle l'est plus que jamais. C'est le cas en raison de l'augmentation des achats en ligne.

Les acheteurs sont plus susceptibles de découvrir de nouveaux produits lorsqu'ils parcourent les rayons. Les gens sont plus enclins à rechercher des noms de marque spécifiques lors d'achats en ligne. En raison d'une faible notoriété de marque, moins de clients recherchent ton organisation, ce qui réduit les revenus. Le problème est exacerbé par le fait que les marques sont plus compétitives que jamais.

Alors, que peuvent faire les spécialistes du marketing de marque ? Dans cet article, nous verrons comment améliorer ta notoriété de marque grâce à des campagnes réussies.

Crée un quiz de persona pour renforcer ta marque

Crée une enquête complète basée sur les personas pour t'aider à découvrir et organiser tes prospects en fonction de leurs caractéristiques, besoins et fonctionnalités distincts. Utilise-la pour trouver des opportunités marketing très ciblées, le content spécifique et les keyword phrases que ton target audience utilise, ainsi que les fonctionnalités et avantages produit jusqu'alors inconnus qui doivent constituer la base de toute ta campagne marketing.

Ta marque prospère parce que les personnes qui la possèdent sont tes consommateurs. Les clients prêteront attention si tu consacres une part significative de ton budget marketing à aborder et à démontrer que tu comprends leurs préoccupations principales. Cette stratégie t'aide à définir tes objectifs marketing et inclut des quiz populaires pour augmenter la participation.

Crée un questionnaire de profilage de leads qui peut être utilisé comme un outil discret pour identifier les points d'interaction les plus probables entre ta marque et ton marché cible.

Tu te demandes peut-être pourquoi il est si difficile de comprendre tes consommateurs. Eh bien, la réponse est simple : parce que tu ne leur as jamais demandé. Pose-leur des questions, et ils te répondront.

Augmente ta notoriété de marque avec des réponses aux causes sociales

Crée une vidéo ou du content qui promeut ton entreprise tout en louant une cause digne. Garde à l'esprit que la barre est constamment relevée si tu veux inclure des préoccupations sociales dans ton marketing. Si tu te trompes, ta publicité pour une cause sociale peut échouer, tout comme la campagne de Kylie Jenner pour Pepsi. Si tu réussis les tâches, tu deviendras Heineken.

Cela fonctionne parce que nos identités sont organiquement liées aux entreprises, aux organisations religieuses, aux équipes sportives et à d'autres « super groupes » au fil du temps. Malgré le fait que Heineken et Pepsi y parviennent, seule Heineken est capable d'accéder et de faire appel à la partie de notre cerveau où les valeurs de ces groupes coïncident.

Épargne-toi du temps en parcourant les publications sur les réseaux sociaux d'un échantillon de ta démographie cible pour commencer tes recherches sur les problèmes sociaux que ton entreprise pourrait soutenir. Envisage d'utiliser des technologies d'écoute sociale haut de gamme comme Brandwatch, qui peut suivre des millions de conversations en ligne en temps réel, pour accélérer le processus. Il existe diverses façons de suivre ce dont les gens parlent en ligne, comme les liens les plus populaires qu'ils ont publiés, qui ils suivent, etc.

Découvre les problèmes et les causes qui passionnent tes consommateurs, c'est un bon point de départ. Tu dois combiner les principes fondamentaux de ta marque avec ces informations cruciales pour développer une stratégie qui respecte les idées de ta communauté tout en l'enrichissant, en la fascinant ou en l'éduquant.

Engage plus d'audiences avec des images

Bien que la vidéo soit un instrument stratégique précieux de notre point de vue, pour ta notoriété de marque réussie, ce n'est pas le seul. L'utilisation d'images qui correspondent aux pensées et aux effets véhiculés par ta marque peut aider à renforcer son identification et sa familiarité.

Selon Dr. Susan Weinschenk, développeuse de Team W, les consommateurs évaluent ta marque en moins d'une seconde en fonction du design et des images que tu utilises. Alors que nos réponses aux stimuli visuels sont pratiquement instantanées, la lecture et la compréhension de texte prennent du temps.

Il existe plusieurs nouvelles options pour intégrer des photographies de haute qualité sur ton site web. Ne t'inquiète pas si tu manques d'expertise en design graphique. L'utilisation d'applications graphiques telles que Snappa, Pikiz, ou Canva peut aider à la création de matériel de haute qualité. Tu seras surpris de la rapidité avec laquelle tu peux créer du content visuellement attrayant avec ces outils et plateformes.

Réutilise ton ancien content

Crée une liste de tes contenus les plus utiles sur les réseaux sociaux, puis évalue-les. Ce que les visiteurs du site aiment, partagent et préfèrent. Les publications qui ont résisté à l'épreuve du temps peuvent être réimprimées à l'avenir. Inclus cela dans ton plan de réseaux sociaux pour augmenter la visibilité et gagner du temps.

Lorsqu'une marque est discutée fréquemment et largement, elle est plus susceptible d'être reconnue. Si tu as un large lectorat, tu auras une large audience et pourras publier régulièrement. Les gens sont plus susceptibles de se souvenir de ton nom si ton meilleur travail est présenté plus fréquemment.

Le meilleur content pour les réseaux sociaux est choisi et structuré à l'avance. Lorsque tu crées tes meilleures publications sur les réseaux sociaux, copie et colle ton meilleur travail dans une feuille de calcul, ou utilise un logiciel spécifique pour automatiser et gagner du temps. Si tu veux augmenter le trafic, tu dois renforcer ta présence sur les réseaux sociaux.

Trouve les points uniques de ta marque

Construire une identité de marque unique contribue grandement à créer une notoriété de marque qui se traduit par des actions. Tu pourrais choisir une image de marque excentrique et amusante si c'est ce que ton marché cible souhaite et si tu travailles dans une industrie où une dose supplémentaire de comédie fonctionne bien ou t'aide à te démarquer de la concurrence.

La notoriété de marque, l'identité de marque, l'image de marque et la personnalité de marque sont intimement liées, et la transmission de ces facteurs aux acheteurs potentiels est le véritable objectif de la construction de la notoriété de marque, et pas seulement l'augmentation de la portée. Pour construire une image de marque cohérente sur plusieurs plateformes, tu dois augmenter le nombre de points de contact (expositions à la marque) grâce à des communications marketing intégrées.

N'oublie pas non plus le marketing offline

Les cartes de visite peuvent aider à promouvoir les marques en ligne. Les options abondent. L'une des meilleures stratégies pour faire de la publicité pour une petite entreprise est de gagner des clients locaux avant de s'étendre par le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux.

Envisage des partenariats de marque pour améliorer ta notoriété de marque

Les alliances de marques peuvent stimuler la notoriété de marque locale. Cette technique implique de travailler avec une entreprise locale, une école ou une équipe sportive pour aider une œuvre de bienfaisance. Tu peux donner de l'argent, des fournitures, des vêtements ou un lieu pour leur événement. Ils feront la publicité du soutien de ton entreprise. Utilise des bannières, des publicités ou le titre de l'événement pour promouvoir ton entreprise.

Les équipes sportives professionnelles ont établi des liens de marque substantiels. Par exemple, Lincoln Financial Group sponsorise le stade domicile des Philadelphia Eagles. Le terrain contemporain aide l'équipe, tandis que le nom du stade promeut Lincoln. Ton entreprise peut faire la même chose, mais à plus petite échelle au début.

Notoriété de marque réussie, raconte tes histoires

Construire des relations solides avec les clients actuels et futurs est la clé d'un branding durable. Mais il y a un élément à trouver pour qu'ils restent fidèles à ta marque. Les gens aimeront ta marque si tu racontes une histoire intéressante. Ce récit peut être mis en avant dans les médias locaux, intégré à ton entreprise ou promu. Parle de ton parcours et des débuts de ton entreprise. Ou, peut-être, parle de l'histoire de ta marque. Tes histoires peuvent inspirer beaucoup de monde.

Guest posting

Le guest posting présente plusieurs avantages liés à la notoriété de marque. Il promeut tes efforts. Des domaines inattendus porteront également ta marque. Cette page pourrait se connecter à ton site web. La notoriété de marque et le SEO sont inséparables, surtout si tu vises une combinaison d'audience en ligne et hors ligne.

Si tu veux que ton blog prospère, fournis du matériel de haute qualité. Si tu manques de compétences en écriture, engage un professionnel pour que le content vaille la peine d'être publié en guest post. Aucun article de blog ne doit ressembler à une publicité. Si tes lecteurs pensent que tu vends quelque chose, ils seront moins susceptibles de partager ton matériel. En fournissant du matériel qui démontre ton expertise, tu peux convaincre les consommateurs d'acheter auprès de ton entreprise.

Connecte tes offres avec la bonne cible

Trouve les entreprises que ton marché cible apprécie et inclus-les dans ton produit. Ces catégories devraient être incluses dans les campagnes de réseaux sociaux et de content marketing . Afin d'élargir ton audience et de promouvoir de bonnes perceptions client, invite des représentants des deux entreprises à une session.

Tu te souviens peut-être du test de personnalité. Renseigne-toi sur le groupe, le film ou le morceau de musique préféré de l'audience. Après que quelques personnes aient rempli ton sondage, choisis une marque qui complète la tienne.

L'idée est de dire ou de faire quelque chose que personne d'autre n'est susceptible de dire ou de faire. Dans ce cas, la franchise peut être bénéfique, mais il est essentiel de rechercher divers points de vue sur une déclaration avant d'en faire une pour s'assurer qu'elle soutient les normes commerciales.

Envisage de tirer parti des avantages de la publicité native

Un annonceur doit payer ou persuader un tiers de publier du matériel de marque de soutien sur le site web du tiers pour être qualifié de « natif ». Cet inventaire est augmenté par l'utilisation de publicités sponsorisées. Bien qu'il puisse sembler paradoxal de diriger les clients vers d'autres sites web et services, cela augmente la satisfaction et la faveur des clients.

Si tu veux atteindre les bonnes cibles, filtre les publicités. Dans cette approche, nous jugeons si l'affirmation d'une marque est vraie. Lorsque les affirmations et les concepts publicitaires sont intégrés dans du matériel divertissant ou instructif, nous sommes plus susceptibles de leur faire confiance. Il en sera de même pour ton audience.

Les options de paiement et l'opportunité de trouver un éditeur et un point de vue narratif qui servent à la fois de contenu pour la destination et de publicité en haut de l'entonnoir pour ton entreprise sont les deux méthodes pour être publié dans une destination de contenu tierce bien connue.

En obtenant l'aide d'annonceurs professionnels, le message de ta marque apparaîtra sur des sites web de haute qualité. Après avoir examiné l'approche d'achat, tu peux choisir d'augmenter la taille de tes possessions.

Ton équipe peut être ton ambassadeur de marque

Sur LinkedIn et Instagram, nous sommes plus intéressés par le suivi d'individus que d'entreprises.

Cependant, le content du monde réel offre beaucoup de promesses. Il y a plusieurs avantages à apprendre à ton entreprise comment utiliser LinkedIn et d'autres réseaux sociaux. Augmente la visibilité de ta marque chaque fois que quelqu'un commente ou partage du matériel sur un profil avec ton branding.

Les possibilités sont presque infinies. Qui sait, tes employés peuvent être tes véritables ambassadeurs parce qu'ils utilisent tes produits.

Offre des cadeaux

Les gens adorent recevoir des choses gratuites, et les marketeurs en sont bien conscients (il existe même un terme : Giveaway Marketing). Cela signifie que ta marque pourrait bénéficier de la distribution de certains articles qui pourraient être utiles pour ta target audience.

Par exemple, si tu lances un giveaway gratuit qui coûte environ 100 $ ou même moins, des centaines, voire des milliers de personnes pourraient montrer de l'intérêt. Pour augmenter tes chances de succès avec cette stratégie, tu dois te rappeler que les articles que tu t'apprêtes à offrir doivent être utiles pour les personnes que tu cibles ; quelque chose qui pourrait les aider dans leur entreprise, peut-être ?

Commentaires sociaux

Non sans rappeler le tagging, les gens reçoivent des notifications en temps réel pour les commentaires sociaux.

Soyons honnêtes : la plupart des commentaires sociaux ne sont pas vraiment convaincants. C'est une bonne nouvelle pour les marques qui sont prêtes à réfléchir un peu plus aux commentaires au-delà de « Sympa ! » ou « Cool ! »

Commenter de manière créative sur les fils de discussion sociaux est un excellent moyen de se démarquer de la foule. Publier des commentaires créatifs ou réfléchis est un excellent moyen de percer ce bruit. C'est aussi une autre opportunité de montrer la personnalité de ta marque à des followers potentiels. Lorsque les gens apprécient ton commentaire, ils se souviendront aussi de ta marque.

Réutilise ton ancien content

Si tu es comme la plupart des marketeurs, tu essaies probablement d'augmenter la notoriété de marque sur plusieurs réseaux, n'est-ce pas ? Dans ce cas, il est important de réutiliser ton content pour l'adapter aux meilleures pratiques de chaque plateforme. Après tout, ce qui fonctionne le mieux sur Instagram pourrait ne pas être optimal pour Facebook ou Twitter.

Par exemple, disons que tu publies une étude de cas percutante. Plutôt que de simplement poster un lien, prendre le temps de la transformer en infographie est un moyen infaillible de générer des partages et des liens. Ainsi, un content et des légendes uniques ne feront pas gagner ta marque beaucoup d'attention. Pour éviter que ton fil d'actualité ne devienne obsolète, tu devrais toujours avoir de nouvelles idées pour les réseaux sociaux en réserve afin de le maintenir à jour.

Renforce la voix de ta marque

Construire des marques exige de la cohérence. Il existe diverses méthodes pour s'exprimer sans utiliser de couleurs et de logos. Même si certaines de tes marques sont cachées, tu veux être reconnu. Tu peux te distinguer de la foule en utilisant ta voix et une remarque accrocheuse.

Assure-toi que la voix de ta marque est entendue dans chaque campagne. D'abord, sache comment établir la voix de ta marque. C'est ainsi que tu communiques, expliques et vends. Utiliser une voix différente sur chaque plateforme de réseaux sociaux te rend indigne de confiance. Si tu conserves ta voix, tes publications sonneront comme une personne réelle, pas comme une entreprise.

Tire le meilleur parti de l'influencer marketing

Le public apprécie toujours les conseils d'experts. Selon le nombre de followers de l'influenceur, tu pourrais être en mesure de commercialiser ton entreprise pour très peu d'argent.

Même dans le monde d'aujourd'hui, de petits détails peuvent avoir une influence significative. Tout dépend de la marge bénéficiaire de ton produit et de l'impact des influenceurs de ta marque. Selon une enquête, les clients âgés de 18 à 34 ans étaient 61 % plus susceptibles d'acheter quelque chose après avoir entendu une suggestion d'un influenceur.

Pour apprécier ces influenceurs, tu pourrais envisager de créer ton propre programme d'affiliation. Cela peut être utilisé pour évaluer le succès de l'influencer marketing. Des influenceurs existent sur ton marché.

Diffuse le message de ta marque sur tous les supports

Même si tu n'as jamais rien acheté sur Amazon auparavant, tu reconnaîtras la marque immédiatement grâce à l'emballage. Si tu envoies le colis, tu devrais l'étiqueter. De petites différences font une grande différence.

Cette méthode est excellente pour les entreprises qui opèrent uniquement en ligne. Tous les points de contact client, y compris les signatures d'e-mail, les pages de remerciement et toute autre correspondance, devraient inclure le nom de ton entreprise. Intègre ta marque dans chaque partie de tes produits et services.

Questions fréquemment posées