Makale Pazarlaması Nedir - Anlaşılır Bir Rehber

SEO için link building benzersiz, yaratıcı yaklaşımlar gerektirir. Anlamlı, yüksek kaliteli bağlantılar kurmak zordur. Güçlü bir link profili web siteniz için. Sitenize gelen alakalı backlink sayısını artırmak, arama motoru sonuç sayfalarında yükselmesine yardımcı olabilir. Çeşitli seçenekler mevcuttur.

Yüksek puanlı bir web sitesi, backlink elde etmeyi kolaylaştırır. Bu linkler, web sitenize organik trafiği artırabilir. Bu sayfayı şirketinizi tanıtmak için kullanın. Bir linkin anchor text ağırlığı, link metninin kendisinin iki ila üç katıdır. Web sitesi türü ne olursa olsun, her link kullanıcının aramasıyla alakalı olmalıdır.

Sitenizin içeriği ne kadar iyi bilinirse bilinsin, link geliştirmek her zaman iyi bir fikirdir. Nereye bakacağınızı bilmezseniz, fırsatları bulamazsınız. Yüksek sayfa sıralamasına sahip web sitelerini arayın. Markanızla ilişkili bağları da güçlendirmelisiniz. Makale pazarlaması kesinlikle kaçınmamanız gereken avantajlardan biridir.

Her zaman alakalı konulara bağlanmayı düşünün. Yazarlar, bir içerik parçası oluştururken kendilerini okuyucunun yerine koymalıdır. Konunuzda tanınmış bir uzmansanız, okuyucuları kendi siteniz dışındaki alakalı web sitelerine yönlendirebilirsiniz. Bu sınırlama, başka bir içeriğin kopyası olan içerik için geçerli değildir. Yüksek kaliteli içerik sağlarsanız, itibarınız ve güvenilirliğiniz artacaktır.

Uygun makale pazarlaması taktiklerini kullanırsanız, web sitenizin arama sıralamaları artabilir. Tanınmış web sitelerine bağlanmak iyi bir başlangıç noktasıdır. Bu, gelen bağlantılar edinmenize yardımcı olacaktır. Sadece birkaç backlink alsanız bile, arama motoru sıralamalarında yükselmenize yardımcı olabilirler.

Anlaşılır makale pazarlaması rehberimize başlayalım.

Makale pazarlaması açıklandı

Bazı kişiler için oldukça açıklayıcıdır. Ancak bir blog veya sitedeki içeriğin en yaygın iki formatının olduğunu anlamanız gerekecektir: Makaleler ve Bloglar.

Birçok dizinde birbirinin yerine kullanılabilirler. İki versiyon aynı değildir. Her ikisi de makale pazarlaması yapar. Web sitenizde makaleler ve bloglar yazarak ürün ve hizmetlerinizi pazarlarsınız. Bir yazının performansını etkileyen üç kriter kelime sayısı, ton ve yapıdır.

Makaleler

• Genellikle binden fazla kelime uzunluğunda girişlere sahiptirler.
• Resmi makaleler için en az iki kaynak gereklidir. Kaynaklar arasında uzman röportajları ve farklı kaynaklardan makaleler bulunur.
• Bu yapı önceden belirlenmiş bir deseni takip eder: konunun girişi, gerekçelendirilmesi ve sonuçlandırılması.

Bloglar

• Kelime sayısı 1000'i geçmemeli, ideal olarak 300 ila 500 arasında olmalıdır.
• Bir blogun SEO amaçları için hem dahili hem de harici linklere ihtiyacı yoktur.
• Blog düzenlemesi daha esnektir. İlk başta kesinlik yoktur.

Her ikisi de işletmeniz için avantajlı olabilir. Birini seçmek zorunda değilsiniz. Oranları isteğinize göre ayarlayın. Bloglar kısa özetlerden faydalanırken, akademik yayınlar kapsamlı açıklamalardan faydalanır.

SEO açısından makale pazarlaması

Yazınızın tonu ve stili, okuyucuların elde tutulmasına ve müşteri kitlenizin büyümesine yardımcı olabilir. Ancak SEO da hayati öneme sahiptir. Bu, çalışmanızı yeni kitlelere tanıtmak için harika bir yoldur. İşte sitenizde veya blogunuzda makaleler oluştururken unutmamanız gereken SEO unsurları.

Odak anahtar kelime

Bu terim başlıkta, makalede ve meta açıklamada en az üç kez geçmelidir.

SEO başlığı

Bir arama motorunun sonucu. Makalenizi birkaç basit cümlede özetler. Genellikle alan adını içeren web sitenizin kısa bir açıklamasıdır.

Meta açıklama

Bu genellikle Google arama sonuçlarında görüntülenen ilk cümledir. Meta açıklama, birisi içeriğinizi aradığında görüntülenen bir snippet'tir.

Dahili linkler

Bu linklere tıklayarak daha fazla web sitesi bilgisi alabilirsiniz. İçeriğiniz anahtar kelimeyle alakalıdır. Web materyalinize bir link eklenmelidir.

Harici linkler

Bu alanlar makaleleri tanıtmak için kullanılmalıdır. SEO'nuzu optimize etmek için başka bir kaynağa atıfta bulunurken her zaman bir link sağlayın.

Alakalı etiketler

Bu strateji, şirketinizden çok okuyuculara fayda sağlar. Oyuncaklar, evcil hayvan maması ve eğitim önerileri, evcil hayvan malzemeleri mağazası için uygun etiketlerdir. Şirketiniz istediği her şeyi markalaştırmakta özgürdür.

Mobil uyumlu

Makalelerinizin ekran boyutuna duyarlı olduğundan emin olun. Web siteniz tüketicilerin büyük çoğunluğu tarafından mobil cihazlarda görüntülenebilir olmalıdır. Çalışmanızın mobil cihazlarla uyumlu olduğunu kontrol edin.

Makale pazarlaması ve mükemmel bir SEO planı, müşterileri şirketinizin web sitesine yönlendirebilir.

Rehber: Makale pazarlamanızı doğru yola nasıl sokarsınız

Fikirlerinizi paylaşın

Hepimiz daha fazla arama motoru trafiği ve daha yüksek Google sıralamaları isteriz. Bu riskli bir oyundur. Çok sayıda site aynı şeyleri yapar. Sonuç olarak, arama sonuçlarında çok fazla tekrar vardır.

Sıralama, dikkate alınması gereken birçok faktörden sadece biridir. İçeriğiniz okuyucu tarafından tüketilmeli ve değer görmelidir. Eğer kalabalıkta sadece başka bir yüzseniz, e-posta listeniz, ücretsiz denemeniz ve ürün satışlarınız göz ardı edilecektir. Bir izlenim bırakın.

En iyi sonuçları istiyorsanız sesinizi duyurun. Örneğin Wirecutter, en iyi yapışmaz tavayı, kablosuz kulaklıkları, DSLR kameraları vb. inceler.

İçerik stratejinizi projenizin hedefiyle hizalayın

Hedef kitlenizle bağlantı kuran içerik oluşturmak için kesin tüketici verilerini kullanmak muazzam bir faydadır.

Bir şirketin etkili content marketing kullanımı pazarlama, satış, ürün ve müşteri başarısı departmanları üzerinde olumlu bir etki yaratabilir. Aslında, gelir elde etmek veya kuruluşunuzu bir pazar lideri olarak konumlandırmak için kullanılabilir.

Şirketinizin içerik stratejisini geliştirirken, bunun tüm departmanlarda ve bölümlerde uygulanması gerektiğini unutmayın. Öncelikle şirketinizin hedeflerini ve tüm paydaşlarını tanımanız gerekir.

Müşteri başarı ekibiniz, mevcut müşterilerinizin hangi materyalleri beğendiğini öğrenirse hedef pazarlarını daha iyi anlayabilir.

Şirket ürünleri söz konusu olduğunda, ürün geliştirme ekibi tüketici tercihlerine ve endişelerine çok dikkat eder.

Aylık nitelikli lead miktarını iki katına çıkarmak istiyorsanız, oluşturulacak en başarılı içerik türleri hakkında satış ekibinizle görüşün (MQL'ler).

Daha sonra bu verileri, target audience taleplerine göre uyarlanmış bir pazarlama mesajı oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Hedef odaklı bir makale pazarlaması planı yapın

Her blog yazısının belirli bir hedefi olmalıdır. Pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

Blog yazılarınız, alakalı, yüksek kaliteli içerik sağlamadıkça etkisiz olacaktır. Kitlenize bilgiyi verdikten sonra ne yapmalarını istediğinizi belirleyin.

E-posta veritabanınızın boyutunu artırmayı düşünün. Bu durumda, kişileri e-posta listenize katılmaya teşvik etmek için bir CTA kullanın. Erken kayıt olan aboneler indirimden yararlanabilir.

HubSpot'ın belirli bir bakış açısı ve hedefi vardır. Şirket, hedef pazarının satış stratejisi yardımı istediğini keşfetti. Karşılaşmalarını anlatan bir hikaye anlattılar.

HubSpot satış stratejisi şablonuna da atıfta bulunuldu. HubSpot, hedef kitlesine önemli bilgiler sağlayarak şablonunu sergileme hedefine ulaştı.

Hedef kitlenizi belirleyin

Aşağıdakileri yaparsanız hedef kitlenizi belirlemek kolay olacaktır:

• Mevcut müşteri tabanınızı analiz edin.
• Mevcut müşterilerinizin bir listesini yapın.
• Kişinin cinsiyetini, yaşını, ikamet ettiği şehri veya kasabayı ve ilgi alanlarını değerlendirin.
• Bir anket oluşturun veya sosyal medyada onlarla etkileşim kurun.
• Rakipleri analiz edin.
• Alıcı personelleri oluşturun.

Piyasayı test etmeden önce pazar araştırması

Piyasaya yeni bir ürün veya hizmet sunmadan önce, rekabeti kapsamlı bir şekilde analiz edin. Temel rakipleriniz kimler? Müşteriler göz ardı ediliyor mu? İlk olarak, hedef kitlenizin tercihlerini belirleyin.

Hedef kitlenizin personası nedir?

Bir hedef pazar belirlerken, ideal tüketicinizi tanımlayın. Bir kişinin yaşı, cinsiyeti, ilgi alanları ve diğer demografik özellikleri önemlidir. Bu alıcı profilini aklınızda tutarsanız, bu tüketiciyle daha başarılı bir şekilde etkileşim kurabilirsiniz.

Ağınızı geliştirin

Başarılı bir şirketin kurucuları iyi tanınmalıdır. Webinarlar, çapraz tanıtım ve etkinliklere katılmak, şirketinizi tanıtmanın etkili yollarıdır.

Ağızdan ağıza pazarlama, müşterilerin büyük çoğunluğu tarafından tercih edilir. Yönlendirmeleri çekmek için olağanüstü müşteri hizmeti sunmaya odaklanın.

Hedef kitlenizi tanıyın

Etkilemek istediğiniz kişilerin endişeleri hakkında bilgi edinin. Çekici, ilgi çekici ve güven oluşturan content marketing oluşturmadan önce hedef kitlenizi tanımlamalı ve tanımalısınız. Mevcut ve potansiyel müşterileriniz hakkındaki bilgileri kullanarak content marketing personelleri oluşturabilirsiniz.

İstatistik toplamak için abonelerinizi anket yapabilir veya bir endüstri paneli kiralayabilirsiniz. Müşterilerinizin motivasyonlarını, markanız ve rakiplerinizle nasıl ilişki kurduklarını ve onlara nasıl yardımcı olabileceğinizi daha iyi anlayacaksınız.

Personanın en önemli gerçekleri şunlardır: ad, yaş, iş, konum, alışkanlıklar vb. Bu bilgi setiyle markanızın ana personellerini bulabileceksiniz. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak, onları makalenizle etkileşime geçirmek için çok önemlidir.

İçeriğinizi yeniden kullanın

Mevcut içeriğinizi yeniden kullanarak en iyi şekilde yararlanın. Web sitenize bir link içeren bir Instagram slayt gösterisi veya kontrol listesi oluşturun.

Vogue'da gösterildiği gibi başka bir yöntem de web sitenizden görselleri sabitlemektir. Bilgilerinizi atomize ederek, insanların benzersiz gönderilerinizi tanımlamasını ve kitlenizi genişletmesini kolaylaştırırsınız.

Dağıtım için materyali yeniden kullanmanın yanı sıra, blogunuzu en son bilgilerle güncellemek için iyi tanımlanmış bir prosedüre sahip olmalısınız.

Pazarlama huninizde içeriğinizi stratejilendirin

Etkili content marketing yapmak için çok sayıda yazara ve kaynağa erişiminiz olması gerekecektir.

Content marketing stratejiniz ve satış süreciniz birlikte çalışmalıdır. İçeriğinizi alıcının yolculuğuyla hizalamak, bunu başarmanıza yardımcı olacaktır. Bir white paper kullanarak, sektör uzmanlarıyla sesli röportajlar yaparak belirli ürün kategorileri veya kampanyalar için lead'ler oluşturabilirsiniz.

Müşterilerinizin markanız ve içeriğinizle çeşitli kanallar ve platformlar aracılığıyla nasıl etkileşim kurduğunu izlemek için analitikler gereklidir. Fiyatlandırmanıza ve üyelik seviyenize bağlı olarak, bazı gönderiler merak uyandırabilirken, diğerleri daha fazla paylaşılabilir olabilir. Bir şeyin değerli olup olmadığını anlamanın tek yolu, zamanla test etmektir.

Paylaşılabilir içerik veya dijital varlıklar oluşturun

Görseller, videolar, grafikler ve broşürler, infografikler gibi metin dışı diğer içerikler, materyalinizin paylaşılma olasılığını artırdığı için başarılı content marketing için çok önemlidir. İnternet kullanıcıları bu tür içeriğe sosyal medya aracılığıyla hızlıca erişebilir, tüketebilir ve paylaşabilir.

Fotoğraflı 75-100 kelimelik bir makale, fotoğrafsız bir makaleye göre iki kat daha fazla sosyal medya paylaşımı alır.

İçerik paylaşmak, backlinklerinizi geliştirmenize, pazarınızdaki itibarınızı artırmanıza ve lead'ler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, sektörünüzdeki güncel ve kritik zorlukları vurgulayan bir infografik tasarlayarak bunu başarabilirsiniz. Hızla çok sayıda backlink toplayabilir ve sektörünüz için başvurulacak referans haline gelebilir.

Herkes içeriğinin “paylaşılabilir” olmasını ister ve en iyi paylaşılabilir materyal sadece sizi hedef kitlenizle konuşturmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin de sizin hakkınızda konuşmasını sağlar. Bir paylaşım, bir kitlenin içeriği sadece ağlarına anlatmak isteyecek kadar beğenmekle kalmadığını, aynı zamanda o materyalin kendilerini bir birey olarak temsil etmesini de hevesle istediğini gösterir.

Paylaşılabilir materyallerin favori örneklerinden bazılarını, kalabalığın arasından sıyrılmanıza neden yardımcı olabileceğini ve kendiniz paylaşılabilir içerik oluşturmak için atmanız gereken adımları toplayın. Kendinizi eğitin ve zamanınıza ve çabanıza değdiğini kendinize teşekkür edeceksiniz.

Sıkça sorulan sorular