Les Campagnes Publicitaires les Plus Réussies

Campagnes Publicitaires Dont Tu Peux T'inspirer

Le succès de ton entreprise peut dépendre d'une stratégie marketing bien exécutée. Elle a le potentiel de convaincre les clients hésitants à reconsidérer leur achat.

Il existe de nombreux parallèles entre les meilleures stratégies du marché. Nous les avons réduites à cinq points pour que tu puisses mieux comprendre ce que les individus veulent et comment une formation en publicité peut les aider à l'obtenir.

Les personnes qui ne sont ni politiciens ni PDG ont également beaucoup d'influence dans le monde entier. Ces individus peuvent influencer les décisions d'achat et de vote des gens. Ils ont choisi de travailler dans la publicité, où ils seront chargés de convaincre les autres d'acheter, d'utiliser ou d'interagir avec leurs produits ou services.

Il existe aujourd'hui plus de méthodes de marketing que jamais auparavant dans l'histoire de l'humanité. Il est possible d'envoyer des messages par e-mail et sur les réseaux sociaux en même temps que par la radio et la télévision. La créativité, la psychologie et l'analyse sont toutes vitales en publicité.

Quels sont les principaux composants d'une campagne marketing que tu peux reconnaître et décrire ? La publicité nous est bénéfique de diverses manières. Tu peux apprendre beaucoup sur les outils du métier dans une école de publicité.

Qu'est-ce qu'une campagne publicitaire exactement ?

Pour commencer, une campagne publicitaire nécessite un grand nombre de publicités qui disent toutes la même chose sur le même produit. Ces publicités peuvent être créées pour une variété de médias, tels que des annonces dans des magazines imprimés ou des publicités Instagram.

De nombreuses campagnes publicitaires utilisent une variété de médias pour atteindre leur démographie cible. Certaines initiatives marketing, en revanche, continuent d'utiliser un seul type de média pour atteindre les consommateurs, comme les magazines imprimés conventionnels et la radio.

Créer une campagne publicitaire réussie

Par conséquent, le succès est un concept très subjectif. De nombreuses campagnes publicitaires sont créées dans l'intention de faire ressentir aux gens une certaine émotion envers l'entreprise ou le produit annoncé. En conséquence, une campagne publicitaire est considérée comme efficace si elle génère de l'intérêt, augmente les ventes et les demandes, ou modifie la perception du public.

« Chaque fois qu'un message semble nous interpeller, et que nous pensons, 'Je pourrais bien essayer', nous sommes au carrefour du choix et de la persuasion qu'est la publicité. » – Andrew Hacker

Certains aspects distinguent tout effort marketing, mais d'autres les rendent tous similaires. Lorsque tu développes ta stratégie de campagne publicitaire, garde ces cinq points à l'esprit.

Identifie ton marché cible

Une publicité doit d'abord déterminer qui elle veut atteindre avant de pouvoir être efficace.

Examine ce que ton public cible aime et fait. Ce que tu apprends pourrait tout changer, de l'apparence des publicités aux plateformes que tu choisis. Si tu ne sais pas comment obtenir et utiliser ces données, les programmes de recherche des écoles de publicité pourraient t'aider à le découvrir.

Quels sont tes objectifs ?

Établis une liste d'objectifs quantifiables et mesure tes progrès vers leur réalisation.

La publicité est soumise à un examen minutieux. Les vues, les ventes et les changements d'attitude sont tous utilisés comme métriques de succès de campagne. La collecte et l'analyse des données facilitent le suivi des progrès de ta campagne. Elles peuvent également être utilisées pour aider à la planification de futures initiatives de campagne.

Crée une prémisse ou un message puissant

Créer un message qui résonne avec le public cible est un élément vital de toute campagne publicitaire réussie. C'est là qu'interviennent le design graphique, le texte publicitaire, la photographie et d'autres formes d'art.

Les étudiants peuvent renforcer leurs talents tout en recevant des critiques pertinentes et professionnelles dans les programmes des écoles de publicité, qu'ils pourront utiliser lorsqu'ils commenceront à chercher du travail après l'obtention de leur diplôme.

Choisis la bonne plateforme pour te connecter à tes clients

Détermine quelles plateformes de médias sociaux sont les plus efficaces pour diffuser ton message à ta démographie cible.

Les campagnes publicitaires ont plus de chances de réussir si elles sont diffusées par les médias appropriés. Par exemple, seule une petite proportion d'individus écoutent encore la radio, tandis que certains préfèrent Twitter/X à Facebook.

Même si ton message est plus performant en vidéo qu'en version imprimée, le média que tu choisis peut influencer l'efficacité de ton message.

Reste fidèle au thème de ta marque

N'oublie pas de répéter ton message de nombreuses fois pendant ta présentation.

Les excellentes stratégies marketing, comme la campagne publicitaire « Sound On » de Pandora pour les personnes qui travaillent le matin et l'après-midi, sont constantes.

Tu pourrais obtenir des résultats mitigés si ta publicité envoie beaucoup de signaux contradictoires. Un message cohérent aide les clients à se souvenir de tes efforts marketing, ce qui est un bon signe.

La publicité est-elle quelque chose que tu aimerais essayer ? L'École de Publicité de l'Academy of Art University peut te faire découvrir de nouvelles façons de gagner de l'argent tout en améliorant la communauté.

Si tu souhaites faire partie de notre communauté créative, n'hésite pas à nous contacter pour plus d'informations ou à commencer le processus de candidature dès maintenant.

Les meilleures campagnes publicitaires

Tu peux rester informé et développer des idées pour tes propres projets de publicité et de marketing si tu suis les tendances publicitaires.

Les fils de discussion et les tendances émergent de la même manière que les mèmes des réseaux sociaux. Garde un œil sur eux afin de pouvoir intégrer leurs idées dans ton propre digital marketing et ta publicité.

Tu découvriras certaines des campagnes publicitaires les plus réussies, ainsi que comment et pourquoi elles ont fonctionné.

Si tu examines comment des entreprises bien connues ont utilisé le digital marketing, tu pourrais obtenir de nouvelles idées pour tes propres efforts. Voici quelques initiatives de digital marketing remarquables. Tous ces thèmes, de la justice sociale aux endorsements de célébrités en passant par les objets personnalisés, les concours et les activités, sont représentés dans les publicités.

The Return, Jif® Peanut Butter

« The Return » obtient des scores brillants en termes de métriques publicitaires.

Pour commencer, le public cible de Jif est principalement composé de Millennials, et le rap est un genre particulièrement populaire auprès de ce groupe.

Tu peux te connecter avec un influenceur Millennial clé en collaborant avec un artiste comme Ludacris.

Les derniers genres de rap, selon l'équipe Publicis, impliquaient des rappeurs grignotant du beurre de cacahuète. En conséquence, le récit de leur publicité a bien fonctionné.

TikTok a promu la publicité en utilisant le hashtag #JifRapChallenge.

Un sens de l'humour contrôlé est mélangé à un personnage substantiel dans « The Return ».

End Plastic Waste, Stan Smith Pour Adidas Original

Dans cette publicité Adidas, le narrateur a déclaré : « Ce n'est pas facile d'être vert. »

La sneaker Stan Smith a été repensée pour s'aligner sur les efforts environnementaux et de durabilité d'Adidas.

La publicité, qui met en vedette Kermit et Stan Smith, combine l'héritage illustre de la marque avec les préoccupations environnementales contemporaines. Dans les campagnes publicitaires, le mélange de nostalgie et de modernisme a toujours bien fonctionné.

Il est considérablement plus difficile de créer une publicité qui n'est ni pompeuse ni insincère que de créer une publicité verte.

Adidas a perfectionné l'art d'être authentique et de résonner avec la Génération Z. Ce court-métrage est conçu avec les principes de brand awareness à l'esprit, un marché cible et un message significatif.

YouTube – The Shorter Side of YouTube

La publicité « The Shorter Side of YouTube », qui met en vedette BTS, The Weeknd, Doja Cat et Camila Cabello, promeut l'outil Shorts de YouTube pour la création de vidéos de 60 secondes. Elle montre comment les réaliser. Les publicités sur YouTube montrent comment n'importe qui peut créer ses propres films avec de la musique de fond et des séquences. Les créateurs de contenu Original Shorts ont reçu un investissement de 100 millions de dollars.

Warner Bros. – Launch Party sur Roblox

Une fête a été organisée sur Roblox pour promouvoir le film d'été « In the Heights ». « Launch Party sur Roblox » a donné vie au quartier de Washington Heights. Il y avait des biens virtuels, un cours de danse avec le chorégraphe du film et des chasses au trésor. Des flash mobs de danse et une séance de questions-réponses avec les acteurs font partie du méta-événement.

Dessine du Ketchup, Heinz

Les Canadiens se souviennent d'une publicité pour le Ketchup Heinz parce qu'elle était si bonne.

Ils ont pu montrer leur supériorité et obtenir encore plus d'attention pour leurs produits grâce à la mémoire de leur marque.

Heinz a mis en place un projet de recherche pour cela. Un groupe de personnes a demandé à des gens du monde entier, qui ne savaient pas qui était derrière, de dessiner le mot « ketchup ».

Beaucoup de gens ont dessiné des bouteilles de ketchup Heinz.

L'aspect innocent des photos rappelle des temps plus simples et fait réfléchir les gens à ce que le ketchup signifie pour eux personnellement.

C'était l'apogée du contenu généré par les utilisateurs hors ligne. Des campagnes comme celle-ci sont rares.

Cadbury Worldwide Hide

En raison de l'épidémie, la campagne Cadbury Worldwide Hide a été créée pour les personnes qui ne pouvaient pas se rencontrer en personne. Les utilisateurs pouvaient acheter un œuf de Pâques Cadbury, le cacher sur Google Maps, et puis écrire un indice unique pour que le destinataire le trouve. Lorsqu'ils le découvraient, ils recevaient un œuf en chocolat en récompense.

National Geographic #ThinkBeforeYouLike

Dans un effort pour sensibiliser le public au commerce illicite de guépards de compagnie, National Geographic a créé la campagne #ThinkBeforeYouLike. Les propriétaires modernes de guépards commercialisent leurs animaux de compagnie, qui sont en grande partie des guépards sauvages au nombre de plus de 7 000, sur Instagram et TikTok.

Il a été conseillé aux fans de réfléchir à la pertinence de l'image avant d'aimer ou de partager des publications sur les réseaux sociaux liées aux guépards. Pour sensibiliser au rôle des réseaux sociaux dans le trafic illégal d'espèces sauvages, le hashtag #ThinkBeforeYouLike a été déployé.

McDonald’s – Famous Orders

McDonald’s a lancé sa campagne publicitaire « Famous Orders » avec Travis Scott et J Balvin dans les publicités. Amusant : les préférences de commande des célébrités sont un bon moyen de montrer ce qu'est le menu. Plus tard, d'autres artistes ont fait des commandes spéciales. Mariah Carey et BTS n'en étaient que quelques-uns.

Apple #shotoniphone

Les images capturées pour la campagne « Shot on iPhone » d'Apple ont été largement diffusées. Apple a ensuite lancé le premier concours pour encourager les gens à créer leur contenu. Cela a contribué à créer l'une des campagnes de médias sociaux les plus longues de l'histoire. Instagram a vu à lui seul plus de 23 millions de photos et de vidéos partagées.

L'augmentation du nombre de personnes adoptant des animaux de compagnie a conduit Apple à se concentrer davantage sur les images d'animaux. Un photographe bien connu, Jason Nocito, a organisé un événement en ligne gratuit avec Apple pour aider les gens à apprendre à prendre de meilleures photos de leurs chiens.

Last Year’s Lemons, Bud Light Seltzer Lemonade

Lorsque l'épidémie a éclaté pour la première fois, les entreprises étaient perplexes et ne savaient pas comment réagir. Des publicités faites à la main ont commencé à émerger, tirant parti de l'admiration et de la dévotion du public.

Bud Light est revenu avec une publicité sur le thème de la pandémie, dans l'esprit de l'adage « quand la vie te donne des citrons, fais-en de la limonade ». Elle a puisé dans une ambiance magnifiquement douce-amère.

Le mot de la fin exprime notre épuisement résultant de l'épidémie.

C'est fantastique pour le marché cible ainsi que pour la marque !

MERCEDES-BENZ « THE VALET GUYS »

La marque automobile Mercedes-Benz s'améliore de plus en plus, tant pour ses voitures que pour ses efforts marketing. Mercedes veut présenter son prochain véhicule S-Class autonome en examinant les anciens modèles S-Class à travers les yeux des voituriers. (Tesla, attention !) Une nouvelle émission de téléréalité intitulée « Valet Guys » met en vedette des voituriers qui savent conduire une Mercedes.

L'équipe de voituriers est impressionnée par la nouvelle S-Class, la qualifiant de « science-fiction ». Ils sont stupéfaits par leur réaction. C'est une excellente façon de démontrer les progrès de Mercedes en tant qu'entreprise d'ingénierie en observant leurs réactions.

PROGRESSIVE INSURANCE « DR RICK »

Au fil du temps, la notoriété du Dr Rick dans les médias et aux yeux du public a grandi. Le Dr Rick peut aider les jeunes et les personnes dans la trentaine et la quarantaine qui sont prêts à acheter leur première maison. C'est un concept merveilleux. Ils ravissent les acheteurs de maisons multigénérationnels partout en affichant leurs excentricités.

LiMu Emu de Liberty Mutual, Jake de State Farm et Flo de Progressive sont tous de meilleurs mascottes de service client que Flo. Mes publicités préférées du Dr Rick sont celles qui me font rire.

PUBLICITÉ GM SUPER BOWL

Will Ferrell, qui a joué son propre rôle dans la publicité GM du Super Bowl, affirme que les États-Unis prévoient de dépasser la Norvège dans l'industrie des véhicules électriques. L'Université de Norvège a répondu à la campagne avec une vidéo tout aussi bien accueillie et commentée.

Le marketing le plus efficace est celui qui inspire les gens à faire ce qu'ils disent désirer. La participation de la Norvège à la conversation était une bonne histoire à partager car elle était contemporaine et pertinente. Le marketing et la publicité n'ont pas besoin d'être coûteux. Être au bon endroit au bon moment peut t'aider.

CAMPAGNE PUBLICITAIRE GUINNESS WELCOME BACK

Une publicité pour #LooksLikeGuinness a été diffusée au printemps. Cette campagne a été l'une de mes expériences préférées. Tu verras une pinte de Guinness et les murs de la Guinness Factory à Dublin, en Irlande, tout au long de cette courte vidéo.

Guinness a conclu le film avec un groupe d'amis joyeux dégustant une bière dans un bar. Guinness s'est engagée à verser 42 millions de dollars aux restaurants et bars britanniques dans le cadre de son programme Raising the Bar. Avec cet ajout, c'était bien mieux.

OLD NAVY « BOD-EQUALITY »

Les publicités d'Aidy Bryant figuraient parmi mes préférées. Il existe maintenant une entreprise qui représente des personnes de toutes formes et tailles. Aidy Bryant, une humoriste, monte sur scène. Old Navy a quelque chose pour tout le monde, comme en témoignent le chant, la danse et la large gamme de consommateurs.

Cette publicité te donne envie de danser parce qu'elle te fait te sentir bien dans ta peau. En conséquence, je suis allé à mon Old Navy local et j'ai acheté des pantalons tendance. Cette publicité Old Navy ne fait pas exception à la règle.

Questions fréquemment posées