Comment les marques peuvent utiliser les NFT | Stratégie

Les lecteurs assidus de l'actualité ont très probablement rencontré le terme NFT.

Le terme « Non-Fungible Token » (NFT) a été désigné comme l'une des expressions les plus courantes par le dictionnaire Collins, qui a cité une augmentation de près de 11 000 % de son utilisation.

Les rapports de l'industrie révèlent des volumes de transactions NFT substantiels, indiquant que les entreprises veulent comprendre comment entrer sur ce marché profitable.

Des entreprises du monde entier se sont lancées dans la course aux NFT afin de repenser leur branding et d'élargir leur portée sur le marché. Alors, que sont exactement les NFT et comment fonctionnent-ils ?

À propos des NFT et de la Blockchain

Les tokens non fongibles (NFT) représentent des éléments numériques uniques. En d'autres termes, les objets non fongibles ne peuvent pas être remplacés sur une base individuelle.

Considérez le marché de l'art : chaque œuvre originale, qu'il s'agisse d'un Van Gogh ou de la Joconde, est unique en son genre.

En revanche, une monnaie fongible peut être échangée à parts égales, comme deux billets de 5 $ contre un billet de 10 $.

Les blockchains qui alimentent les cryptomonnaies comme Bitcoin enregistrent la propriété et le transfert de ces tokens uniques. Sur la blockchain, toutes les transactions sont inscrites dans un registre distribué de manière immuable et cryptographiquement sécurisée.

Un fichier numérique peut être lié à un token sur la blockchain, fournissant un certificat d'authenticité et de propriété vérifiable. Des actifs tels que des œuvres d'art ou des objets de collection peuvent être enregistrés à l'aide de ce certificat numérique.

N'importe qui, des particuliers aux entreprises, peut « minter » un NFT via une plateforme compatible, généralement moyennant des frais. Les propriétaires de NFT peuvent vendre leurs actifs sur des marchés populaires tels qu'OpenSea et Rarible.

Comment les marques les utilisent-elles et quels résultats en obtiennent-elles ?

Les NFT ont gagné en notoriété grâce à des ventes de plusieurs millions de dollars pour des œuvres d'art numérique telles que « The First 5000 Days » de Beeple, et des célébrités ont rejoint le mouvement en tant que membres d'un club d'élite. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem et Snoop Dogg ont payé des sommes importantes pour le Bored Ape Yacht Club.

Malgré l'attention généralisée qu'ils suscitent, les NFT restent une technologie émergente. Les entreprises peuvent choisir parmi un certain nombre d'options, rendues possibles par de nouveaux comportements et développements technologiques.

Avec une prise de conscience plus large, les organisations de tous les secteurs ont commencé à utiliser les NFT.

Alors, quels sont les points à retenir concernant les NFT dans le contexte du digital marketing?

La propriété est une idée importante dans les NFT car elle renforce le lien entre la marque et ses clients. Les NFT permettent aux musiciens de vendre directement à leur propre public plutôt que de dépendre des plateformes de streaming.

Les œuvres d'art JPEG, GIF, d'animation 3D et de réalité virtuelle sont des exemples de NFT. Vous pouvez désormais proposer des biens et services virtuels en plus des biens physiques.

De plus, les biens numériques peuvent réduire les coûts d'expédition, les défaillances de produits et le stockage. Selon tes objectifs, les offres virtuelles peuvent être préférables dans certaines campagnes. Pour les marques premium, la valeur perçue peut être livrée numériquement sans fabriquer de produits physiques.

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Comment les NFT peuvent transformer les consommateurs en ambassadeurs de marque

Les rencontres de l'industrie – en personne et en ligne – réunissent des experts en IA et en science des données pour la formation et le networking, offrant aux marketers de nouvelles perspectives qu'ils peuvent appliquer.

Les environnements virtuels permettent déjà de faire du shopping, de converser et de prendre une tasse de thé. La notion de mondes virtuels partagés, interopérables et persistants, connus sous le nom de métavers, a pris d'assaut le monde réel.

Le métavers, qui inclut la publicité, les événements numériques et le hardware, devrait générer des revenus significatifs.

Des entreprises comme Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton et Selfridges sont parmi celles qui se précipitent pour rejoindre le métavers en utilisant les tokens non fongibles (NFT).

Les tokens non fongibles (NFT), qui sont des actifs numériques uniques offrant une propriété vérifiée d'éléments numériques ou physiques, sont intrinsèquement liés aux concepts du métavers et du Web3.

Grâce à l'émergence de la technologie NFT, les entreprises peuvent désormais mettre en œuvre de nouvelles techniques de marketing qui engagent les clients à un niveau plus profond. L'adoption des NFT profite à la fois aux clients existants et aux nouveaux groupes et générations.

Coca-Cola, une marque extrêmement prospère dans le monde réel, s'efforce de construire une présence en ligne. Coca-Cola a utilisé le créateur d'avatars Tafi de Decentraland pour générer ses premiers NFT de collection.

Une veste bulle Coke, une carte d'amitié et un visualiseur sonore de décapsuleur étaient inclus dans le pack NFT d'amitié. Outre l'engagement de la marque, la campagne a soutenu les efforts de collecte de fonds des Special Olympics.

Macy's, à l'instar de Coca-Cola, s'est lancée dans les objets de collection numériques caritatifs. 9 500 œuvres d'art NFT basées sur des ballons de l'histoire de neuf décennies du défilé ont été distribuées pour marquer le 95e anniversaire du défilé.

De plus, Macy's a fait don de NFT Ultra Rares à une vente aux enchères caritative au profit de la Make-A-Wish Foundation. Les objets de collection numériques ont été conçus pour reverser une partie de leurs profits à Make-A-Wish.

Les campagnes métavers peuvent être pratiques et rentables par rapport à certaines approches traditionnelles, que ce soit par le biais d'airdrops NFT ou de collections uniques telles que les NFT d'équipes de course.

Parce qu'aucun matériel physique, main-d'œuvre ou équipement n'est nécessaire, les vêtements virtuels sont nettement moins chers à produire que les vêtements physiques. Les canaux numériques et d'autres technologies peuvent aider les entreprises à surmonter les contraintes de distribution.

Les programmes de giveaway NFT peuvent aider à créer des relations positives entre les clients et les marques en offrant une valeur perçue à faible coût pour les participants. Les cadeaux liés à des avantages du monde réel, tels que des avatars, l'entrée à des événements ou des réductions, sont particulièrement puissants.

La publicité in-game peut également inclure des éléments du métavers et des paramètres de gameplay virtuel. Les publicités peuvent être vues partout, des panneaux d'affichage en ligne aux événements sportifs. Les contraintes budgétaires deviennent plus flexibles.

Les publicités pour des marques bien connues, par exemple, peuvent être refaites sous forme de mini-jeux interactifs avec des prix NFT pour atteindre certains niveaux.

Pokémon Go est un excellent exemple de placement de produit dans les jeux en réalité augmentée, où les créatures du jeu ont été utilisées pour attirer plus de personnes vers un certain lieu.

Les entreprises peuvent utiliser des expériences publicitaires immersives pour construire leurs propres micro-métavers. Les Cleveland Cavaliers de la NBA ont créé une expérience NFT numérique unique en son genre pour leurs supporters.

Seuls les tokens non fongibles (NFT), tels que les t-shirts numériques et les vestes universitaires, sont collectionnables sur place via « My Cav Locker ».

La gamification de l'événement a amélioré l'engagement en personne des spectateurs avec les NFT et les actifs numériques.

Grâce aux NFT et à l'avènement d'un nouveau métavers, la publicité sera repensée. Il est difficile de résister à l'enthousiasme généré par le potentiel de cette toute nouvelle technologie.

Ceux qui arrivent tôt dans le métavers auront un avantage sur ceux qui viendront plus tard.

Ce que les consommateurs doivent savoir sur les NFT

En ce qui concerne la fraude aux NFT, les entreprises et les clients doivent être prudents, même si cela semble être un investissement judicieux.

Pour commencer, assure-toi que la personne qui vend le token est le propriétaire légitime de l'actif sous-jacent. Assure-toi que la personne ou la marque avec laquelle tu traites n'usurpe pas l'identité de quelqu'un d'autre ou ne vend pas des actifs qu'elle ne possède pas.

Étant donné que de grandes entreprises participent désormais, il est plus facile pour les escrocs de capitaliser sur l'enthousiasme des gens. Le fait que certaines plateformes manquent de méthodes de vérification appropriées exacerbe le problème.

Avant d'investir dans ces nouveaux actifs, informe-toi sur la blockchain, le projet et ses soutiens, et comment construire et sécuriser un wallet.

Lorsqu'il s'agit de choisir une entreprise ou une plateforme NFT, il existe plusieurs possibilités — recherche-les attentivement.

Comment les grandes entreprises utilisent-elles les NFT ?

Voici des exemples de campagnes NFT réussies menées par des marques populaires.

Nike

Les profits des NFT ont historiquement été réalisés par les amateurs de sneakers désireux de payer pour une chaussure Nike unique en son genre. Les Cryptokicks sont des reproductions numériques de chaussures authentiques que tu peux acheter et conserver dans ton casier en ligne une fois que tu les as payées.

Malgré le fait que ces chaussures soient peu pratiques dans la vie réelle, tu peux les mettre sur tes personnages dans des jeux et des mondes virtuels compatibles, te donnant une paire de chaussures inégalée qui aura fière allure sur tes personnages.

Taco Bell

Yum Brands, propriétaire de chaînes de restauration rapide telles que Taco Bell et Pizza Hut, s'appuie fortement sur des financements non conventionnels. Les GIF NFT de la marque de cuisine mexicaine se sont vendus en moins de 30 minutes sur la marketplace en ligne Rarible.

Cette campagne, en plus de générer des revenus pour un programme de bourses affilié à Taco Bell, souligne à quel point ces tokens peuvent être précieux pour les entreprises, certains atteignant des centaines de dollars sur le marché libre. Certaines reliques sont revendues pour plus de 3 000 $ pièce.

Les NFT de Team GB pour les Jeux Olympiques

Malgré un nombre limité de fans et de supporters internationaux lors d'un cycle olympique, des avancées importantes ont été réalisées, comme le lancement d'une campagne NFT par Team GB.

Des médaillés d'or olympiques de Team GB étaient présents pour rencontrer les fans et offrir des expériences uniques lors d'un événement NFT organisé par le Comité Olympique Britannique.

L'événement a été organisé par le Comité Olympique Britannique (BOC).

Ce fut une initiative fantastique pour honorer les athlètes tout en collectant des fonds pour l'Association Olympique Britannique.

Ubisoft

Comme on peut le constater, les NFT sont une ressource très utile dans les jeux vidéo. Ubisoft a créé une expérience Rabbids basée sur Ethereum dans laquelle les fans peuvent acheter des personnages du célèbre jeu.

Ce projet a une particularité : un joueur peut perdre toute sa collection de Rabbids à tout moment. Le soutien à l'UNICEF a été inclus, une cause qui a gagné en popularité auprès des entreprises qui utilisent les NFT.

« Nous voulions faire quelque chose d'inhabituel et d'inattendu, et nous voulions expérimenter le développement de nos propres NFT pour voir jusqu'où nous pouvions pousser l'élément programmable des choses », déclare Nicolas Pouard, directeur éditorial blockchain d'Ubisoft.

Coca-Cola

Certains des actifs de Coca-Cola ont été animés dans le monde virtuel pour la Journée internationale de l'amitié. Tout cela a été fait pour commémorer l'événement.

Cette collection comprenait une plateforme de réalité virtuelle 3D décentralisée, ainsi que des vestes de livraison Coca-Cola virtuelles que les avatars pourraient porter dans Decentraland.

Special Olympics International, la principale organisation sportive mondiale pour les personnes ayant une déficience intellectuelle, a reçu une partie des recettes. La totalité des fonds récoltés a été reversée à cette organisation.

Vodafone

Vodafone a développé un jeu en réalité augmentée pour un prix promotionnel qui demandait aux joueurs d'identifier des Vatoms (un type de NFT).

Suite au succès de la première édition, une édition ultérieure en collaboration avec Samsung a offert aux participants des milliers de dollars en récompenses technologiques liées aux NFT.

L'avenir des NFT

Malgré le fait que les NFT en soient encore à leurs débuts, il existe quelques applications pratiques qui peuvent être mises en œuvre immédiatement. Les premiers adoptants sont prêts à dépenser leur argent par appréciation pour eux.

Ce sont des indications sans équivoque que les NFT ont une capacité de durabilité. Nous pouvons nous attendre à une croissance continue de l'utilisation des NFT et de la technologie blockchain qui les rend possibles.

Il existe de nouvelles façons de communiquer avec ton public et de lui offrir des expériences uniques grâce à l'émergence des tokens non fongibles. N'oublie pas que de nombreuses technologies que nous tenons aujourd'hui pour acquises (comme les réseaux sociaux) étaient autrefois considérées comme des modes passagères.

Bien que cela soit vrai, nous nous appuyons fortement sur elles dans notre vie quotidienne. Bien que les NFT puissent apparaître comme une mode passagère, ils offrent plusieurs avantages par rapport aux technologies actuelles, notamment une transparence et une sécurité améliorées.

Il se passe beaucoup de choses avec les NFT. Et ce n'est que le début.

Verdict

Tu peux avoir une influence à long terme sur tes clients si tu utilises les NFT. Tu peux également les utiliser pour te connecter et communiquer avec ta target audience. Les marketers doivent surveiller attentivement cette technologie car elle en est encore à ses débuts.

Tu devrais envisager d'inclure des stratégies de marketing non conventionnelles dans ta stratégie. Créer des éditions limitées de tes produits, concevoir des campagnes publicitaires uniques et coopérer avec des artistes NFT sont autant d'options.

Le NFT est indéniablement là pour rester et continuera à jouer un rôle important dans le digital marketing à l'avenir.

Foire aux questions