Comment renforcer l'autorité de ta marque en ligne grâce au blogging

Guide pour renforcer la marque et l'autorité en ligne grâce au blogging

Contrairement aux idées reçues, branding en ligne et construction d'autorité ne sont pas identiques. Ton entreprise apparaîtra plus souvent dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux si tu la mets en valeur en ligne.

Si une marque a déjà établi sa crédibilité, sa présence en ligne gagnera en autorité. Ici, tu vas apprendre comment devenir une référence d'opinion en ligne via le blogging ou l'activité sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce que le branding en ligne ?

Le « Internet branding » ou « branding en ligne » désigne l'activité de développement d'une marque sur Internet. Avec l'évolution du web, le branding a pris de l'importance. Les entreprises communiquent avec leurs clients et font la promotion de leurs marques via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les communiqués en ligne et les places de marché.

Pour certains spécialistes du marketing, l'objectif du branding en ligne est d'aider les acheteurs à retenir le nom et le logo d'une entreprise. D'autres l'associent à l'expérience globale de la marque — entreprise, produit ou autre entité. À l'« ère de la collaboration », le « discours de marque » rendu possible par Internet et la communication mobile est aussi pris en compte.

Dans le branding en ligne, créer un site web est un élément stratégique clé. L'objectif du branding en ligne est de rendre le design, les fonctionnalités et le message commercial du site plus attractifs pour le public cible afin qu'il y revienne. C'est là que le blogging intervient.

Les blogs sont un excellent moyen pour les personnes intéressées par une entreprise d'en apprendre davantage sur elle dans le cadre du branding en ligne. En matière de marketing en ligne, le guest posting a des avantages et des inconvénients. Selon Matt Cutts, directeur de la section Spam chez Google, guest blogging devenait de plus en plus spammy en 2014. Rien, selon lui, ne devrait être utilisé pour obtenir des backlinks.

Les réseaux sociaux deviennent une composante importante du branding en ligne. Le contenu répétitif et les réseaux display peuvent aider à renforcer le lien entre les réseaux sociaux et les produits/services d'une entreprise. Parmi les tactiques figurent le re-messaging, le ciblage comportemental et le ciblage par site.

Partager des infos sur ton entreprise et échanger avec tes clients sont deux des éléments les plus importants du social media branding. Les gens utilisent régulièrement Twitter/X, Facebook, LinkedIn et YouTube pour construire leur marque en ligne. Mais pour l'instant, on va se concentrer sur l'effet de levier que tu peux tirer du blogging.

Qu'est-ce que construire l'autorité ?

Quand on parle d'autorité, c'est très lié à la crédibilité de ta marque ou entreprise.

Plutôt que de te focaliser sur les algorithmes, si tu veux être perçu comme expert en ligne, concentre-toi sur l'apport de valeur réelle aux internautes.

Si de vraies personnes aiment ton contenu, se tournent vers ta marque pour s'orienter, commentent tes produits et perçoivent ton entreprise comme leader de son secteur, les moteurs de recherche capteront ces signaux et les utiliseront pour classer ton site.

Même s'il est facile de confondre les internautes et les moteurs de recherche, il y a quelques différences à noter.

Les utilisateurs de moteurs de recherche associent « autorité » à du contenu de qualité, des informations fiables et pertinentes, de l'engagement réel et des entreprises reconnues.

Cependant, les moteurs de recherche accordent plus d'importance aux liens que les clients, et beaucoup des éléments qui satisfont les gens influencent la façon dont les moteurs de recherche perçoivent ton organisation.

L'algorithme de Google a été modifié 45 fois. Un aspect de moteur de recherche l'importance de leur autorité ne peut pas être sous-estimée.

Les moteurs de recherche considèrent les liens comme une preuve que les gens apprécient et lisent ton contenu en ligne. Si tu as beaucoup de liens, ils supposeront que ton savoir est fiable, ton expertise précieuse et que tu es un leader dans ton domaine.

Il est temps de commencer à améliorer le branding.

Lance un blog visité

Un grand blog peut aider ton entreprise à gagner en réputation dans son secteur. Cela arrive quand tu n'utilises pas un simple template et que tu ne parles pas que de ton produit dans tes publications. Tu peux plutôt choisir l'une des options suivantes :

Créer des tutoriels sur tes services ou produits

Créer des cours vidéo pour ton site est l'un des meilleurs moyens de connecter avec tes abonnés et clients. Ces contenus peuvent ensuite être intégrés dans articles de blog ou ajoutés à ta base de connaissances. Les gens retiennent jusqu'à 95% de ce qu'ils apprennent via la vidéo, mais seulement 10% via la lecture. D'où le fait que la vidéo est le moyen le plus efficace pour enseigner presque n'importe quoi.

Bien faits, ils permettent aussi de mieux connaître les personnes qui achètent tes produits. Les clients reconnaîtront ton organisation car tu lui donnes une voix et un visage. Ceux qui pensent bien te connaître auront plus de chances d'acheter à nouveau.

La première étape est de définir le format de ton cours. Ce choix se divise en deux : décider du sujet et du format (screencast, live, etc.).

Pour les entreprises axées produit, la réponse est souvent évidente : tu feras des vidéos tutorielles montrant comment utiliser tes produits. Commence par des cours qui répondent aux questions les plus fréquentes de tes clients, surtout si ces problèmes reviennent.

Infographies de tes produits ou services

Si tu as un blog, tu devrais inclure des infographies dans tes articles. L'ajout d'infographies rendra ton blog plus attractif à lire et l'aidera à mieux se classer dans les moteurs de recherche. Elles t'aident non seulement à attirer plus de lecteurs et d'abonnés, mais expliquent aussi une idée mieux que le texte seul.

L'information visuelle représente 90% des données traitées par le cerveau. Quand mots et images sont combinés, le public fait plus facilement le lien entre l'information et l'image. Associée à une infographie, la force du texte et de l'image se renforcent mutuellement. Le langage n'est pas toujours aussi clair qu'une image, et une image n'est pas toujours assez explicite. En mêlant texte et visuels, tu crées un support attractif et facile à comprendre.

On comprend souvent mieux l'information via une infographie que par une présentation linéaire. L'infographie structure les données pour montrer leurs relations. Par exemple, un graphique à barres illustre clairement la différence entre 25% et 75%, plus efficacement que le simple texte.

Interviews de spécialistes ou d'experts

Même si cela demande plus de temps et d'efforts, la valeur d'une information augmente si elle vient d'un spécialiste.

Réfléchis : croirais-tu un essai, un mémoire ou un white paper sans recherche ni sources originales ? Accepterais-tu un travail basé sur du plagiat ?

Quel que soit le secteur, l'expertise apporte de la crédibilité à un site. Un contenu crédible répond aux attentes des clients et respecte aussi les exigences de Google en matière d'E.A.T. (expertise, authority, and trustworthiness) sur une page, ce qui améliore ton classements. Voilà comment ça fonctionne.

Quelle fiabilité pour les données de ton site ? Ont-elles des preuves de leur réelle expertise ? Si oui, c'est une excellente nouvelle.

Faire figurer d'autres personnes sur ton blog montre que tu respectes leur expertise. Ces connexions te présentent à certains des acteurs les plus influents de ton secteur.

Ton interviewé partagera probablement l'interview avec collègues, amis et contacts, ce qui aidera à faire connaître ton blog. Tu auras aussi l'occasion de rencontrer de nouvelles personnes. Les relations de l'interviewé aideront à diffuser l'interview, entraînant des backlinks de qualité vers ton site.backlinks vers ton site. Cela renforcera l'autorité de ton blog.

Des vidéos pour compléter ton contenu de blog

Intégrer de la vidéo dans le contenu de ton blog améliore l'expérience utilisateur et aide le SEO. Parfois, les entreprises utilisent les blogs pour générer du trafic organique vers leur site. Elles peuvent atteindre cet objectif grâce à la vidéo.

La vidéo montre qu'une information est complète : les moteurs de recherche favorisent donc les articles avec vidéo intégrée. Commence à filmer dès que cela a du sens et sert ton propos.

Écrire en tant qu'invité pour d'autres

Le guest posting est bénéfique pour de nombreuses raisons : améliorer le référencement et créer des liens entrants. Ce type d'articles reflète l'identité de ton entreprise et augmente la notoriété de la marque.

Tu peux attirer des visiteurs différents vers ton site, ce qui te permet d'expérimenter de nouvelles méthodes marketing. Une autre technique pour faire connaître tes produits et services est le marketing indirect.

Un guest post est un article publié sur le site d'une autre personne. Publier sur le site d'une autre entreprise ou d'une autre marque fait partie d'une stratégie de guest blogging, mais ce n'en est pas le seul volet.

Les content marketers utilisent backlinks et mentions dans les articles invités pour rediriger du trafic vers leur propre site. Si l'audience du site hôte cible le même segment de marché, le contenu aura plus de valeur pour elle.

L'objectif du blog est d'augmenter les visites sur ton site tout en renforçant son autorité et son référencement sur les classements (SERP). En plus de ces objectifs, tu peux vouloir accroître la notoriété de marque, devenir une référence sur un sujet donné et un leader d'opinion dans ton secteur.

Une entreprise demande souvent à une autre personne de publier un guest post. Quand un article invité est soumis, le site hôte le publie sous son nom d'auteur et le nom de sa société.

Pour tirer le meilleur parti d'une collaboration, vise un site avec une forte domain authority et beaucoup de commentaires et de partages. Même si le article de blog est très pertinent, la marque qui le publie ne doit pas être un concurrent direct. L'hôte ne doit pas entrer en concurrence directe avec les objectifs, services ou produits de l'auteur invité ; il doit plutôt proposer des offres complémentaires.

Quand tu écris un article invité pour une entreprise proche de la tienne mais non concurrente, tu exposes ta marque et ton contenu à de nouveaux lecteurs intéressés par ton propos. Ton audience s'y familiarisera, et elle pourra revenir vers toi si le besoin se présente.

Les gens auront plus confiance en ton entreprise si ces critères sont remplis, car elle est soutenue par une marque reconnue et fiable.

Voici nos trois meilleures recommandations pour débuter le guest blogging pour ton entreprise

• Repère les meilleurs blogs susceptibles d'accepter ton article invité et envoie-leur un email.
• Trouve des idées de sujets pertinentes que les propriétaires du blog auront du mal à refuser.
• Construis une bonne relation pour des publications invitées récurrentes

N'oublie pas de commenter sur les blogs

Commenter sur des sites en partageant ton expertise peut renforcer ta marque et ton autorité. Il est conseillé d'utiliser un lecteur de flux pour t'abonner aux meilleurs blogs de ton domaine et commenter chaque nouvel article. L'objectif n'est pas d'obtenir des liens, mais de développer l'autorité en ligne de ta marque.

Tu peux apprendre à formuler tes commentaires en regardant ceux des autres. Certains blogs exigent ton vrai nom, d'autres acceptent un nom d'entreprise. Les clients sont plus enclins à réagir sur le blog d'une marque que sur son site principal, d'où un potentiel de visibilité.

Comment les blogs peuvent-ils t'aider à développer la confiance envers ta marque ?

Questions fréquemment posées