Como as Marcas Podem Usar NFTs | Estratégia

Leitores assíduos de notícias provavelmente se depararam com o termo NFT.

Token Não Fungível foi nomeado uma das frases mais usadas pelo Dicionário Collins, que citou um aumento de quase 11.000% no uso.

Relatórios da indústria revelam volumes substanciais de transações de NFT, sinalizando que as empresas querem entender como entrar neste mercado lucrativo.

Empresas de todo o mundo entraram na competição de NFT para repensar sua marca e ampliar seu alcance de mercado. Então, o que são NFTs e como funcionam?

Sobre NFT e Blockchain

Tokens não fungíveis (NFTs) representam itens digitais únicos. Em outras palavras, objetos não fungíveis não podem ser substituídos um a um.

Considere o mercado de arte: cada obra original — seja um Van Gogh ou a Mona Lisa — é única.

Em contraste, moedas fungíveis podem ser trocadas em termos iguais, como duas notas de $5 por uma nota de $10.

Blockchains que alimentam criptomoedas como Bitcoin registram a propriedade e a transferência desses tokens únicos. Na blockchain, todas as transações são escritas em um livro-razão distribuído de forma imutável e criptograficamente segura.

Um arquivo digital pode ser vinculado a um token na blockchain, fornecendo um certificado verificável de autenticidade e propriedade. Ativos como obras de arte ou colecionáveis podem ser registrados usando este certificado digital.

Qualquer pessoa — de indivíduos a empresas — pode cunhar um NFT através de uma plataforma compatível, geralmente pagando uma taxa. Os proprietários de NFTs podem vender seus ativos em mercados populares como OpenSea e Rarible.

Como as marcas os estão usando e que resultados estão obtendo?

NFTs ganharam destaque através de vendas multimilionárias de obras de arte digital como The First 5000 Days de Beeple, e celebridades se juntaram ao movimento como membros de um clube de elite. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem e Snoop Dogg pagaram somas significativas pelo Bored Ape Yacht Club.

Apesar da atenção generalizada, NFTs continuam sendo uma tecnologia emergente. As empresas podem escolher entre várias opções, possibilitadas por novos comportamentos e desenvolvimentos tecnológicos.

Com uma conscientização mais ampla, organizações de diversos setores começaram a usar NFTs.

Então, quais são alguns pontos-chave em relação aos NFTs no contexto do marketing digital?

A propriedade é uma ideia importante nos NFTs, pois fortalece o vínculo entre a marca e seus clientes. NFTs permitem que músicos vendam diretamente para seu próprio público, em vez de depender de plataformas de streaming.

JPEG, GIF, animação 3D e obras de arte de realidade virtual são exemplos de NFTs. Agora você pode fornecer bens e serviços virtuais, além dos reais.

Além disso, bens digitais podem reduzir o custo de envio, falha de produto e armazenamento. Dependendo dos seus objetivos, ofertas virtuais podem ser preferíveis em algumas campanhas. Para marcas premium, o valor percebido pode ser entregue digitalmente sem a fabricação de produtos físicos.

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Como NFTs podem transformar consumidores em defensores da marca

Encontros da indústria — tanto presenciais quanto online — reúnem especialistas em IA e ciência de dados para educação e networking, oferecendo aos profissionais de marketing novas percepções que podem aplicar.

Ambientes virtuais já permitem fazer compras, conversar e desfrutar de uma xícara de chá. A noção de mundos virtuais compartilhados, interoperáveis e persistentes, conhecidos como metaverso, tomou o mundo real de assalto.

O metaverso, que inclui publicidade, eventos digitais e hardware, é amplamente esperado para gerar receita significativa.

Empresas como Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton e Selfridges estão entre as que correm para se juntar ao metaverso utilizando tokens não fungíveis (NFTs).

Tokens não fungíveis (NFTs), que são ativos digitais únicos que oferecem propriedade verificada de itens digitais ou físicos, estão intrinsecamente ligados às ideias de Metaverso e Web3.

Graças ao surgimento da tecnologia NFT, as empresas agora podem implementar novas técnicas de marketing que engajam os clientes em um nível mais profundo. Adotar NFTs beneficia tanto os clientes existentes quanto novos grupos e gerações.

A Coca-Cola, uma marca de enorme sucesso no mundo real, está se esforçando para construir uma presença online. A Coca-Cola usou o criador de avatares Tafi do Decentraland para gerar seus primeiros colecionáveis NFT.

Uma jaqueta bolha da Coca, um cartão de amizade e um visualizador de som de abridor de garrafas foram incluídos no pacote NFT de amizade. Além do engajamento da marca, a campanha apoiou os esforços de arrecadação de fundos das Olimpíadas Especiais.

A Macy’s, assim como a Coca-Cola, se aventurou em colecionáveis digitais de caridade. 9.500 obras de arte NFT baseadas em balões dos nove décadas de história do desfile foram distribuídas para marcar o 95º aniversário do desfile.

Além disso, a Macy’s doou NFTs Ultra Raros para um leilão de caridade em benefício da Make-A-Wish Foundation. Os colecionáveis digitais foram projetados para doar uma parte de seus lucros para a Make-A-Wish.

Campanhas no metaverso podem ser práticas e econômicas em comparação com algumas abordagens tradicionais, seja através de airdrops de NFT ou coleções únicas como NFTs de equipes de corrida.

Como não são necessários suprimentos físicos, mão de obra ou equipamentos, a roupa virtual é significativamente mais barata de produzir do que a roupa física. Canais digitais e outras tecnologias podem ajudar as empresas a superar as restrições de distribuição.

Programas de sorteio de NFT podem ajudar a criar relacionamentos positivos entre clientes e marcas, oferecendo valor percebido a baixo custo para os participantes. Brindes relacionados a benefícios do mundo real, como avatares, entrada em eventos ou descontos, são especialmente poderosos.

A publicidade em jogos também pode incluir elementos do metaverso e configurações de jogabilidade virtual. Anúncios podem ser vistos em todos os lugares, desde outdoors online até eventos esportivos. As restrições orçamentárias tornam-se mais flexíveis.

Comerciais de marcas conhecidas, por exemplo, podem ser refeitos como mini-jogos interativos com prêmios NFT para atingir certos níveis.

Pokémon Go é um ótimo exemplo de product placement em jogos de realidade aumentada, onde as criaturas do jogo foram usadas para atrair mais pessoas para um determinado local.

As empresas podem usar experiências de publicidade imersivas para construir seus próprios micro-metaversos. O Cleveland Cavaliers da NBA criou uma experiência digital NFT única para seus torcedores.

Apenas tokens não fungíveis (NFTs), como camisetas digitais e jaquetas universitárias, são colecionáveis no local através do “My Cav Locker”.

A gamificação do evento melhorou o engajamento presencial dos espectadores com NFTs e ativos digitais.

Como resultado dos NFTs e do advento de um novo metaverso, a publicidade será redesenhada. É difícil resistir à empolgação gerada pelo potencial desta tecnologia totalmente nova.

Aqueles que chegarem cedo ao metaverso terão uma vantagem sobre os que vierem depois.

O Que os Consumidores Precisam Saber Sobre NFTs

Quando se trata de fraude de NFT, tanto empresas quanto clientes devem ser cautelosos, mesmo que pareça um investimento sábio.

Para começar, certifique-se de que a pessoa que vende o token é o proprietário legítimo do ativo subjacente. Certifique-se de que a pessoa ou marca com quem você está lidando não está se passando por outra pessoa ou vendendo ativos que não possui.

Como grandes corporações estão agora participando, é mais fácil para os golpistas capitalizar sobre a empolgação das pessoas. O fato de algumas plataformas carecerem de métodos de verificação adequados exacerba o problema.

Antes de investir nesses novos ativos, eduque-se sobre a blockchain, o projeto e seus apoiadores, e como construir e proteger uma carteira.

Quando se trata de selecionar um negócio ou plataforma de NFT, existem várias possibilidades — pesquise-as cuidadosamente.

Como grandes empresas usam NFTs?

Aqui estão exemplos de campanhas de NFTs bem-sucedidas realizadas por marcas populares.

Nike

Lucros com NFT historicamente foram feitos por amantes de tênis dispostos a pagar por um tênis Nike único. Cryptokicks são reproduções digitais de tênis autênticos que você pode comprar e guardar em seu armário online depois de pagá-los.

Apesar de esses tênis serem impraticáveis na vida real, você pode colocá-los em seus personagens em jogos e mundos virtuais compatíveis, dando-lhe um par de tênis inigualável que ficará maravilhoso em seus personagens.

Taco Bell

A Yum Brands, proprietária de restaurantes de fast-food como Taco Bell e Pizza Hut, depende fortemente de financiamento não convencional. GIFs de NFT da marca de culinária mexicana esgotaram em menos de 30 minutos no marketplace online Rarible.

Esta campanha, além de gerar receita para um programa de bolsas de estudo afiliado ao Taco Bell, destaca o quão valiosos esses tokens podem ser para as empresas, com alguns alcançando centenas de dólares no mercado aberto. Certas relíquias estão sendo revendidas por mais de $3.000 por peça.

NFTs da Equipe GB para as Olimpíadas

Apesar do número limitado de fãs e apoiadores internacionais em um ciclo olímpico, avanços importantes foram alcançados, como o lançamento de uma campanha de NFT pela Equipe GB.

Medalhistas de ouro olímpicos da Equipe GB estiveram presentes para encontrar e cumprimentar fãs e oferecer experiências únicas em um evento de NFT organizado pelo Comitê Olímpico Britânico.

O evento foi organizado pelo Comitê Olímpico Britânico (BOC).

Este foi um esforço fantástico para homenagear atletas e, ao mesmo tempo, arrecadar fundos para a Associação Olímpica Britânica.

Ubisoft

Como pode ser visto, NFTs são um recurso muito útil em videogames. A Ubisoft criou uma experiência Rabbids baseada em Ethereum na qual os fãs podem comprar personagens do famoso jogo.

Este projeto tem uma reviravolta: um jogador pode perder toda a sua coleção de Rabbids a qualquer momento. O apoio à UNICEF foi incluído, uma causa que ganhou favor entre as empresas que utilizam NFTs.

“Queríamos fazer algo incomum e inesperado, e queríamos experimentar o desenvolvimento de nossos próprios NFTs para ver até onde poderíamos levar o elemento programável das coisas”, diz Nicolas Pouard, diretor editorial de blockchain da Ubisoft.

Coca-Cola

Alguns dos ativos da Coca-Cola foram trazidos à vida no mundo virtual para o Dia Internacional da Amizade. Tudo isso foi feito para comemorar o evento.

Esta coleção compreendia uma plataforma de realidade virtual 3D descentralizada, bem como jaquetas de entrega virtuais da Coca-Cola que os avatares poderiam usar em Decentraland.

A Special Olympics International, a principal organização esportiva do mundo para pessoas com deficiência intelectual, recebeu uma parte dos lucros. O valor total arrecadado foi doado a esta organização.

Vodafone

A Vodafone desenvolveu um jogo de realidade aumentada para um prêmio promocional que exigia que os jogadores identificassem Vatoms (um tipo de NFT).

Após o sucesso da primeira edição, uma edição subsequente em colaboração com a Samsung forneceu aos participantes milhares de dólares em recompensas tecnológicas relacionadas a NFTs.

O Futuro dos NFTs

Apesar de os NFTs ainda estarem em seus estágios iniciais, existem algumas aplicações práticas que podem ser aplicadas imediatamente. Os primeiros a adotar estão dispostos a gastar seu dinheiro por apreço a eles.

Estas são indicações inequívocas de que os NFTs têm poder de permanência. Podemos esperar ver um crescimento contínuo no uso de NFTs e da tecnologia blockchain que os habilita.

Existem novas maneiras de se comunicar com seu público e proporcionar-lhes experiências únicas como resultado do surgimento dos tokens não fungíveis. Lembre-se de que muitas das tecnologias que hoje consideramos garantidas (como as redes sociais) já foram consideradas modismos.

Embora isso seja verdade, dependemos muito delas em nossas vidas diárias. Embora os NFTs possam parecer uma moda passageira, eles oferecem várias vantagens sobre a tecnologia atual, incluindo maior transparência e segurança.

Há muito acontecendo com os NFTs. E é apenas o começo.

Veredito

Você pode ter uma influência de longo prazo em seus clientes se usar NFTs. Você também pode usá-los para se conectar e se comunicar com seu público-alvo. Os profissionais de marketing devem ficar atentos a esta tecnologia, pois ela ainda está em seus estágios iniciais.

Você deve considerar incluir estratégias de marketing não convencionais em sua estratégia. Criar edições limitadas de seus produtos, criar campanhas publicitárias únicas e cooperar com artistas de NFT são todas opções.

O NFT inegavelmente veio para ficar e continuará a desempenhar um papel importante no marketing digital no futuro.

Perguntas frequentes