Hur stora varumärken driver organisk trafik med long-tail keywords

Produktspecifik terminologi i breda, tydliga ord. De är fantastiska på att driva trafik för kunder som vet exakt vad de vill ha.

En long-tail keyword-fras är en mer specifik sökfras som används av konsumenter som är på väg att göra ett köp eller av dem som använder röstsökning. Long-tail keywords, får i genomsnitt mindre trafik än short-tail keywords.

Även om de kan verka motsägelsefulla vid första anblicken, kan de vara mycket effektiva när de används korrekt.

Hur fungerar long-tail keywords?

På grund av konkurrensen, om du är ett litet företag eller en startup som säljer gamla möbler, kommer dina sidor nästan aldrig att visas högst upp i en organisk sökning efter ”möbler”.

I det här fallet kommer kunder som letar efter en produkt som en ”modern Art Deco-inspirerad halvcirkelformad lounge” ofta att söka efter exakt den frasen eller något liknande.

För att hitta long-tail keywords kan du använda olika verktyg. Det finns gratis och betalda verktyg. Det mest populära gratisverktyget att använda är Google Keyword Planner.

Hantering av long-tail keyword-fraser börjar ofta med effektivt engagemang med nuvarande kunder som aktivt söker dina produkter.

Tänk på detta: hur troligt är det att du hittar en försäljning om du googlar ”soffa” (ett brett ord som ofta kallas en ”head term”)? Om du till exempel googlar ”dagbädd i almfaner”, vet du exakt vad du vill ha och är beredd att betala för det.

Long-tail keywords bör prioriteras för ökad trafik. Denna trafik kommer från personer som verkligen försöker hitta något mer specifikt.

80/20-regeln för long-tail keywords

Formen på distributionsgrafer kallas ”long tail”. Till exempel används fraserna ”Facebook” och ”Justin Bieber” regelbundet.

Men endast cirka 10% till 15% av alla sökningar inkluderar ”head” keywords. Under en given månad är cirka 70% av alla sidvisningar för long-tail keywords, medan 15% till 20% av alla sökningar är för medellånga keywords.

Vad betyder det? Människor tenderar att använda long-tail keywords för att hitta den information de behöver. Därför blir det naturligt för innehållsskapare som oss att ge dem vad de behöver.

Så här använder de stora varumärkena 80/20-regeln för long-tail keywords.

Amazon

Amazon är ett av världens mest kända onlineföretag. Long-tail keywords står för 57% av Amazons beställningar, enligt Search Engine Guide. Ta en titt på frasen ”wireless headset”.

Det kommer att ta tid att ranka för denna term på grund av ett stort antal sökningar, komplexiteten hos keywords och konkurrensen.

Long-tail-versionen av denna term överträffar short-tail-versionen på Amazon. Detta är ett utmärkt exempel på en long-tail-term som kombinerar produkt, varumärke och modell! Det är ganska troligt att någon som söker efter denna term kommer att göra ett köp. Även om söktrafiken ökade dramatiskt, skulle Amazon behålla sina två topplaceringar i SERP rankings.

River Pools and Spas

Vi vill presentera dig för en annan expert på long-tail keywords. Webbplatsen är en av de mest populära i världen, med över 500 000 besökare per månad.

River Pools & Spas bloggartikel ”How Much Do Inground Pools Cost?” genererade över $2 miljoner i försäljning. Vänligen bedöm värdet av long-tail-termen och hur den resulterade i en så stor transaktion.

Även om sökvolymen är liten, kan produktens höga pris resultera i ett oändligt antal försäljningar för ditt företag.

Unbounce

Marknadsförare får de verktyg de behöver för att snabbt och enkelt skapa och A/B-testa versioner av sina landningssidor. Unbounce är välkänt för att producera högkvalitativt delbart innehåll inom sitt expertområde.

Long-tail keywords, som tidigare nämnts i artikeln, är de mest använda i bloggar. Unbounce’s SEMrush organiska rapport kan hjälpa dig att fastställa potentialen hos long-tail keywords.

Unbounce’s content strategy har hjälpt dem att ranka högt för long-tail keywords.

WPBeginner

Det skapar och säljer WordPress-plugins samt andra digital marketing lösningar. Efter att ha implementerat HitTail ökade den organiska trafiken med 20% på bara två månader. För att hitta long-tail keywords, använd HitTail.

De förnyade sin on-page-design och började fokusera på tidigare förbisedda long-tail keywords.

KISSmetrics

Vid ett tillfälle nådde detta varumärkes long-tail keyword-trafik 142 149 under en enda månad. SEMrush rankar KISSmetrics.com högt för ett stort antal long-tail keywords.

HubSpot

Även om det finns andra bra inbound marketing-företag, är HubSpot ett av de bästa. Om du letar efter HubSpot-manualer, e-böcker, kurser, infografik, mätvärden eller någon annan typ av data och information, har du kommit rätt.

I SEMrush fanns över 500K organiska rankingar, där long-tail keywords stod för en betydande del av resultaten. Organisk SEMrush-översikt

Varför long-tail keywords är viktiga för att driva organisk trafik och konverteringsfrekvenser

Du ökar dina chanser att attrahera personer som är intresserade av din produkt eller tjänst genom att välja long-tail keywords istället för short-tail keywords.

Följande är tre rimliga teorier:

Ökad målgrupp

Googles sökgränssnitt är mycket användarvänligt. När två personer anger samma sökfråga i en sökmotor, skiljer sig resultaten nästan alltid på grund av faktorer som geografisk plats, kön, ålder och personliga preferenser.

Du kan använda mer exakta och geografiskt relevanta keyword-termer för att öka antalet personer som ser din artikel.

Mindre konkurrens

Long-tail keywords har mindre konkurrens än short-tail keywords, vilket gör dem enklare att ranka för. Long-tail keywords gör att du kan uppnå en hög ranking i sökmotorresultaten på kort tid och med liten ansträngning.

Hög konvertering

Den stora majoriteten av människor som skickar in en sökfråga gör det med avsikten att vara specifik.

Som ett resultat av dessa faktorer, conversion rate ökar betydligt. När en onlineköpare skriver ”köpa en barnvagn för en spädbarnspojke” i sökfältet och hittar en matchande produkt på webbplatsen, är de mer benägna att lägga en beställning.

De 2 huvudtyperna av long-tail keywords

Olika long-tail keyword-klasser har en mängd olika egenskaper. De är indelade i två kategorier: de som ger hjälp och de som är dedikerade till en viss sak.

Topiska long-tail keywords

Eftersom topiska long-tail keywords är specialiserade och mindre konkurrensutsatta, är det lättare att ranka för dem. Istället för att förlita sig på ett brett kärnord, är dessa mer specifika för din produkt eller ditt problem.

Stödjande long-tail keywords

Long-tail keywords som stöder dem är mindre specifika och därmed svårare att ranka för, trots att de fortfarande kallas long-tail keywords.

Detta beror på att Google är sofistikerat och tar hänsyn till populära ord när de bestämmer ranking. Google använder denna strategi av en mängd olika skäl.

Om du rankar för huvudtermen kan du också ranka för long-tail keywords kopplade till huvudfrasen.

Long-tail keyword research spelar roll

Jämfört med termer som får ett stort antal sökningar men inte är lika utbredda som short-tail keywords, gör tillräcklig research på long-tail keywords att du kan fokusera på de fraser som mest sannolikt genererar högkvalitativ trafik.

Long-tail-frågor bör inte försummas, trots deras låga söktrafik.

Det är nödvändigt att komma ihåg att kvaliteten på din trafik är den viktigaste faktorn som påverkar ditt företag.

Ranka högre med long-tail keywords

Detta är en mycket enkel operation att utföra. Om du väljer en mindre ofta använd term har du större chans att ranka på första sidan av sökmotorresultaten.

Även om det finns färre månatliga sökningar för en viss fras, är CTR (click-through rate) mer sannolikt att vara högre.

Long-tail keywords har mer riktad intention

Informations-, transaktions- och navigationssökningar faller under den breda kategorin ”sökändamål”. Den vanligaste typen av sökfråga är en som söker information.

Dessutom är sökare som är redo att agera mer benägna att använda de specialiserade och long-tail keywords som nämnts tidigare.

En sökning kan vara instruktiv, transaktionell eller navigationsmässig till sin natur.

Tänk på följande: Om du funderar på att besöka Madagaskar kan du söka efter ”bästa hotellen på Madagaskar” eller ”Madagaskar semester”, beroende på dina preferenser. Vilken fas av köpprocessen befinner du dig i?

Att använda transaktionella keywords för att generera mycket relevant trafik kan resultera i hög ROI och conversion rate.

Matcha hur riktiga människor söker

Long-tail keywords har en mer jordnära ton än short-tail keywords. Istället för att bara söka efter ”resor” kommer den stora majoriteten av människor som använder Google att söka efter termer som ”bästa vintersemesterplatserna”.

Längre sökord är mer benägna att hjälpa kunder att bli upptäckta baserat på deras verkliga sökbeteenden.

Öka din konverteringstratt

Du kan eventuellt förbättra din conversion rate genom att använda long-tail keywords för att attrahera mycket relevanta potentiella kunder och fånga dem i din tratt.

Med hjälp av sökningar med hög intention kan du mer exakt rikta dina digital marketing-insatser, vilket ökar sannolikheten för en försäljning.

Stöd din ranking för short-tail keywords

Förlita dig inte enbart på long-tail keywords för att genomföra din SEO-strategi. De kan användas i kombination med korta och högvolyms-keywords för att öka dina sökmotorrankningar och innehållskvalitet.

Som ett resultat kommer Google att anse din webbplats som mer ansedd, och du kommer att ranka högre för ett bredare utbud av keywords.

Hur kan long-tail keywords vara relevanta för bloggande?

Det finns flera strategier för att öka antalet personer som besöker din webbplats.

Du kan öka organisk söktrafik genom att använda sociala medier, köpa digital annonsering eller anlita SEO (SEO).

SEO är det mest kostnadseffektiva långsiktiga alternativet.

Det tar tid och ansträngning att skapa en keyword-baserad lead generation-strategi.

Majoriteten av småföretag saknar de nödvändiga resurserna och marknadsföringsinfrastrukturen för att generera tillräckligt med trafik för att ranka högt för toppnivå-keywords.

Detta inlägg kommer att fördjupa sig i long-tail keywords och hur man drar nytta av små framgångar.

Till att börja med, varför är keywords viktiga i ett företags marknadsföringsstrategi?

Visst, miljontals människor använder Google för att köpa nästan varje produkt på marknaden.

Google-sökningar genererar miljontals dollar i intäkter. Google har rapporterat att dess sökmotor skapar hundratals miljarder dollar i ekonomisk produktion.

Att få ditt företags webbplats till första sidan av en sökmotorresultatsida är avgörande – och svårt, med tanke på att internet innehåller över 150 miljoner sidor (SERP). Ärligt talat finns det helt enkelt för många företag som tävlar om de mest populära söktermerna.

Long-tail keywords är ett utmärkt sätt att se till att ditt innehåll blir läst och upptäckt. Long-tail keywords är de som är längre än tre ord.

Tänk på ordet ”kylskåp”. Av en mängd olika skäl är det ett välkänt head-to-tail-ord.

Vi söker nu efter en ”brastemp inverted frost free refrigerator with computerized panel”.

Den får ett litet antal förfrågningar, men den attraherar dem som uttryckligen letar efter den. Och de läsarna är definitivt människor som vill köpa eller skaffa den produkten.

Att ranka för long-tail keywords är enklare på grund av det lägre antalet sökningar. Conversion rates förbättras som ett resultat.

En keyword- eller frassökning kan utföras med Google eller Alexa.

Därefter utforskar sökmotorn internet efter relevant innehåll.

Slutligen sorteras och visas svaren i enlighet med webbsidans innehåll.

Blogginlägg, white papers, e-böcker och videor är exempel på innehåll.

Long-tail keywords blir allt populärare som ett resultat av röstaktiverad sökning, vilket gör att konsumenter kan fråga Alexa eller en annan röstaktiverad sökenhet om information.

Du skulle till exempel inte säga ”laptop computers”.

Det är att föredra att säga: ”Alexa, berätta var jag kan hitta en laptop-butik i Nashville.”

Nashville, Tennessee är en fantastisk plats att köpa en laptop-dator.

Keyword Research för Long Tail

Det finns flera gratis och betalda verktyg tillgängliga för att hjälpa dig att hitta de long-tail keywords som är mest relevanta för ditt företag.

Long-tail keywords visas på Googles sökmotorresultatsida (SERP).

Gå därefter igenom listan över relaterade sökningar och frågor.

Med hjälp av ett SEO-verktyg som Google Ads Keyword Planner, kan du bestämma antalet personer som söker efter ett specifikt keyword.

Detta program effektiviserar processen att hitta long-tail keywords.

Använd de mest populära söktermerna för att nå en större publik.

Vanliga frågor