Tipps für erfolgreiche Brand Awareness Kampagnen

Du musst einen starken Eindruck bei den Menschen hinterlassen, damit dein Unternehmen erfolgreich ist. Die Bekanntheit deiner Marke bei den Verbrauchern war schon immer wichtig, aber sie ist heute wichtiger denn je. Dies ist das Szenario infolge des Anstiegs des Online-Einkaufs.

Käufer entdecken neue Produkte eher, wenn sie durch die Gänge stöbern. Beim Online-Einkauf suchen die Leute eher nach bestimmten Markennamen. Aufgrund einer schwachen brand awareness, suchen weniger Kunden dein Unternehmen auf, was den Umsatz senkt. Das Problem wird dadurch verschärft, dass Marken wettbewerbsfähiger sind als je zuvor.

Was können brand marketers also tun? In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie du deine brand awareness durch erfolgreiche Kampagnen verbessern kannst.

Erstelle ein Persona-Quiz, um deine Marke zu stärken

Erstelle eine umfassende, auf Personas basierende Umfrage, um deine potenziellen Kunden anhand ihrer unterschiedlichen Merkmale, Bedürfnisse und Eigenschaften zu identifizieren und zu organisieren. Nutze sie, um hochfokussierte marketing-Möglichkeiten, den spezifischen content und die keyword phrases, die deine target audience nutzt, sowie die bisher unbekannten Produktmerkmale und -vorteile zu finden, die die Grundlage deiner gesamten marketing-Kampagne bilden müssen.

Deine Marke floriert, weil die Menschen, die sie besitzen, deine Kunden sind. Kunden werden aufmerksam, wenn du einen erheblichen Teil deines marketing-Budgets darauf verwendest, ihre Hauptanliegen anzusprechen und zu zeigen, dass du sie verstehst. Diese beliebte Strategie unterstützt dich bei der Definition deiner marketing-Ziele und umfasst beliebte Quizzes zur Steigerung der Beteiligung.

Erstelle einen lead profiling questionnaire, der als verdecktes Tool verwendet werden kann, um die wahrscheinlichsten Interaktionspunkte zwischen deiner Marke und deinem target market zu identifizieren.

Du fragst dich vielleicht, warum es so schwer ist, deine Kunden zu verstehen. Nun, die Antwort ist einfach: weil du sie nie gefragt hast. Stelle ihnen Fragen, und sie werden antworten.

Steigere deine brand awareness mit Reaktionen auf soziale Anliegen

Erstelle ein Video oder content, das dein Unternehmen bewirbt und gleichzeitig eine gute Sache lobt. Bedenke, dass die Messlatte ständig höher gelegt wird, wenn du soziale Anliegen in dein marketing einbeziehen möchtest. Wenn du es falsch machst, kann deine Werbung für soziale Zwecke floppen, ähnlich wie Pepsis Kylie Jenner Kampagne. Wenn du die Aufgaben erfolgreich erledigst, wirst du zu Heineken.

Es funktioniert, weil unsere Identitäten im Laufe der Zeit organisch mit Unternehmen, religiösen Organisationen, Sportmannschaften und anderen „Super-Ingroups“ verbunden werden. Obwohl sowohl Heineken als auch Pepsi darin effektiv sind, ist nur Heineken in der Lage, den Teil unseres Gehirns zu erreichen und anzusprechen, wo die Werte dieser Ingroups übereinstimmen.

Nimm dir Zeit, die Social Media-Beiträge einer Stichprobe deiner Zielgruppe zu durchsuchen, um deine Recherche zu sozialen Problemen zu beginnen, die dein Unternehmen unterstützen könnte. Erwäge den Einsatz von High-End-Social Listening-Technologien wie Brandwatch, die Millionen von Online-Gesprächen in Echtzeit verfolgen können, um den Prozess zu beschleunigen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Überblick darüber zu behalten, worüber Menschen online sprechen, wie z.B. die beliebtesten Links, die sie gepostet haben, wem sie folgen und so weiter.

Finde heraus, welche Themen und Anliegen deine Kunden begeistern, als guten Ausgangspunkt. Du musst die Grundprinzipien deiner Marke mit diesen wichtigen Informationen kombinieren, um eine Strategie zu entwickeln, die die Ideen deiner Community respektiert und sie gleichzeitig bereichert, fasziniert oder bildet.

Engagiere mehr Zielgruppen mit Bildern

Obwohl Video aus unserer Sicht ein wertvolles strategisches Instrument ist, ist es für deine erfolgreiche brand awareness, nicht das einzige. Die Verwendung von Bildern, die den Gedanken und Effekten deiner Marke entsprechen, kann dazu beitragen, ihre Identifikation und Vertrautheit zu stärken.

Laut Dr. Susan Weinschenk, Entwicklerin von Team W, bewerten Verbraucher deine Marke in weniger als einer Sekunde basierend auf dem Design und den Bildern, die du verwendest. Während unsere Reaktionen auf visuelle Reize praktisch augenblicklich sind, braucht das Lesen und Verstehen von Text Zeit.

Es gibt mehrere neue Möglichkeiten, hochwertige Fotos in deine Website zu integrieren. Mach dir keine Sorgen, wenn dir Grafikdesign-Kenntnisse fehlen. Die Verwendung von Grafikprogrammen wie Snappa, Pikiz, oder Canva kann bei der Erstellung von hochwertigem Material helfen. Du wirst überrascht sein, wie schnell du mit diesen Tools und Plattformen visuell ansprechenden content erstellen kannst.

Verwerte deinen älteren content neu

Erstelle eine Liste deiner hilfreichsten Social Media-Materialien und bewerte sie. Was Website-Besucher mögen, teilen und bevorzugen. Beiträge, die sich bewährt haben, können in Zukunft neu veröffentlicht werden. Nimm dies in deinen Social Media-Plan auf, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und Zeit zu sparen.

Wenn eine Marke häufig und weit verbreitet diskutiert wird, ist sie eher bekannt. Wenn du eine große Leserschaft hast, hast du ein großes Publikum und kannst regelmäßig veröffentlichen. Die Leute werden sich eher an deinen Namen erinnern, wenn deine besten Arbeiten häufiger vorgestellt werden.

Der beste Social Media content wird im Voraus ausgewählt und strukturiert. Wenn du deine besten Social Media-Beiträge erstellst, kopiere und füge deine besten Arbeiten in eine Tabelle ein oder verwende spezielle Software, um den Prozess zu automatisieren und Zeit zu sparen. Wenn du den Traffic steigern möchtest, musst du deine Social Media-Präsenz stärken.

Finde die Alleinstellungsmerkmale deiner Marke

Der Aufbau einer einzigartigen Markenidentität trägt wesentlich dazu bei, brand awareness zu schaffen, die sich in Handlungen umsetzt. Du könntest ein skurriles und lustiges Markenimage wählen, wenn du denkst, dass dein target market das wünscht und du in einer Branche tätig bist, in der eine zusätzliche Portion Humor gut ankommt oder dir hilft, dich von der Konkurrenz abzuheben.

Brand awareness, Markenidentität, Markenimage und Markenpersönlichkeit sind eng miteinander verbunden, und die Übertragung dieser Faktoren an potenzielle Käufer ist das eigentliche Ziel des Aufbaus von brand awareness, nicht nur die Erhöhung der Reichweite. Beim Aufbau eines stimmigen Markenimages über mehrere Plattformen hinweg musst du die Anzahl der Berührungspunkte (Kontakte mit der Marke) durch integrierte marketing communications erhöhen.

Vergiss auch das Offline-marketing nicht

Visitenkarten können Internetmarken fördern. Die Optionen sind vielfältig. Eine der besten Strategien, um ein kleines Unternehmen zu bewerben, ist es, lokale Kunden zu gewinnen, bevor man durch Mundpropaganda und social media expandiert.

Erwäge Markenpartnerschaften, um deine brand awareness zu steigern

Markenallianzen können die lokale brand awareness steigern. Diese Technik beinhaltet die Zusammenarbeit mit einem lokalen Unternehmen, einer Schule oder einem Sportteam, um eine Wohltätigkeitsorganisation zu unterstützen. Du kannst Geld, Vorräte, Kleidung oder einen Veranstaltungsort für deren Event spenden. Sie werden die Unterstützung deines Unternehmens bewerben. Nutze Banner, Anzeigen oder den Titel der Veranstaltung, um dein Unternehmen zu bewerben.

Professionelle Sportteams haben erhebliche Markenbindungen aufgebaut. Zum Beispiel sponsert die Lincoln Financial Group das Heim-Stadion der Philadelphia Eagles. Das moderne Spielfeld hilft dem Team, während der Name des Stadions Lincoln bewirbt. Dein Unternehmen kann dasselbe tun, aber zunächst in kleinerem Maßstab.

Erfolgreiche Brand awareness: Erzähle deine Geschichten

Der Aufbau starker Beziehungen zu aktuellen und zukünftigen Kunden ist der Schlüssel zu einer langlebigen Markenbildung. Aber es gibt eine Lücke zu finden, damit sie deiner Marke treu bleiben. Die Leute werden deine Marke lieben, wenn du eine interessante Geschichte erzählst. Diese Geschichte kann in lokalen Medien hervorgehoben, in dein Unternehmen integriert oder beworben werden. Besprich deinen Hintergrund und die Anfänge deines Unternehmens. Oder sprich vielleicht über die Geschichte deiner Marke. Deine Geschichten können viele Menschen inspirieren.

Guest posting

Guest posting hat mehrere Vorteile im Zusammenhang mit brand awareness. Es fördert deine Bemühungen. Unerwartete Bereiche werden auch deine Marke tragen. Diese Seite könnte auf deine Website verlinken. Brand awareness und SEO sind untrennbar miteinander verbunden, besonders wenn du eine Kombination aus Online- und Offline-Publikum anstrebst.

Wenn du möchtest, dass dein Blog floriert, biete hochwertiges Material an. Wenn dir Schreibfähigkeiten fehlen, engagiere einen Profi, damit der content das guest posting wert ist. Keine Blog-Beiträge sollten wie Anzeigen wirken. Wenn deine Zuschauer denken, dass du etwas verkaufst, werden sie dein Material weniger wahrscheinlich teilen. Indem du Material bereitstellst, das deine Expertise zeigt, kannst du Verbraucher davon überzeugen, bei deinem Unternehmen zu kaufen.

Verbinde deine Angebote mit der richtigen Zielgruppe

Finde Unternehmen, die dein target market mag, und integriere sie in dein Produkt. Diese Kategorien sollten in social media und content marketing Kampagnen enthalten sein. Um dein Publikum zu erweitern und positive Kundenwahrnehmungen zu fördern, lade Vertreter beider Unternehmen zu einer gemeinsamen Marken-session.

Du erinnerst dich vielleicht an den Persönlichkeitstest. Frage nach der Lieblingsband, dem Lieblingsfilm oder dem Lieblingsmusikstück des Publikums. Nachdem einige Personen deine Umfrage abgeschlossen haben, wähle eine Marke, die deine eigene ergänzt.

Die Idee ist, etwas zu sagen oder zu tun, was niemand sonst wahrscheinlich sagen oder tun würde. In diesem Fall kann Offenheit von Vorteil sein, aber es ist entscheidend, verschiedene Standpunkte zu einer Aussage einzuholen, bevor man sie trifft, um sicherzustellen, dass sie den Geschäftsstandards entspricht.

Erwäge, die Vorteile von native advertising zu nutzen

Ein Werbetreibender muss eine dritte Partei bezahlen oder überzeugen, unterstützendes Markenmaterial auf der Website der dritten Partei zu veröffentlichen, um als „native“ zu gelten. Dieses Inventar wird durch die Nutzung von gesponserter Werbung erhöht. Obwohl es paradox erscheinen mag, Kunden auf andere Websites und Dienste zu leiten, steigert dies die Kundenzufriedenheit und -gunst.

Wenn du die richtigen Zielgruppen erreichen willst, filtere Werbung heraus. Auf diese Weise beurteilen wir, ob der Anspruch einer Marke wahr ist. Wenn Werbeaussagen und Konzepte in unterhaltsames oder lehrreiches Material eingewoben sind, vertrauen wir ihnen eher. Dasselbe gilt auch für dein Publikum.

Pay-to-play-Optionen und die Möglichkeit, einen Redakteur und einen narrativen Standpunkt zu finden, der sowohl als content für das Ziel als auch als top-of-funnel advertising für dein Unternehmen dient, sind die beiden Methoden, um in einem bekannten Drittanbieter-content-Ziel veröffentlicht zu werden.

Mit Hilfe professioneller Werbetreibender erscheint die Botschaft deiner Marke auf hochwertigen Websites. Nach Berücksichtigung des Kaufansatzes kannst du die Größe deines Besitzes erhöhen.

Dein Team kann dein Markenbotschafter sein

Auf LinkedIn und Instagram sind wir eher daran interessiert, Einzelpersonen als Unternehmen zu folgen.

Doch realer content birgt viel Potenzial. Es gibt mehrere Vorteile, deinem Unternehmen beizubringen, wie man LinkedIn und andere social media nutzt. Erhöhe die Sichtbarkeit deiner Marke, wann immer jemand Material auf einem Profil mit deinem branding kommentiert oder teilt.

Die Möglichkeiten sind nahezu endlos. Wer weiß, vielleicht sind deine Mitarbeiter deine wahren Botschafter, weil sie deine Produkte nutzen.

Biete Gratisartikel an

Menschen lieben es, kostenlose Dinge zu erhalten, und marketer sind sich dessen bewusst (es gibt sogar den Begriff Giveaway Marketing). Das bedeutet, dass deine Marke davon profitieren könnte, Dinge zu verschenken, die für deine target audience.

Wenn du zum Beispiel ein kostenloses Giveaway startest, das etwa 100 $ oder sogar weniger kostet, könnten Hunderte und potenziell Tausende von Menschen Interesse zeigen. Um deine Erfolgschancen mit dieser Strategie zu erhöhen, musst du bedenken, dass die Dinge, die du verschenken willst, für die Menschen, die du ansprichst, nützlich sein müssen; vielleicht etwas, das ihnen in ihrem Geschäft helfen könnte?

Social commenting

Ähnlich wie beim Tagging erhalten Menschen Echtzeit-Benachrichtigungen für social comments.

Seien wir ehrlich: Die meisten social comments sind nicht gerade überzeugend. Das ist eine gute Nachricht für Marken, die bereit sind, sich mehr Gedanken über Kommentare als nur „Schön!“ oder „Cool!“ zu machen.

Kreatives Kommentieren in sozialen Threads ist eine großartige Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Kreative oder durchdachte Kommentare zu posten, ist eine großartige Möglichkeit, diesen Lärm zu durchbrechen. Es ist auch eine weitere Gelegenheit, potenziellen Followern die Persönlichkeit deiner Marke zu zeigen. Wenn Menschen deinen Kommentar anstreben, werden sie sich auch an deine Marke erinnern.

Verwerte deinen älteren content neu

Wenn du wie die meisten marketer bist, versuchst du wahrscheinlich, die brand awareness über mehrere Netzwerke hinweg zu steigern, richtig? In diesem Fall ist es wichtig, deinen content so aufzubereiten, dass er zu den Best Practices jeder Plattform passt. Schließlich ist das, was auf Instagram am besten funktioniert, möglicherweise nicht optimal für Facebook oder Twitter.

Nehmen wir zum Beispiel an, du veröffentlichst eine herausragende Fallstudie. Anstatt nur einen Link zu posten, ist es ein sicherer Weg, Shares und Links gleichermaßen zu erzielen, wenn du dir die Zeit nimmst, sie in eine Infografik zu verpacken. Daher werden Einheits-content und Bildunterschriften deiner Marke nicht vielAufmerksamkeit einbringen. Um zu verhindern, dass dein Feed langweilig wird, solltest du immer neue Social Media-Ideen in petto haben, um deinen Feed frisch zu halten.

Stärke deine Markenstimme

Der Aufbau von Marken erfordert Konsistenz. Es gibt verschiedene Methoden, sich auszudrücken, ohne Farben und Logos zu verwenden. Selbst wenn einige deiner Marken versteckt sind, möchtest du erkannt werden. Du kannst dich von der Masse abheben, indem du deine Stimme und eine eingängige Bemerkung nutzt.

Stelle sicher, dass die Stimme deiner Marke in jeder Kampagne gehört wird. Zuerst musst du wissen, wie du die Stimme deiner Marke etablierst. So kommunizierst, erklärst und verkaufst du. Die Verwendung einer anderen Stimme auf jeder Social Media-Plattform macht dich unglaubwürdig. Wenn du deine Stimme beibehältst, klingen deine Beiträge wie die einer echten Person, nicht wie die eines Unternehmens.

Nutze influencer marketing optimal

Die Öffentlichkeit schätzt immer Expertenrat. Je nach der Anhängerschaft des Influencers kannst du dein Unternehmen möglicherweise für sehr wenig Geld vermarkten.

Auch in der heutigen Welt können kleine Details einen erheblichen Einfluss haben. Es hängt alles von der Gewinnmarge deines Produkts und dem Einfluss der Influencer deiner Marke ab. Laut einer Umfrage waren Kunden zwischen 18 und 34 Jahren zu 61 % eher bereit, etwas zu kaufen, nachdem sie eine Empfehlung von einem Influencer gehört hatten.

Um diese Influencer zu würdigen, könntest du ein eigenes affiliate scheme in Betracht ziehen. Dies kann verwendet werden, um den Erfolg von influencer marketing zu bewerten. Influencer gibt es in deinem Markt.

Verbreite die Botschaft über dein branding in jedem Medium

Selbst wenn du noch nie etwas bei Amazon gekauft hast, wirst du die Marke sofort an der Verpackung erkennen. Wenn du das Paket verschickst, solltest du es beschriften. Kleine Unterschiede machen einen großen Unterschied.

Diese Methode ist hervorragend für Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind. Alle Kundenkontaktpunkte, einschließlich E-Mail-Signaturen, Dankesseiten und anderer Korrespondenz, sollten deinen Firmennamen enthalten. Platziere deine Marke in jedem Teil deines Produkts und deiner Dienstleistungen.

Häufig gestellte Fragen