İçerik Pazarlaması için Gazetecilik Kurallarını Kullanmak

İşletmenizi Geliştirmenize Yardımcı Olabilecek Gazetecilik Kurallarını KullanmakContent Marketing

İnternet'te yeni bir şey yayınladığınızda her zaman şiddetli bir rekabetle karşılaşırsınız. Peki, okuyucunun ilgisini nasıl çekebilirsiniz?

Günümüzde herkesin yazabiliyor olmasına rağmen, dijital içerik yazma yeteneklerimizi geliştirmeye ve öğrenmeye devam etmek istiyoruz. yazımızı geliştirmek istiyoruz, ancak bu süreçte diğer yetenekleri ihmal etmemeliyiz. Burada, önemlerine rağmen bazen unutulan temel bilgilere geri dönüyoruz. Eğer bunları yanlış yaparsanız, başarı şansınız azalır.

Bir fikri içeriğe dönüştürmeye hazır olduğunuzda, okumak ve bu gazetecilik kurallarını kullanmak daha iyi sonuçlar verir.

Başlığınız içeriğinizi temsil etmeli

Bir kitabın başlığı, birçok kişinin onu okuyup okumayacağına dair kararını etkiler. Başlığı okuduktan sonra, on okuyucudan sadece ikisi makalenin gövdesini okuyacaktır.

İlgilerini çekecek ve sayfaları çevirmeye devam etmelerini sağlayacak kadar ilgi çekici olmalıdır. Sosyal medyada bir şey yayınladığınızda başlığınızın insanların göreceği tek şey olabileceğini unutmayın, bu yüzden doğru olsun.

Bu makalede, Zazzle'ın içerik yöneticisi Kevin Hughes, başlık oluşturma konusunda bazı mükemmel öneriler sunuyor. Kevin, akılda kalıcı bir başlığın insanları daha fazla araştırma yapmaya teşvik edeceğine inanıyor.

Etkili bir resim bin kelimeye bedeldir

1.000 kelimelik makaleniz, bazı müşterilerin sadece fotoğraflara bakmakla ilgilenmesi nedeniyle istenen kitle tarafından okunmayabilir. Bu bölümü atlamış olabilirsiniz çünkü fotoğraflara çekildiniz ve başlığa tıkladınız. Bir resim gerçekten bin kelimeye bedeldir.

İyi seçilmiş bir görsel bin kelimeden daha fazla bilgi aktarabilir, bu yüzden akıllıca kullanın. Okuyucunun dikkatini çekecek ve metni okumaya başlamadan önce hikayeyi aktarmaya başlayacak şekilde içeriğiniz için mükemmel görseli seçmek çok önemlidir.

Yazı türüne bağlı olarak, görsel eklemeniz gerekebilir veya gerekmeyebilir. Şüpheniz varsa, ek fotoğraflar çekin. Buzzfeed'in listeleri daha kısa ve görsel olarak daha çekicidir, çünkü her konuya komik bir görsel veya grafik eşlik eder.

İçeriğiniz dikkat çekici bir görsel içeriyorsa, sosyal medyada paylaşılma olasılığı daha yüksektir. Araştırmalara göre, fotoğraflı tweet'ler metin tweet'lerinden %94 daha fazla paylaşılma olasılığına sahiptir.

Yüksek kaliteli çekimler yapmak istiyorsanız, bir kameraya ihtiyacınız olacak. Mümkünse, doğal ışık kullanın ve çekici, dikkat dağıtmayan bir fotoğraf oluşturmak için zaman ayırın. Fikirler için bir dijital fotoğrafçılık kitabına veya Instagram'a başvurun. Bir fotoğrafı kullanmadan önce düzenlenmelidir. Bunu kendiniz yapabilir veya size yardımcı olması için bir profesyonel kiralayabilirsiniz.

İyi bir okuma deneyimi tutarlı, zamanında ve özgün materyal gerektirir. Sitenizin benzersiz materyali varsa, arama motorları daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olacaktır. İnsanların çalışmanızı okumasını istiyorsanız, neyin popüler olduğunu ve neyi okumaktan hoşlandıklarını bilmelisiniz.

Diğer insanların ne hakkında konuştuğunu öğrenmek için Google Trends, Facebook, veya Twitter/X.

Sofistike yazı özlü ve doğrudandır. Gerekirse daha uzun içerik yazabilirsiniz. Bazı temalar için birkaç yüz kelime yeterli olabilirken, diğerleri daha uzun bir makale gerektirecektir. Boş doldurucu kullanmaktan kaçının!

5N1K'ya dikkat edin

İçeriğinizin uzunluğuna bakılmaksızın ciddiye alınmak için 5N1K'yı ele almalısınız.

Web sitenizdeki kritik bilgileri değerlendirmek için en etkili yöntem.

Müşteri memnuniyeti seviyelerini artırmak mümkün mü? Site performansını, içerik tutarlılığını ve kullanıcı etkileşimini iyileştirmek, SEO, marka bilinirliği ve gelir artışına yardımcı olabilir.

Giriş, ters piramit yapısını kullanırken kim, ne, ne zaman ve nerede konularını ele alır. Sonraki satırlarda lütfen neden ve nasıl olduğunu açıklayın.

Bir cliffhanger ile bitirmek okuyucuların ilgisini canlı tutmaya yardımcı olabilir. Okuyucunun merakını uyandırmak için bir gizem ve gerilim duygusu yaratın. Sorunun konusuna bakılmaksızın 5N1K'ya olumsuz yanıt verin. Sonuç olarak, SEO çabalarınız gelişecektir. Bu strateji size anahtar kelimeler çalışmanıza eklemek için daha fazla fırsat sunar.

Neden ve nasıl sorularını yanıtlarken, arama sonuçlarının üst kısmındaki soru snippet'lerini de yanıtlayın.

Bir Google araması stratejinizin alt konuları için yapın ve snippet'ler için soruları yanıtlayın.

Şuna dikkat edin: Netlik

Müşterilere içerik denetimleri hakkında söylediğimiz ilk şey, tüm web sitelerinin uyması gereken bir dizi standarttır: netlik, alaka düzeyi, yüksek kaliteli materyal ve pop-up'sız hikaye.

Sağlanan bilgiler belirsizse ziyaretçiler siteyi hızla terk edecektir. Etkileşim ve sayfada geçirilen süre düşer, SEO veya dönüşüm şansları da öyle.

Gazetecilerin amacı açıklık getirmektir.

Bunu başarmanın en basit yolu nedir? Jargon kullanımı gereksizdir!

Arama motoru optimize edilmiş medya içeriği oluşturma

Yayın okuyucuları jargon kullanıyorsa, durum değişir. İster doktor ister pilot olun, bu dikkate alınması gereken bir şeydir. Jargon, sayfanın kontrolünü ele alacak ve hedef kitle.

Jargon kullanılıyorsa, birkaç kelimeyle tanımlanmalıdır. Mesajınızı sulandırmadan açıklamanızı netleştirmek için, tercihen dahili bir web sitesinde bu kelimelere bir bağlantı ekleyin. Bu, arama motoru optimizasyonuna da yardımcı olur.

Güvenilirlik

Çeşitli medya biçimlerinde kaynaklar doğru şekilde belirtilmediğinde, gazeteciliğin güvenilirliği zarar görür. The New York Times, Esquire ve Forbes, hakkı teslim etme konusunda daha katı olma konusunda bir üne sahiptir.

Düzenleme veya yayınlama yaparken, ister temel gerçekler, ister kişisel konumunuz, ister yazarların fikirleri olsun, her zaman hakkı teslim edin.

Konu hakkında daha önce yazdıysanız ve başka bir makalede veya blog yazısında bahsettiyseniz, önceki çalışmaya bir bağlantı ekleyin. Dahili linklerin yapısı, etkili on-page SEO'nun bilinen bir bileşenidir.

Başka bir web sitesine bağlantı sunmak gerekli mi? Çünkü arama motorları yazdığınız konuyu açıklamaya veya ona değer katmaya çalıştığınızı görebilir, SEO'nuz artacaktır.

Aldığınız bilgilerin güncel ve doğru olduğundan emin olun.

Parçanın Amacı

Yazarken akılda bir sonuç olması hayati önem taşır. İnsanları hikayeyi okumaya ikna etmek şüphesiz başarısını belirleyen en önemli faktör olsa da, bunun content marketing.

Her durumda, çalışmanızın hedef kitleye doğrudan hitap edecek şekilde düzenlenmesi hayati önem taşır.

Haber değeri taşıyan içerik

Çoğu çalışma, mümkün olduğunca çok kişiye veya en azından belirli bir hedef demografiye uyan kişilere ulaşmayı hedefler. Bu her zaman böyle olmasa da, sıkça olur. Bu hedefe ulaşmak için materyallerinizin yüksek kalitede olması gerekir.

Nişinizdeki web sitelerinden backlink'ler iki şekilde elde edilebilir: onlara bir neden sunarak: Birincisi, yazdığınız ve değerlendirme için gönderdiğiniz bir makaleyi yayınlayın. İçeriğinizin haber değeri taşıdığından emin olun.

Blog okuyucularınızın onlar için yazdıklarınızla etkileşim kurmasını istiyorsanız, onları buna teşvik eden bir şey ekleyin.

Ürettiğiniz verilerle kimse ilgilenmiyorsa devam etmeye değer mi? Yanıtınıza düşündürücü alıntılar ekleyebilirseniz, “haber değeri”ni garanti etmek için aşağıdaki öğeleri eklemek gerçekten takdir edilecektir.

Kaynaktan yeni bir konu hakkında rapor vermek bir onur olabilir.

Kazılacak hikayeyi bulun

Hikaye hakkında bilmeniz gereken her şeyi bildiğinize inanıyorsanız, onu tekrar okumalısınız. Bir hikayenin en ilginç bileşenleri genellikle gözden uzakta gizlidir.

İlaç dağıtılmalıdır. Eğer onları almaya ikna edebilirseniz, en acil sorunlarını çözebilir, aynı zamanda nüfusu daha sağlıklı ve zengin hale getirebilirsiniz. En iyi çabalarına rağmen, birçok kişi ilaçlarını alamıyor. Yutması zor ve tadı pek de iyi değil.

Herkesin ilaca ihtiyacı var ama herkes tatlı ister. Alternatiflerimiz neler?

Başka bir deyişle, muhteşem ve faydalı makaleleriniz lezzetli ilaç gibidir. Sonuç olarak, okuyucularınız istedikleri bilgiyi bulabileceklerdir.

Vücudunuzun tıpta kullanılan bileşeni değerinizi belirler. Bu, materyalinizle başarmaya çalıştığınız veya geliştirmeye çalıştığınız şeydir. Hikaye ise pastanın üzerindeki çilektir. Bu yüzden geliştirdiğiniz şeyi kullanmak çok kolay ve eğlencelidir.

Psikoloji ve nörobilim gibi bazı alanlarda bloglar ve yeni bilgileri yaymanın diğer basit yolları yaygın olarak kullanılmamaktadır. Sonuç olarak, yeni ürünler yaratılacaktır. Benim için ilgi çekici olabilecek yeni makaleler veya bildiriler aramak için ayda birçok kez üniversite kütüphanesini ziyaret edebilirsiniz.

Bir alanda uzun süredir bulunuyorsanız ve en son gelişmeleri takip ediyorsanız, başkalarının kurmadığı veya akıllarına gelmeyen bağlantılar kurmaya başlayacaksınız, çünkü onlar bu alanda uzun süredir bulunmuyorlar veya sadece para için buradalar.

Dile hakim olun

Bir köşe yazarı olarak diliniz en güçlü aracınızdır. Eski atasözleri ve tarihi olaylar hakkında daha fazla bilgi edinmek için onları arayın ve olabildiğince çok okuyun. Dilin tarihini ve öğrendiklerinizi nasıl uygulayacağınızı keşfedin.

Düzeltme ve doğrulama

Bir e-posta göndermeden önce, iyi okuduğunuzdan ve stil ile yazımı (özellikle isimler için) iki kez kontrol ettiğinizden emin olun.

Okuduğunuz bilginin kökeni hakkında daha fazla bilgi edinin. Çok etkisi olan bazı kuruluşlar aslında siyasi düşünce kuruluşlarıdır veya azınlık görüşünü temsil ederler. Hiçbirini bulamazsanız, konu hakkında bulabildiğiniz her şeyi okuyun.

Günümüzde doğruluk kontrolü gazeteciliğin önemli bir bileşenidir. Kamusal açıklamalardan başlayarak, bu hareket yanlış anlamaları gidermeyi ve önemli toplumsal kaygılara dikkat çekmeyi umuyor.

Modern doğruluk kontrolü iddiaları araştırır ve değerlendirir. Bir iddiayı değerlendirmek için doğruluk kontrol uzmanları bağlam ve arka plan bilgisi sağlar.

Bir romancının kullandığı doğruluk kontrol süreci, kurgusal olmayan bir yazarınkinden farklıdır. Doğruluk kontrol uzmanları, isimlerin, yerlerin, tarihler ve diğer gerçeklerin doğruluğunu sağlamak için kullanılır.

1980'ler ve 1990'lar, doğruluk kontrolünün bugünkü önemine yükselişini gördü. İlk doğruluk kontrol çabaları “reklam izleme” ve “gerçekleri sorgulama” idi. FactCheck.org ve diğer doğruluk kontrol web sitelerinin bir sonucu olarak, doğruluk kontrol gazeteciliği kendi türüne evrildi.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki insanlar ayrıca şehir efsanelerinin ve aldatmacaların doğruluğunu da araştırır.

Dağıtım stilini belirleyin

Bir teklif yapmadan önce, distribütörün yayın stilini, yayın ekibini ve içeriğini öğrenmelisiniz. Sorarsanız, çoğu distribütör sahip oldukları endişeleri size memnuniyetle anlatacaktır. Yazar için talimatlar kolayca bulunamıyorsa, bunları gönderdiğiniz ilk e-postaya ekleyin.

Gizliliğe saygı gösterin

Bir yazar iseniz, sizi iyi tanıyan insanlar mesleğiniz hakkında arkanızdan sulu, esprili, utanç verici ve samimi detaylar anlatacaktır. Kaynaklarınızın da halka açıklayabileceğiniz aynı sırları vardır. Ama elbette, bunu yapmama seçeneğiniz de var.

İletişimleriniz mücevherlerinizdir

İlişkiler kurmak ve sürdürmek kariyeriniz için çok önemlidir. Editörler, katkıda bulunanlar ve röportajlar vardır. Onlara sahip değilseniz, mahkumsunuz.

Halkla ilişkiler (PR), hedef kitlenizi genişletmek ve marka bilinirliğini artırmak için mükemmel bir yoldur. Çalışmanız tanınmış bir medya sitesinde yayınlanırsa, daha geniş bir kitleye ulaşacaktır. Fonunuz veya portföy işletmeniz basında yer aldıysa, dünyanın her yerinden yatırımcı çekmek çok daha kolay olacaktır.

Halkla ilişkilerin amacı insanlarla etkileşim kurmak ve onlarla iletişimde kalmaktır. Sizin ve muhabirin iyi anlaşması hayati önem taşır. Hikayenizin hak ettiği ilgiyi görmesini istiyorsanız, uygun gazetecilerle arkadaşlık kurmalısınız.

Peki, ilk adımınız ne olmalı? Tartışılacak yaklaşan hikayeler veya duyurular olmasa bile, portföy şirket medyasıyla iletişimde kalmak gelecekte faydalı olabilir. Onların sosyal medya veya makalelerine (doğrudan mesajlar dahil) yorum yapmak, onlarla bir bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir, böylece doğru zamanda onlara ulaşabilir ve onların ve kitlelerinin ilgilendiği şeylerle sizin de ilgilendiğinizi gösterebilirsiniz.

Sıkça sorulan sorular