Markalar NFT'leri Nasıl Kullanabilir? | Strateji

Haberleri düzenli takip edenler büyük olasılıkla NFT terimiyle karşılaşmıştır.

Collins Sözlüğü, kullanımında yaklaşık %11.000'lik bir artışa atıfta bulunarak, Non-Fungible Token'ı en sık kullanılan ifade olarak adlandırdı.

Sektör raporları, önemli NFT işlem hacimlerini ortaya koyuyor ve bu kârlı pazara nasıl girileceğini firmaların anlamak istediğini gösteriyor.

Dünyanın dört bir yanındaki işletmeler, markalaşmalarını yeniden düşünmek ve pazar erişimlerini genişletmek amacıyla NFT rekabetine girdi. Peki, NFT'ler tam olarak nedir ve nasıl çalışırlar?

NFT ve Blockchain Hakkında

Non-fungible token'lar (NFT'ler) benzersiz dijital öğeleri temsil eder. Başka bir deyişle, non-fungible nesneler birebir değiştirilemez.

Sanat piyasasını düşünün: her orijinal eser – ister bir Van Gogh ister Mona Lisa olsun – türünün tek örneğidir.

Buna karşılık, fungible para birimi, örneğin iki $5'lık banknotun bir $10'lık banknotla değiştirilmesi gibi, eşit şartlarda takas edilebilir.

Bitcoin gibi kripto para birimlerini destekleyen blockchain'ler, bu benzersiz token'ların sahipliğini ve transferini kaydeder. Blockchain üzerinde tüm işlemler, değişmez, kriptografik olarak güvenli bir şekilde dağıtılmış bir deftere yazılır.

Dijital bir dosya, blockchain üzerindeki bir token'a bağlanarak doğrulanabilir bir orijinallik ve sahiplik sertifikası sağlayabilir. Sanat eserleri veya koleksiyonluklar gibi varlıklar bu dijital sertifika kullanılarak kaydedilebilir.

Bireylerden işletmelere kadar herkes, genellikle bir ücret ödeyerek uyumlu bir platform aracılığıyla bir NFT basabilir. NFT sahipleri varlıklarını OpenSea ve Rarible gibi popüler pazarlarda satabilirler.

Markalar bunları nasıl kullanıyor ve bundan ne gibi sonuçlar alıyorlar?

NFT'ler, Beeple'ın The First 5000 Days gibi dijital sanat eserlerinin milyonlarca dolarlık satışlarıyla öne çıktı ve ünlüler seçkin bir kulübün üyeleri olarak bu harekete katıldı. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem ve Snoop Dogg, Bored Ape Yacht Club için önemli meblağlar ödedi.

Yaygın dikkatlerine rağmen, NFT'ler gelişmekte olan bir teknoloji olmaya devam ediyor. İşletmeler, yeni davranışlar ve teknolojik gelişmeler sayesinde bir dizi seçenek arasından seçim yapabilir.

Daha geniş bir farkındalıkla, sektörler arası kuruluşlar NFT'leri kullanmaya başladı.

Peki, NFT'ler hakkında dijital pazarlama bağlamında bazı çıkarımlar nelerdir?

Sahiplik, marka ile müşterileri arasındaki bağı güçlendirdiği için NFT'lerde önemli bir fikirdir. NFT'ler, müzisyenlerin streaming platformlarına güvenmek yerine doğrudan kendi kitlelerine satış yapmalarını sağlar.

JPEG, GIF, 3D animasyon ve sanal gerçeklik sanat eserleri NFT örnekleridir. Artık gerçek ürün ve hizmetlerin yanı sıra sanal olanları da sunabilirsiniz.

Ayrıca, dijital ürünler nakliye, ürün arızası ve depolama maliyetlerini azaltabilir. Hedeflerinize bağlı olarak, bazı kampanyalarda sanal teklifler tercih edilebilir. Premium markalar için, algılanan değer fiziksel ürünler üretmeden dijital olarak sunulabilir.

NFT'ler ve blockchain teknolojisi ile ilgileniyor musunuz? Dijital pazarlama uzmanlarımızın yardımına güvenebilirsiniz!

NFT'ler tüketicileri nasıl marka savunucularına dönüştürebilir?

Hem yüz yüze hem de çevrimiçi sektör toplantıları, yapay zeka ve veri bilimi uzmanlarını eğitim ve networking için bir araya getirerek pazarlamacılara uygulayabilecekleri yeni içgörüler sunar.

Sanal ortamlar zaten alışveriş yapmayı, sohbet etmeyi ve bir fincan çayın tadını çıkarmayı mümkün kılıyor. Metaverse olarak bilinen paylaşılan, birlikte çalışabilir ve kalıcı sanal dünyalar kavramı, gerçek dünyayı fırtına gibi sardı.

Reklamcılık, dijital etkinlikler ve donanımı içeren metaverse'in önemli gelirler yaratması bekleniyor.

Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton ve Selfridges gibi şirketler, non-fungible token'ları (NFT'ler) kullanarak metaverse'e katılmak için acele edenler arasında yer alıyor.

Dijital veya fiziksel öğelerin doğrulanmış sahipliğini sunan benzersiz dijital varlıklar olan non-fungible token'lar (NFT'ler), Metaverse ve Web3 fikirleriyle içsel olarak bağlantılıdır.

NFT teknolojisinin ortaya çıkışı sayesinde işletmeler artık müşterilerle daha derin bir düzeyde etkileşim kuran yeni pazarlama teknikleri uygulayabilir. NFT'leri benimsemek hem mevcut müşterilere hem de yeni gruplara ve nesillere fayda sağlar.

Gerçek dünyada son derece başarılı bir marka olan Coca-Cola, çevrimiçi bir varlık oluşturmaya çalışıyor. Coca-Cola, ilk NFT koleksiyonlarını oluşturmak için Decentraland avatar yaratıcısı Tafi'yi kullandı.

Dostluk NFT paketinde bir Coke balon ceket, bir dostluk kartı ve bir şişe açacağı ses görselleştiricisi yer alıyordu. Marka etkileşiminin yanı sıra, kampanya Special Olympics'in bağış toplama çabalarını da destekledi.

Macy's de Coca-Cola gibi hayır amaçlı dijital koleksiyonlara el attı. Geçit töreninin doksan yıllık tarihindeki balonlara dayanan 9.500 NFT sanat eseri, geçit töreninin 95. yıldönümünü kutlamak için dağıtıldı.

Ayrıca, Macy's, Make-A-Wish Vakfı'na fayda sağlayan bir hayır müzayedesine Ultra Rare NFT'ler bağışladı. Dijital koleksiyonlar, kârlarının bir kısmını Make-A-Wish'e bağışlamak üzere tasarlandı.

Metaverse kampanyaları, NFT airdrop'ları veya yarış takımı NFT'leri gibi benzersiz koleksiyonlar aracılığıyla olsun, bazı geleneksel yaklaşımlara kıyasla pratik ve uygun maliyetli olabilir.

Fiziksel malzeme, işçilik veya ekipman gerekmediği için sanal giysiler, fiziksel giysilere göre önemli ölçüde daha ucuzdur. Dijital kanallar ve diğer teknolojiler, işletmelerin dağıtım kısıtlamalarını aşmasına yardımcı olabilir.

NFT çekiliş programları, katılımcılara düşük maliyetle algılanan değer sunarak müşteriler ve markalar arasında olumlu ilişkiler kurulmasına yardımcı olabilir. Avatarlar, etkinlik girişi veya indirimler gibi gerçek dünya faydalarıyla ilgili ücretsiz ürünler özellikle güçlüdür.

Oyun içi reklamcılık, metaverse ve sanal oyun ayarlarından öğeler de içerebilir. Reklamlar, çevrimiçi billboard'lardan spor etkinliklerine kadar her yerde görülebilir. Bütçe kısıtlamaları daha esnek hale gelir.

Örneğin, tanınmış markaların reklamları, belirli seviyelere ulaşmak için NFT ödülleri içeren etkileşimli mini oyunlar olarak yeniden yapılabilir.

Pokémon Go, artırılmış gerçeklik oyunlarında ürün yerleştirmenin harika bir örneğidir; burada oyunun yaratıkları, daha fazla insanı belirli bir konuma çekmek için kullanılmıştır.

Şirketler, kendi mikro-metaverse'lerini oluşturmak için sürükleyici reklam deneyimlerini kullanabilirler. NBA'in Cleveland Cavaliers'ı, taraftarları için türünün tek örneği bir dijital NFT deneyimi yarattı.

Dijital tişörtler ve kolej ceketleri gibi yalnızca non-fungible token'lar (NFT'ler), “My Cav Locker” aracılığıyla yerinde toplanabilir.

Etkinliğin oyunlaştırması, seyircilerin NFT'ler ve dijital varlıklarla yüz yüze etkileşimini geliştirdi.

NFT'ler ve yeni bir metaverse'in ortaya çıkması sonucunda reklamcılık yeniden tasarlanacak. Bu yepyeni teknolojinin potansiyelinin yarattığı heyecana direnmek zor.

Metaverse'e erken gelenler, daha sonra gelenlere göre bir avantaja sahip olacaklar.

Tüketicilerin NFT'ler Hakkında Bilmesi Gerekenler

NFT dolandırıcılığı söz konusu olduğunda, akıllı bir yatırım gibi görünse bile hem işletmelerin hem de müşterilerin dikkatli olması gerekir.

Başlamak için, token'ı satan kişinin temel varlığın yasal sahibi olduğundan emin olun. İşlem yaptığınız kişinin veya markanın başkasını taklit etmediğinden veya sahip olmadığı varlıkları satmadığından emin olun.

Büyük şirketler de artık katıldığı için dolandırıcıların insanların heyecanından faydalanması daha kolay hale geliyor. Bazı platformların uygun doğrulama yöntemlerinden yoksun olması sorunu daha da kötüleştiriyor.

Bu yeni varlıklara yatırım yapmadan önce, blockchain, proje ve destekçileri hakkında ve bir cüzdanı nasıl oluşturup güvence altına alacağınız hakkında bilgi edinin.

Bir NFT işletmesi veya platformu seçme konusunda çeşitli olasılıklar vardır; bunları dikkatlice araştırın.

Büyük şirketler NFT'leri nasıl kullanıyor?

İşte popüler markalar tarafından yapılan başarılı NFT kampanyalarına örnekler.

Nike

NFT'lerden elde edilen kârlar, tarihsel olarak, benzersiz bir Nike ayakkabısı için ödeme yapmaya istekli sneaker severler tarafından kazanılmıştır. Cryptokicks, ödeme yaptıktan sonra çevrimiçi dolabınızda saklayabileceğiniz gerçek ayakkabıların dijital reprodüksiyonlarıdır.

Bu ayakkabılar gerçek hayatta pratik olmasa da, uyumlu oyunlarda ve sanal dünyalarda karakterlerinize giydirebilirsiniz, bu da karakterlerinizde harika görünecek eşsiz bir ayakkabı çifti sağlar.

Taco Bell

Taco Bell ve Pizza Hut gibi fast-food restoranlarının sahibi Yum Brands, alışılmadık finansmana büyük ölçüde güveniyor. Meksika mutfağı markasının NFT GIF'leri, Rarible internet pazarında 30 dakikadan kısa sürede tükendi.

Taco Bell ile bağlantılı bir burs programı için gelir elde etmenin yanı sıra, bu kampanya, bu token'ların işletmeler için ne kadar değerli olabileceğini vurguluyor; bazıları açık piyasada yüzlerce dolar getiriyor. Bazı kalıntılar parça başına $3.000'dan fazlaya yeniden satılıyor.

Team GB'nin Olimpiyatlar için NFT'leri

Bir Olimpiyat döngüsünde sınırlı uluslararası taraftar ve destekçiye rağmen, Team GB'nin bir NFT kampanyası başlatması gibi önemli ilerlemeler kaydedildi.

Team GB'den Olimpiyat altın madalyalı sporcular, İngiliz Olimpiyat Komitesi tarafından düzenlenen bir NFT etkinliğinde hayranlarla buluşmak ve onlara benzersiz deneyimler sunmak için hazır bulundu.

Etkinlik, İngiliz Olimpiyat Komitesi (BOC) tarafından düzenlendi.

Bu, sporcuları onurlandırırken aynı zamanda İngiliz Olimpiyat Derneği için fon toplamak adına harika bir girişimdi.

Ubisoft

Görüldüğü gibi, NFT'ler video oyunlarında çok faydalı bir kaynaktır. Ubisoft, hayranların ünlü oyundan karakterler satın alabileceği Ethereum tabanlı bir Rabbids deneyimi yarattı.

Bu projenin bir özelliği, bir oyuncunun Rabbids koleksiyonunun tamamını istediği zaman kaybedebilmesidir. UNICEF'e destek de dahil edildi, bu da NFT kullanan firmalar arasında popülerlik kazanan bir amaçtır.

Ubisoft'un blockchain editoryal direktörü Nicolas Pouard, “Alışılmadık ve beklenmedik bir şey yapmak istedik ve işlerin programlanabilir öğesini ne kadar ileri götürebileceğimizi görmek için kendi NFT'lerimizi geliştirmeyi denemek istedik,” diyor.

Coca-Cola

Coca-Cola'nın bazı varlıkları, Uluslararası Dostluk Günü için sanal dünyada hayat buldu. Tüm bunlar, etkinliği anmak için yapıldı.

Bu koleksiyon, merkezi olmayan bir 3D sanal gerçeklik platformunun yanı sıra, avatarların Decentraland'de giyebileceği sanal Coca-Cola teslimat ceketlerini içeriyordu.

Zihinsel engelli bireyler için dünyanın önde gelen spor organizasyonu olan Special Olympics International, gelirin bir kısmını aldı. Toplanan tüm miktar bu kuruluşa verildi.

Vodafone

Vodafone, oyuncuların Vatom'ları (bir NFT türü) tanımlamasını gerektiren promosyonel bir ödül için artırılmış gerçeklik oyunu geliştirdi.

İlk sürümün başarısının ardından, Samsung ile işbirliği içinde yapılan sonraki bir sürüm, katılımcılara NFT'lerle ilgili binlerce dolarlık teknoloji ödülleri sağladı.

NFT'lerin Geleceği

NFT'ler hala ilk aşamalarında olmasına rağmen, hemen uygulanabilecek birkaç pratik uygulama bulunmaktadır. Erken benimseyenler, onlara duydukları takdir nedeniyle paralarından vazgeçmeye hazırdır.

Bunlar, NFT'lerin kalıcı güce sahip olduğuna dair açık göstergelerdir. NFT'lerin ve onları mümkün kılan blockchain teknolojisinin kullanımında sürekli bir büyüme görmeyi bekleyebiliriz.

Non-fungible token'ların ortaya çıkması sonucunda kitlenizle iletişim kurmanın ve onlara benzersiz deneyimler sunmanın yeni yolları var. Şimdi doğal karşıladığımız birçok teknolojinin (sosyal medya gibi) bir zamanlar geçici hevesler olarak görüldüğünü unutmayın.

Bu doğru olsa da, günlük hayatımızda onlara büyük ölçüde güveniyoruz. NFT'ler geçici bir heves gibi görünse de, gelişmiş şeffaflık ve güvenlik dahil olmak üzere mevcut teknolojilere göre çeşitli avantajlar sunarlar.

NFT'lerle ilgili çok şey oluyor. Ve bu sadece başlangıç.

Karar

NFT'leri kullanırsanız müşterileriniz üzerinde uzun vadeli bir etki yaratabilirsiniz. Ayrıca onlarla bağlantı kurmak ve hedef kitlenizle iletişim kurmak için de kullanabilirsiniz. Pazarlamacılar bu teknolojiyi dikkatle takip etmelidir çünkü hala ilk aşamalarındadır.

Stratejinize alışılmadık pazarlama stratejilerini dahil etmeyi düşünmelisiniz. Ürünlerinizin sınırlı sürümlerini oluşturmak, türünün tek örneği reklam kampanyaları yapmak ve NFT sanatçılarıyla işbirliği yapmak seçenekler arasındadır.

NFT'nin şüphesiz kalıcı olduğu ve gelecekte dijital pazarlamada önemli bir rol oynamaya devam edeceği aşikardır.

Sıkça sorulan sorular