Cómo hacer Construcción de Marca con un blog de la manera correcta

Construcción de Marca: ¿Cuál es el factor más importante en el éxito de una empresa? Las ganancias indican el crecimiento de la empresa desde su inicio como resultado del aumento de las ventas.

Si quieres ver un aumento en las ventas u otros objetivos significativos, primero debes establecer una reputación favorable para tu empresa en la industria.

Cuantas más personas conozcan tu marca, más inclinadas estarán a comprarte.

Puedes utilizar varias técnicas de marketing para captar la atención de tu audiencia objetivo. El blogging es una de estas estrategias pertinentes para la construcción de marca.

El blogging es un componente esencial de cualquier estrategia de marketing ya que genera tráfico y le da a tu empresa una ventaja competitiva.

Aquí tienes algunas de nuestras ideas favoritas de estrategia de construcción de marca para ayudarte a empezar.

Crea un presupuesto para tu blog

Al crear un blog, necesitarás presupuestar al menos estos elementos:

• Alojamiento web
• Plugins
• Redes sociales anuncios
• Newsletters por correo electrónico
• Contenido visual
• Podcast
• Otros.

Tus gastos aumentarán en proporción a tus ingresos. De hecho, el 51% de los marketers esperan aumentar su contenido gastos de producción en un futuro cercano.

Si no dedicas suficiente tiempo o dinero al principio, corres el riesgo de socavar tus resultados.

Otros elementos a incluir

Los costos operativos de tu blog aumentarán. Tienes la opción de abrir una tienda o anunciarte en tu sitio web, ambos conllevan cargos. Participa en conferencias de blogs y otras oportunidades de networking. Hay varios métodos para expandir tu fuerza laboral.

Todo esto debe tenerse en cuenta en tu presupuesto, y el costo final será decidido por tu nivel de habilidad en el blogging. Entre las posibilidades de bajo costo se encuentran las siguientes:

Costos de Productividad del Empleado

Según EntreLeadership de Dave Ramsey, deberías establecer un fondo de emergencia empresarial y una cuenta bancaria corporativa para tu blog lo antes posible.

David Lawrence Ramsey III es una personalidad estadounidense de finanzas personales, presentador de programas de radio, autor y empresario. Cristiano evangélico, presenta el programa de radio sindicado a nivel nacional The Ramsey Show. Wikipedia

Tu sitio web quizás genere un ingreso adicional considerable, pero es insuficiente para calificar para una cuenta corriente gratuita en la mayoría de los bancos. Como resultado, podrías necesitar abrir una cuenta de PayPal empresarial.

Puedes utilizar una tarjeta de débito de empresa (similar a una tarjeta de débito empresarial típica) con PayPal para pagar todas las compras, ya sean en línea o no, así como facturar a los clientes y cobrar los pagos cuando venzan (¡una de mis características favoritas!).

El problema es que algunas personas podrían no encontrar un banco donde puedan abrir un fondo de emergencia. Algunas personas no pudieron configurar pagos automáticos desde mi cuenta de ahorros empresarial ya que PayPal no tiene un número de ruta.

A pesar de lo molesto que es esto, nadie debería abandonar los fondos de emergencia de su negocio. Si estás experimentando un problema similar, podrías considerar este truco.

Mientras esperas que tu blog genere suficiente dinero para justificar el costo de una cuenta corriente y de ahorros empresarial, retirarás los fondos y los guardarás para emergencias.

Planifica con anticipación y reserva dinero cada mes para el fondo de emergencia del blog de tu empresa.

Establecer un presupuesto para tu negocio es un enfoque simple para evitar el gasto excesivo. Puedes planificar el futuro y seleccionar cuándo lanzar nuevas cosas utilizando una herramienta de presupuesto.

¿Necesitas una plantilla de presupuesto para tu blog? Puedes encontrar fuentes gratuitas en todo internet. Sin embargo, solo conserva lo que sea relevante para ti.

Define tu audiencia objetivo – Construcción de Marca

El grupo de personas a quienes quieres vender tus productos se conoce como tu mercado objetivo. Debido a su interés en tus productos, estas personas pueden compartir algunos de tus intereses, pero no debes asumir que lo hacen.

Si bien algunos de tus clientes actuales pueden encajar en esta necesidad, siempre debe haber espacio para la expansión en cualquier campo que elijas.

Los clientes pueden incluir amantes de las plantas, padres primerizos y jubilados bien vestidos. Se evaluará demográfica y psicológicamente.

La demografía y la psicografía pueden ayudarte a comprender mejor a tu audiencia objetivo. Una mujer que gana alrededor de $60,000 al año en Chicago es un dato demográfico; pero, alguien que aprecia el R&B, la aventura y los deportes de invierno es psicografía.

Los individuos pueden clasificarse en función de una variedad de factores como su edad, residencia y estructura familiar, así como sus ingresos, educación, lugar de nacimiento, ocupación y origen étnico.

Las acciones, puntos de vista y preferencias de un individuo pueden contribuir a la formación de su personalidad. Es razonable notar estas características en una amplia gama de personas, pero evita la generalización excesiva.

Redes sociales la investigación y las entrevistas en profundidad, por ejemplo, pueden ayudar a refutar prejuicios sobre un grupo de personas.

Si bien tus clientes actuales pueden no ser tu demografía ideal, son un excelente punto de partida. Es posible categorizar geográficamente y descubrir tu base de clientes principal utilizando direcciones y clientes recurrentes.

Analiza tus datos en busca de tendencias y técnicas exitosas para competir en el mercado. ¿Dónde y cómo encuentran a sus clientes?

Si aún no tienes una base de clientes, es fundamental que comprendas a tus competidores. Considera tu producto y los pasos necesarios para obtener acceso a un mercado mundial para ayudarte a tomar otra decisión crítica: ¿enfoque local o global?

Define los objetivos de tu estrategia de contenido

Esta estrategia utiliza contenido (audio, visual y/o escrito) para lograr objetivos comerciales. Cada etapa del embudo de ventas puede beneficiarse de una estrategia de contenido.

No es común que las empresas implementen una Estrategia de Contenido Unificada antes de adquirir un nuevo sistema de gestión de contenido.

Antes de decidirte por un nuevo sistema, crea una estrategia de contenido consistente. El plan establece las capacidades y necesidades comerciales de tu nuevo sistema.

Si no conocías la Estrategia de Contenido Unificada en relación con la marca , podrías echar un vistazo a su concepto primero y luego volver a esta publicación.

Nunca es tarde para empezar a pensar en tu presencia online. En cualquier caso, una estrategia de contenido bien pensada ayudará a que tu sistema actual tenga éxito. Después de implementar el sistema, puedes personalizarlo para que se adapte a tus necesidades individuales.

Sin invertir en nueva tecnología, es posible desarrollar una estrategia de contenido unificada. Utiliza las herramientas y recursos actuales para ayudar a tus equipos a crear contenido que sea consistente, reutilizable y modular.

Enfócate en contenido relevante para la marca

Para tener éxito en la construcción de marca, una marca debe construir una conexión emocional con su audiencia objetivo.

Netflix ofrece una experiencia placentera; conducir un Tesla ofrece una experiencia placentera, y comprar en Whole Foods Market ofrece una experiencia placentera.

Concentrarse en la relevancia de tu marca da sus frutos. Ayudará al desarrollo y la rentabilidad de tu empresa al reducir los costos de adquisición de clientes y aumentar el valor de vida del cliente.

Los participantes de nuestra comunidad trabajaron juntos para mantener la relevancia de la marca.

Las conexiones emocionales con los clientes son más importantes que nunca. Las empresas pueden utilizar publicidad ética e inspiradora que sea relevante para sus puntos débiles y que conecte emocionalmente con ellos para que se sientan normales y reconfortados.

Para involucrar a los clientes, primero debes comprender sus requisitos antes de crear y distribuir contenido de alta calidad que les hable en cada punto del recorrido del cliente.

Ser conocedor de tu industria

Ambos se detectan regularmente muy cerca. Es aconsejable demostrar tu conocimiento haciendo preguntas perspicaces al publicitar una empresa en lugar de hacer afirmaciones generales.

Puedes descubrir más sobre las necesidades de tus clientes potenciales si haces las preguntas correctas. Discutir preocupaciones que puedes resolver también puede ayudar a establecer una buena relación y, por lo tanto, la construcción de marca.

En lugar de asumir que el cliente entiende su necesidad de tu servicio, haz preguntas para aprender cómo persuadirlo. Puedes mejorar tu comprensión de la industria y la efectividad de las ventas haciendo las preguntas correctas. Las presentaciones de ventas efectivas han dado paso a un enfoque más matizado. Los individuos pueden utilizar internet para aprender más sobre sus opciones, y la tuya es, sin duda, una de ellas.

Para resaltar la singularidad de tu servicio y cómo puede beneficiar a un cliente potencial.

Entienden su mercado, las personas con las que trabajan y los beneficios de su producto o servicio para la empresa a la que están presentando.

Esto requiere un conocimiento exhaustivo tanto de tu propia empresa como de la de tu cliente potencial.

Muchos vendedores consideran las ventas como una ciencia en la que la mejor propuesta genera la mayor cantidad de ventas. Estás completamente equivocado. Vender es una forma de arte que requiere una conexión bidireccional con el consumidor.

Debes ser capaz de conectar con tu audiencia mientras sigues demostrando suficiente experiencia en la industria para ayudarlos.

Históricamente, las presentaciones de ventas se han basado en el entusiasmo de una persona por el producto. En la sociedad actual, cualquiera con una cabeza fría y un poco de educación puede tener éxito.

Convenciste a un cliente potencial porque te importa el valor de su empresa en la industria. Por ejemplo, nunca podrás tener éxito en tu blog de “Zapatillas de Correr” si no sabes nada sobre zapatillas de correr.

Métricas de Construcción de Marca de un blog exitoso

Cada día, los marketers publican más de 2 millones de entradas de blog. Estos autores luchan por la atención de sus lectores.

¿Por qué ciertas publicaciones de blog son más populares que otras?

Cada empresa requiere una respuesta única. Por ejemplo, puedes aprender mucho sobre tus espectadores rastreando y analizando el efecto de varias publicaciones de blog.

Estas métricas pueden ayudar a los bloggers a analizar mejor el rendimiento de cada artículo y asegurar el éxito a largo plazo del blog.

El éxito de un artículo de blog puede cuantificarse de cinco maneras distintas:

Número de tráfico

Una de las métricas más importantes para ayudar en la construcción de marca es monitorear el número de personas que han leído tu publicación de blog. Este gráfico muestra dos cosas: el atractivo del título del artículo para los lectores y el éxito con el que los motores de búsqueda rastrean tus publicaciones de blog.

Si tu sitio web recibe mucho tráfico, tus titulares y las búsquedas de Google atraerán más visitantes. Mantén un registro del número de visitas a las diversas páginas de tu blog a medida que crece en popularidad.

Analiza los factores que contribuyen al éxito del artículo del blog para descubrir un tema recurrente. A los lectores les puede gustar una cierta longitud de palabras, un cierto tipo de titular o un cierto tema.

Puedes utilizar esta información para ajustar tu estrategia, revisar artículos de blog menos populares y desarrollar nuevo material.

Lectores leales y construcción de marca

Un artículo de blog es típicamente el paso inicial en el embudo de ventas. Construyen conexiones duraderas con los consumidores al establecer confianza entre el escritor y el lector, consolidando tu construcción de marca.

Una llamada a la acción es una parte esencial de cualquier artículo de blog (CTA). Anima a los lectores a suscribirse a tu newsletter para mantenerse al día sobre nuevas entradas de blog, ofertas especiales y próximos eventos en tu sitio.

Incluso si solo usas tu sitio web para compartir información, estas CTA son esenciales para construir una comunidad alrededor de tu negocio. Para unirte a la lista de correo electrónico de Hubspot, sigue los siguientes pasos: Las opciones de suscripción a newsletters están disponibles en MailChimp, Emma, Campaign Monitor y Constant Contact.

Estas soluciones de software de marketing, que te permiten mantenerte en contacto con tu audiencia objetivo, están diseñadas con una fuerte llamada a la acción (CTA) en mente. Mantén un registro de cuántas personas se suscriben a tu newsletter cuando publicas un artículo de blog.

Tiempo de visita

La mayoría de tus visitantes abandonarán tu sitio después de solo 14 segundos. A los marketers les resulta cada vez más difícil persuadir a los visitantes para que lean un artículo de blog completo debido al crecimiento de las distracciones digitales.

¡Se debe persuadir a los visitantes para que permanezcan más tiempo! La cantidad de tiempo que un lector pasa en la página web de una publicación de blog puede mostrar su interés en el trabajo. Para mejorar la legibilidad de tus publicaciones de blog, elige una tipografía legible y un diseño limpio.

Usa imágenes, gráficos y citas para atraer a los lectores a seguir leyendo. Termina el artículo con una pregunta para fomentar la interacción del lector. Tu audiencia será más receptiva si cubres eventos actuales o temas de vanguardia.

Señales sociales – Alcance de Construcción de Marca

Una recomendación tradicional es aquella que se difunde a través de redes sociales. ¿Te ha gustado leer tu artículo de blog y quieres contárselo a otros? ¡Eso es increíble! Compartir en redes sociales tiene el potencial de aumentar el tráfico del sitio web y la visibilidad de la empresa.

Si un elemento de blog incluye información útil, es más probable que los lectores lo compartan. Aumenta esta puntuación creando material que sea tanto accionable como empático.

Tendrás más éxito en las redes sociales si te enfocas en aliviar el problema de un lector.

Páginas vistas por visita

El objetivo principal de las publicaciones de blog es aumentar la conciencia de marca y el engagement. También puede ayudar en el desarrollo de tu empresa.

Las páginas vistas por visita son una medida importante a emplear cuando se trata de obtener visitas repetidas. “Si un consumidor está mirando numerosas páginas, le gustas”, dice el gurú del marketing Neil Patel.

Cuantas más personas leen, más se familiarizan con la marca y establecen confianza en ella. Al conectar con temas relevantes en entradas de blog escritas tanto por personas como por corporaciones, las páginas vistas por visita pueden aumentar.

Bloggers como Joanna Goddard de Cup of Jo regularmente terminan sus publicaciones con un apasionado “P.S.” para expresar su gratitud a sus lectores. SEO puede mejorarse conectando creativamente!

Estas cinco métricas muestran las fortalezas y debilidades del artículo. Esta información podría utilizarse para desarrollar material que tanto emocione como supere las expectativas.

Preguntas frecuentes