Die erfolgreichsten Werbekampagnen

Werbekampagnen, von denen du lernen kannst

Der Erfolg deines Unternehmens kann von einer gut umgesetzten Marketingstrategie abhängen. Sie hat das Potenzial, unentschlossene Kunden zum Kauf zu bewegen.

Es gibt viele Parallelen zwischen den besten Marktstrategien. Wir haben sie auf fünf Punkte reduziert, damit du besser verstehen kannst, was Menschen wollen und wie eine Ausbildung im Bereich Werbung ihnen dabei helfen kann, dies zu erreichen.

Auch Menschen, die keine Politiker oder CEOs sind, haben weltweit großen Einfluss. Diese Personen können Kauf- und Wahlentscheidungen beeinflussen. Sie haben sich entschieden, in der Werbung zu arbeiten, wo sie dafür verantwortlich sind, andere davon zu überzeugen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, zu nutzen oder mit ihnen zu interagieren.

Es gibt heute mehr Marketingmethoden als je zuvor in der Geschichte der Menschheit. Es ist möglich, Botschaften gleichzeitig per E-Mail und über soziale Medien sowie über Radio und Fernsehen zu versenden. Kreativität, Psychologie und Analytics sind in der Werbung gleichermaßen wichtig.

Was sind die Hauptkomponenten einer Marketingkampagne, die du erkennen und beschreiben kannst? Werbung nützt uns auf vielfältige Weise. In einer Werbefachschule kannst du viel über die Werkzeuge des Handwerks lernen.

Was genau ist eine Werbekampagne?

Zunächst benötigt eine Werbekampagne eine große Anzahl von Anzeigen, die alle dasselbe über dasselbe Produkt aussagen. Diese Werbespots können für eine Vielzahl von Medien erstellt werden, wie z.B. Printanzeigen in Magazinen oder Instagram ads.

Viele ad campaigns nutzen eine Vielzahl von Medien, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Einige Marketinginitiativen hingegen verwenden weiterhin nur eine Art von Medium, um Verbraucher zu erreichen, wie z.B. herkömmliche Printmagazine und Radio.

Eine erfolgreiche Werbekampagne erstellen

Erfolg ist daher ein sehr subjektives Konzept. Viele Werbekampagnen werden mit der Absicht erstellt, dass Menschen ein bestimmtes Gefühl für das beworbene Unternehmen oder Produkt entwickeln. Folglich gilt eine Werbekampagne als effektiv, wenn sie Interesse weckt, Verkäufe und Anfragen steigert oder die öffentliche Wahrnehmung verändert.

„Jedes Mal, wenn eine Botschaft uns zu packen scheint und wir denken: ‚Ich könnte es einfach mal versuchen‘, befinden wir uns am Scheideweg von Wahl und Überzeugung, der advertising ist.“ – Andrew Hacker

Es gibt einige Aspekte, die jede Marketinganstrengung auszeichnen, aber auch andere, die sie alle gleich machen. Behalte diese fünf Punkte im Hinterkopf, während du deine Werbekampagnenstrategie entwickelst.

Definiere deine Zielgruppe

Eine Anzeige muss zuerst herausfinden, wen sie erreichen will, bevor sie effektiv sein kann.

Untersuche, was deine target audience mag und tut. Was du dabei lernst, könnte alles verändern, von der Gestaltung der Anzeigen bis hin zu den von dir gewählten Plattformen. Wenn du nicht sicher bist, wie du diese Daten erhalten und nutzen kannst, könnten Forschungsprogramme an Werbefachschulen dir dabei helfen, dies herauszufinden.

Was sind deine Ziele?

Erstelle eine Liste quantifizierbarer Ziele und messe deinen Fortschritt auf dem Weg dorthin.

Advertising wird genauestens geprüft. Aufrufe, Verkäufe und Einstellungsänderungen werden alle als Metriken für den Kampagnenerfolg verwendet. Datenerfassung und -analyse machen es einfach, den Fortschritt deiner Kampagne zu verfolgen. Sie können auch zur Planung zukünftiger Kampagneninitiativen genutzt werden.

Erstelle eine aussagekräftige Prämisse oder Botschaft

Eine Botschaft zu erstellen, die bei der target audience ankommt, ist ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen Werbekampagne. Hier kommen Grafikdesign, Werbetexte, Fotografie und andere Kunstformen ins Spiel.

Studierende können ihre Talente stärken und gleichzeitig relevante, professionelle Kritik in Werbefachschulprogrammen erhalten, die sie nutzen können, wenn sie nach dem College mit der Jobsuche beginnen.

Wähle die richtige Plattform, um dich und deine Kunden zu verbinden

Bestimme, welche Social Media Plattformen am effizientesten sind, um deine Botschaft an deine Zielgruppe zu verbreiten.

Ad campaigns sind erfolgreicher, wenn sie über die geeigneten Medien verbreitet werden. Zum Beispiel hört nur ein kleiner Teil der Menschen noch Radio, während einige Twitter/X Facebook vorziehen.

Selbst wenn deine Botschaft in Videoform besser ankommt als in gedruckter Form, kann das von dir gewählte Medium die Wirksamkeit deiner Botschaft beeinflussen.

Bleib dem Thema deiner Marke treu

Vergiss nicht, deine Botschaft während deiner Präsentation mehrfach zu wiederholen.

Hervorragende Marketingstrategien, wie die Pandora’s „Sound On“ ad campaign für Menschen, die morgens und nachmittags arbeiten, sind konstant.

Du könntest gemischte Ergebnisse erzielen, wenn deine advertising viele widersprüchliche Signale aussendet. Eine konsistente Botschaft hilft Kunden, sich an deine Marketingbemühungen zu erinnern, was ein gutes Zeichen ist.

Möchtest du dich in der advertising versuchen? Die School of Advertising an der Academy of Art University kann dir neue Wege aufzeigen, Geld zu verdienen und gleichzeitig die Gemeinschaft zu verbessern.

Wenn du Teil unserer kreativen Gemeinschaft werden möchtest, kontaktiere uns bitte für weitere Informationen oder starte den Bewerbungsprozess sofort.

Top Werbekampagnen

Du kannst auf dem Laufenden bleiben und Ideen für deine eigenen Werbe- und Marketingvorhaben entwickeln, wenn du mit den advertising trends Schritt hältst.

Threads und Trends entstehen auf die gleiche Weise wie Social Media Memes. Behalte sie im Auge, damit du ihre Ideen in dein eigenes digital marketing und advertising implementieren kannst.

Du erfährst mehr über einige der erfolgreichsten Werbekampagnen und wie und warum sie funktioniert haben.

Wenn du dir ansiehst, wie bekannte Firmen digital marketing eingesetzt haben, könntest du einige frische Ideen für deine eigenen Bemühungen bekommen. Hier sind einige herausragende digital marketing Initiativen. All diese Themen, von sozialer Gerechtigkeit über Promi-Empfehlungen bis hin zu personalisierten Dingen, Wettbewerben und Aktivitäten, werden in den ads dargestellt.

The Return, Jif® Peanut Butter

„The Return“ punktet hervorragend in Bezug auf advertising metrics.

Zunächst besteht Jifs target audience hauptsächlich aus Millennials, und Rap-Musik ist ein besonders beliebtes Genre in dieser Gruppe.

Du kannst dich mit einem wichtigen Millennial-Influencer verbinden, indem du mit einem Künstler wie Ludacris zusammenarbeitest.

Die neuesten Rap-Genres, so das Publicis-Team, zeigten Rapper, die Erdnussbutter knabberten. Infolgedessen floss die Erzählung ihrer advertising gut.

TikTok bewarb die ad mit dem Hashtag #JifRapChallenge.

Ein kontrollierter Sinn für Humor wird in „The Return“ mit einem substanziellen Charakter vermischt.

End Plastic Waste, Stan Smith For Adidas Original

In dieser Adidas-advertising sagte der Erzähler: „Es ist nicht leicht, grün zu sein.“

Der Stan Smith Sneaker wurde neu gestaltet, um den Umwelt- und Nachhaltigkeitsbemühungen von Adidas gerecht zu werden.

Die ad, in der Kermit und Stan Smith die Hauptrollen spielen, verbindet das illustre Erbe der Marke mit zeitgenössischen Umweltbelangen. In advertising campaigns hat die Mischung aus Nostalgie und Modernismus immer gut funktioniert.

Es ist wesentlich schwieriger, einen Werbespot zu kreieren, der nicht pompös oder unaufrichtig ist, als eine grüne advertising zu erstellen.

Adidas hat die Kunst perfektioniert, authentisch und resonierend mit der Generation Z zu sein. Dieser Kurzfilm wurde mit brand awareness Prinzipien, einem target market und einer bedeutungsvollen Botschaft im Hinterkopf konzipiert.

YouTube – The Shorter Side of YouTube

Die „The Shorter Side of YouTube“ ad, in der BTS, The Weeknd, Doja Cat und Camila Cabello mitspielen, bewirbt YouTubes Shorts-Tool zum Erstellen von 60-Sekunden-Videos. Sie zeigt, wie man sie erstellt. Advertisements auf YouTube zeigen, wie jeder seine eigenen Filme mit Hintergrundmusik und Filmmaterial erstellen kann. Die Macher von Original Shorts content haben eine Investition von $100 million erhalten.

Warner Bros. – Launch Party on Roblox

Eine Party wurde auf Roblox veranstaltet, um den Sommerfilm „In the Heights“ zu bewerben. „Launch Party on Roblox“ erweckte das Viertel Washington Heights zum Leben. Es gab virtuelle Güter, einen Tanzkurs mit dem Choreografen des Films und Schatzsuchen. Flashmob-Tänze und eine Frage-Antwort-Runde mit den Schauspielern sind Teil des Meta-Events.

Draw Ketchup, Heinz

Die Menschen in Kanada erinnern sich an einen Werbespot für Heinz Ketchup, weil er so gut war.

Sie konnten ihre Überlegenheit demonstrieren und noch mehr Aufmerksamkeit für ihre Produkte gewinnen, dank ihrer Markenbekanntheit.

Heinz initiierte dazu ein Forschungsprojekt. Eine Gruppe von Personen bat Menschen weltweit, die nicht wussten, wer dahintersteckte, das Wort „Ketchup“ zu zeichnen.

Viele Menschen haben Heinz Ketchup-Flaschen gezeichnet.

Der unschuldige Blick der Fotos weckt Erinnerungen an einfachere Zeiten und lässt die Menschen darüber nachdenken, was Ketchup persönlich für sie bedeutet.

Es war der Höhepunkt von offline user-generated content. Kampagnen wie diese sind selten.

Cadbury Worldwide Hide

Aufgrund des Ausbruchs wurde die Cadbury Worldwide Hide Kampagne für Menschen ins Leben gerufen, die sich nicht persönlich treffen konnten. Nutzer konnten ein Cadbury Osterei kaufen, es auf Google Maps verstecken und dann einen einzigartigen Tipp für den Empfänger schreiben, um es zu finden. Als sie es entdeckten, erhielten sie ein Schokoladenei als Belohnung.

National Geographic #ThinkBeforeYouLike

Um die Öffentlichkeit für den illegalen Handel mit Geparden als Haustiere zu sensibilisieren, startete National Geographic die Kampagne #ThinkBeforeYouLike. Moderne Gepardenbesitzer vermarkten ihre Haustiere, bei denen es sich größtenteils um wilde Geparden mit einer Anzahl von über 7.000 handelt, auf Instagram und TikTok.

Fans wurde geraten, über die Angemessenheit des Bildes nachzudenken, bevor sie gepardenbezogene Social Media Posts liken oder teilen. Um das Bewusstsein für die Rolle von Social Media im illegalen Wildtierhandel zu schärfen, wurde der Hashtag #ThinkBeforeYouLike eingesetzt.

McDonald’s – Famous Orders

McDonald’s startete ihre „Famous Orders“ ad campaign mit Travis Scott und J Balvin in den ads. Lustig: Die Bestellpräferenzen von Prominenten sind eine gute Möglichkeit, das Menü zu präsentieren. Später machten weitere Künstler spezielle Bestellungen. Mariah Carey und BTS waren nur einige davon.

Apple #shotoniphone

Bilder, die für Apples „Shot on iPhone“ Kampagne aufgenommen wurden, wurden weithin präsentiert. Apple startete später den ersten Wettbewerb, um Menschen zu ermutigen, ihre Inhalte zu erstellen. Dies trug dazu bei, eine der am längsten laufenden Social Media Kampagnen der Geschichte zu schaffen. Allein auf Instagram wurden über 23 millionen Fotos und Videos geteilt.

Der Anstieg der Menschen, die Haustiere adoptierten, führte dazu, dass Apple sich stärker auf Tierbilder konzentrierte. Ein bekannter Fotograf, Jason Nocito, veranstaltete ein kostenloses Online-Event mit Apple, um Menschen dabei zu helfen, bessere Fotos von ihren Hunden zu machen.

Last Year’s Lemons, Bud Light Seltzer Lemonade

Als die Epidemie ausbrach, waren Unternehmen ratlos und unsicher, wie sie reagieren sollten. Handgemachte advertising begann aufzutauchen, die die Ehrfurcht und Hingabe der Öffentlichkeit nutzte.

Bud Light kehrte mit einem pandemiebezogenen Werbespot im Geiste des Sprichworts „Wenn das Leben dir Zitronen gibt, mach Limonade daraus“ zurück. Er traf eine wunderschön bittersüße Stimmung.

Das letzte Wort drückt unsere Erschöpfung infolge der Epidemie aus.

Es ist fantastisch für den target market und die Marke!

MERCEDES-BENZ “THE VALET GUYS”

Die Automarke Mercedes-Benz wird sowohl bei ihren Autos als auch bei ihren Marketingbemühungen immer besser. Mercedes möchte ihr kommendes selbstfahrendes S-Klasse-Fahrzeug präsentieren, indem sie vergangene S-Klasse-Modelle durch die Augen von Valet-Fahrern betrachten lässt. (Move over Tesla.) Eine neue Reality-Show namens „Valet Guys“ zeigt Valet-Fahrer, die wissen, wie man einen Mercedes fährt.

Das Valet-Team ist beeindruckt von der neuen S-Klasse und bezeichnet sie als „Sci-Fi“. Sie sind überrascht von ihrer Reaktion. Dies ist eine fantastische Möglichkeit zu zeigen, wie weit Mercedes als Ingenieurunternehmen fortgeschritten ist, indem man ihre Reaktionen beobachtet.

PROGRESSIVE INSURANCE “DR RICK”

Im Laufe der Zeit wuchs Dr. Ricks Bekanntheit in den Medien und in der Öffentlichkeit. Dr. Rick kann jungen Menschen und Menschen in ihren 30ern und 40ern helfen, die bereit sind, ihr erstes Eigenheim zu kaufen. Es ist ein wunderbares Konzept. Sie erfreuen generationenübergreifende Hauskäufer überall, indem sie ihre Eigenheiten zur Schau stellen.

Liberty Mutuals LiMu Emu, State Farms Jake und Progressives Flo sind alle bessere Kundenservice-Maskottchen als Flo. Meine Lieblingswerbespots von Dr. Rick sind die, die mich zum Lachen bringen.

GM SUPER BOWL AD

Will Ferrell, der sich selbst im GM Super Bowl Werbespot spielte, argumentiert, dass die USA planen, Norwegen in der Elektrofahrzeugindustrie zu übertreffen. Die University of Norway reagierte auf die Kampagne mit einem ebenso gut aufgenommenen und viel diskutierten Video.

Das effektivste marketing ist eines, das Menschen dazu inspiriert, das zu tun, was sie angeblich wollen. Norwegens Beteiligung an der Konversation war eine gute Geschichte zum Teilen, weil sie zeitgemäß und relevant war. Marketing und advertising müssen nicht teuer sein. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein, kann dir helfen.

GUINNESS WELCOME BACK ADVERTISING CAMPAIGN

Eine advertising für #LooksLikeGuinness wurde im Frühjahr ausgestrahlt. Diese Kampagne war eine meiner Lieblingserfahrungen. Du wirst ein Pint Guinness und die Mauern der Guinness Factory in Dublin, Irland, in diesem kurzen Video sehen.

Guinness beendete den Film mit einer fröhlichen Gruppe von Freunden, die ein Bier in einer Bar genossen. Guinness hat eine Spende von $42 million an britische Restaurants und Bars im Rahmen seines Raising the Bar Programms zugesagt. Mit dieser Ergänzung war es viel besser.

OLD NAVY “BOD-EQUALITY”

Aidy Bryant Werbespots gehörten zu meinen Favoriten. Es gibt jetzt ein Unternehmen, das Menschen aller Formen und Größen repräsentiert. Aidy Bryant, eine Stand-up-Komikerin, betritt die Bühne. Old Navy hat für jeden etwas, wie man am Gesang, Tanz und der breiten Palette von Konsumenten sehen kann.

Diese advertising macht Lust aufs Tanzen, weil sie dir ein gutes Gefühl für dich selbst gibt. Daraufhin ging ich zu meinem lokalen Old Navy und kaufte einige trendige Hosen. Diese Old Navy ad ist keine Ausnahme von der Regel.

Häufig gestellte Fragen