Reklam uzantıları: tanım, işlev ve doğrulama

Neden reklam uzantıları önemlidir

Reklam uzantıları (ad extensions), temel metin reklamına ek bilgi veya hızlı eylem düğmeleri ekler. Arama sonuçlarında daha fazla alan kaplayabilir, kullanıcıya daha net bir teklif sunabilir ve bu nedenle reklamın tıklanma davranışını etkileyebilir. Teknik olarak uzantılar doğrudan organik sıralamayı etkilemez; reklam yatırımınızın performansı, açık artırma (Ad Rank), teklifiniz, açılış sayfası deneyimi ve beklenen tıklama oranı gibi birden fazla sinyale bağlıdır.

Öne çıkan özellikler — hangi uzantıları aramalısınız

Uzantı seçimi reklam hedefinize göre değişir. Aşağıda yaygın uzantı türleri ve tipik avantaj/taşımadıkları riskler bulunur; her birinin uygunluğu kampanya hedefi, sektör ve kullanıcı niyetiyle sınanmalıdır.

Site bağlantıları (Sitelink)

Artılar: Reklam alanını genişletir, kullanıcıyı doğrudan alakalı sayfaya yönlendirir. Eksiler: Çok sayıda alakasız site bağlantısı dikkat dağıtabilir; mobil görünümde sınırlı alan olur.

Açıklama (Callout) ve structured snippets

Artılar: Tek satır ek bilgi ile teklifinizi güçlendirir (ücretsiz kargo, garanti vb.). Eksiler: Fazla genel açıklamalar kullanıcıya ek değer sunmayabilir.

Fiyat ve ürün kartları (Price / Product)

Artılar: Doğrudan fiyat bilgisi sunar; özellikle e-ticaret için etkilidir. Eksiler: Bilginin güncel olması gerekir; yanlış fiyat gösterimi politika ihlali riski taşır.

Çağrı, konum ve uygulama uzantıları

Artılar: Yerel işletmeler ve uygulamalar için doğrudan eylem sağlar (aramaya dokun, yol tarifi al, uygulamayı aç). Eksiler: Yanlış yapılandırılmış izleme veya hatalı numaralar dönüşümü azaltabilir.

Doğrulama ve hata ayıklama: araçlar ve adımlar

Uzantıların doğru çalıştığını doğrulamak hem Google Ads arayüzü hem de açılış sayfası tarafında kontroller gerektirir. Aşağıda sık kullanılan araçlar ve örnek komutlar vardır.

Google Ads arayüzü ve Önizleme

Google Ads hesabınızın Uzantılar (Extensions) bölümünde hangi uzantıların etkin, onaylı veya reddedilmiş olduğunu görün. Reklam Önizleme ve Teşhis (Ad Preview & Diagnosis) aracı ile gerçek arama sonuçlarında reklamınızın nasıl göründüğünü coğrafi ve cihaz filtresiyle test edin; bu araç ad gösterimlerini etkilemez.

Teknik doğrulamalar — açılış sayfası ve sunucu

Açılış sayfası erişilebilirliğini ve yönlendirmeleri doğrulayın. Başlıca kontroller:

- HTTP durum ve header kontrolü: curl -I "https://example.com/landing" (sadece başlıkları döndürür). Başarılı cevapler genelde 200 serisi kodlarıdır.
- Gerçek kullanıcıya sunulan HTML'i kontrol etmek için: curl -A "Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64)" "https://example.com/landing" (HTML gövdesini döndürür).
- Mobil görünüm: Chrome DevTools veya Lighthouse ile sayfanın mobil olarak yüklenme ve performansını test edin.

Politika ve katalog doğrulamaları

Fiyat, ürün bilgileri ve promosyonlar için Google Ads politika sayfalarını ve (varsa) Google Merchant Center durum raporlarını kontrol edin. Red veya uyarı bildirimleri Ads arayüzünde görünür; nedeni açıklayan hata mesajlarını not edin ve düzeltin.

Pratik kontrol listesi

**Uzantı onay durumu** — Ads hesabı Uzantılar sekmesi — passes when uzantı "onaylandı" veya uygun uyarı/ret açıklaması yok

**Açılış sayfası HTTP durumu** — curl -I veya sunucu logları — passes when 200/3xx yönlendirmeler doğru ve büyük 4xx/5xx yok

**Mobil erişilebilirlik** — Chrome DevTools / Lighthouse — passes when sayfa mobilde düzgün yükleniyor, önemli kaynaklar bloklanmamış

**Politika uyumu** — Google Ads politika uyarıları & Merchant Center — passes when uzantı içeriği politikaya uygun ve inceleme sonucu temiz

**Link hedefi tutarlılığı** — Ads uzantı URL'si ile kampanya hedefi — passes when URL doğru açılış sayfasına gidiyor ve izleme parametreleri çalışıyor

Not: site: operatörü gibi genel Google arama sorguları, açılış sayfasının dizine eklendiğine dair bir gösterge verebilir ama kesin bir kanıt değildir; kendi siteniz için kesin indexasyon kontrolü Google Search Console URL Inspection ile yapılır.

Teknik komut örnekleri - dikkat: curl -I sadece başlıkları döndürür; HTML içeriğini görmek için -I kullanmayın.

Örnek: Sunucunun açılış sayfasına 200 döndürdüğünü kontrol etmek için: curl -I "https://example.com/landing"
Açılış sayfasının son kullanıcıya sunulan HTML'ini görmek için (kullanıcı ajanı taklidi): curl -A "Mozilla/5.0 (Linux; Android 10)" "https://example.com/landing"

Teknik değişiklikler yapıldığında Ads arayüzündeki onay durumunu tekrar kontrol etmeyi unutmayın; bazı uzantılar (ör. fiyat kartları) dış veri kaynaklarına bağlıdır ve bu kaynaklardaki sorunlar uzantının görünürlüğünü etkileyebilir.

Teknik ve politika kontrollerini tamamladıktan sonra reklam performansını kampanya düzeyinde değerlendirin; uzantı eklemek her durumda CTR veya dönüşüm artışı getirmez, ancak doğru yapılandırılmış uzantılar reklam alanını genişleterek daha fazla tıklama ve net tercih sunma potansiyeli taşır.

Teknik SEO Rehberi'ni okuyun

Sık sorulan sorular

Reklam uzantıları organik sıralamayı etkiler mi?

Hayır. Reklam uzantıları doğrudan organik arama algoritmasını etkilemez. Ancak reklam performansınız (tıklama oranı, açılış sayfası deneyimi vb.) reklam sonuçları içindeki görünürlüğü ve Ad Rank'i etkileyebilir.

Uzantılar neden görünmüyor?

Görünmeme nedenleri arasında uzantının onaylanmamış olması, kampanya hedeflerinin veya bütçesinin uygun olmaması, cihaz/konum hedeflemesinin eşleşmemesi veya uzantı biçiminin o anda gösterilmeyecek şekilde Google tarafından seçilmiş olması bulunur. Ads arayüzündeki uzantı durumunu ve Reklam Önizleme aracını kontrol edin.

Fiyat/ürün uzantılarında veri nasıl güncel tutulur?

Fiyat veya ürün bilgileri manuel olarak girilebilir veya Merchant Center gibi bir kanal aracılığıyla beslenebilir. Hangi yöntemi kullanırsanız kullanın, gösterilen bilgilerin web sitenizdeki gerçek tekliflerle tutarlı olmasına dikkat edin; tutarsızlık politika ihlali veya reddine neden olabilir.