Schema FAQ - Conceptos Básicos que Debes Conocer

Debido a su valor, los SEO de todo el mundo utilizan el Schema FAQ.

¿Cómo pueden las FAQ impulsar el tráfico orgánico y las tasas de clics? En esta publicación, discutiremos su importancia y por dónde empezar.

¿Qué es el Schema Markup?

Una página de Preguntas Frecuentes (FAQ) es una colección de respuestas a preguntas comunes sobre un tema específico. Cuando estas páginas web están correctamente designadas, pueden aparecer en la Búsqueda como “rich results” y pueden ser utilizadas con Google Assistant.

Esta es una sección extensa de un documento que responde a preguntas frecuentes.

Echemos un vistazo a las ventajas de los datos estructurados y lo que el Schema de Página FAQ puede lograr.

Solo pensar en el schema markup puede inquietarte. Usar el schema markup, a menudo conocido como “datos estructurados”, ayuda a los motores de búsqueda a comprender y clasificar tu material. Usando datos estructurados, los videos y el local SEO pueden mejorarse para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Google incluye formularios para preguntas frecuentes en sus resultados de búsqueda porque ayudan a los usuarios a encontrar respuestas rápidamente.

Por ejemplo, digamos que buscamos información sobre “Digital Marketing”. Esto es lo que Google proporcionó:

La Evolución Reciente de los Schemas

Google introdujo el tipo de datos estructurados FAQ, dando a las empresas espacio adicional en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Desde entonces, Google ha modificado el diseño de sus FAQ.

Google también ha advertido que los sitios web con un alto volumen de preguntas y respuestas repetitivas pueden ser penalizados. Debido a esto, los especialistas en marketing tuvieron que revisar los markups de FAQ y determinar qué preguntas y respuestas debían colocarse en qué sitios.

Google limita el número de FAQ mostradas por búsqueda a dos, en lugar de cuatro. Debido a este cambio, los especialistas en marketing deben poner un mayor énfasis en las FAQ al optimizar sus sitios web.

Dado que los dominios solo pueden posicionarse para dos FAQ por búsqueda, las organizaciones deberían aprovechar los schemas FAQ para posicionarse en consultas que antes no podían alcanzar.

¿Dónde se encuentra?

Páginas FAQ / Páginas con una sección FAQ. Aunque parecen lo mismo, hay una distinción entre ambas.

El número de FAQ mostradas en los resultados de búsqueda es limitado. Como resultado, es más probable que alguien visite tu sitio directamente para ver todas las respuestas en lugar de depender únicamente de lo que aparece en un motor de búsqueda.

Se da más peso a la información que responde directamente a los objetivos de búsqueda del usuario. La mayoría de los sitios web de FAQ tienen un tono genérico y no se concentran en frases o consultas específicas. Contradicen lo que Google intenta demostrar.

Aunque añadir el schema FAQ a tus páginas de preguntas frecuentes es una buena idea, no tendrá ningún efecto en cómo los motores de búsqueda clasifican tu sitio.

Las tiendas online que tienen un área de FAQ distinta tienen más probabilidades de tener éxito.

Primero debe establecerse el schema markup para las preguntas frecuentes.

Las preguntas y respuestas pueden añadirse al HTML de un sitio web utilizando un schema FAQ. Cuando Google examina el markup, muestra un rich snippet.

Esta sección FAQ tiene un menú desplegable debajo de los resultados de búsqueda. Puedes obtener la respuesta seleccionando una pregunta y haciendo clic en ella. Una opción de “Mostrar más” aparecerá si tienes más de cuatro preguntas.

Además de las aplicaciones indicadas anteriormente, la estructura FAQ puede utilizarse para una variedad de propósitos adicionales. Si un sitio web contiene una sección de “Preguntas Frecuentes”, las preguntas y respuestas a esas preguntas comenzarán a aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Así que, la forma más fácil de hacerlo es crear una FAQ clara y bien estructurada.

Mira la sección de “Preguntas Frecuentes” del sitio web de cualquier escuela de surf para saber por qué.

Con enlaces internos en el título y la meta descripción de la página, el snippet mejorado se centra en consultas que probablemente tendrán éxito. Es una señal positiva para Google.

Si proporcionas material de alta calidad para las páginas de resultados de los motores de búsqueda, tu featured snippet tendrá más probabilidades de aparecer en respuesta a consultas de cola larga.

Examina tus páginas más visitadas para determinar si incluir el schema FAQ puede mejorar tus resultados en los motores de búsqueda.

Crea una sección de “Preguntas Frecuentes” en tu sitio web con al menos tres preguntas y respuestas que dirijan a las partes más importantes de tu sitio.

Los beneficios del Schema FAQ para tu sitio

Este tipo de información bien organizada es fantástica. Los detalles más críticos se olvidan con frecuencia. No es tan notable como otras cosas positivas que han ocurrido. Incluso si las respuestas a las preguntas frecuentes (FAQ) no son atractivas, siguen siendo valiosas.

Aprende cómo incorporar el schema FAQ en tu sitio web podría ayudarlo a posicionarse mejor en los motores de búsqueda.

Rich Snippet Instantáneo – Acorta el tiempo

Los rich results son críticos para lograr una alta visibilidad en los motores de búsqueda.

Incluso si los datos estructurados se utilizan con precisión, los resultados pueden tardar en aparecer.

Los rich results de FAQ suelen ser más fáciles de obtener que muchos otros tipos de rich results.

Algunos profesionales informan ver las FAQ aparecer rápidamente en la búsqueda después de la implementación.

No hay garantía de que los resultados aparezcan pronto. En las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), Google es más propenso a priorizar los datos estructurados relacionados con las preguntas frecuentes (FAQ) que otras formas de datos estructurados.

Después de completar la instalación, ve a Google Search Console y selecciona “Solicitar Indexación” para tu página.

Optimización para Búsqueda por Voz

Usar una estructura para preguntas frecuentes puede ayudarte a mejorar la visibilidad de tu organización.

La búsqueda por voz es un canal de descubrimiento importante.

Asistentes de voz como Alexa, Siri y Google Assistant están transformando la forma en que nos comunicamos y obtenemos información.

Las personas que usan altavoces inteligentes suelen preocuparse por varios problemas. Si la consulta sigue el formato de la FAQ, la IA proporcionará una respuesta estructurada.

Google Assistant crea acciones de búsqueda por voz en forma de FAQ (preguntas frecuentes)

Asegúrate de que tus consultas frecuentes estén optimizadas para la búsqueda por voz (o como lo llaman los jóvenes hoy en día, VSEO).

Mejora el CTR

El SEO es esencial si quieres tener éxito online. Las cosas no siempre son lo que parecen. En algún momento, se requerirán números para organizar correctamente la FAQ.

Cuando se empleó una estructura de preguntas frecuentes (FAQ) en un estudio de caso, el CTR aumentó en un 50%. Incluso el actuario más cínico debe admitir que es bastante divertido.

Se generarán más clics si tu snippet ocupa más espacio en la SERP y contiene información más útil.

Incluir enlaces en tu respuesta facilitará la navegación a los visitantes.

No entres en demasiados detalles en tu respuesta. Es fácil crear fragmentos de información excesivamente detallados. Los usuarios no están obligados a hacer clic en tu snippet porque la información que necesitan ya está disponible en tu formato de preguntas frecuentes.

No discutas cómo funcionan tus tarifas en el área de preguntas frecuentes. Es imprudente discutir los costos por cualquier razón que no sea vender algo. Los clientes harán clic rápidamente en “atrás” si tus precios son superiores a la norma del mercado.

Si tus snippets de FAQ están bien escritos, pueden funcionar como un rayo tractor, atrayendo a tu audiencia objetivo.

Consigue leads

Los clientes están listos para comprar o no lo están.

No puedes superar al primero por mucho que lo intentes. Están dispuestos a hacer cambios. Pueden registrarse, comprar algo o descargar cualquier cosa. Y puedes decirles lo que deben hacer a través de tu página FAQ.

Obtendrás más consultas cualificadas si tienes una página de Preguntas Frecuentes (FAQ) bien organizada en tu sitio web.

Organizar tus preguntas frecuentes correctamente te ayudará a identificar prospectos que no se convierten con éxito. Puedes demostrar de qué trata la FAQ proporcionando un ejemplo. Si no, seguirán adelante de todos modos.

Como resultado, no deberías prestar demasiada atención a los clics. Necesitas visitantes que visiten tu sitio web y realicen una acción, no solo personas que naveguen.

Esto es más efectivo si tienes leads sólidos.

Puedes aumentar tu retorno de inversión y minimizar costos concentrándote en estas posibilidades. Añadir schema markup a las preguntas frecuentes de tus principales leads es una excelente estrategia para impulsar tu SEO y tu conversion rate.

Cómo construir tu Schema FAQ

Los sitios web que incluyen una sección de preguntas frecuentes son favorecidos por el motor de búsqueda de Google. Son útiles tanto para los usuarios como para los empleados, quienes de otro modo tendrían que responder individualmente a las preguntas más comunes si no fuera por estas herramientas.

Además de esto, aumentan la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Al utilizar el plugin Schema Pro, podrás desarrollar rápida y fácilmente un schema de preguntas frecuentes (FAQ) que se mostrará en todas las páginas críticas. El formato del sitio web que responde a preguntas frecuentes puede mantenerse cuando se añaden nuevos schemas por medios administrativos. Es fácil encontrar plugins de Schema FAQ para tu sitio web. Sin embargo, hay algunas cosas que hacer primero antes de continuar.

Revisión de las Directrices de Contenido de Google

Examina las Directrices de Contenido de Google para ver si tus páginas cumplen. Según las preguntas frecuentes de Google sobre schema, tu página debe cumplir los siguientes requisitos:

Identifica qué páginas quieres utilizar para el Schema FAQ

Considera publicar Preguntas Frecuentes (FAQ) en sitios web con preguntas que puedan abordarse en dos palabras o menos, manteniendo el interés de la gente. Si una pregunta frecuente (FAQ) no aborda adecuadamente la pregunta de un usuario, es más probable que visite otro sitio web o realice una búsqueda.

Verifica el SEO on-page en las publicaciones que tienen secciones FAQ o en tus Páginas FAQ

Asegúrate de que tus páginas objetivo de FAQ estén optimizadas para conversiones.

Intenta atraer a tantas personas como sea posible para que compren desde tus sitios de preguntas frecuentes. ¿Qué es exactamente el “inbound marketing”? Para empezar, visita la página de Preguntas Frecuentes de Marketo sobre inbound marketing.

Este artículo ofrece una introducción al inbound marketing, discute los desafíos frecuentes que esta estrategia puede ayudar a resolver y recomienda dos formas en que el contenido inbound puede conquistar a los lectores.

Imagina tener un visitante en tu casa. Cuando haces clic en un enlace a un schema FAQ, esperas encontrar la pregunta, la solución y cualquier pregunta y respuesta asociada. Esta página de schema FAQ fue diseñada para parecer y sonar atractiva para el lector.

Si deseas adherirte a las directrices de Google, debes reiniciar después de crear una lista de sitios para los cuales crear schemas para preguntas frecuentes. Los sitios web que han sido optimizados adecuadamente pueden tener schemas FAQ.

Construye el Código del Schema FAQ

La estructura de la FAQ puede establecerse insertando código JSON en el encabezado o pie de página. JSON es un formato de datos fácil de entender para JavaScript. Utiliza el schema de Preguntas Frecuentes de Google. Pero si no eres muy técnico, podrías usar un plugin de Schema FAQ para WordPress.

Prueba tu código

Después de crear el código JSON, valídalo con herramientas como la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google o el Validador de Schema Markup. Esto asegurará que el código funcione. Pero, más importante aún, esta prueba asegura que tu Schema FAQ aparezca en Google.

La herramienta All In One SEO, por ejemplo, puede ayudarte a gestionar tu Schema FAQ. Es una de las herramientas más fáciles que existen. Obviamente, hay otras herramientas que también puedes probar.

Una vez que la aplicación ha sido desarrollada y probada, puede integrarse en tu CMS.

Se puede añadir código personalizado a los encabezados y pies de página de cualquier página de tu sitio. Plugins como All in One SEO o Yoast SEO facilitan la adición de código JSON a los sitios de WordPress.

Consideraciones finales

Las búsquedas del mundo real mejorarán tu optimización para motores de búsqueda si las combinas con keywords relevantes y colocas los resultados en una página de preguntas frecuentes con énfasis en la experiencia del usuario.

Crea un sitio web donde los usuarios y los motores de búsqueda puedan encontrar respuestas a las preguntas más frecuentes.

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