Folosind Reguli de Jurnalism pentru Content Marketing

Folosind Regulile de Jurnalism care te pot ajuta să-ți îmbunătățești afacerea Content Marketing

De fiecare dată când publici ceva nou pe internet, te confrunți cu o concurență acerbă. Așadar, cum poți stârni interesul cititorului?

Deși oricine poate scrie în zilele noastre, vrem să continuăm să studiem și să ne dezvoltăm talentele de scriere de conținut digital. Este fantastic că vrem să ne îmbunătățim scrisul, dar nu trebuie să neglijăm alte talente în acest proces. Aici, ne întoarcem la elementele fundamentale, care sunt uneori uitate în ciuda importanței lor. Dacă le greșești, vei avea o șansă redusă de succes.

Când ești gata să transformi o idee în conținut, citește și folosește aceste reguli de jurnalism pentru rezultate mai bune.

Titlul tău ar trebui să-ți reprezinte conținutul

Titlul unei cărți influențează decizia multor oameni de a o citi sau nu. După ce citesc titlul, doar doi din zece cititori vor citi corpul articolului.

Ar trebui să fie suficient de captivant pentru a le stârni interesul și a-i face să dea paginile. Nu uita că titlul tău ar putea fi singurul lucru pe care oamenii îl văd când publici ceva pe social media, așa că asigură-te că este veridic.

În acest articol, Kevin Hughes, content manager la Zazzle, oferă câteva sugestii excelente despre crearea titlurilor. Kevin crede că un titlu atrăgător va inspira oamenii să efectueze cercetări suplimentare.

O imagine eficientă poate spune mii de cuvinte

Articolul tău de 1.000 de cuvinte ar putea să nu fie citit de publicul dorit, deoarece unii clienți sunt interesați doar să privească fotografii. Poate ai sărit peste această secțiune pentru că ai fost atras de fotografii și ai dat click pe titlu. O imagine chiar face cât o mie de cuvinte.

O imagine bine aleasă poate transmite mai multe informații decât o mie de cuvinte, așa că folosește-o cu înțelepciune. Este crucial să alegi imaginea perfectă pentru conținutul tău, astfel încât să capteze atenția cititorului și să înceapă să transmită povestea înainte ca acesta să înceapă să citească textul.

În funcție de tipul de scriere, s-ar putea să fie nevoie sau nu să incluzi imagini. Dacă ai îndoieli, fă fotografii suplimentare. Listicle-urile de la Buzzfeed sunt mai scurte și mai atractive vizual, deoarece fiecare subiect este însoțit de o imagine sau o grafică amuzantă.

Dacă conținutul tău include o imagine atrăgătoare, este mai probabil să fie distribuit pe social media. Conform studiilor, tweet-urile cu fotografii sunt cu 94% mai susceptibile de a fi distribuite decât tweet-urile text.

Dacă vrei să creezi imagini de înaltă calitate, vei avea nevoie de o cameră foto. Dacă este posibil, folosește lumină naturală și ia-ți timp pentru a crea o fotografie atrăgătoare, fără distrageri. Pentru idei, consultă o carte de fotografie digitală sau Instagram. Înainte de a folosi o fotografie, aceasta ar trebui editată. Poți face asta singur sau poți angaja un profesionist care să te ajute.

O experiență bună de lectură necesită material consistent, la timp și distinctiv. Dacă site-ul tău are material unic, motoarele de căutare te vor ajuta să obții mai mulți vizitatori. Dacă vrei ca oamenii să-ți citească munca, trebuie să fii conștient de ceea ce este popular și de ceea ce le place să citească.

Pentru a afla despre ce vorbesc alți oameni, accesează Google Trends, Facebook, sau Twitter/X.

O scriere sofisticată este concisă și directă. Poți compune conținut mai lung dacă este necesar. Pentru anumite teme, câteva sute de cuvinte pot fi suficiente, în timp ce altele vor necesita un eseu mai lung. Evită să folosești umplutură goală!

Acordă atenție celor 5 W și 1 H

Pentru a fi luat în serios, indiferent de lungimea conținutului tău, trebuie să abordezi cele 5W + 1H.

Cea mai eficientă metodă de evaluare a informațiilor critice de pe site-ul tău.

Este posibil să crești nivelul de satisfacție al clienților? Îmbunătățirea performanței site-ului, a coerenței conținutului și a engagementului utilizatorilor poate contribui la creșterea SEO, a vizibilității brandului și a veniturilor.

Introducerea discută cine, ce, când și unde atunci când se utilizează structura piramidei inversate. În rândurile următoare, te rugăm să descrii de ce și cum.

Încheierea cu un cliffhanger poate ajuta la menținerea interesului cititorilor. Creează un sentiment de mister și suspans pentru a stârni curiozitatea cititorului. Răspunde în mod negativ la cele 5W + 1H, indiferent de subiectul întrebării. Ca rezultat, eforturile tale de search engine optimization se vor îmbunătăți. Această strategie îți oferă mai multe oportunități de a insera keywords în munca ta.

Pe măsură ce progresezi prin „de ce” și „cum”, răspunde la fragmentele de întrebări din partea de sus a rezultatelor căutării.

Efectuează o căutare pe Google pentru subtemele strategiei tale și răspunde la întrebări pentru snippets.

Acordă atenție Clarității

Primul lucru pe care îl spunem clienților despre auditurile de conținut este un set de standarde pe care toate site-urile web ar trebui să le respecte: claritate, relevanță, material de înaltă calitate și o poveste fără pop-up-uri.

Vizitatorii vor părăsi rapid site-ul dacă informațiile furnizate sunt neclare. Engagementul și timpul petrecut pe pagină scad, la fel și șansele de SEO sau conversie.

Scopul jurnaliștilor este de a aduce claritate.

Care este cea mai simplă abordare pentru a realiza acest lucru? Folosirea jargonului este inutilă!

Crearea de conținut media optimizat pentru motoarele de căutare

Dacă cititorii publicației utilizează jargon, situația se schimbă. Indiferent dacă ești medic sau pilot, acesta este un aspect de luat în considerare. Jargonul va prelua controlul paginii, asigurându-se că poate fi citit de publicul țintă.

Dacă se folosește jargon, acesta ar trebui definit în câteva cuvinte. Pentru a-ți clarifica explicația fără a-ți dilua mesajul, include un link către aceste cuvinte, de preferință pe un site web intern. Acest lucru ajută și la motoarele de căutare optimization.

Credibilitate

Atunci când sursele nu sunt menționate corect în diverse forme de media, credibilitatea jurnalismului suferă. The New York Times, Esquire și Forbes au reputația de a fi mai stricte atunci când vine vorba de a acorda credit cui se cuvine.

Acordă întotdeauna credit cui se cuvine atunci când editezi sau publici, fie pentru fapte esențiale, pentru poziția ta personală, fie pentru ideile scriitorilor.

Include un link către o lucrare anterioară dacă ai scris deja pe subiect și ai menționat-o într-un alt articol sau postare de blog. Structura link-urilor interne este o componentă binecunoscută a unui SEO on-page eficient.

Este necesar să oferi un link către un alt site web? Deoarece motoarele de căutare pot vedea că depui eforturi pentru a explica sau a adăuga valoare problemei despre care scrii, SEO-ul tău va crește.

Verifică dacă informațiile pe care le primești sunt actualizate și corecte.

Obiectivul piesei

Este vital să ai o concluzie în minte în timp ce scrii. Chiar dacă a-i face pe oameni să citească povestea este, fără îndoială, cel mai crucial factor în determinarea succesului său, este necesar să iei în considerare cum acest lucru schimbă content marketing.

În orice caz, este vital ca munca ta să fie aranjată într-un mod care să se adreseze direct publicului vizat.

Conținut demn de știri

Majoritatea lucrărilor își propun să ajungă la cât mai mulți oameni posibil, sau cel puțin la cât mai mulți oameni care se încadrează într-o anumită demografie țintă. Acest lucru nu este întotdeauna cazul, dar se întâmplă des. Pentru a atinge acest obiectiv, materialele tale trebuie să fie de înaltă calitate.

Backlink-urile de la site-uri web din nișa ta pot fi obținute în două moduri: oferindu-le un motiv să: În primul rând, publică un articol pe care l-ai scris și l-ai trimis spre evaluare. Asigură-te că conținutul tău este demn de știri.

Dacă vrei ca cititorii blogului tău să interacționeze cu ceea ce ai scris pentru ei, include ceva care să-i încurajeze să facă acest lucru

Merită să continui dacă nimeni nu este interesat de datele pe care le produci? Include următoarele elemente pentru a garanta „valoarea de știre” ar fi cu adevărat apreciat dacă ai putea adăuga citate care să provoace gândirea în răspunsul tău.

Ar putea fi o onoare să raportezi despre un subiect nou direct de la sursă.

Găsește povestea de săpat

Dacă crezi că știi tot ce este de știut despre poveste, ar trebui să o recitești. Cele mai interesante componente ale unei povești sunt adesea ascunse vederii.

Medicamentele trebuie distribuite. Dacă ai putea doar să-i convingi să le ia, ai putea rezolva cele mai presante probleme ale lor, făcând în același timp populația mai sănătoasă și mai bogată. În ciuda eforturilor lor, mulți oameni nu pot lua medicamentele. Este greu de înghițit, iar gustul nu se îmbunătățește prea mult.

Toată lumea are nevoie de medicamente, dar toată lumea poftește dulciuri. Care sunt alternativele noastre?

Altfel spus, articolele tale superbe și utile sunt ca un medicament delicios. Drept urmare, cititorii tăi vor putea localiza informațiile pe care le doresc.

Componenta corpului tău care este folosită în medicină îți determină valoarea. Acesta este ceea ce încerci să realizezi cu materialul tău, sau ceea ce încerci să îmbunătățești. Povestea este cireașa de pe tort. Acesta este motivul pentru care utilizarea a ceea ce ai dezvoltat este atât de ușoară și distractivă.

Blogurile și alte mijloace simple de diseminare a noilor cunoștințe nu sunt utilizate pe scară largă în unele domenii, cum ar fi psihologia și neuroștiințele. Drept urmare, vor fi create noi produse. Aș putea vizita biblioteca universitară de multe ori pe lună pentru a căuta articole sau lucrări noi care ar putea fi de interes pentru mine.

Dacă ai fost într-un domeniu pentru o lungă perioadă de timp și ești la curent cu cele mai recente progrese, vei începe să faci conexiuni pe care alții nu le-au făcut sau care nu le-au venit în minte, deoarece nu au fost în domeniu mult timp sau sunt pur și simplu acolo pentru bani.

Stăpânește limba

Ca și cronicar, limbajul tău este cel mai puternic instrument. Pentru a înțelege mai multe despre proverbe vechi și evenimente istorice, caută-le și citește cât de mult poți. Descoperă istoria limbii și cum să aplici ceea ce ai învățat.

Corectură și verificare a faptelor

Înainte de a trimite un e-mail, asigură-te că îl citești bine și verifici de două ori stilul și ortografia (în special pentru nume).

Află mai multe despre originea informațiilor pe care le citești. Unele organizații cu multă influență sunt de fapt think tank-uri politice sau reprezintă o opinie minoritară. Dacă nu poți localiza niciuna, citește tot ce poți despre subiect.

Astăzi, fact-checking-ul este o componentă esențială a jurnalismului. Începând cu declarațiile publice, această mișcare speră să clarifice concepțiile greșite și să atragă atenția asupra problemelor sociale cheie.

Fact-checking-ul modern investighează și evaluează afirmațiile. Pentru a evalua o afirmație, fact-checkerii oferă context și informații de fond.

Procesul de fact-checking folosit de un romancier diferă de cel al unui scriitor de non-ficțiune. Fact-checkerii sunt folosiți pentru a asigura acuratețea numelor, locurilor, datelor și a altor fapte.

Anii 1980 și 1990 au marcat ascensiunea fact-checking-ului la proeminența sa actuală. Primele eforturi de fact-checking au fost „adwatch” și „truth-squadding”. Ca urmare a FactCheck.org și a altor site-uri de fact-checking, jurnalismul de fact-checking a evoluat într-un gen propriu.

Oamenii din Statele Unite investighează, de asemenea, veridicitatea legendelor urbane și a farselor.

Stabilește stilul de distribuție

Înainte de a face o propunere, ar trebui să te familiarizezi cu stilul casei de distribuție, echipa de publicație și conținutul. Dacă întrebi, majoritatea distribuitorilor îți vor spune cu plăcere despre orice preocupări pe care le au. Dacă instrucțiunile pentru scriitor nu sunt ușor disponibile, include-le în primul e-mail pe care îl trimiți.

Respectă confidențialitatea

Dacă ești scriitor, oamenii care te cunosc bine îți vor spune detalii picante, amuzante, jenante și intime despre profesia ta pe la spate. Sursele tale au și ele aceleași fisuri pe care le poți dezvălui publicului. Dar, desigur, ai opțiunea de a nu face acest lucru.

Contactele sunt bijuteriile tale

Construirea și menținerea relațiilor este crucială pentru cariera ta. Există editori, colaboratori și interviuri. Dacă nu le ai, ești pierdut.

Relațiile publice (PR) sunt o modalitate excelentă de a-ți extinde publicul țintă și de a crește notorietatea brandului. Dacă munca ta este publicată pe un site media binecunoscut, va ajunge la un public mai larg. Dacă fondul tău sau afacerea din portofoliu a fost acoperită în presă, va fi mult mai ușor să atragi investitori din întreaga lume.

Scopul relațiilor publice este de a interacționa cu oamenii și de a menține legătura cu ei. Este vital ca tu și reporterul să vă înțelegeți bine. Trebuie să-ți faci prieteni printre jurnaliștii potriviți dacă vrei ca povestea ta să primească atenția pe care o merită.

Așadar, care ar trebui să fie primul tău pas? Chiar dacă nu există povești sau anunțuri viitoare de discutat, menținerea legăturii cu media companiilor din portofoliu poate fi avantajoasă pe viitor. Comentarea pe social media sau articolele lor (inclusiv mesajele directe) te poate ajuta să construiești o conexiune cu ei, astfel încât să-i poți contacta la momentul perfect și să demonstrezi că ești interesat de lucrurile de care sunt interesați ei și publicul lor.

Întrebări frecvente