Làm link building đúng cách

Những gì hướng dẫn này cung cấp cho bạn

Bạn sẽ có một khung thực tiễn để xây dựng link chịu được sự soi xét của công cụ tìm kiếm: nơi cần tập trung nỗ lực, những thực hành nên tránh, cách kiểm tra link từ site nhà xuất bản và cách phục hồi khi link biến mất.

Link building: nguyên tắc cốt lõi

Hãy coi link như một sự ủng hộ mang tính biên tập.Các công cụ tìm kiếm sử dụng nhiều tín hiệu khi xếp hạng trang; backlinks vẫn là một trong vài tín hiệu liên quan quan trọng. Tập trung vào ba nguyên tắc cốt lõi:

Tính liên quan: link từ các site và trang có chủ đề trùng lặp hoặc cùng đối tượng với nội dung của bạn hữu ích hơn link không liên quan.

Ngữ cảnh biên tập: một link được nhúng trong nội dung biên tập có ý nghĩa giá trị hơn link trong widget, footer hoặc trang sản xuất hàng loạt.

Khả năng lập chỉ mục và khả năng truy cập: đểbacklink đóng góp tín hiệu thì hữu ích nếu trang liên kết có thể được phát hiện và lập chỉ mục bởi công cụ tìm kiếm. Google sử dụng phiên bản di động làm cơ sở chính cho crawling and indexing; kể từ July 2024, Google crawl sites cho Search với Googlebot Smartphone theo mặc định. Một trang mà công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục thường ít có khả năng truyền giá trị link có ý nghĩa.

Nơi kiếm link (lựa chọn thực tiễn và đánh đổi)

Không phải kênh link nào cũng như nhau. Dưới đây là những nơi phổ biến để kiếm link, kèm theo đánh đổi thực tế và mẹo triển khai.

Bài biên tập và đóng góp khách

Kiếm link bằng cách đóng góp nội dung gốc, sâu sắc cho các nhà xuất bản mà độc giả sẽ thực sự hưởng lợi. Ưu tiên ấn phẩm có tiêu chuẩn biên tập rõ ràng và liên quan chủ đề. Khi link là một phần của vị trí trả tiền, hãy công khai thỏa thuận và đánh dấu bằng rel="sponsored"; với đóng góp do người dùng tạo, dùng rel="ugc". Một link tiêu chuẩn không có thuộc tính rel trông như sau: ví dụ.

Với nội dung tài trợ dùng: ví dụ.

Dữ liệu gốc, nghiên cứu và tài nguyên hữu ích

Nghiên cứu, công cụ, mẫu hoặc tài nguyên độc đáo giúp tiết kiệm thời gian cho một đối tượng mục tiêu có xu hướng thu hút link tự nhiên. Nếu bạn xuất bản dữ liệu hoặc tài nguyên, hãy làm cho việc trích dẫn dễ dàng bằng tiêu đề rõ ràng, permalink ngắn và đoạn trích trích dẫn được đề xuất.

Thay thế link hỏng và outreach tài nguyên

Tìm các trang hữu ích đang link tới tài nguyên không còn tồn tại và đề xuất nội dung liên quan của bạn làm bản thay thế. Đây là chiến thuật tiếp cận-first: đưa ra phương án thay thế thực sự tốt hơn và giải thích vì sao nó phù hợp với ngữ cảnh biên tập.

Đóng góp cộng đồng và hợp tác đối tác

Dạy học, tài trợ sự kiện, đồng sáng tạo nội dung với tổ chức đáng tin và tham gia cộng đồng ngành tạo cơ hội liên kết tự nhiên. Tránh các giao dịch mà link là sản phẩm duy nhất; tập trung vào giá trị chung cho khán giả.

Thực hành xấu và loại link cần tránh

Google đã rõ ràng trong việc không khuyến khích các link chủ yếu nhằm thao túng xếp hạng. Dưới đây là các chiến thuật chất lượng thấp phổ biến và lý do nên tránh.

• Link thư mục gửi hàng loạt: Nhiều thư mục mở chấp nhận gần như mọi bài gửi; những trang này hiếm khi có giá trị biên tập và thường tạo nhiễu thay vì sự ủng hộ có ý nghĩa.

• Nhà máy bài viết và mạng nội dung kém chất lượng: trang được sản xuất hàng loạt mà không có giám sát biên tập thực sự thường tạo ra link mà công cụ tìm kiếm có thể bỏ qua hoặc coi là link spam.

• Mạng blog riêng tư (PBNs) và gói link bán ra mà không có ngữ cảnh biên tập: đây rõ ràng là rủi ro vì mục đích chính của những link này là thao túng xếp hạng.

Khi link được trả tiền, hãy công khai thỏa thuận và dùng rel="sponsored" (hoặc rel="nofollow"/rel="ugc" khi phù hợp). Kể từ 2019, rel="nofollow" được Google xem như một gợi ý hơn là một loại trừ tuyệt đối; đừng giả định rằng bất kỳ giá trị rel đơn lẻ nào sẽ đảm bảo cách xử lý cụ thể.

Cách kiểm tra một backlink từ bên ngoài trang nhà xuất bản

Bạn thường không có quyền truy cập Search Console cho các site bên ngoài, nên hãy dùng công cụ công khai và kiểm tra bằng trình duyệt. Dùng danh sách kiểm này để xác minh xem backlink được tuyên bố có thực và có ý nghĩa hay không.

Danh sách kiểm: kiểm tra kỹ thuật nhanh

• Lấy HTML của trang nhà xuất bản: curl -L "https://publisher.example/page" và kiểm tra HTML trả về để tìm thẻ <a> trỏ tới URL của bạn. Dùng curl -I "https://publisher.example/page" để chỉ xem headers.

• Chế độ hiển thị đã render: mở trang trong Chrome, dùng DevTools Elements để xác nhận link có trong DOM đã render và không phải là thứ chỉ được chèn sau một tương tác.

• Headers và chỉ thị robots: kiểm tra response headers và thẻ meta (robots, x-robots-tag) để xác nhận trang không bị chặn khỏi việc lập chỉ mục.

• Tín hiệu lập chỉ mục (công khai): dùng truy vấn site: truy vấn và tìm kiếm cụm từ độc đáo như dấu hiệu Google biết về trang đó. Hãy nhớ site: không phải là chỉ số quyết định—Google có thể biết về một trang mà không hiển thị nó trong kết quả site:.

Nếu link không có trong HTML nhưng bạn thấy nó trong snapshot DOM đã render, trang có thể chèn link phía client. Điều đó làm giảm độ chắc chắn rằng công cụ tìm kiếm sẽ xử lý link như một link HTML biên tập trừ khi nội dung được chèn đó có thể truy cập bởi bot và có thể lập chỉ mục.

Danh sách kiểm: kiểm tra con người/ngữ cảnh

• Ngữ cảnh biên tập: link có nằm trong đoạn văn giải thích vì sao tài nguyên liên quan hay chỉ bị tách riêng trong khu vực widget?

• Chất lượng nhà xuất bản: xem xét nội dung khác trên site về tính liên quan chủ đề, tần suất cập nhật và dấu hiệu giám sát biên tập.

Nếu một backlink trước đó biến mất, hãy liên hệ lịch sự với quản trị viên web kèm ngữ cảnh: chỉ ra trang đã link tới bạn, giải thích giá trị khi khôi phục link, và đề xuất URL đích đã được cập nhật hoặc sửa nếu trang của bạn di chuyển hoặc trả 404.

Phục hồi backlink bị mất

Backlink biến mất vì nhiều lý do không ác ý. Hãy dùng quy trình phục hồi thay vì giả định ý đồ xấu.

• Xác định link bị mất và trang đã link tới bạn bằng báo cáo backlink bên ngoài hoặc bằng cách tìm bản cached.

• Kiểm tra trang đích của bạn: redirect, soft-404 hoặc nội dung lỗi thời có thể khiến quản trị viên web gỡ link. Sửa hoặc làm mới trang đích trước khi outreach.

• Mẫu outreach: nêu rõ URL, giải thích giá trị của link cho độc giả của họ và cung cấp phiên bản cập nhật hoặc phương án thay thế nếu tài nguyên gốc đã thay đổi.

Nếu outreach thất bại và link là phần của thỏa thuận trả tiền, xem lại điều khoản hợp đồng và công khai của nhà xuất bản. Đảm bảo các vị trí trả tiền sau này dùng rel="sponsored" và một brief biên tập rõ ràng.

Hướng dẫn linkspam của Google và các vị trí trả tiền

Hướng dẫn công khai của Google nêu rằng link chủ yếu nhằm thao túng xếp hạng có thể bị coi là link spam. Link trả tiền nên được công khai và đánh dấu bằng rel="sponsored" (hoặc rel="nofollow"/rel="ugc" khi phù hợp). Giá trị của một vị trí trả tiền phụ thuộc nhiều vào ngữ cảnh biên tập, chất lượng nhà xuất bản và khả năng lập chỉ mục của trang liên kết — không chỉ dựa vào số liệu công cụ đơn thuần.

Tránh các sơ đồ giao dịch nơi link được mua bán chỉ để tăng thứ hạng mà không có giá trị biên tập. Google phân biệt giữa hành động thủ công (do người rà soát đưa ra và hiển thị trong Search Console cho site bạn sở hữu) và cách xử lý theo thuật toán điều chỉnh trọng số link. Dùng công khai disclosures và thuộc tính rel phù hợp để giảm khả năng link bị coi là thao túng.

Đo lường thành công và duy trì vệ sinh liên tục

Đánh giá hoạt động link building theo mục tiêu kinh doanh: lưu lượng giới thiệu, nhận diện trong các ấn phẩm mục tiêu, và hiển thị từ khóa. Theo dõi xem link đến từ các trang có thể lập chỉ mục hay không và liệu chúng có nằm trong ngữ cảnh biên tập. Duy trì quy trình vệ sinh định kỳ để kiểm tra các backlink chính và làm mới nội dung được link để cuộc trò chuyện outreach có lý do để thành công.

Nếu bạn dùng marketplace để tìm vị trí, ưu tiên nền tảng hiển thị tín hiệu lập chỉ mục và ngữ cảnh biên tập hơn là chỉ số bên thứ ba thuần túy. Ví dụ, BlogDrip hiển thị trạng thái crawl và thông tin định dạng biên tập để bạn đánh giá nhà xuất bản vượt ra ngoài điểm số domain đơn giản.

Nếu bạn muốn duyệt nhà xuất bản và lọc theo định dạng biên tập và khả năng lập chỉ mục, Duyệt nhà xuất bản để tìm backlinks. Với các kiểm tra kỹ thuật liên quan trên trang của bạn, Đọc Hướng dẫn Technical SEO.

Những lỗi thường gặp và cách sửa nhanh

• Chỉ chạy theo điểm domain cao: số liệu công cụ là tín hiệu hữu ích nhưng không thay thế phù hợp biên tập và khả năng lập chỉ mục.

• Bỏ qua trạng thái trang đích: trang đích hỏng hoặc mỏng giảm khả năng quản trị viên khôi phục hoặc link tới nội dung của bạn.

• Bỏ qua disclosure và thuộc tính rel trên vị trí trả tiền: dùng rel="sponsored" để phù hợp với hướng dẫn công cụ tìm kiếm và minh bạch với nhà xuất bản.

FAQ