Dicas para Criar Campanhas de Brand Awareness de Sucesso

Você deve causar uma forte impressão nas pessoas para que seu negócio prospere. A conscientização do consumidor sobre sua marca sempre foi importante, mas agora é mais importante do que nunca. Este é o cenário resultante do aumento das compras online.

Os compradores são mais propensos a descobrir novos produtos ao percorrer os corredores. As pessoas são mais propensas a procurar nomes de marcas específicas ao fazer compras online. Devido a uma fraca brand awareness, menos clientes procuram sua organização, diminuindo a receita. O problema é agravado pelo fato de que as marcas estão mais competitivas do que nunca.

Como resultado, o que os profissionais de marketing de marca podem fazer? Neste artigo, veremos como melhorar seu brand awareness através de campanhas de sucesso.

Crie um quiz de persona para fortalecer sua marca

Crie uma pesquisa completa baseada em persona para ajudar a descobrir e organizar seus prospects com base em suas características, necessidades e recursos distintos. Use-a para encontrar possibilidades de marketing altamente focadas, o conteúdo específico e as frases-chave que seu público-alvo usa, e os recursos e benefícios do produto anteriormente desconhecidos que devem formar a base de toda a sua campanha de marketing.

Sua marca floresce porque as pessoas que a possuem são seus consumidores. Os clientes prestarão atenção se você dedicar uma porcentagem significativa do seu orçamento de marketing para abordar e demonstrar que entende suas principais preocupações. Esta popular estratégia te apoia na definição do seu marketing objetivos e inclui quizzes populares para aumentar a participação.

Crie um questionário de perfil de leads que pode ser usado como uma ferramenta secreta para identificar os pontos mais prováveis de interação entre sua marca e seu mercado-alvo.

Você pode se perguntar por que é tão difícil entender seus consumidores. Bem, a resposta é fácil: porque você nunca perguntou a eles. Faça-lhes perguntas, e eles responderão.

Aumente seu brand awareness com respostas a causas sociais

Crie um vídeo ou conteúdo que promova sua empresa enquanto elogia uma causa digna. Tenha em mente que o nível está em constante ascensão se você quiser incluir questões sociais em seu marketing. Se você errar, sua publicidade de causa social pode fracassar, assim como a campanha de Kylie Jenner da Pepsi. Se você concluir as tarefas com sucesso, você se tornará a Heineken.

Funciona porque nossas identidades se tornam organicamente ligadas a corporações, organizações religiosas, equipes esportivas e outros “super ingroups” ao longo do tempo. Apesar do fato de que tanto a Heineken quanto a Pepsi são eficazes em fazê-lo, apenas a Heineken consegue acessar e apelar para a parte do nosso cérebro onde os valores desses ingroups coincidem.

Dedique seu tempo a analisar as postagens em redes sociais de uma amostra do seu público-alvo para iniciar sua pesquisa sobre problemas sociais que sua empresa pode apoiar. Considere empregar tecnologias de social listening de ponta como a Brandwatch, que pode rastrear milhões de conversas online em tempo real, para acelerar o processo. Existem várias maneiras de acompanhar o que as pessoas estão falando online, como os links mais populares que postaram, quem estão seguindo, e assim por diante.

Descubra quais questões e causas seus consumidores são apaixonados como um bom ponto de partida. Você deve combinar os princípios fundamentais da sua marca com esta informação crítica para desenvolver uma estratégia que respeite as ideias da sua comunidade, ao mesmo tempo que as enriquece, fascina ou educa.

Engaje mais públicos com imagens

Embora o vídeo seja um valioso instrumento estratégico da nossa perspectiva, para o seu brand awareness de sucesso, não é o único. Usar imagens que correspondam aos pensamentos e efeitos transmitidos pela sua marca pode ajudar a fortalecer sua identificação e familiaridade.

De acordo com Dr. Susan Weinschenk, desenvolvedora da Team W, os consumidores avaliam sua marca em menos de um segundo com base no design e nas imagens que você utiliza. Embora nossas respostas a estímulos visuais sejam praticamente instantâneas, ler e compreender texto leva tempo.

Existem várias novas opções para integrar fotografias de alta qualidade em seu site. Não se preocupe se você não tem experiência em design gráfico. Usar aplicativos gráficos como Snappa, Pikiz, ou Canva podem ajudar na criação de material de alta qualidade. Você ficará surpreso com a rapidez com que pode criar conteúdo visualmente atraente com essas ferramentas e plataformas.

Reaproveite seu conteúdo antigo

Crie uma lista do seu material mais útil nas redes sociais e, em seguida, avalie-o. O que os visitantes do site gostam, compartilham e preferem. Postagens que resistiram ao teste do tempo podem ser republicadas no futuro. Inclua isso em seu plano de redes sociais para aumentar a visibilidade e economizar tempo.

Quando uma marca é discutida com frequência e amplamente, é mais provável que seja reconhecida. Se você tem um grande número de leitores, terá um grande público e poderá publicar regularmente. As pessoas são mais propensas a lembrar seu nome se seu melhor trabalho for apresentado com mais frequência.

O melhor conteúdo de redes sociais é escolhido e estruturado com antecedência. Ao criar suas melhores postagens em redes sociais, copie e cole seu melhor trabalho em uma planilha, ou use um software específico para automatizar e economizar tempo. Se você quer aumentar o tráfego, deve fortalecer sua presença nas redes sociais.

Encontre os pontos únicos da sua marca

Construir uma identidade de marca única contribui muito para criar brand awareness que se traduz em ação. Você pode escolher uma imagem de marca peculiar e divertida se for isso que você acha que seu mercado-alvo deseja e você trabalha em uma indústria onde uma dose extra de comédia funciona bem ou ajuda você a se destacar da concorrência.

Brand awareness, identidade de marca, imagem de marca e personalidade de marca estão intimamente ligadas, e transmitir esses fatores a potenciais compradores é o verdadeiro objetivo de construir brand awareness, não apenas aumentar o alcance. Ao construir uma imagem de marca coerente em múltiplas plataformas, você deve aumentar o número de toques (exposições à marca) através de comunicações de marketing integradas.

Não se esqueça do marketing offline também

Cartões de visita podem ajudar a promover marcas online. As opções são abundantes. Uma das melhores estratégias para anunciar um pequeno negócio é conquistar clientes locais antes de expandir através do boca a boca e das redes sociais.

Considere parcerias de marca para aumentar seu brand awareness

Alianças de marca podem impulsionar o brand awareness local. Esta técnica envolve trabalhar com uma empresa local, escola ou equipe esportiva para ajudar uma instituição de caridade. Você pode doar dinheiro, suprimentos, roupas ou um local para o evento deles. Eles anunciarão o apoio da sua empresa. Use banners, anúncios ou o título do evento para promover seu negócio.

Equipes esportivas profissionais formaram laços de marca substanciais. Por exemplo, o Lincoln Financial Group patrocina o estádio casa dos Philadelphia Eagles. O campo contemporâneo ajuda a equipe, enquanto o nome do estádio promove a Lincoln. Sua empresa pode fazer o mesmo, mas em menor escala no início.

Brand awareness de Sucesso, Conte suas histórias

Construir relacionamentos fortes com clientes atuais e futuros é fundamental para um branding duradouro. Mas há uma lacuna a ser encontrada para fazê-los permanecer com sua marca. As pessoas amarão sua marca se você contar uma história interessante. Este relato pode ser destacado na mídia local, integrado ao seu negócio ou promovido. Discuta sua trajetória e os primórdios do seu negócio. Ou, talvez, fale sobre a história da sua marca. Suas histórias podem inspirar muitas pessoas.

Guest posting

Guest posting tem vários benefícios associados ao brand awareness. Ele promove seus esforços. Áreas inesperadas também levarão sua marca. Esta página pode se conectar ao seu site. Brand awareness e SEO têm sido inseparáveis, especialmente se você busca uma combinação de público online e offline.

Se você quer que seu blog prospere, forneça material de alta qualidade. Se você não tem habilidades de escrita, contrate um profissional para que o conteúdo valha a pena para guest posting. Nenhuma postagem de blog deve parecer um anúncio. Se seus espectadores acharem que você está vendendo algo, eles serão menos propensos a compartilhar seu material. Ao fornecer o material que exibe sua expertise, você pode convencer os consumidores a comprar de sua empresa.

Conecte suas ofertas com o público-alvo certo

Encontre empresas que seu mercado-alvo gosta e inclua-as em seu produto. Essas categorias devem ser incluídas em redes sociais e content marketing campanhas. A fim de expandir seu público e promover boas percepções dos clientes, convide representantes de ambas as empresas para uma sessão.

Você pode se lembrar do teste de personalidade. Pergunte sobre a banda, filme ou peça musical favorita do público. Depois que algumas pessoas tiverem concluído sua pesquisa, escolha uma marca que complemente a sua.

A ideia é dizer ou fazer algo que ninguém mais provavelmente diria ou faria. Neste caso, a franqueza pode ser benéfica, mas é fundamental buscar vários pontos de vista sobre uma declaração antes de fazê-la para garantir que ela apoie os padrões de negócios.

Considere colher as vantagens da publicidade nativa

Um anunciante deve pagar ou persuadir um terceiro a postar material de apoio à marca no site do terceiro para se qualificar como “nativo”. Este inventário é aumentado através do uso de publicidade patrocinada. Embora possa parecer paradoxal direcionar clientes para outros sites e serviços, fazê-lo aumenta a satisfação e a favorabilidade do cliente.

Se você quer atingir os alvos certos, filtre os anúncios. Nesta abordagem, julgamos se a afirmação de uma marca é verdadeira. Quando as afirmações e conceitos publicitários são entrelaçados em material divertido ou instrutivo, somos mais propensos a confiar neles. O mesmo acontecerá com seu público também.

Opções pay-to-play e a oportunidade de localizar um editor e um ponto de vista narrativo que atue como conteúdo para o destino e publicidade de topo de funil para o seu negócio são os dois métodos para ser publicado em um destino de conteúdo de terceiros bem conhecido.

Ao obter ajuda de anunciantes profissionais, a mensagem da sua marca aparecerá em sites de alta qualidade. Após considerar a abordagem de compra, você pode optar por aumentar o tamanho de suas posses.

Sua equipe pode ser seu embaixador da marca

No LinkedIn e Instagram, estamos mais interessados em seguir indivíduos do que empresas.

No entanto, o conteúdo do mundo real oferece muitas promessas. Existem várias vantagens em ensinar sua empresa a utilizar o LinkedIn e outras redes sociais. Aumente a exposição da sua marca sempre que alguém comentar ou compartilhar material em um perfil com sua marca.

As possibilidades são quase infinitas. Quem sabe, seus funcionários podem ser seus verdadeiros embaixadores porque estão usando seus produtos.

Ofereça brindes

As pessoas adoram receber coisas grátis, e os profissionais de marketing estão bem cientes disso (existe até um termo Giveaway Marketing). Isso significa que sua marca pode se beneficiar ao distribuir algumas coisas que podem ser úteis para o seu público-alvo.

Por exemplo, se você lançar um sorteio gratuito que custa cerca de US$ 100 ou até menos, centenas e potencialmente milhares de pessoas podem demonstrar interesse. Para aumentar suas chances de sucesso com esta estratégia, você deve lembrar que o material que você está prestes a dar deve ser útil para as pessoas que você almeja; algo que possa ajudá-las em seus negócios, talvez?

Comentários sociais

Não muito diferente de marcar, as pessoas recebem notificações em tempo real para comentários sociais.

Sejamos honestos: a maioria dos comentários sociais não é exatamente convincente. Isso é uma boa notícia para as marcas que estão dispostas a dedicar um pouco mais de pensamento aos comentários além de “Legal!” ou “Bacana!”

Comentar de forma criativa em threads sociais é uma ótima maneira de se destacar da multidão. Postar comentários criativos ou ponderados é uma ótima maneira de romper com esse ruído. É também outra oportunidade de mostrar a personalidade da sua marca a potenciais seguidores. Quando as pessoas se inspirarem no seu comentário, elas também se lembrarão da sua marca.

Reaproveite seu conteúdo antigo

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing, provavelmente está tentando aumentar o brand awareness em várias redes, certo? Nesse caso, é importante reaproveitar seu conteúdo para se adequar às melhores práticas de cada plataforma. Afinal, o que funciona melhor no Instagram pode não ser ideal para o Facebook ou Twitter.

Por exemplo, digamos que você publique um estudo de caso matador. Em vez de apenas postar um link, dedicar tempo para transformá-lo em um infográfico é uma maneira infalível de conseguir compartilhamentos e links. Assim, conteúdo e legendas de tamanho único não vão render à sua marca muita atenção. Para evitar que seu feed fique obsoleto, você deve sempre ter novas ideias de redes sociais em segundo plano para manter seu feed atualizado.

Fortaleça a voz da sua marca

Construir marcas exige consistência. Existem vários métodos para se expressar sem utilizar cores e logotipos. Mesmo que algumas de suas marcas estejam ocultas, você quer ser reconhecido. Você pode se distinguir da multidão utilizando sua voz e uma observação cativante.

Garanta que a voz da sua marca seja ouvida em cada campanha. Primeiro, saiba como estabelecer a voz da sua marca. É assim que você se comunica, explica e vende. Usar uma voz diferente em cada plataforma de redes sociais o torna indigno de confiança. Se você preservar sua voz, suas postagens soarão como uma pessoa genuína, não uma empresa.

Aproveite ao máximo o influencer marketing

O público sempre aprecia o conselho de especialistas. Dependendo do número de seguidores do influenciador, você pode conseguir comercializar sua empresa por muito pouco dinheiro.

Mesmo no mundo de hoje, pequenos detalhes podem ter uma influência significativa. Tudo se resume à margem de lucro do seu produto e ao impacto dos influenciadores da sua marca. De acordo com uma pesquisa, clientes entre 18 e 34 anos eram 61% mais propensos a comprar algo depois de ouvir uma sugestão de um influenciador.

Como forma de valorizar esses influenciadores, você pode considerar a criação do seu próprio esquema de afiliados. Isso pode ser usado para avaliar o sucesso do influencer marketing. Influenciadores existem no seu mercado.

Distribua a mensagem sobre sua marca em qualquer meio

Mesmo que você nunca tenha comprado nada da Amazon antes, você reconhecerá a marca pela embalagem imediatamente. Se você estiver enviando o pacote, deve rotulá-lo. Pequenas diferenças fazem uma grande diferença.

Este método é excelente para empresas que operam apenas online. Todos os pontos de contato com o cliente, incluindo assinaturas de e-mail, páginas de agradecimento e outras correspondências, devem incluir o nome da sua empresa. Coloque sua marca em cada parte do seu produto e serviços.

Perguntas frequentes