Wie Marken NFTs nutzen können | Strategie

Regelmäßige Nachrichtenleser sind höchstwahrscheinlich auf den Begriff NFT gestoßen.

„Non-Fungible Token“ wurde vom Collins Dictionary als eine der am häufigsten verwendeten Phrasen bezeichnet, das einen Anstieg der Nutzung um fast 11.000 Prozent feststellte.

Branchenberichte zeigen erhebliche NFT-Transaktionsvolumen, was darauf hindeutet, dass Unternehmen verstehen wollen, wie sie in diesen profitablen Markt eintreten können.

Unternehmen aus der ganzen Welt sind in den NFT-Wettbewerb eingetreten, um ihr branding neu zu überdenken und ihre Marktreichweite zu erweitern. Was genau sind NFTs und wie funktionieren sie?

Über NFT und Blockchain

Non-fungible tokens (NFTs) repräsentieren einzigartige digitale Gegenstände. Mit anderen Worten, nicht-fungible Objekte können nicht eins zu eins ersetzt werden.

Betrachte den Kunstmarkt: Jedes Originalwerk – ob ein Van Gogh oder die Mona Lisa – ist einzigartig.

Im Gegensatz dazu kann fungible Währung zu gleichen Bedingungen getauscht werden, wie zum Beispiel zwei $5-Scheine gegen einen $10-Schein.

Blockchains, die Kryptowährungen wie Bitcoin antreiben, zeichnen den Besitz und die Übertragung dieser einzigartigen Tokens auf. Auf der blockchain werden alle Transaktionen in einem unveränderlichen, kryptografisch gesicherten verteilten Ledger festgehalten.

Eine digitale Datei kann mit einem Token auf der blockchain verknüpft werden, was ein überprüfbares Echtheits- und Eigentumszertifikat bietet. Assets wie Kunstwerke oder Sammlerstücke können mit diesem digitalen Zertifikat registriert werden.

Jeder – von Einzelpersonen bis zu Unternehmen – kann einen NFT über eine kompatible Plattform minten, typischerweise gegen eine Gebühr. Besitzer von NFTs können ihre Assets auf beliebten Märkten wie OpenSea und Rarible verkaufen.

Wie nutzen Marken sie und welche Ergebnisse erzielen sie damit?

NFTs erlangten Bekanntheit durch Multimillionen-Dollar-Verkäufe für digitale Kunstwerke wie Beeples „The First 5000 Days“, und Prominente schlossen sich der Bewegung als Mitglieder eines Eliteclubs an. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem und Snoop Dogg zahlten erhebliche Summen für den Bored Ape Yacht Club.

Trotz ihrer weitreichenden Aufmerksamkeit bleiben NFTs eine aufstrebende Technologie. Unternehmen können aus einer Reihe von Optionen wählen, die durch neue Verhaltensweisen und technologische Entwicklungen ermöglicht werden.

Mit zunehmendem Bewusstsein begannen Organisationen branchenübergreifend, NFTs zu nutzen.

Was sind also einige Erkenntnisse bezüglich NFTs im Kontext von digital marketing?

Eigentum ist eine wichtige Idee bei NFTs, da es die Verbindung zwischen der Marke und ihren Kunden stärkt. NFTs ermöglichen es Musikern, direkt an ihr eigenes Publikum zu verkaufen, anstatt sich auf Streaming-Plattformen zu verlassen.

JPEG, GIF, 3D-Animation und Virtual-Reality-Kunstwerke sind Beispiele für NFTs. Du kannst jetzt neben physischen auch virtuelle Güter und Dienstleistungen anbieten.

Darüber hinaus können digitale Güter die Kosten für Versand, Produktausfälle und Lagerung senken. Abhängig von deinen Zielen können virtuelle Angebote in einigen Kampagnen vorzuziehen sein. Für Premium-Marken kann der wahrgenommene Wert digital geliefert werden, ohne physische Produkte herzustellen.

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Wie NFTs Konsumenten zu Markenbotschaftern machen können

Branchentreffen – sowohl persönlich als auch online – bringen KI- und Data-Science-Experten zur Weiterbildung und zum Networking zusammen und bieten marketern neue Erkenntnisse, die sie anwenden können.

Virtuelle Umgebungen ermöglichen bereits das Einkaufen, Unterhalten und Genießen einer Tasse Tee. Die Vorstellung von geteilten, interoperablen und persistenten virtuellen Welten, bekannt als Metaverse, hat die reale Welt im Sturm erobert.

Das Metaverse, das advertising, digitale Events und Hardware umfasst, wird voraussichtlich erhebliche Einnahmen generieren.

Unternehmen wie Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton und Selfridges gehören zu denen, die sich beeilen, dem Metaverse unter Verwendung von non-fungible tokens (NFTs) beizutreten.

Non-fungible tokens (NFTs), die einzigartige digitale Assets sind, die einen verifizierten Besitz von digitalen oder physischen Gegenständen bieten, sind untrennbar mit Metaverse- und Web3-Ideen verbunden.

Dank der Entstehung der NFT-Technologie können Unternehmen jetzt neue marketing-Techniken implementieren, die Kunden auf einer tieferen Ebene ansprechen. Die Nutzung von NFTs kommt sowohl bestehenden Kunden als auch neuen Gruppen und Generationen zugute.

Coca-Cola, eine äußerst erfolgreiche Marke in der realen Welt, ist bestrebt, eine Online-Präsenz aufzubauen. Coca-Cola nutzte den Decentraland Avatar-Ersteller Tafi, um seine ersten NFT-Sammlerstücke zu generieren.

Eine Coke Bubble Jacket, eine Freundschaftskarte und ein Flaschenöffner-Sound-Visualizer waren im Freundschafts-NFT-Paket enthalten. Neben dem brand engagement unterstützte die Kampagne die Spendenaktionen der Special Olympics.

Macy’s hat, wie Coca-Cola, in wohltätige digitale Sammlerstücke investiert. 9.500 NFT-Kunstwerke, basierend auf Ballons aus der neun Jahrzehnte langen Geschichte der Parade, wurden zur Feier des 95-jährigen Jubiläums der Parade verteilt.

Darüber hinaus spendete Macy’s Ultra Rare NFTs an eine Wohltätigkeitsauktion zugunsten der Make-A-Wish Foundation. Die digitalen Sammlerstücke wurden so konzipiert, dass ein Teil ihrer Gewinne an Make-A-Wish gespendet wird.

Metaverse-Kampagnen können im Vergleich zu einigen traditionellen Ansätzen praktisch und kosteneffektiv sein, sei es durch NFT airdrops oder einzigartige Kollektionen wie Racing-Team-NFTs.

Da keine physischen Materialien, Arbeitskräfte oder Ausrüstung erforderlich sind, ist virtuelle Kleidung deutlich günstiger in der Herstellung als physische Kleidung. Digitale Kanäle und andere Technologien können Unternehmen helfen, Vertriebsbeschränkungen zu überwinden.

NFT-Giveaway-Programme können dazu beitragen, positive Beziehungen zwischen Kunden und Marken aufzubauen, indem sie den Teilnehmern einen wahrgenommenen Wert zu geringen Kosten bieten. Werbegeschenke, die mit realen Vorteilen verbunden sind, wie Avatare, Event-Eintritt oder Rabatte, sind besonders wirkungsvoll.

In-Game advertising kann auch Elemente aus dem Metaverse und virtuellen Gameplay-Einstellungen umfassen. Werbeanzeigen können überall gesehen werden, von Online-Billboards bis zu Sportveranstaltungen. Budgetbeschränkungen werden flexibler.

Werbespots für bekannte Marken können zum Beispiel als interaktive Mini-Spiele mit NFT-Preisen für das Erreichen bestimmter Levels neu gestaltet werden.

Pokémon Go ist ein großartiges Beispiel für product placement in Augmented-Reality-Spielen, bei denen die Kreaturen des Spiels verwendet wurden, um mehr Menschen an einen bestimmten Ort zu locken.

Unternehmen können immersive advertising-Erlebnisse nutzen, um ihre eigenen Mikro-Metaversen zu konstruieren. Die Cleveland Cavaliers der NBA haben ein einzigartiges digitales NFT-Erlebnis für ihre Fans geschaffen.

Nur non-fungible tokens (NFTs), wie digitale T-Shirts und Varsity Jackets, sind vor Ort über „My Cav Locker“ sammelbar.

Die Gamification des Events verbesserte das persönliche engagement der Zuschauer mit NFTs und digitalen Assets.

Als Ergebnis von NFTs und dem Aufkommen eines neuen Metaverse wird advertising neu gestaltet. Es ist schwer, der Begeisterung zu widerstehen, die durch das Potenzial dieser brandneuen Technologie entsteht.

Diejenigen, die früh im Metaverse ankommen, werden einen Vorteil gegenüber denen haben, die später kommen.

Was Konsumenten über NFTs wissen müssen

Wenn es um NFT-Betrug geht, müssen sowohl Unternehmen als auch Kunden vorsichtig sein, selbst wenn es wie eine kluge Investition erscheint.

Stelle zunächst sicher, dass die Person, die den Token verkauft, der rechtmäßige Eigentümer des zugrunde liegenden Assets ist. Achte darauf, dass die Person oder Marke, mit der du es zu tun hast, sich nicht als jemand anderes ausgibt oder Assets verkauft, die sie nicht besitzt.

Da große Unternehmen jetzt teilnehmen, ist es für Betrüger einfacher, die Begeisterung der Menschen auszunutzen. Die Tatsache, dass einige Plattformen keine ordnungsgemäßen Verifizierungsmethoden haben, verschärft das Problem.

Bevor du in diese neuen Assets investierst, informiere dich über die blockchain, das Projekt und seine Unterstützer sowie darüber, wie man eine Wallet erstellt und sichert.

Wenn es um die Auswahl eines NFT-Unternehmens oder einer Plattform geht, gibt es mehrere Möglichkeiten – recherchiere sie sorgfältig.

Wie nutzen große Unternehmen NFTs?

Hier sind Beispiele für erfolgreiche NFT-Kampagnen von beliebten Marken.

Nike

Gewinne aus NFTs wurden historisch von Sneaker-Liebhabern erzielt, die bereit waren, für einen einzigartigen Nike-Schuh zu zahlen. Cryptokicks sind digitale Reproduktionen authentischer Schuhe, die du kaufen und in deinem Online-Spind aufbewahren kannst, sobald du sie bezahlt hast.

Obwohl diese Schuhe im echten Leben unpraktisch sind, kannst du sie deinen Charakteren in kompatiblen Spielen und virtuellen Welten anziehen, was dir ein unvergleichliches Paar Schuhe verleiht, das an deinen Charakteren wunderbar aussehen wird.

Taco Bell

Yum Brands, der Eigentümer von Fast-Food-Restaurants wie Taco Bell und Pizza Hut, setzt stark auf unkonventionelle Finanzierung. NFT-GIFs der mexikanischen Küchenmarke waren auf dem Internet-Marktplatz Rarible in weniger als 30 Minuten ausverkauft.

Diese Kampagne, die zusätzlich Einnahmen für ein Stipendienprogramm von Taco Bell generierte, unterstreicht, wie wertvoll diese Tokens für Unternehmen sein können, wobei einige auf dem freien Markt Hunderte von Dollar einbringen. Bestimmte Relikte werden für mehr als $3.000 pro Stück weiterverkauft.

Team GBs NFTs für die Olympischen Spiele

Trotz begrenzter internationaler Fans und Unterstützer in einem Olympischen Zyklus wurden wichtige Fortschritte erzielt, wie die Einführung einer NFT-Kampagne durch Team GB.

Olympische Goldmedaillengewinner von Team GB waren vor Ort, um Fans zu treffen und einzigartige Erlebnisse bei einem vom Britischen Olympischen Komitee organisierten NFT-Event zu bieten.

Das Event wurde vom Britischen Olympischen Komitee (BOC) organisiert.

Dies war ein fantastisches Unterfangen, um Sportler zu ehren und gleichzeitig Gelder für die British Olympic Association zu sammeln.

Ubisoft

Wie man sehen kann, sind NFTs eine sehr nützliche Ressource in Videospielen. Ubisoft schuf ein Ethereum-basiertes Rabbids-Erlebnis, bei dem Fans Charaktere aus dem berühmten Spiel kaufen können.

Dieses Projekt hat einen Haken: Ein Spieler kann seine gesamte Sammlung von Rabbids jederzeit verlieren. Unterstützung für UNICEF war inbegriffen, eine Sache, die bei Unternehmen, die NFTs nutzen, an Beliebtheit gewonnen hat.

„Wir wollten etwas Ungewöhnliches und Unerwartetes tun und wir wollten experimentieren, unsere eigenen NFTs zu entwickeln, um zu sehen, wie weit wir das programmierbare Element der Dinge treiben können“, sagt Nicolas Pouard, Ubisofts blockchain editorial director.

Coca-Cola

Einige der Assets von Coca-Cola wurden zum Internationalen Tag der Freundschaft in der virtuellen Welt zum Leben erweckt. All dies geschah, um das Ereignis zu würdigen.

Diese Kollektion umfasste eine dezentrale 3D-Virtual-Reality-Plattform sowie virtuelle Coca-Cola-Lieferjacken, die Avatare in Decentraland tragen könnten.

Special Olympics International, die weltweit führende Sportorganisation für Menschen mit geistiger Behinderung, erhielt einen Teil des Erlöses. Der gesamte gesammelte Betrag wurde dieser Organisation gespendet.

Vodafone

Vodafone entwickelte ein Augmented-Reality-Spiel für einen Werbepreis, bei dem die Spieler Vatoms (eine Art NFT) identifizieren mussten.

Nach dem Erfolg der ersten Ausgabe bot eine nachfolgende Ausgabe in Zusammenarbeit mit Samsung den Teilnehmern Tausende von Dollar an Technologieprämien im Zusammenhang mit NFTs.

Die Zukunft von NFTs

Obwohl NFTs noch in den Anfängen stecken, gibt es einige praktische Anwendungen, die sofort eingesetzt werden können. Early Adopters sind bereit, ihr Geld aus Wertschätzung für sie auszugeben.

Dies sind eindeutige Anzeichen dafür, dass NFTs Bestand haben. Wir können ein anhaltendes Wachstum in der Nutzung von NFTs und der blockchain-Technologie, die sie ermöglicht, erwarten.

Es gibt neue Wege, mit deinem Publikum zu kommunizieren und ihnen einzigartige Erlebnisse zu bieten, dank des Aufkommens von non-fungible tokens. Denk daran, dass viele der Technologien, die wir heute für selbstverständlich halten (wie social media), einst als Modeerscheinungen galten.

Obwohl dies wahr ist, verlassen wir uns in unserem Alltag stark auf sie. Während NFTs wie eine vorübergehende Modeerscheinung erscheinen mögen, bieten sie mehrere Vorteile gegenüber der aktuellen Technologie, einschließlich verbesserter Transparenz und Sicherheit.

Es tut sich viel bei NFTs. Und es ist erst der Anfang.

Fazit

Du kannst einen langfristigen Einfluss auf deine Kunden haben, wenn du NFTs nutzt. Du kannst sie auch verwenden, um mit deinem target audience. Marketer müssen diese Technologie genau im Auge behalten, da sie sich noch in einem frühen Stadium befindet.

Du solltest darüber nachdenken, unkonventionelle marketing-Strategien in deine Strategie aufzunehmen. Das Erstellen von limitierten Editionen deiner Produkte, das Schaffen einzigartiger advertising-Kampagnen und die Zusammenarbeit mit NFT-Künstlern sind alles Optionen.

NFTs sind unbestreitbar gekommen, um zu bleiben und werden auch in Zukunft eine wichtige Rolle im digital marketing spielen.

Häufig gestellte Fragen