Erfolgreiche Content Marketing Kampagnen für Links und Traffic

Wenn du mehr organischen Traffic oder Links erhalten möchtest, müssen deine Marketingkampagne und Werbung effektiv sein. Ein erfolgreicher Blog oder eine Marketingkampagne ist kein Einheits-Projekt. Es gab viele verschiedene Formeln, Techniken und Ideen. Doch nicht alle davon sind es wert.

Es ist nicht sehr üblich, datengesteuerte Gleichungen und Marketing zu sehen, die gut funktionieren. Aber wir können viel von jenen erfolgreichen Marketingkampagnen, die von bekannten Marken auf dem Markt gestartet wurden, lernen.

Fractl Forschung zu Content Marketing Kampagnen

Forscher bei Fractl untersuchten 759 Content Marketing Kampagnen von 2013 bis 2017, um herauszufinden, was eine Kampagne erfolgreich macht. Dies kann dir viel über Link Building und SEO.

In diesem Fall entschied sich Fractls Marketing Director, Kerry Jones, Daten von 345 Marketingmaßnahmen zu präsentieren. Der Grund: Sie untersuchte 759 Anzeigen und fand heraus, welche Elemente für die meisten Social Shares und Platzierungen verantwortlich waren.

Laut beiden Datensätzen ist ein positiver emotionaler Effekt derjenige, der am ehesten verbreitet wird. Je mehr Backlinks, organischer Traffic und Vertrauenswürdigkeit die Seite hat, desto mehr Besucher wird sie auch erhalten.

Dazu haben wir den Erfolg der Marketingkampagne in drei Gruppen unterteilt: 100 Platzierungen oder 20.000 Social Media Shares. 1.000–20.000 Social Shares oder 20–100 Platzierungen sind erforderlich, damit ein Erfolg eintritt.

weniger als 2.000 Likes auf Social Media oder 20 Nennungen in den Nachrichten. Fractl identifizierte drei wichtige Faktoren für gutes Marketing.

Drei Faktoren für eine erfolgreiche Marketingkampagne

Die erfolgreichsten Kampagnen waren:

• Emotional
• Überraschend
• Ansprechend

Mehr Medienplatzierungen und Social Media Shares erhielten Anzeigen, die unerwartet oder emotional waren, im Vergleich zu weniger unerwarteten oder emotionalen Anzeigen.

Es muss erfolgreich sein, damit du mehr organischen Traffic erhältst und Links, wenn du mehr davon möchtest. Es stimmt, es gibt keine Einheitslösung, um eine Kampagne erfolgreich zu machen.

Nutze die Kraft deiner Emotionen, um deine Marketingkampagnen neu und interessant zu gestalten. Bekannte Unternehmen tun dies bereits. Erzähle ihnen, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung ihnen helfen wird, und zeige es ihnen.

Es sieht auch nicht gut aus. Erzähle eine gute Geschichte. Es ist nicht nötig, am Anfang zu viele Informationen preiszugeben.

Wenn du dein Geschäft ansprechender gestaltest, wirst du mehr Kunden gewinnen, die mit dir zusammenarbeiten. Wenn du eine Nischen-Marke hast, solltest du versuchen, mehr Menschen zu erreichen.

Für die besten Ergebnisse kombiniere alle drei Teile in einer Kampagne. Achte darauf, wie weit du Menschen erreichen kannst und wie vertrauenswürdig deine Quellen sind. Media Relations können dir helfen, mehr Traffic und Links für deine Website zu erhalten.

Bevor du deine Nachrichten versendest, überprüfe sie auf Fehler in Daten und Sprache, und sende sie dann ab. Menschen wollen keine Täuschung verbreiten.

Was möchtest du mit deiner nächsten Marketingkampagne erreichen? Wir werden die Diskussion in drei Teile gliedern: emotional, überraschend und ansprechend.

Wie du deine Marketingkampagnen emotional gestaltest

Es gibt viele Wege, dein Geschäft zu vermarkten. Schon wenig kann viel bewirken. Emotionale Reize sind Dinge in unserer Umgebung, die uns glücklich, traurig, aufgeregt und andere Emotionen fühlen lassen. Diese Signale sollen Menschen dazu bringen, etwas zu tun, wie zum Beispiel zu klicken, sich anzumelden oder etwas zu kaufen.

Erforsche die emotionalen Reisen deiner Kunden

Wenn du einen Marketingkampagnenplan erstellst, denke darüber nach, wie sich deine Zielgruppe fühlt, wenn sie über einen Kauf bei dir nachdenkt. Was hat dich überhaupt dazu bewogen, nach ihnen zu suchen? Wie würdest du dich an ihrer Stelle fühlen? Kunden sollten ein bestimmtes Gefühl haben, wenn sie dein Produkt oder deine Dienstleistung nutzen. Erstelle eine mentale Karte aller Emotionen, die deine Kunden möglicherweise empfinden. Dann schreibe sie auf oder skizziere sie auf Papier oder in deinem Kopf.

Wähle die richtige Geschichte, um Emotionen aufzubauen

Die Bedeutung der Einfachheit kann nicht genug betont werden. Wenn du eine Geschichte erzählst, konzentriere dich auf ein oder zwei entscheidende Emotionen. Andere werden hinzukommen, aber sie sollten unterstützende Stimmen sein, die mit der Gesamtstimmung der Erzählung harmonieren.

Zum Beispiel könnte ein Life Coach einen Marketingartikel erstellen, der zeigt, wie deine Dienstleistungen Kunden helfen würden, sich zu entspannen, während sie gleichzeitig ihre Ängste eingestehen.

Dann können wir dir ein Moodboard zur Ansicht zusammenstellen. Ein Moodboard hilft der für die Kampagnenstrategie verantwortlichen Person, die richtigen Töne zu treffen. Ein Moodboard ist eine Sammlung von Bildern, Farben, Texturen und Wörtern, die zusammengestellt wurden.

Marketing muss so gestaltet sein, dass es Menschen hilft, sich gut zu fühlen, was sowohl im Grafikdesign als auch in Marketingpraktiken weit verbreitet ist. Sie können dir auch dabei helfen, Marketingkonzepte zu entwickeln, Visuals zu erstellen und die Bilder oder Ressourcen zu bestimmen, die du für deine Kampagne benötigst.

Ein gutes Beispiel für eine emotionale Marketingkampagne

Es ist das „Free Gift“-Video des Dollar Shave Club.

Seit langem ist der Dollar Shave Club dafür bekannt, Werbespots zu kreieren, die Menschen zum Lachen bringen. Dabei wird ein Bewusstsein für die Empfindungen von Freude, Aufregung und Komfort geschaffen, die ihr Produkt bei Kunden hervorrufen soll.

Durch den Einsatz von Comedy und Optimismus gelingt es dieser Werbung hervorragend, dem Zuschauer seine oder ihre negativen Gefühle gegenüber dem Produkt zu vermitteln. Anstatt zu betonen, wie unbequem es ist, zu viel für Rasierer ausgeben zu müssen, konzentriert sich die zweite Hälfte der Werbung darauf, wie erleichtert sich der Erzähler nach seiner tagesrettenden Rettung fühlt. Wenn es um Marketing Geschichten geht, ist einer der effektivsten Aspekte, dass sie sowohl positive als auch negative emotionale Reize nutzen können, um zu vermitteln, wie sich der Kunde fühlt.

Infografiken, Fotografien und geschriebener Text eignen sich alle für den Einsatz im Video-Storytelling.

Wie du deine Marketingkampagne überraschend gestaltest

Um Kunden zu binden und sie immer wieder zurückzubringen, wird eine Marketingtaktik namens „Surprise and Delight“ eingesetzt. Laut einer Umfrage von CrowdTwist genießen 67 Prozent der Kunden unerwartete Geschenke.

Verbinde dich mit wertvollen Kontakten

Du könntest ihnen zeigen, dass sie ein guter Geschäftspartner sein könnten. Wenn du zeigen möchtest, dass dir etwas daran liegt, ist dies der einfachste und schnellste Weg. Stelle Ressourcen, Marken und Kunden zur Verfügung. Es ist das beste Geschenk, das ich je hatte.

Weniger versprechen und mehr liefern

Mache immer mehr Versprechen, als du erfüllen kannst. Es gibt keine andere Methode, um eine große Anzahl von 5-Sterne-Bewertungen zu erhalten. Wenn du kompetente Projektmanager suchst, achte auf Mitarbeiter, denen die Zufriedenheit deiner Kunden am Herzen liegt. Das Wichtigste ist, dass Menschen wichtig sind.

Liefere übererfüllte Ergebnisse und Boni

Um unsere Kunden glücklich zu machen, zeigen wir ihnen die Ergebnisse und drücken unsere Dankbarkeit aus. Produziere Kekse mit dem Logo deines Unternehmens und deiner Kunden als Ausdruck der Dankbarkeit und Glückwünsche für eine erfolgreiche Marketingkampagne. Sie schätzen sowohl den zusätzlichen Aufwand, den wir betreiben, als auch wie sehr uns der Erfolg und das Wachstum ihres Unternehmens am Herzen liegen.

Teile Meilensteine mit deinen Kunden

Wenn du ihnen zu ihren Erfolgen gratulierst und sie besser kennenlernst, wirst du mehr über sie erfahren. Wenn Familien die Namen ihrer Kinder, ihrer Schulen, Sportmannschaften und Haustiere erkennen, sind sie erleichtert und zufrieden mit ihrem Leben. Sie sind auch daran interessiert, die Namen ihrer Freunde und Familienmitglieder zu erfahren.

Sobald du beginnst, deine Kunden auf persönlicher Ebene kennenzulernen, beginnen die Dinge wirklich gut für dich zu laufen. Vergiss nicht Geburtstagskarten und Geschenke, die speziell für dich angefertigt wurden.

Verlosung

Du könntest sehr gewissenhaft deine Kunden und potenziellen Kunden darüber informieren, was du tust und warum du es tust. Bleibe mit ihnen in Kontakt, auch wenn sie sich entscheiden, mit jemand anderem zusammenzuarbeiten.

Stelle sicher, dass sie verstehen, was es braucht, um ein Gewinner zu sein. Wir stellen auch kostenlose, hochwertige Informationen für Menschen bereit, die an unseren Dienstleistungen interessiert sind, wie Podcasts, YouTube-Videos und Facebook-Beiträge, um sie zur Nutzung unserer Dienstleistungen zu bewegen.

Ein gutes Beispiel für eine überraschende Marketingkampagne

Ein Beispiel stammt von Master Card.

Priceless Surprises war früher als „Priceless“ bekannt, aber jetzt bezeichnet Master Card es als „Priceless Surprises“. Viele Leute sind sich nicht sicher, was sie von Social Media halten sollen, wenn sie es zum ersten Mal nutzen.

Menschen konnten aus einer Vielzahl von kostenlosen Konzerten, Urlauben und Meet-and-Greet-Möglichkeiten wählen, die verfügbar waren. Der Kundendienstmitarbeiter Andrew Ruditser erklärte, dass der Zweck seiner Kampagne darin bestand, seine Kunden mithilfe neuer Technologien zu „überraschen und zu erfreuen“. Genau das sollte die Kampagne bewirken.

Eine Smartphone-App mit Partnern wie Staples und Citibank wurde entwickelt, um Menschen bei der Stange zu halten und sie mit Überraschungen zu belohnen, während gleichzeitig ihre Marken beworben und sie ermutigt werden, sich für die mobile Anwendung anzumelden und diese zu nutzen.

Das Unternehmen hat es Karteninhabern nun ermöglicht, Prämien mit ihren Freunden und Familienmitgliedern zu teilen.

Ruditser sagt, dass die Kampagne Master Card Kunden zu Fans des Unternehmens gemacht hat. Das Vertrauen von Verbrauchern und Geschäftspartnern in die Marke Master Card wird steigen. Die Nachricht hat über 100.000 Menschen in 25 Ländern „begeistert“.

Wie du deine Marketingkampagnen ansprechender gestaltest?

Daher sind hier einige Ideen, wie du dein Marketing verbessern und deine Promotion gestalten kannst: Was kannst du tun, um deine Kunden glücklicher zu machen und besseres Feedback zu erhalten?

Fokus auf deine Kunden

Kunden, die viel über Technologie wissen, sind bekanntermaßen schwer abzuschließen. Kundenservice ist eine Denkweise, keine Gruppe von Menschen. Käufer werden immer vorsichtiger gegenüber generischen, unseriösen oder aufdringlichen Verkaufspräsentationen um jeden Preis. Was ist los?

Als Geschäftsinhaber oder Marketer, solltest du immer die Bedürfnisse deiner Kunden an erste Stelle setzen. Wir sollten unseren Kunden mehr als alles andere zuhören und auf sie reagieren.

Sei kreativ und relevanter

Marketer müssen kreativere Wege finden, um zu werben. Das ist schwieriger, als es aussieht, besonders wenn du viele andere Dinge bei der Arbeit zu erledigen hast. Erwäge, einen Teil deiner Werbung, Promotion und deines Marketings an eine Digital-Agentur zu übergeben, damit du dich auf andere Bereiche deines Geschäfts konzentrieren kannst.

In der heutigen Werbe- und Marketingwelt sind die Dinge so unkonventionell. Das bedeutet, dass du, wenn du kreatives Marketing betreibst, zu deiner Zielgruppe zurückkehren musst. Marktforschung ist ein guter Weg, um herauszufinden, was deine Zielkunden an deiner Marke mögen und schätzen.

Erstelle einen guten Plan

Dann, bevor du eine Marketing- oder Werbemaßnahme startest, stelle sicher, dass du sehr sorgfältig planst und budgetierst.

Marketer, die den Unterschied zwischen gesteigerten Verkäufen und den tatsächlichen Kosten von Promotionen nicht berücksichtigt haben, haben viel Geld verloren.

Bevor du viel Geld für eine große Kampagne ausgibst, probiere zuerst kleinere, kostengünstigere aus, um zu sehen, ob sie funktionieren. Wenn du diese Methode anwendest, musst du dein Geschäft nicht aufs Spiel setzen.

Kombiniere deine Offline- und Online-Kampagnen

Um Markentreue aufzubauen, muss sowohl Online- als auch Offline-Marketing gleichzeitig eingesetzt werden.

Jede Marketing- oder Kampagne, die du durchführst, muss auf einem Smartphone oder Tablet sichtbar sein. Smartphones nehmen viel Zeit in Anspruch. Daher sollten deine Promotionen und dein Marketing auf Menschen ausgerichtet sein, die ihre Telefone nutzen.

Häufig gestellte Fragen