Aplicando Reglas del Periodismo al Content Marketing

Aplicando las Reglas del Periodismo que Pueden Ayudarte a Mejorar tu Negocio Content Marketing

Cada vez que publicas algo nuevo en internet, te enfrentas a una competencia feroz. Entonces, ¿cómo puedes despertar el interés del lector?

A pesar de que hoy en día todo el mundo puede escribir, queremos seguir estudiando y desarrollando nuestras habilidades de escritura de contenido digital. Es fantástico que queramos mejorar nuestra escritura, pero no debemos descuidar otros talentos en el proceso. Aquí, volvemos a los fundamentos, que a veces se olvidan a pesar de su importancia. Si te equivocas en ellos, tendrás menos posibilidades de éxito.

Cuando estés listo para plasmar una idea en contenido, leer y usar estas reglas del periodismo para obtener mejores resultados.

Tu titular debe representar tu contenido

El título de un libro influye en la decisión de muchas personas de leerlo o no. Después de leer el título, solo dos de cada diez lectores leerán el cuerpo del artículo.

Debe ser lo suficientemente atractivo para despertar su interés y mantenerlos pasando las páginas. Recuerda que tu título puede ser lo único que la gente vea cuando publiques algo en social media, así que hazlo veraz.

En este artículo, Kevin Hughes, el content manager de Zazzle, ofrece algunas excelentes sugerencias sobre cómo elaborar titulares. Kevin cree que un título pegadizo inspirará a la gente a investigar más a fondo.

Una imagen efectiva puede decir miles de palabras

Tu artículo de 1,000 palabras puede no ser leído por la audiencia deseada, ya que algunos clientes solo están interesados en ver fotografías. Es posible que hayas omitido esta sección porque te atrajeron las fotos y hiciste clic en el titular. Una imagen realmente vale más que mil palabras.

Una imagen bien elegida puede transmitir más información que mil palabras, así que úsala sabiamente. Es crucial seleccionar la imagen perfecta para tu contenido para que capture la atención del lector y comience a transmitir la historia antes de que empiece a leer el texto.

Dependiendo del tipo de escritura, puede que necesites o no incluir imágenes. Si tienes dudas, toma fotografías adicionales. Las listas de Buzzfeed son más cortas y visualmente más atractivas, ya que cada tema va acompañado de una imagen o gráfico divertido.

Si tu contenido incluye una imagen llamativa, es más probable que se comparta en social media. Según estudios, los tuits con fotos tienen un 94% más de probabilidades de ser compartidos que los tuits de texto.

Si quieres crear material de alta calidad, necesitarás una cámara. Si es posible, usa luz natural y tómate tu tiempo para crear una foto atractiva y libre de distracciones. Para ideas, consulta un libro de fotografía digital o Instagram. Antes de usar una fotografía, debe ser editada. Podrías hacerlo tú mismo o contratar a un profesional para que te ayude.

Una buena experiencia de lectura requiere material consistente, oportuno y distintivo. Si tu sitio tiene material único, search engines te ayudarán a conseguir más visitantes. Si quieres que la gente lea tu trabajo, debes estar al tanto de lo que es popular y de lo que les gusta leer.

Para saber de qué habla la gente, ve a Google Trends, Facebook, o Twitter/X.

La escritura sofisticada es concisa y directa. Puedes redactar contenido más extenso si es necesario. Para ciertos temas, unas pocas cientos de palabras pueden ser suficientes, mientras que otros requerirán un ensayo más largo. ¡Evita usar relleno vacío!

Presta atención a las 5 Ws y 1H

Para ser tomado en serio, independientemente de la longitud de tu contenido, debes abordar las 5Ws + 1H.

El método más eficiente para evaluar la información crítica en tu sitio web.

¿Es posible aumentar los niveles de satisfacción del cliente? Mejorar el rendimiento del sitio, la consistencia del contenido y el engagement del usuario puede ayudar al crecimiento del SEO, la exposición de la marca y los ingresos.

La introducción aborda quién, qué, cuándo y dónde al usar la estructura de pirámide invertida. En las siguientes líneas, describe por qué y cómo.

Terminar con un cliffhanger puede ayudar a mantener a los lectores intrigados. Crea una sensación de misterio y suspense para despertar la curiosidad del lector. Responde de manera adversa a las 5Ws + 1H independientemente del tema de la pregunta. Como resultado, tu optimización para search engines esfuerzos mejorarán. Esta estrategia te brinda más oportunidades para insertar keywords en tu trabajo.

A medida que avanzas en el porqué y el cómo, responde a los fragmentos de preguntas en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Realiza una Google search para los subtemas de tu estrategia y responde preguntas para los snippets.

Presta Atención a la Claridad

Lo primero que les decimos a los clientes sobre las auditorías de contenido es un conjunto de estándares que todos los sitios web deben seguir: claridad, relevancia, material de alta calidad y una historia sin pop-ups.

Los visitantes abandonarán el sitio rápidamente si la información proporcionada no es clara. El engagement y el tiempo en la página se desploman, al igual que las posibilidades de SEO o conversión.

El objetivo de los periodistas es aportar claridad.

¿Cuál es el enfoque más simple para lograr esto? ¡El uso de jerga es innecesario!

Creando contenido multimedia optimizado para search engines

Si los lectores de la publicación utilizan jerga, la situación cambia. Ya seas médico o piloto, esto es algo a considerar. La jerga se hará cargo de la página, asegurando que pueda ser leída por la target audience.

Si se utiliza jerga, debe definirse en pocas palabras. Para aclarar tu explicación sin diluir tu mensaje, incluye un link a estas palabras, preferiblemente en un sitio web interno. Esto ayuda con la search engine optimization también.

Credibilidad

Cuando las fuentes no se mencionan correctamente en diversas formas de medios, la credibilidad del periodismo sufre. The New York Times, Esquire y Forbes tienen la reputación de ser más estrictos a la hora de dar crédito a quien lo merece.

Siempre da crédito a quien lo merece al editar o publicar, ya sea por hechos fundamentales, tu posición personal, o las ideas de los escritores.

Incluye un link a trabajos anteriores si ya has escrito sobre el tema y lo has mencionado en otro artículo o blog post. La estructura de internal links es un componente bien conocido del SEO on-page efectivo.

¿Es necesario ofrecer un link a otro sitio web? Porque search engines pueden ver que te estás esforzando por explicar o añadir valor al tema sobre el que escribes, tu SEO aumentará.

Verifica que la información que recibes esté actualizada y sea correcta.

El Objetivo de la pieza

Es vital tener una conclusión en mente al escribir. Incluso si conseguir que la gente lea la historia es sin duda el factor más crucial para determinar su éxito, es necesario considerar cómo esto cambia el content marketing.

En cualquier caso, es vital que tu trabajo esté organizado de tal manera que se dirija directamente a la audiencia prevista.

Contenido de interés periodístico

La mayoría de los trabajos tienen como objetivo llegar a la mayor cantidad de personas posible, o al menos a tantas personas que encajen en un grupo demográfico objetivo específico. Esto no siempre es así, pero ocurre mucho. Para lograr este objetivo, tus materiales deben ser de alta calidad.

Los backlinks de sitios web de tu nicho se pueden conseguir de dos maneras: dándoles una razón para: Primero, publica un artículo que escribiste y enviaste para evaluación. Asegúrate de que tu contenido sea de interés periodístico.

Si quieres que los lectores de tu blog interactúen con lo que has escrito para ellos, incluye algo que los anime a hacerlo

¿Vale la pena continuar si a nadie le interesan los datos que produces? Incluye los siguientes elementos para garantizar que la “noticiabilidad” sería realmente apreciada si pudieras añadir alguna cita que invite a la reflexión en tu respuesta.

Podría ser un honor informar sobre un tema nuevo desde la fuente.

Encuentra la historia para investigar

Si crees que sabes todo lo que hay que saber sobre la historia, deberías volver a leerla. Los componentes más interesantes de una historia suelen estar ocultos a la vista.

Los medicamentos deben distribuirse. Si pudieras convencerlos de que los tomen, podrías resolver sus problemas más apremiantes y, al mismo tiempo, hacer que la población sea más sana y rica. A pesar de sus mejores esfuerzos, muchas personas no pueden tomar sus medicamentos. Es difícil de tragar y el sabor no mejora mucho.

Todo el mundo necesita medicamentos, pero todo el mundo anhela dulces. ¿Cuáles son nuestras alternativas?

Dicho de otra manera, tus artículos hermosos y útiles son como una medicina deliciosa. Como consecuencia, tus lectores podrán encontrar la información que desean.

El componente de tu cuerpo que se utiliza en la medicina determina tu valor. Esto es lo que intentas lograr con tu material, o lo que intentas mejorar. La historia es la guinda del pastel. Por eso, usar lo que has desarrollado es tan fácil y divertido.

Los blogs y otros medios sencillos de difusión de nuevos conocimientos no se utilizan ampliamente en algunos campos, como la psicología y la neurociencia. Como consecuencia, se crearán nuevos productos. Podrías visitar la biblioteca universitaria muchas veces al mes para buscar artículos o trabajos nuevos que pudieran interesarme.

Si has estado en un campo durante mucho tiempo y te mantienes al día con los últimos avances, comenzarás a establecer conexiones que otros no han hecho o que no se les han ocurrido porque no han estado en el campo mucho tiempo o simplemente están en él por dinero.

Domina el lenguaje

Como columnista, tu lenguaje es tu herramienta más poderosa. Para entender más sobre proverbios antiguos y eventos históricos, búscalos y lee todo lo que puedas. Descubre la historia del lenguaje y cómo aplicar lo que has aprendido.

Revisa y verifica los hechos

Antes de enviar un email, asegúrate de leerlo bien y de revisar el estilo y la ortografía (especialmente los nombres).

Aprende más sobre el origen de la información que estás leyendo. Algunas organizaciones con mucha influencia son en realidad think tanks políticos o representan una opinión minoritaria. Si no puedes localizar ninguna, lee todo lo que puedas sobre el tema.

Hoy en día, el fact-checking es un componente esencial del periodismo. Al comenzar con los comentarios públicos, este movimiento espera aclarar conceptos erróneos y llamar la atención sobre preocupaciones sociales clave.

El fact-checking moderno investiga y evalúa afirmaciones. Para evaluar una afirmación, los fact-checkers proporcionan contexto e información de fondo.

El proceso de fact-checking utilizado por un novelista difiere del de un escritor de no ficción. Los fact-checkers se utilizan para asegurar la precisión de nombres, lugares, fechas y otros hechos.

Las décadas de 1980 y 1990 vieron el ascenso del fact-checking a su prominencia actual. Los primeros esfuerzos de fact-checking fueron “adwatch” y “truth-squadding”. Como resultado de FactCheck.org y otros sitios web de fact-checking, el periodismo de fact-checking ha evolucionado en su propio género.

La gente en Estados Unidos también investiga la veracidad de leyendas urbanas y engaños.

Define el estilo de distribución

Antes de hacer una propuesta, debes familiarizarte con el estilo de la casa del distribuidor, el equipo de publicación y el contenido. Si preguntas, la mayoría de los distribuidores te informarán con gusto sobre cualquier inquietud que tengan. Si las instrucciones para el escritor no están fácilmente disponibles, inclúyelas en el primer email que envíes.

Respeta la privacidad

Si eres escritor, las personas que te conocen bien te contarán detalles jugosos, humorísticos, vergonzosos e íntimos sobre tu profesión a tus espaldas. Tus fuentes también tienen las mismas rendijas que puedes revelar al público. Pero, por supuesto, tienes la opción de no hacerlo.

Los contactos son tus joyas

Construir y mantener relaciones es crucial para tu carrera. Hay editores, colaboradores y entrevistas. Si no los tienes, estás perdido.

Las relaciones públicas (PR) son una excelente manera de ampliar tu target audience y aumentar el reconocimiento de marca. Si tu trabajo se publica en un sitio de medios conocido, llegará a una audiencia más amplia. Si tu fondo o negocio de cartera ha sido cubierto por la prensa, será mucho más fácil reclutar inversores de todo el mundo.

El objetivo de las relaciones públicas es interactuar con la gente y mantenerse en contacto con ellos. Es vital que tú y el reportero se lleven bien. Debes establecer amistad con los periodistas adecuados si quieres que tu historia reciba la atención que merece.

Entonces, ¿cuál debería ser tu primer paso? Incluso si no hay historias o anuncios próximos que discutir, mantenerse en contacto con los medios de la empresa de cartera puede ser ventajoso en el futuro. Comentar en sus social media o artículos (incluidos los mensajes directos) puede ayudarte a construir una conexión con ellos para que puedas contactarlos en el momento perfecto y demostrar que te interesan las cosas que a ellos y a su audiencia les interesan.

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