Jak budovat odkazy, když tvůj web nikdo nechce

Vytvářejte link intersection

E-maily s žádostmi o odkazy jsou často ignorovány. Tyto typy dotazů se objevují neustále. Pokud znají alespoň tři nebo čtyři z tvých konkurentů, požádej je, aby ti napsali e-mail. Chtějí odkazovat na tvůj web, protože už odkazují na tři weby tvých konkurentů. Je těžké zjistit, zda konkurent směruje traffic na tři z tvých webů.

V důsledku toho budeš moci najít stránky které konkurují těm tvým. Musíš zjistit, proč weby tvých konkurentů odkazují na tvůj. Jako výchozí bod vytvoř blog, který se propojí s blogy tvých konkurentů. Pošli e-mail s žádostí o přístup na tvůj web. Když se dvě osoby snaží získat stejné spojení, označuje se to jako link intersection.

Začni tím, že sestavíš seznam backlinků tvých konkurentů. Odkazy můžeš získat, pokud budeš postupovat podle pokynů. Co musíš udělat, abys vybral odkazy? Nejprve eliminuj svou konkurenci. Marketeři si vedou seznam keywords na které je obtížné se umístit. I když budeš tvrdě pracovat, nebudeš schopen navázat smysluplné vztahy.

Zjisti si o nejdůležitějších webech ve tvém oboru. Uveď některé dobré ziskové a neziskové organizace, stejně jako internetové zdroje. Zvaž weby míst, která bys navštívil. Místní úřady, právnické časopisy, weby advokátních kanceláří a právnické blogy mohou všechny pomoci s SEO právníka.

Abys vystoupal v vyhledávači žebříčcích, vyber populární keywords. Proveď vyhledávání na Google. Uveď tři až deset nejlepších stránek s výsledky vyhledávání (SERP).

Není dobrý nápad používat Yelp nebo Angie’s List pro local SEO. Tyto stránky neobsahují žádné křížové odkazy. Při vyhledávání zkus alternativní termíny nebo fráze. Tyto weby lze přidat do tvého seznamu. Pokud jsou tvé vyhledávací fráze podobné, hledej weby, které na sebe odkazují.

Pokračuj, jakmile dokončíš.

Image link building

Obrázek často vydá za tisíc slov. Přidávání obrázků na web zlepšuje a činí obsah poutavějším. Vizuály na internetu mohou pomoci spontánně vytvářet spojení, ale málokdo si toho je vědom.

Než se podíváš na jejich SEO potenciál, vytvoř seznam všech fotografií, které byly indexovány. Zadej svou URL webu do Google Obrázky a stiskni „Enter“. Můžeš vybrat jakýkoli obrázek, který Google objevil.

Chceš-li se dozvědět více o fotografii, použij reverzní vyhledávání obrázků Google. Tato metoda vyhledávání používá obrázek jako dotaz a vrací fotografie a textové popisy, které se podobají obrázku použitému jako dotaz (metadata a popisky). Po kliknutí na fotografii se objeví nové okno. Vyber „Hledat podle obrázku“, pokud chceš něco najít na základě obrázku.

Poté obdržíš zprávu se seznamem webů, které použily tvé fotografie. Bez tvého souhlasu mohou být tvé obrázky použity na těchto webech. Existuje spojení, odkaz nebo zmínka. Nejsi povinen nic dělat výměnou za použití tvých fotografií.

Pokud jsou tvé obrázky používány na webu bez tvého svolení, mohl bys kontaktovat webmastera. Protože majitelé webů a webmasteři se chtějí vyhnout problémům se zákonem, obdržíš na své e-maily velké množství odpovědí.

Buď si jistý, ale ne arogantní. Tvé SEO se nezlepší, pokud odstraníš všechny obrázky z tvého webu. Psaní e-mailů, které jsou zajímavé a vytrvalé, je nejlepší přístup, jak dostat svou zprávu prostřednictvím e-mailu. Tvůj backlink profil bude mít mnohem větší šanci na úspěch.

Můžeš také použít fotografie svých konkurentů k vytvoření seznamu webů, které kontaktovat. Jinými slovy, můžeš se pokusit propagovat svůj vizuální obsah na stejných místech jako tvoji online konkurenti.

Pomocí stejných metod jako dříve můžeš prozkoumat obrazové strategie svých konkurentů. Jediný rozdíl je v tom, že vyhledávací operátor by nyní měl obsahovat site:tvůjkonkurent1.com namísto site:tvůjweb.com. Od nynějška budou dodržovány stejné postupy.

Pomocí Google Image Search můžeš najít a kontaktovat významné lidi ve tvém oboru. To přitáhne více pozornosti k tvé společnosti a pomůže jí získat více vysoce kvalitních odkazů.

Vyhledávání obrázků podle keywords je další skvělý způsob, jak získat nové zdroje pro získání odkazů. Postup je poměrně snadný:

• zadej long-tail keywords do Google Obrázky Vyhledávání;
• vyber 100% relevantní obrázky ve výsledcích, které jsi získal;
• zkontroluj, kde se tyto obrázky nacházejí (způsobem, který jsme popsali dříve);
• pokus se získat odkazy z těchto webů.
• Použití těchto taktik ti umožní najít více relevantních platforem pro tvůj obsah a odkazy.

Získej zpět svůj odkaz

Měl bys být úspěšný alespoň v polovině případů. Přibližně 83 procent všeho, co jsme zkusili, bylo úspěšných, i když to je většinou díky mým marketingovým schopnostem.

Aby tato metoda fungovala, musíš je kontaktovat, jakmile zmíní tvůj web, aniž by na něj odkazovali. Získáš pouze jeden odkaz na článek starší šesti měsíců za každých pět nebo šest e-mailů, které pošleš. Pokud chceš být úspěšný, musíš mít neustále na očích konečný cíl.

Je klíčové sledovat tvá stávající spojení a zároveň se snažit přilákat nová na tvůj web. Chyba 404 nebo 301 přesměrování se může objevit, když jsou stránky přesunuty nebo URL změněny v rámci úprav a migrací webu. To může vést k nefunkčním odkazům a snížit pravděpodobnost, že uživatelé uvidí tvůj web. Oprava nefunkčních odkazů je odpovědí na tento problém.

Shromažďování backlinků

Než se pokusíš obnovit jakékoli spojení, najdi ta, která chceš obnovit. Přesměrování a nefunkční stránky můžeš najít odkazy pomocí nástroje pro analýzu backlinků jako Ahrefs nebo Majestic (nebo obojí!). Stane se toto:

• Zadej nefunkční nebo přesměrovanou URL z tvého webu do tvého backlink nástroje pro analýzu. Backlinky na tuto stránku zobrazí tvůj nástroj.
• Abys zabránil zobrazení velkého počtu backlinků, nakonfiguruj svůj nástroj tak, aby zobrazoval pouze „jeden odkaz na doménu“. Vždy buď připraven aktualizovat jakékoli nefunkční nebo nesprávné stránky, na které vedou odkazy z jiných webů.
• Abys zajistil, že se ve výsledcích vyhledávání zobrazí pouze aktivní odkazy, použij backlink filtr.
• Pokud se ti výsledky líbí, můžeš si seznam backlinků uložit do počítače.

Oslovování webmasterů

Tvé výsledky vyhledávání byly omezeny pouze na ty nejlepší backlinky. Poté požádej majitele webů, aby odstranili nefunkční odkaz ze svých stránek. Vysvětli webmasterovi, proč je třeba odkaz změnit.

Už vědí, kdo jsi a jak důležité je tvé spojení. Vytvoř šablonu, pokud chceš doručit stejnou zprávu na mnoho webů. Vytvoř šablonu, která se snadno upravuje a nepodobá se žádné jiné šabloně. Pamatuj prosím:

• Osoba odpovědná za web si je vědoma tvé identity. Nemusíš diskutovat o svém webu v e-mailu, abys rozvíjel odkazy. I když jsi s webmasterem nikdy předtím nemluvil, měl by tě poznat. Pravděpodobně už vědí, jak důležité je tvé spojení, protože jsi to zmínil.
• Nerozváděj to. E-maily by měly být co nejstručnější, a přesto říkat to, co je třeba. Tvůj e-mail bude čten pečlivěji, pokud dokážeš říci totéž v několika krátkých řádcích namísto mnoha velkých odstavců.

Jakou výhodu přináší tato úprava majiteli webu? Zatímco obnova nefunkčních odkazů je prospěšná pro tvé SEO, měl bys také zdůraznit výhody pro majitele webu. Nefunkční odkazy budou penalizovány Googlem, což je negativní jak pro uživatelskou zkušenost, tak pro hodnocení webu ve vyhledávačích rankings.

Vytvoř šablonu, která webmasterovi poradí, proč musí opravit nefunkční odkaz, s použitím těchto pokynů. Dbej na to, abys byl konkrétní, aby pochopili, co říkáš.

Kvalifikace backlinků

Nemusíš získávat každý odkaz na svůj web znovu. Některá spojení mohou skutečně bránit tvým snahám o link building, a proto existují disavow soubory. Ručně zkontroluj, zda jsou backlinky, které chceš získat zpět, stále relevantní a užitečné.

Jakmile budeš mít komplexní seznam všech hyperlinků, které nesplňují tvé kritérium pro kvalitní backlink, odstraň ty, které vedou na nefunkční nebo přesunuté stránky. I když se specifika těchto opatření a kritérií mohou lišit web od webu, je třeba zvážit následující:

Zkontroluj, zda je obsah na stránce související s tvým webem stále relevantní. SEMrush nebo jiné SEO nástroje ti mohou říci, na jaké keywords se web umisťuje, pokud to nedokážeš zjistit z prvního skenování. Zkontroluj tuto zprávu na jakékoli termíny, které by mohly být považovány za spam.

Vytvoř odkaz s nízkou Domain Authority (DA) pravděpodobně nebudou mít podstatný vliv na tvé hodnocení ve vyhledávačích rankings. Jakýkoli web s Domain Authority (DA) menší než 15 by měl být posuzován s opatrností. Některé z těchto webů nemusí stát za tvůj čas, dokud nebudeš mít dobrý důkaz, že dodají značný objem relevantního trafficu na tvůj web.

Tyto odkazy mohly dříve posílat traffic na tvůj web, ale protože jsou špatné pro SEO, je nepravděpodobné, že to udělají znovu. Naprostá většina odkazů v sekcích komentářů fór a blogů je nastavena na „nofollow“, což znamená, že nemají žádný vliv na výsledky vyhledávání. Protože tyto odkazy poskytují uživatelé webu spíše než webmasteři, bude obtížné najít jejich kontaktní informace.

I když spammy backlink není okamžitě zřejmý, existuje několik znaků, které můžeš hledat k jeho detekci. Nejprve musí být URL. Pokud název domény nebo URL obsahuje podivná písmena a čísla, která nedávají smysl, může to naznačovat podvodný web. Je také klíčové zkontrolovat, zda jsou jakékoli externí odkazy na webu pravé a cenné. V tomto případě můžeš použít SEMrush k nalezení a odstranění jakýchkoli spammy keywords z tvého webu.

Sleduj své žádosti

Navzdory tvým e-mailům, jen několik z nich může odpovědět. Někteří tě zcela ignorují. Uvolni se. Přesto existuje záblesk optimismu. Přijmi odpovědnost, pokud zmeškáš e-mail nebo neodpovíš, protože jsi byl rozptýlen. Webmasteři podléhají stejným pravidlům. Pokud jsi po několika týdnech neslyšel nic ohledně nefunkčního odkazu, napiš follow-up e-mail.

Použij šablonu, pokud chceš, aby tvé follow-up e-maily byly co nejpřínosnější. Posílej follow-up e-maily v jiný den nebo v jinou dobu. To může povzbudit více lidí k přečtení tvého e-mailu.

Performance marketing

Performance marketing řeší atribuci, což je jedna z nejobtížnějších výzev v marketingu. Firmy si nemusí být vždy vědomy toho, které z jejich marketingových snah jsou účinné. Práce a výsledky jsou spojeny uznáním.

Žebříček marketingového měření u eMarketeru je založen na tom, jak dobře rozumíš tomu, proč si zákazník něco koupil. Můžeš například použít tuto strategii k optimalizaci zákaznické zkušenosti od okamžiku, kdy si prohlédnou tvůj produkt, dokud si ho nekoupí.

Verdikt

Propojování je obtížný úkol. Hodiny ses snažil navazovat přátelství, ale nikdo se nezdá být zaujatý. Bez ohledu na to, jak lákavě odkazy vypadají, neklikej na ně. Dlouhodobé taktiky ti pomohou umístit se výše na Google.

Pokud máš potíže při budování odkazů, můžeš vyzkoušet některé z výše uvedených možností. Máš nějaké relevantní otázky? Dej nám vědět v sekci komentářů níže.

Často kladené otázky