Dofollow vs nofollow: o que importa para SEO

O que significa dofollow vs nofollow?

Em prática técnica, não existe um atributo rel="dofollow". Um link padrão é simplesmente um hiperlink sem rel=nofollow, rel=sponsored ou rel=ugc — ou seja, um link normal que representa um endosso editorial mais explícito do que um link marcado. Já um link nofollow inclui o atributo rel="nofollow" e indica ao site que linka que não quer necessariamente passar o mesmo tipo de endosso. Exemplos de HTML para tornar concreto:

Link padrão (sem rel específico): exemplo

Link nofollow: exemplo

Link pago/compensado: exemplo

Link em conteúdo gerado por usuários: exemplo

Como os mecanismos de busca tratam esses atributos

Desde as mudanças formais que começaram em 2019, atributos como rel="nofollow" e rel="sponsored" são tratados como dicas (hints) — não como comandos binários que obrigam o mecanismo de busca a ignorar um link. Isso significa que um link marcado pode ser considerado de maneiras diferentes para descoberta, rastreamento, indexação e sinalização de autoridade. Em todas as discussões técnicas é importante separar claramente:

• Crawling — descoberta e fetch de URLs;
• Indexação — se e como o conteúdo é armazenado no índice;
• Ranking — como o conteúdo é posicionado nas SERPs.

Práticas recomendadas de atribuição de rel permanecem: use rel="sponsored" para links pagos/compensados e rel="ugc" para conteúdo gerado por usuários. Usar rel="nofollow" ainda é válido quando não quiser passar um endosso editorial. Para páginas que você controla, verifique resultados de indexação e eventuais ações manuais em Google Search Console; para páginas de terceiros, use as verificações externas descritas abaixo.

Quando a diferença realmente importa para SEO

A etiqueta rel por si só não determina o valor de um backlink. Em vez disso, o impacto de um link depende de um conjunto de fatores contextuais:

• Relevância temática da página que linka e da página destino;
• Posicionamento editorial (contexto dentro do artigo, autoridade do autor);
• Indexabilidade da página fonte (uma página que não é indexada tende a ter menor peso prático);
• Visibilidade para usuários e tráfego de referência;
• Padrões de linking no domínio — um perfil de links muito artificial sinaliza riscos.

Links marcados como nofollow ou sponsored podem ainda gerar tráfego direto, exposição de marca e links naturais adicionais. Em muitos fluxos de aquisição, um link 'nofollow' em um artigo editorial pode levar a menções e links adicionais sem atributo, gerando valor indireto.

Verificação prática: como checar backlinks em sites de terceiros

Quando você não tem acesso ao Search Console do publisher, faça testes que funcionam a partir do seu navegador/terminal. Abaixo há uma sequência de verificação rápida e reproduzível.

Passos essenciais (externos):

• Fetch básico de headers: use curl -I <URL> para ver o código de resposta e cabeçalhos (por exemplo, X-Robots-Tag, cache-control).
• Inspeção do HTML: faça curl <URL> e procure a âncora no HTML para confirmar que o link existe no código fonte entregue.
• Renderização: abra o DevTools (Elements) para confirmar que o link aparece no DOM renderizado e não está inserido apenas por JavaScript pós-load que usuários comuns não veem.
• Verifique meta robots e X-Robots-Tag: páginas com noindex ou X-Robots-Tag: noindex provavelmente terão valor de link reduzido.
• Compare como a página responde a diferentes user-agents: por exemplo, curl -A "Mozilla/5.0 (Linux; Android 10)" <URL> para simular um navegador móvel. Use essa comparação para verificar diferenças de HTML entre versões (serviço por dispositivo), evitando qualquer prática que sirva conteúdo diferente para crawlers vs. usuários.
• Sinais públicos de indexação: use consultas site: e a busca por fragmentos únicos do texto da página para obter indicações se o conteúdo aparece nos resultados; lembre-se que site: não é uma verificação definitiva, é um indicador público.

Exemplo de comandos úteis (ilustrativos):

Cabeçalhos: curl -I https://publisher.example/pagina
HTML: curl https://publisher.example/pagina | grep -n "<a href=\"https://suaPágina.example\""
Renderizado: abra o Chrome DevTools → Elements → busque pela âncora

Checklist para avaliar o valor real de um backlink

Use esta lista quando estiver decidindo aceitar, pagar por ou monitorar um backlink.

• Indexabilidade da página fonte (checar meta robots / X-Robots-Tag).
• Posição editorial: é um link contextual em um artigo relevante ou está em rodapé/área de parceiros?
• Atributo rel presente (nenhum / nofollow / sponsored / ugc) e clareza sobre se é uma colocação paga.
• Relevância temática e qualidade do conteúdo que envolve a âncora.
• Padrões de linking do domínio (sinais de spam: muitos links pagos, textos âncora idênticos em massa, páginas com pouco conteúdo editorial).
• Valor de tráfego/referral estimado (se a página gera visitantes reais, o link tem valor independente do atributo rel).

Ao avaliar publishers para campanhas pagas ou colocação editorial, prefira inventários que comprovem indexabilidade e contexto editorial. Por exemplo, marketplaces que filtram publishers por status de crawl e contexto editorial ajudam a reduzir risco — veja opções em Veja publishers para backlinks.

Erros comuns que prejudicam decisões de link building

• Focar apenas no rótulo rel: ignorar contexto editorial e indexabilidade porque um link foi marcado como nofollow;
• Confiar unicamente em métricas de terceiros (DA/DR/Trust Flow) sem checar indexação e tráfego;
• Não usar rel="sponsored" para links pagos, o que causa problemas com as políticas de mecanismos de busca;
• Aceitar links inseridos via JavaScript que o usuário normal não vê;
• Comprar grandes volumes de links com textos âncora exatos — cria padrões artificiais.

Links pagos e política do Google: o que considerar

A política pública do Google sobre link spam indica que links cujo propósito primário é manipular rankings podem ser tratados como link spam. Para colocações pagas, a prática recomendada é usar rel="sponsored" ou rel="nofollow". O mecanismo de busca pode reagir de várias maneiras: ignorar o sinal, aplicar ajustes algorítmicos ou, em casos específicos de violação clara, ações manuais visíveis no Search Console do domínio afetado. Diferencie entre ações manuais (decisões de revisores, raras) e ajustes algorítmicos (automáticos, comuns) ao avaliar risco.

Se você gerencia a compra de links, documente cada colocação (contrato, URL da página, atributo rel usado, data de publicação) e peça evidência de indexação e posicionamento editorial antes do pagamento. Isso reduz exposição a ajustes ou remoções inesperadas.

Verificação e troubleshooting em seu próprio site

Para páginas que você controla, use Google Search Console URL Inspection para confirmar indexação e ver como o Googlebot vê a página. Se houver problemas com links de saída ou inbound links que parecem afetar sinais, revise canonicalização, meta robots e a versão móvel: desde julho de 2024, o Google rastreia e indexa em primazia com o Googlebot Smartphone, então verifique a paridade de conteúdo entre versões móveis e desktop.

Para detalhes técnicos sobre performance, marcação e problemas de renderização consulte: Leia o guia de Technical SEO.

FAQ