Dofollow vs nofollow: điều gì quan trọng với SEO

Định nghĩa chính

Dùng các định nghĩa thực tế này khi đọc chương. Chọn cùng thuật ngữ và dùng nhất quán trong chiến lược link của bạn.

dofollow (ý nghĩa thực tế)

Một liên kết "dofollow" là cách gọi tắt trong ngành cho một hyperlink bình thường không chứa rel="nofollow", rel="sponsored" hoặc rel="ugc". Không có thuộc tính rel="dofollow" — một liên kết chuẩn trông như ví dụ. Các công cụ tìm kiếm có thể crawl các liên kết này và có thể dùng chúng như một phần của tín hiệu liên quan và uy tín, tùy vào nhiều yếu tố được mô tả dưới đây.

nofollow và các giá trị rel khác

Một liên kết nofollow bao gồm thuộc tính HTML rel="nofollow": ví dụ. rel="nofollow" đã được các công cụ tìm kiếm lớn coi như một "gợi ý" thay vì một mệnh lệnh tuyệt đối kể từ 2019: engine có thể dùng hoặc không dùng liên kết cho việc crawl, lập chỉ mục hoặc quyết định xếp hạng. Hai giá trị liên quan là rel="sponsored" cho liên kết trả phí hoặc được trả công và rel="ugc" cho nội dung do người dùng tạo; hãy dùng giá trị mô tả đúng ngữ cảnh.

Cách công cụ tìm kiếm xử lý thuộc tính rel: crawl, index, rank

Tách riêng crawling, indexing và ranking khi phân tích liên kết. Một liên kết có thể được phát hiện bởi một crawler (crawl), không có trong chỉ mục lưu trữ của công cụ tìm kiếm (index), hoặc được biết đến trong chỉ mục nhưng không đủ ảnh hưởng để thay đổi thứ hạng (rank). Đây là những giai đoạn liên quan nhưng khác nhau.

Về mặt cơ chế:

Crawling: các công cụ tìm kiếm lấy trang của publisher và đọc HTML, hoặc thực thi JavaScript để dựng DOM đã render. Nếu liên kết nằm trong HTML thô thì crawler dễ phát hiện hơn; nếu liên kết bị chèn bằng JS phía client, việc phát hiện phụ thuộc vào crawler có render trang hay không.Indexing: ngay cả khi crawler phát hiện liên kết, công cụ tìm kiếm vẫn quyết định có lập chỉ mục trang nguồn hay không. Một backlink trên một trang mà engine không lập chỉ mục thường ít hữu ích hơn như một tín hiệu SEO so với trên trang đã được lập chỉ mục.Ranking: liên kết có ảnh hưởng đến thứ hạng hay không là không minh bạch và phụ thuộc vào algorithms. Các thuộc tính rel là một đầu vào trong nhiều yếu tố; engine có thể coi rel="nofollow" như một gợi ý và chọn dùng liên kết cho một số tín hiệu hoặc bỏ qua nó.

Ghi chú vận hành liên quan trong 2026: Google dùng phiên bản di động làm cơ sở chính cho crawling and indexing; kể từ July 2024 Google crawls Search with Googlebot Smartphone theo mặc định. Google đã gỡ bỏ các trang cached truyền thống vào đầu 2024. Cũng nên mong đợi các tính năng SERP do AI điều khiển (Search Generative Experience / AI overviews) thay đổi cách liên kết ảnh hưởng tới hiển thị và lượt click, ngay cả khi các tín hiệu liên kết nền vẫn là một phần của mô hình xếp hạng.

Tại sao phân biệt dofollow/nofollow vẫn quan trọng

Rút ngắn chủ đề thành "dofollow giúp thứ hạng, nofollow thì không" là gây hiểu lầm. Tuy nhiên, sự phân biệt vẫn quan trọng vì nó ảnh hưởng cách công cụ tìm kiếm xử lý liên kết như một tín hiệu. Cân nhắc các hệ quả thực tế sau khi lập kế hoạch outreach hoặc mua vị trí trả phí:

Sự ủng hộ biên tập: một liên kết bình thường được đặt mang tính biên tập trên một trang liên quan và đã được lập chỉ mục thường là tín hiệu hữu ích nhất cho thẩm quyền chủ đề.Khả năng lập chỉ mục của nguồn: liên kết trên các trang không được lập chỉ mục thường ít có khả năng đóng góp cho tín hiệu xếp hạng.Vị trí và độ nổi bật: một liên kết trong nội dung chính gần ngữ cảnh liên quan có trọng số khác so với liên kết ở chân trang hoặc trong phần bio tác giả.Giá trị với người dùng: các liên kết đưa lượng referral traffic hoặc giúp người dùng khám phá nội dung có giá trị độc lập ngoài bất kỳ tác động xếp hạng nào.Tuân thủ chính sách: liên kết trả phí hoặc được trả công nên dùng rel="sponsored" hoặc rel="nofollow" theo hướng dẫn công cụ tìm kiếm, và liên kết trả phí gán nhãn sai có thể bị coi là link spam.

Cách xác minh liên kết của publisher từ bên ngoài (từng bước)

Khi bạn không kiểm soát trang publisher, dùng các kiểm tra bên ngoài sau để xác minh rằng liên kết được hứa tồn tại, được phục vụ trong HTML, và nằm trên trang có thể lập chỉ mục.

Lấy URL chuẩn live từ publisher và mở nó trong trình duyệt. Yêu cầu URL chính xác của bài viết, không phải link danh mục hay trang chủ. Xem source trang (trình duyệt "View source") để xác nhận liên kết có trong HTML thô. Liên kết xuất hiện trong view-source có thể được phát hiện mà không cần render JavaScript; tìm anchor và bất kỳ thuộc tính rel nào. Nếu cần kiểm tra header hoặc chỉ dẫn robots, chạy: curl -I https://publisher.example/path — điều này trả về chỉ các header phản hồi (status, robots headers). Thay URL bằng URL trang thực tế. Để xem server trả về gì cho một user-agent cụ thể, dùng curl với -A. Ví dụ: curl -A "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)" https://publisher.example/pathTo để lấy full HTML như một user-agent cụ thể (không phải chỉ header): curl -A "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)" https://publisher.example/pathCheck kiểm tra xem liệu liên kết có bị chèn phía client bằng JavaScript bằng cách mở DevTools → Elements và tìm anchor. Nếu liên kết chỉ xuất hiện sau khi script chạy, khả năng crawler nhìn thấy nó phụ thuộc vào crawler có render trang hay không.Kiểm tra tín hiệu lập chỉ mục công khai với toán tử site: (ví dụ site:publisher.example "unique phrase"). Xem đây là tín hiệu chỉ dẫn: site: có thể gợi ý Google biết về trang nhưng không phải trạng thái lập chỉ mục chắc chắn. Để kiểm tra lập chỉ mục có thẩm quyền cho các trang của bạn, dùng Google Search Console

URL Inspection. Xác thực thuộc tính rel trong HTML. Nếu anchor có nhưng không có rel="nofollow"/"sponsored"/"ugc", thì đó là liên kết bình thường trong HTML. Các dạng liên kết ví dụ: Một liên kết chuẩn không có rel đặc biệt:

ví dụLiên kết trả phí/được trả công nên dùng rel="sponsored":

ví dụNội dung do người dùng tạo nên dùng rel="ugc":

ví dụ

Danh sách kiểm trước khi chấp nhận vị trí trả phí hoặc bài tài trợLấy URL trang bài viết đã xuất bản trước khi thanh toán.Xác nhận anchor tồn tại trong HTML trang và kiểm tra thuộc tính rel.Xác nhận trang nguồn có thể lập chỉ mục (không có noindex, không bị chặn trong robots.txt). Dùng curl -I để kiểm tra header và chỉ dẫn robots.Xác minh ngữ cảnh biên tập và mức độ liên quan của trang với chủ đề của bạn; đặt trong nội dung chính ưu tiên hơn chân trang hoặc link sitewide.Yêu cầu công khai theo chính sách của publisher và xác nhận giá trị rel đúng (rel="sponsored" hoặc rel="nofollow" khi cần).

Giám sát liên kết sau khi xuất bản: chụp màn hình và lưu HTML trang; kiểm tra lại liên kết sau khi có thay đổi canonical, redirect hoặc template.

Chính sách của Google và liên kết trả phí: những gì cần tuân theo

Hướng dẫn của Google rõ ràng rằng các liên kết nhằm mục đích thao túng thứ hạng có thể bị coi là link spam. Liên kết trả phí hoặc được trả công nên dùng rel="sponsored" hoặc rel="nofollow". Nếu một thực hành liên kết bị đánh giá là thao túng, Google có thể bỏ qua những liên kết đó về mặt thuật toán hoặc thực hiện hành động thủ công; phần sau sẽ xuất hiện trong Search Console cho chủ sở hữu site bị ảnh hưởng. Hãy coi đây là hạn chế chính sách khách quan khi mua vị trí hoặc chạy chiến dịch trên marketplace.

Giá trị của một vị trí trả phí phụ thuộc vào ngữ cảnh biên tập, chất lượng publisher, khả năng lập chỉ mục và mức độ liên quan với khán giả — không chỉ dựa trên các chỉ số bên thứ ba như Domain Authority hay Domain Rating. Những chỉ số đó hữu ích cho phân loại sơ bộ nhưng không phải là tài sản của Google hay tín hiệu xếp hạng trực tiếp.

Ưu tiên chiến lược: nên đầu tư vào đâu

Khi đánh giá cơ hội liên kết, ưu tiên các yếu tố luôn quan trọng cho thẩm quyền chủ đề và giá trị người dùng.Tính liên quan biên tập và vị trí hơn các chỉ số domain thô. Một liên kết contextual trong nội dung hữu ích trên trang liên quan đã được index thường tốt hơn link sitewide trên domain có chỉ số cao.Khả năng lập chỉ mục và tín hiệu crawl. Liên kết trên các trang được crawl và index thường xuyên có khả năng đóng góp cho tín hiệu xếp hạng hơn.Hồ sơ anchor-text đa dạng, tự nhiên. Tránh anchor thương mại quá tối ưu, lặp lại trên nhiều placement.Lưu lượng người dùng và referral. Nếu liên kết mang về người truy cập đủ điều kiện, nó có giá trị thương mại ngoài tác động xếp hạng trực tiếp.

Minh bạch và tuân thủ chính sách thuộc tính rel cho liên kết trả phí. Liên kết trả phí gán nhãn sai là rủi ro chính sách.

Nếu bạn dùng marketplace liên kết, đưa việc xác minh và lưu chứng từ vào quy trình: yêu cầu publisher cung cấp URL live, xác nhận thuộc tính rel, và ảnh chụp màn hình hoặc bản lưu HTML. Trên những marketplace như BlogDrip, làm những yêu cầu này thành một phần của brief gửi publisher để bạn có thể xác minh vị trí và tuân thủ trước và sau khi xuất bản.

Khi một liên kết nofollow vẫn có thể có giá trịLưu lượng giới thiệu: một liên kết nofollow đưa khách truy cập mục tiêu có thể dẫn tới chuyển đổi, tín hiệu tương tác và doanh thu trực tiếp.Thương hiệu và khám phá: xuất hiện trên site uy tín giúp người dùng tìm thấy nội dung của bạn và có thể tạo ra các liên kết tự nhiên về sau.Trích dẫn và liên kết thương hiệu: một đề cập trong ngữ cảnh biên tập mạnh có thể tạo liên kết thương hiệu lâu dài ngay cả khi rel là nofollow.Lập chỉ mục và khám phá bởi bot: công cụ tìm kiếm vẫn có thể dùng nofollow links

như đường dẫn khám phá, nên chúng có thể giúp crawler tìm nội dung mới.

Những lỗi thường gặp và khắc phụcCho rằng rel="nofollow" có nghĩa liên kết vô giá trị. Trong nhiều tình huống thực tế nó vẫn gửi lưu lượng và có thể dùng để khám phá nội dung.Tin vào ảnh chụp màn hình của publisher một mình. Ảnh chụp có thể bị chỉnh sửa; luôn xác nhận liên kết trong HTML trang hoặc lưu HTML thô.Nhầm lẫn khi kiểm tra khả năng lập chỉ mục. site: là tín hiệu công khai hữu ích nhưng không phải kết luận; với trang bạn quản lý, dùng Google Search Console URL Inspection.Dùng chỉ số authority bên thứ ba làm bộ lọc duy nhất. DA/DR là chỉ số bên thứ ba, không phải tín hiệu của Google.Không yêu cầu rel đúng cho placement trả phí. Yêu cầu rel="sponsored" hoặc rel="nofollow" phù hợp và ghi nhận trong hợp đồng.

Bỏ qua vị trí và ngữ cảnh liên kết. Liên kết trong nội dung chính nổi bật khác với liên kết bị chôn hoặc link sitewide theo mẫu.

Công cụ và kiểm tra (tham khảo nhanh)View-source trong bất kỳ trình duyệt nào để kiểm tra HTML thô.Chrome DevTools → Elements để kiểm tra DOM đã render và xem liên kết có bị chèn bằng JavaScript hay không.curl -I <URL> để chỉ lấy header và kiểm tra header liên quan robots.curl -A "<user-agent>" <URL> để xem server trả gì cho user-agent cụ thể (hữu ích để chẩn đoán phục vụ theo thiết bị hoặc user-agent).site:publisher.example "unique phrase" như tín hiệu công khai về lập chỉ mục, với lưu ý thường thấy là nó không mang tính chính thức.

Với trang của bạn, Google Search Console URL Inspection là công cụ chính xác để biết trạng thái lập chỉ mục và coverage.Để kiểm tra kỹ hơn về cách trang của bạn render và cách Googlebot nhìn thấy chúng, Đọc Hướng dẫn Technical SEO.

Quy trình ví dụ thực tế cho một placement được hứa

Trước khi thanh toán: yêu cầu URL chính xác của bài và xác nhận publisher sẽ đưa anchor text và thuộc tính rel đã thỏa thuận.Khi xuất bản: chụp màn hình trình duyệt và lưu HTML trang hoặc dùng curl để lấy nội dung trang làm hồ sơ.48–72 giờ sau xuất bản: kiểm tra lại liên kết trong HTML, kiểm tra header với curl -I và chạy truy vấn site: để xem trang có hiển thị công khai không. Nếu liên kết được trả tiền, xác nhận rel="sponsored" (hoặc rel="nofollow" nếu đó là thỏa thuận).Liên tục: theo dõi referral traffic, các đề cập thương hiệu và bất kỳ thay đổi biên tập sau đó có thể xóa hoặc thay đổi liên kết.

Nếu bạn dùng marketplace để mua placement, yêu cầu các bước xác minh giống vậy trong brief. Khi mua placement, luôn ghi lại URL, thuộc tính rel và một bản lưu của trang.

Duyệt publisher để tìm backlinks

Tóm tắt: điểm thực tế cần nhớ

Không có thuộc tính rel="dofollow"; một liên kết "dofollow" đơn giản là anchor chuẩn không có rel=nofollow/sponsored/ugc.rel="nofollow" là một gợi ý, không phải loại trừ tuyệt đối; nhưng liên kết trên các trang đã index và phù hợp về mặt biên tập thường hữu ích hơn cho tín hiệu thẩm quyền.Xác minh liên kết từ bên ngoài bằng view-source, DevTools và curl; dùng site: như tín hiệu lập chỉ mục công khai và Google Search Console URL Inspection cho trang của bạn.Liên kết trả phí nên được gán nhãn phù hợp (rel="sponsored" hoặc rel="nofollow"); liên kết trả phí gán nhãn sai có thể bị coi là link spam bởi công cụ tìm kiếm.

FAQ