Utiliser les règles du journalisme pour le Content Marketing

Utiliser les règles du journalisme qui peuvent t'aider à améliorer ton entreprise Content Marketing

Chaque fois que tu publies quelque chose de nouveau sur Internet, tu fais face à une concurrence féroce. Alors, comment peux-tu piquer l'intérêt du lecteur ?

Malgré le fait que tout le monde puisse écrire de nos jours, nous voulons continuer à étudier et à développer nos talents d'écriture de contenu digital. C'est fantastique que nous voulions améliorer notre écriture, mais nous ne devons pas négliger d'autres talents dans le processus. Ici, nous revenons aux fondamentaux, qui sont parfois oubliés malgré leur importance. Si tu te trompes, tu auras moins de chances de réussir.

Lorsque tu es prêt à concrétiser une idée en contenu, lis et utilise ces règles du journalisme pour de meilleurs résultats.

Ton titre doit représenter ton contenu

Le titre d'un livre influence la décision de nombreuses personnes de le lire ou non. Après avoir lu le titre, seulement deux lecteurs sur dix liront le corps de l'article.

Il doit être suffisamment engageant pour piquer leur intérêt et les inciter à tourner les pages. N'oublie pas que ton titre peut être la seule chose que les gens voient lorsque tu publies quelque chose sur les réseaux sociaux, alors assure-toi qu'il soit véridique.

Dans cet article, Kevin Hughes, le content manager chez Zazzle, donne d'excellentes suggestions sur la création de titres. Kevin pense qu'un titre accrocheur incitera les gens à faire des recherches supplémentaires.

Une image efficace peut parler des milliers de mots

Ton article de 1 000 mots pourrait ne pas être lu par le public désiré, car certains clients ne sont intéressés que par les photographies. Tu as peut-être sauté cette section parce que tu as été attiré par les photos et que tu as cliqué sur le titre. Une image vaut vraiment mille mots.

Une image bien choisie peut transmettre plus d'informations que mille mots, alors utilise-la judicieusement. Il est crucial de sélectionner l'image parfaite pour ton contenu afin qu'elle capte l'attention du lecteur et commence à raconter l'histoire avant même qu'il ne commence à lire le texte.

Selon le type d'écriture, tu pourrais avoir besoin d'inclure des images ou non. Si tu as des doutes, prends des photographies supplémentaires. Les listicles de Buzzfeed sont plus courts et plus attrayants visuellement, car chaque sujet est accompagné d'une image ou d'un graphique amusant.

Si ton contenu inclut une image accrocheuse, il est plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux. Selon des études, les tweets avec photo sont 94% plus susceptibles d'être partagés que les tweets textuels.

Si tu veux créer des images de haute qualité, tu auras besoin d'un appareil photo. Si possible, utilise la lumière naturelle et prends ton temps pour créer une photo attrayante et sans distraction. Pour des idées, consulte un livre de photographie numérique ou Instagram. Avant d'utiliser une photographie, elle doit être éditée. Tu pourrais le faire toi-même ou engager un professionnel pour t'aider.

Une bonne expérience de lecture nécessite un contenu cohérent, opportun et distinctif. Si ton site a un contenu unique, les search engines t'aideront à obtenir plus de visiteurs. Si tu veux que les gens lisent ton travail, tu dois être conscient de ce qui est populaire et de ce qu'ils aiment lire.

Pour savoir de quoi les autres parlent, va sur Google Trends, Facebook, ou Twitter/X.

Une écriture sophistiquée est concise et directe. Tu peux composer un contenu plus long si nécessaire. Pour certains thèmes, quelques centaines de mots peuvent suffire, tandis que d'autres nécessiteront un essai plus long. Évite d'utiliser du remplissage inutile !

Fais attention aux 5 W et 1 H

Pour être pris au sérieux, quelle que soit la longueur de ton contenu, tu dois aborder les 5W + 1H.

La méthode la plus efficace pour évaluer les informations critiques sur ton site web.

Est-il possible d'augmenter les niveaux de satisfaction client ? L'amélioration des performances du site, de la cohérence du contenu et de l'engagement des utilisateurs peut contribuer à la croissance du SEO, de la visibilité de la marque et des revenus.

L'introduction aborde qui, quoi, quand et où lors de l'utilisation de la structure de la pyramide inversée. Dans les lignes suivantes, décris pourquoi et comment.

Terminer par un cliffhanger peut aider à maintenir les lecteurs intrigués. Crée un sentiment de mystère et de suspense pour éveiller la curiosité du lecteur. Réponds de manière adverse aux 5W + 1H quel que soit le sujet de la question. En conséquence, tes efforts de SEO s'amélioreront. Cette stratégie t'offre plus d'opportunités d'insérer des mots-clés dans ton travail.

Au fur et à mesure que tu progresses dans le pourquoi et le comment, réponds aux extraits de questions en haut des résultats de recherche.

Effectue une recherche Google pour les sous-thèmes de ta stratégie et réponds aux questions pour les snippets.

Fais attention à la Clarté

La première chose que nous disons aux clients concernant les audits de contenu est un ensemble de normes que tous les sites web devraient suivre : clarté, pertinence, matériel de haute qualité et histoire sans pop-up.

Les visiteurs quitteront rapidement le site si les informations fournies ne sont pas claires. L'engagement et le temps passé sur la page chutent, tout comme les chances de SEO ou de conversion.

L'objectif des journalistes est d'apporter de la clarté.

Quelle est l'approche la plus simple pour y parvenir ? L'utilisation de jargon est inutile !

Créer du contenu média optimisé pour les moteurs de recherche

Si les lecteurs de la publication utilisent du jargon, la situation change. Que tu sois médecin ou pilote, c'est quelque chose à considérer. Le jargon prendra en charge la page, s'assurant qu'elle peut être lue par le public cible.

Si du jargon est utilisé, il doit être défini en quelques mots. Pour clarifier ton explication sans diluer ton message, inclus un lien vers ces mots, de préférence sur un site web interne. Cela aide également à l'optimisation des moteurs de recherche.

Crédibilité

Lorsque les sources ne sont pas correctement mentionnées dans diverses formes de médias, la crédibilité du journalisme en pâtit. Le New York Times, Esquire et Forbes ont la réputation d'être plus stricts lorsqu'il s'agit de rendre à César ce qui appartient à César.

Donne toujours crédit là où il est dû lors de l'édition ou de la publication, que ce soit pour des faits essentiels, ta position personnelle, ou les idées des rédacteurs.

Inclus un lien vers un travail antérieur si tu as déjà écrit sur le sujet et l'as mentionné dans un autre article ou billet de blog. La structure des liens internes est un composant bien connu d'un SEO on-page efficace.

Est-il nécessaire d'offrir un lien vers un autre site web ? Parce que les moteurs de recherche peuvent voir que tu fais un effort pour expliquer ou ajouter de la valeur au sujet sur lequel tu écris, ton SEO augmentera.

Vérifie que les informations que tu reçois sont à jour et correctes.

L'objectif de l'article

Il est vital d'avoir une conclusion en tête lors de l'écriture. Même si amener les gens à lire l'histoire est sans aucun doute le facteur le plus crucial pour déterminer son succès, il est nécessaire de considérer comment cela change le content marketing.

Dans tous les cas, il est vital que ton travail soit organisé de manière à s'adresser directement au public visé.

Contenu digne d'intérêt

La plupart des œuvres visent à atteindre le plus grand nombre de personnes possible, ou du moins autant de personnes qui correspondent à un groupe démographique cible spécifié. Ce n'est pas toujours le cas, mais cela arrive souvent. Pour atteindre cet objectif, tes matériaux doivent être de haute qualité.

Les backlinks provenant de sites web de ta niche peuvent être obtenus de deux manières : en leur donnant une raison de : Premièrement, publier un article que tu as écrit et soumis pour évaluation. Assure-toi que ton contenu est digne d'intérêt.

Si tu veux que les lecteurs de ton blog interagissent avec ce que tu as écrit pour eux, inclus quelque chose qui les encourage à le faire

Est-il utile de continuer si personne n'est intéressé par les données que tu produis ? Inclus les éléments suivants pour garantir la « pertinence de l'information » ; il serait vraiment apprécié si tu pouvais ajouter des citations qui incitent à la réflexion dans ta réponse.

Ce pourrait être un honneur de rapporter un nouveau sujet de la source.

Trouve l'histoire à creuser

Si tu crois tout savoir sur l'histoire, tu devrais la relire. Les éléments les plus intéressants d'une histoire sont souvent cachés.

Les médicaments doivent être distribués. Si tu pouvais juste les convaincre de les prendre, tu pourrais résoudre leurs problèmes les plus pressants tout en rendant la population plus saine et plus riche. Malgré leurs meilleurs efforts, beaucoup de gens sont incapables de prendre leurs médicaments. C'est difficile à avaler, et le goût ne s'améliore pas beaucoup.

Tout le monde a besoin de médicaments, mais tout le monde a envie de sucreries. Quelles sont nos alternatives ?

Autrement dit, tes articles magnifiques et utiles sont comme de délicieux médicaments. En conséquence, tes lecteurs pourront trouver les informations qu'ils désirent.

Le composant de ton corps utilisé en médecine détermine ta valeur. C'est ce que tu essaies d'accomplir avec ton contenu, ou ce que tu essaies d'améliorer. L'histoire est la cerise sur le gâteau. C'est pourquoi utiliser ce que tu as développé est si facile et amusant.

Les blogs et autres moyens simples de diffuser de nouvelles connaissances ne sont pas largement utilisés dans certains domaines, tels que la psychologie et les neurosciences. En conséquence, de nouveaux produits seront créés. Tu pourrais visiter la bibliothèque universitaire plusieurs fois par mois pour chercher de nouveaux articles ou documents qui pourraient m'intéresser.

Si tu es dans un domaine depuis longtemps et que tu te tiens au courant des dernières avancées, tu commenceras à établir des liens que d'autres n'ont pas faits ou auxquels ils n'ont pas pensé parce qu'ils n'ont pas été dans le domaine longtemps ou qu'ils n'y sont que pour l'argent.

Maîtrise la langue

En tant que chroniqueur, ta langue est ton outil le plus puissant. Pour en savoir plus sur les vieux proverbes et les événements historiques, cherche-les et lis autant que tu peux. Découvre l'histoire de la langue et comment appliquer ce que tu as appris.

Relecture et vérification des faits

Avant d'envoyer un e-mail, assure-toi de bien le lire et de vérifier le style et l'orthographe (particulièrement pour les noms).

Apprends-en plus sur l'origine des informations que tu lis. Certaines organisations très influentes sont en réalité des groupes de réflexion politiques ou représentent une opinion minoritaire. Si tu n'en trouves pas, lis tout ce que tu peux sur le sujet.

Aujourd'hui, la vérification des faits est une composante essentielle du journalisme. En commençant par les remarques publiques, ce mouvement espère dissiper les idées fausses et attirer l'attention sur les préoccupations sociétales clés.

La vérification des faits moderne enquête et évalue les affirmations. Pour évaluer une affirmation, les vérificateurs de faits fournissent un contexte et des informations de base.

Le processus de vérification des faits utilisé par un romancier diffère de celui d'un écrivain non-fictionnel. Les vérificateurs de faits sont utilisés pour assurer l'exactitude des noms, lieux, dates et autres faits.

Les années 1980 et 1990 ont vu l'essor de la vérification des faits à son importance actuelle. Les premiers efforts de vérification des faits furent « adwatch » et « truth-squadding ». Grâce à FactCheck.org et à d'autres sites web de vérification des faits, le journalisme de vérification des faits a évolué pour devenir son propre genre.

Les gens aux États-Unis enquêtent également sur la véracité des légendes urbaines et des canulars.

Détermine le style de distribution

Avant de faire une proposition, tu devrais te familiariser avec le style maison du distributeur, l'équipe de publication et le contenu. Si tu te renseignes, la plupart des distributeurs te parleront volontiers de leurs préoccupations. Si les instructions pour l'écrivain ne sont pas facilement disponibles, inclus-les dans le premier e-mail que tu envoies.

Respecte la vie privée

Si tu es écrivain, les gens qui te connaissent bien te raconteront des détails croustillants, humoristiques, embarrassants et intimes sur ta profession derrière ton dos. Tes sources ont aussi les mêmes failles que tu peux révéler au public. Mais bien sûr, tu as la possibilité de ne pas le faire.

Les contacts sont tes joyaux

Construire et maintenir des relations est crucial pour ta carrière. Il y a les éditeurs, les contributeurs et les interviews. Si tu ne les as pas, tu es perdu.

Les relations publiques (RP) sont un excellent moyen d'élargir ton public cible et d'accroître la notoriété de ta marque. Si ton travail est publié sur un site média réputé, il atteindra un public plus large. Si ton fonds ou ton entreprise de portefeuille a été couvert par la presse, il sera beaucoup plus facile de recruter des investisseurs du monde entier.

L'objectif des relations publiques est d'interagir avec les gens et de rester en contact avec eux. Il est vital que toi et le journaliste vous entendiez bien. Tu dois te lier d'amitié avec les journalistes appropriés si tu veux que ton histoire reçoive l'attention qu'elle mérite.

Alors, quelle devrait être ta première étape ? Même s'il n'y a pas d'histoires ou d'annonces à discuter, rester en contact avec les médias des entreprises du portefeuille peut être avantageux à l'avenir. Commenter leurs réseaux sociaux ou articles (y compris les messages directs) peut t'aider à établir une connexion avec eux afin que tu puisses les contacter au moment idéal et démontrer que tu es intéressé par les choses qui les intéressent, eux et leur public.

Questions fréquemment posées