Usando Regras de Jornalismo para Content Marketing

Usando as Regras do Jornalismo que Podem Ajudar Você a Melhorar o Seu Negócio Content Marketing

Toda vez que você publica algo novo na Internet, você enfrenta uma concorrência acirrada. Então, como pode despertar o interesse do leitor?

Apesar de hoje em dia todos poderem escrever, queremos continuar a estudar e a desenvolver os nossos talentos de escrita de conteúdo digital. É fantástico que queiramos melhorar a nossa escrita, mas não devemos negligenciar outros talentos no processo. Aqui, voltamos aos fundamentos, que por vezes são esquecidos apesar da sua importância. Se os errar, terá uma chance reduzida de sucesso.

Quando estiver pronto para transformar uma ideia em conteúdo, ler e usar estas regras de jornalismo para melhores resultados.

Sua headline deve representar seu conteúdo

O título de um livro influencia a decisão de muitas pessoas de lê-lo ou não. Depois de ler o título, apenas dois em cada dez leitores lerão o corpo do artigo.

Deve ser envolvente o suficiente para despertar o interesse e mantê-los virando as páginas. Lembre-se de que seu título pode ser a única coisa que as pessoas veem quando você publica algo nas redes sociais, então seja verdadeiro.

Neste artigo, Kevin Hughes, o content manager da Zazzle, oferece algumas excelentes sugestões sobre a criação de headlines. Kevin acredita que um título cativante inspirará as pessoas a fazerem mais pesquisas.

Uma imagem eficaz pode valer mil palavras

Seu artigo de 1.000 palavras pode não ser lido pelo público desejado, já que alguns clientes estão interessados apenas em ver fotografias. Você pode ter pulado esta seção porque foi atraído pelas fotos e clicou na headline. Uma imagem realmente vale mil palavras.

Uma imagem bem escolhida pode transmitir mais informações do que mil palavras, então use-a com sabedoria. É crucial selecionar a imagem perfeita para o seu conteúdo, para que ela capture a atenção do leitor e comece a transmitir a história antes que ele comece a ler o texto.

Dependendo do tipo de escrita, você pode ou não precisar incluir imagens. Se estiver em dúvida, tire fotografias adicionais. As listas do Buzzfeed são mais curtas e visualmente mais atraentes, pois cada tópico é acompanhado por uma imagem ou gráfico divertido.

Se o seu conteúdo incluir uma imagem atraente, é mais provável que seja compartilhado nas redes sociais. De acordo com estudos, tweets com fotos têm 94% mais probabilidade de serem compartilhados do que tweets apenas com texto.

Se você deseja criar imagens de alta qualidade, precisará de uma câmera. Se possível, use luz natural e reserve um tempo para criar uma foto atraente e livre de distrações. Para ideias, consulte um livro de fotografia digital ou o Instagram. Antes de usar uma fotografia, ela deve ser editada. Você pode fazer isso sozinho ou contratar um profissional para ajudar.

Uma boa experiência de leitura exige material consistente, oportuno e distintivo. Se o seu site tiver material único, motores de busca o ajudarão a obter mais visitantes. Se você quer que as pessoas leiam seu trabalho, deve estar ciente do que é popular e do que elas gostam de ler.

Para descobrir sobre o que as outras pessoas estão falando, vá para Google Trends, Facebook, ou Twitter/X.

Uma escrita sofisticada é concisa e direta. Você pode compor conteúdo mais longo, se necessário. Para certos temas, algumas centenas de palavras podem ser suficientes, enquanto outros exigirão um ensaio mais longo. Evite usar preenchimento vazio!

Preste atenção aos 5 Ws e 1H

Para ser levado a sério, independentemente da extensão do seu conteúdo, você deve abordar os 5Ws + 1H.

O método mais eficiente para avaliar as informações críticas em seu website.

É possível aumentar os níveis de satisfação do cliente? Melhorar o desempenho do site, a consistência do conteúdo e o engajamento do usuário pode ajudar no crescimento do SEO, na exposição da marca e na receita.

A introdução discute quem, o quê, quando e onde ao usar a estrutura da pirâmide invertida. Nas linhas seguintes, descreva por que e como.

Terminar com um cliffhanger pode ajudar a manter os leitores intrigados. Crie uma sensação de mistério e suspense para despertar a curiosidade do leitor. Responda adversamente aos 5Ws + 1H, independentemente do assunto da pergunta. Como resultado, seus esforços de search engine optimization melhorarão. Esta estratégia oferece mais oportunidades para inserir keywords em seu trabalho.

À medida que você avança pelo porquê e como, responda aos snippets de perguntas no topo dos resultados de busca.

Conduza uma Google search para os subtópicos da sua estratégia e responda a perguntas para snippets.

Preste Atenção à Clareza

A primeira coisa que dizemos aos clientes sobre auditorias de conteúdo é um conjunto de padrões que todos os websites devem seguir: clareza, relevância, material de alta qualidade e uma história livre de pop-ups.

Os visitantes sairão rapidamente do site se a informação fornecida for pouco clara. O engajamento e o tempo gasto na página despencam, assim como as chances de SEO ou conversão.

O objetivo dos jornalistas é trazer clareza.

Qual é a abordagem mais simples para conseguir isso? O uso de jargão é desnecessário!

Criando conteúdo de mídia otimizado para search engines

Se os leitores da publicação utilizam jargão, a situação muda. Seja você um médico ou um piloto, isso é algo a considerar. O jargão assumirá o controle da página, garantindo que ela possa ser lida pelo público-alvo.

Se o jargão for usado, ele deve ser definido em poucas palavras. Para esclarecer sua explicação sem diluir sua mensagem, inclua um link para essas palavras, preferencialmente em um website interno. Isso também ajuda com a search engine optimization.

Credibilidade

Quando as fontes não são corretamente mencionadas em várias formas de mídia, a credibilidade do jornalismo sofre. The New York Times, Esquire e Forbes têm a reputação de serem mais rigorosos quando se trata de dar crédito a quem o merece.

Sempre dê crédito a quem o merece ao editar ou publicar, seja para fatos essenciais, sua posição pessoal, ou as ideias dos escritores.

Inclua um link para trabalhos anteriores se você já escreveu sobre o assunto e o mencionou em outro artigo ou post de blog. A estrutura de links internos é um componente bem conhecido do SEO on-page eficaz.

É necessário oferecer um link para outro website? Porque os motores de busca podem ver que você está se esforçando para explicar ou adicionar valor ao assunto sobre o qual está escrevendo, seu SEO aumentará.

Verifique se as informações que você está recebendo estão atualizadas e corretas.

O Objetivo da Peça

É vital ter uma conclusão em mente ao escrever. Mesmo que fazer as pessoas lerem a história seja, sem dúvida, o fator mais crucial para determinar seu sucesso, é necessário considerar como isso muda o content marketing.

De qualquer forma, é vital que seu trabalho seja organizado de forma a se dirigir diretamente ao público-alvo.

Conteúdo Noticiável

A maioria dos trabalhos visa alcançar o maior número possível de pessoas, ou pelo menos o maior número de pessoas que se encaixam em um determinado público-alvo. Isso nem sempre acontece, mas ocorre com frequência. Para atingir esse objetivo, seus materiais devem ser de alta qualidade.

Backlinks de websites em seu nicho podem ser obtidos de duas maneiras: fornecendo-lhes um motivo para: Primeiro, publique um artigo que você escreveu e enviou para avaliação. Certifique-se de que seu conteúdo seja noticiável.

Se você quer que os leitores do seu blog interajam com o que você escreveu para eles, inclua algo que os incentive a fazê-lo

Vale a pena continuar se ninguém estiver interessado nos dados que você está produzindo? Inclua os seguintes itens para garantir que a “noticiabilidade” seria realmente apreciada se você pudesse adicionar quaisquer citações instigantes em sua resposta.

Pode ser uma honra relatar um novo tópico da fonte.

Encontre a história para aprofundar

Se você acredita que sabe tudo o que há para saber sobre a história, deve relê-la. Os componentes mais interessantes de uma história frequentemente estão escondidos.

A medicação deve ser distribuída. Se você pudesse apenas convencê-los a tomá-la, poderia resolver seus problemas mais urgentes, ao mesmo tempo em que tornaria a população mais saudável e rica. Apesar de seus melhores esforços, muitas pessoas não conseguem tomar seus medicamentos. É difícil de engolir, e o sabor não melhora muito.

Todos precisam de medicação, mas todos anseiam por doces. Quais são as nossas alternativas?

Em outras palavras, seus artigos lindos e úteis são como um remédio delicioso. Como consequência, seus leitores poderão localizar as informações que desejam.

O componente do seu corpo que é usado na medicina determina o seu valor. Isso é o que você está tentando alcançar com o seu material, ou o que você está tentando aprimorar. A história é a cereja do bolo. É por isso que usar o que você desenvolveu é tão fácil e divertido.

Blogs e outros meios simples de disseminar novos conhecimentos não são amplamente utilizados em alguns campos, como psicologia e neurociência. Como consequência, novos produtos serão criados. Você poderia visitar a biblioteca da universidade muitas vezes por mês para procurar novos artigos ou trabalhos que pudessem ser de meu interesse.

Se você está em uma área há muito tempo e acompanha os últimos avanços, começará a fazer conexões que outros não fizeram ou que não lhes ocorreram porque não estão na área há muito tempo ou estão nela apenas pelo dinheiro.

Domine a linguagem

Como colunista, sua linguagem é sua ferramenta mais poderosa. Para entender mais sobre provérbios antigos e eventos históricos, procure-os e leia o máximo que puder. Descubra a história da linguagem e como aplicar o que aprendeu.

Revise e verifique fatos

Antes de enviar um e-mail, certifique-se de lê-lo bem e verificar novamente o estilo e a ortografia (especialmente para nomes).

Saiba mais sobre a origem das informações que você está lendo. Algumas organizações com muita influência são, na verdade, think tanks políticos ou representam uma opinião minoritária. Se você não conseguir encontrar nenhuma, leia tudo o que puder sobre o assunto.

Hoje, o fact-checking é um componente essencial do jornalismo. Começando com declarações públicas, este movimento espera esclarecer equívocos e chamar a atenção para questões sociais importantes.

O fact-checking moderno investiga e avalia afirmações. Para avaliar uma afirmação, os fact-checkers fornecem contexto e informações de fundo.

O processo de fact-checking usado por um romancista difere do de um escritor de não ficção. Fact-checkers são usados para garantir a precisão de nomes, lugares, datas e outros fatos.

As décadas de 1980 e 1990 viram a ascensão do fact-checking à sua proeminência atual. Os primeiros esforços de fact-checking foram “adwatch” e “truth-squadding”. Como resultado do FactCheck.org e de outros websites de fact-checking, o jornalismo de fact-checking evoluiu para seu próprio gênero.

Pessoas nos Estados Unidos também investigam a veracidade de lendas urbanas e boatos.

Descubra o estilo de distribuição

Antes de fazer uma proposta, você deve se familiarizar com o estilo da casa do distribuidor, a equipe de publicação e o conteúdo. Se você perguntar, a maioria dos distribuidores terá prazer em informar sobre quaisquer preocupações que tenham. Se as instruções para o escritor não estiverem facilmente disponíveis, inclua-as no primeiro e-mail que enviar.

Respeite a privacidade

Se você é um escritor, pessoas que o conhecem bem lhe contarão detalhes suculentos, humorísticos, embaraçosos e íntimos sobre sua profissão pelas suas costas. Suas fontes também têm as mesmas fendas que você pode revelar ao público. Mas, é claro, você tem a opção de não fazê-lo.

Contatos são suas joias

Construir e manter relacionamentos é crucial para sua carreira. Há editores, colaboradores e entrevistas. Se você não os tem, está condenado.

Public relations (PR) é uma excelente forma de ampliar seu público-alvo e aumentar o reconhecimento da marca. Se seu trabalho for publicado em um site de mídia conhecido, ele alcançará um público maior. Se seu fundo ou negócio de portfólio tiver sido coberto pela imprensa, será muito mais fácil recrutar investidores de todo o mundo.

O objetivo das public relations é interagir com as pessoas e manter contato com elas. É vital que você e o repórter se deem bem. Você deve fazer amizade com os jornalistas apropriados se quiser que sua história receba a atenção que merece.

Então, qual deve ser seu passo inicial? Mesmo que não haja histórias ou anúncios futuros para discutir, manter contato com a mídia da empresa do portfólio pode ser vantajoso no futuro. Comentar em suas redes sociais ou artigos (incluindo mensagens diretas) pode ajudar você a construir uma conexão com eles para que possa contatá-los no momento perfeito e demonstrar que está interessado nas coisas que eles e seu público estão interessados.

Perguntas frequentes