Featured Snippets e Como Obtê-los

Geralmente é um desafio alcançar uma alta posição nos resultados de pesquisa orgânica do Google.

Quando o progresso parece lento, não desistas. Podes chegar ao topo com o tempo, mesmo que ainda não estejas lá.

Como? Uma opção poderosa é visar os featured snippets.

Neste artigo, vamos explorar os featured snippets em detalhe: o que são, os seus tipos, os benefícios que oferecem e como otimizar para eles.

Então, vamos começar.

O que é um featured snippet?

Um featured snippet é um excerto de uma página web bem classificada que aparece no topo da página de resultados do motor de pesquisa (SERP) do Google e responde diretamente à consulta do utilizador.

Eles aparecem frequentemente como parágrafos curtos, listas com marcadores ou numeradas, tabelas ou vídeos.

Desde a sua introdução, os featured snippets foram refinados muitas vezes para ajudar os utilizadores a encontrar o que precisam o mais rapidamente possível.

Tipos de featured snippet

Aqui estão os tipos comuns de featured snippet:

• Parágrafos
• Listas com marcadores/numeradas
• Tabelas
• Vídeos

Em resposta a uma pesquisa, o Google pode destacar um excerto específico de uma das páginas mais bem classificadas na página de resultados.

Snippet de tabela

Os featured snippets de tabela apresentam informações em formato de tabela em resposta a consultas como “Qual é a tabela de tamanhos de calçado europeus?”

Este layout geralmente inclui linhas e colunas que exibem detalhes como género, tamanho e dados relacionados.

Snippet de vídeo

O Google pode exibir um clipe de um vídeo, muitas vezes do YouTube, e iniciar o clipe num momento relevante.

Os snippets de vídeo aparecem frequentemente para consultas “como fazer” quando o título e o conteúdo do vídeo se alinham de perto com a pergunta.

O Google experimenta continuamente novos tipos e combinações de featured snippets para uma variedade de consultas para melhorar a experiência de pesquisa.

Estes snippets destacam-se porque se baseiam numa variedade de fontes e apresentam informações em formatos distintos (por exemplo, snippets com imagens, parágrafos e até caixas de “As Pessoas Também Perguntam”).

Snippet de Parágrafo

Na página de resultados de pesquisa, os parágrafos constituem a maioria dos featured snippets.

São algumas linhas de texto que respondem a perguntas de quem, o quê, quando, onde, porquê ou como.

Estas respostas variam frequentemente entre 40 e 60 palavras.

Snippet com marcadores/numerado

Uma “listicle” neste contexto é uma lista numerada ou com marcadores que responde a uma pergunta.

Eles aparecem comumente para consultas “como” ou “o quê” que exigem uma explicação passo a passo ou um resumo conciso.

Por exemplo, uma pesquisa como “como mudar um pneu” frequentemente aciona um snippet numerado na primeira página.

Featured Snippets: Qual a sua importância na pesquisa?

Os featured snippets não impulsionam diretamente os rankings, mas podem gerar mais tráfego para páginas que já têm um bom ranking.

Mesmo que um pesquisador obtenha a resposta do próprio snippet, tu ainda constróis visibilidade e autoridade para a marca.

Conquistar snippets pode aumentar o tráfego orgânico para keywords importantes quando o SEO on-page principal está implementado, como a rastreabilidade para indexação, pesquisa de keywords sólida e conteúdo de alta qualidade otimizado para pesquisa.

Pesquisas mostram que os featured snippets podem capturar uma parcela significativa de cliques na página de resultados.

Como o Google valoriza o recurso de snippets

O Google usa sistemas automatizados para indexar e classificar a web. Os seus algoritmos avaliam se uma página do teu site é uma boa candidata para um featured snippet.

Quando o Google encontra conteúdo que pode satisfazer rapidamente a necessidade de um pesquisador, ele destaca as informações chave na página de resultados. Se o teu conteúdo for claro, bem estruturado e autoritário, pode ser selecionado.

Existem várias estratégias para ajudar o Google a detetar a melhor página para um snippet. Vamos explicá-las abaixo.

Fundamentos dos featured snippets

Antes de entrarmos em como ganhar um featured snippet no Google, considera três princípios fundamentais.

Ouve o Google

O Google geralmente destaca um snippet por consulta para ajudar os utilizadores a encontrar respostas rapidamente.

Estuda os formatos de snippet atuais para as tuas consultas-alvo. Alinha o teu conteúdo para dar uma resposta focada e direta e apoia-o com a tua própria lista concisa ou tabela onde relevante.

Nem todos os resultados mostram um featured snippet. Aprende como os featured snippets funcionam aqui: https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets.

Sê conciso

Os melhores snippets apresentam informações chave num formato que responde de forma rápida e clara. O Google não desperdiça palavras. Enfatiza os pontos principais do teu conteúdo.

Os featured snippets geralmente têm cerca de 40 a 50 palavras e menos de 300 caracteres para o excerto exibido. Lembra-te que o espaço é limitado.

Listas e tabelas podem variar em comprimento. Se o Google precisar de truncar o conteúdo, ele o fará.

HTML Diretrizes de Marcação do Google

O Google fornece diretrizes para a construção de páginas web. Uma boa marcação pode ajudar a exibir snippets.

• Tags de Cabeçalho
• Tags Strong
• Listas HTML
• Tabelas HTML

Segue estas práticas para que o Google possa avaliar facilmente a tua página para featured snippets.

Dicas para ganhar featured snippets

Não estás sozinho em querer ganhar snippets. Marketers em todo o lado procuram formas inteligentes de exibir a sua marca com featured snippets.

Aqui estão algumas táticas comprovadas que podes aplicar.

Pesquisa de keywords

Os princípios para featured snippets alinham-se com a otimização de conteúdo padrão.

Usa o Google para explorar as perguntas reais que as pessoas fazem no teu nicho. Isso ajuda-te a adaptar o conteúdo às suas necessidades. As consultas reais podem informar tanto a tua estratégia de marketing quanto o teu plano de conteúdo.

As pessoas usam keywords para encontrar respostas. Se o teu conteúdo ajuda os pesquisadores a encontrar-te quando fazem essas perguntas, vais ganhar mais tráfego. Prioriza keywords focadas em perguntas.

Começa com o SEO on-page clássico e pesquisa de keywords. Aproveita ao máximo as oportunidades de featured snippets. Por exemplo, tanto Ahrefs quanto Serpstat incluem ferramentas que revelam consultas com snippets.

Adiciona listas e tabelas

Os featured snippets aparecem frequentemente como listas ou tabelas. Incluir estes elementos pode aumentar as tuas chances de ser selecionado.

Se a tua página não tiver uma lista ou tabela clara onde apropriado, adiciona uma. Dá ao Google todas as informações estruturadas de que ele precisa.

Perguntas em subtítulos

Organizar perguntas em subtítulos ajuda o Google a identificar potenciais featured snippets.

Usa subtítulos para apresentar a pergunta e segue com uma resposta concisa e direta.

Conduz Boas Práticas de SEO

Mesmo que a tua página aborde o tópico certo, o Google pode não a selecionar como um featured snippet.

Ganhar um snippet é mais fácil quando já tens um bom ranking. Muitos snippets vêm de páginas nos primeiros resultados.

A lógica é simples: o Google visa mostrar o conteúdo mais útil. Um SEO on-page e off-page forte pode impulsionar as tuas páginas para a primeira página de resultados. Prioriza conteúdo que seja útil, envolvente e confiável.

Se uma página supera outras em ranking, ela tem uma chance maior de possuir o snippet.

Critérios de SEO para a tua página:

• Usa imagens, vídeos e navegação lógica para guiar os leitores ao termo ou tópico chave, enquanto ainda forneces informações completas.
• Ter muitos backlinks
• ter uma página de carregamento rápido

Esta lista não é exaustiva, mas oferece uma imagem sólida do que o teu site deve incluir para ter um bom ranking e competir por featured snippets.

Presta atenção à Estrutura do teu Conteúdo

O Google favorece parágrafos, listas e tabelas bem estruturados. Organiza as tuas informações de forma semelhante. O teu conteúdo deve facilitar aos leitores encontrar o que precisam rapidamente.

Usa rótulos e numeração claros quando ajudar. Inclui tabelas ou gráficos onde eles adicionam clareza.

Usa cabeçalhos

Os cabeçalhos ajudam o Google a entender o teu conteúdo. Se o Google conseguir compreender a tua estrutura, é mais provável que selecione um snippet.

Usa cabeçalhos e fornece respostas concisas e diretas sob eles. Isso ajuda o Google a extrair um snippet limpo sem cortes excessivos.

Vê os Snippets dos teus Concorrentes

Análise competitiva importa. É especialmente importante para oportunidades de snippet. Identifica quais snippets os teus concorrentes possuem e o que eles enfatizam.

Verifica também se o Google mostra snippets para keywords onde já tens ranking. Com essa informação, refina o teu conteúdo para ter um desempenho melhor. Continua a ler para mais dicas.

Usa imagens

As imagens aparecem frequentemente ao lado de snippets de posição zero.

Inclui imagens relevantes para apoiar as keywords que segmentas e para servir como uma potencial fonte de imagem na SERP.

Por exemplo, se respondes a “melhor receita de taco”, inclui uma foto dos tacos ou um cartão de receita claro para te destacares.

Também podes usar texto em negrito para destacar pontos chave onde apropriado.

Responde a várias perguntas

Quanto mais informações úteis forneceres, mais provável será que a tua página ganhe um snippet de parágrafo.

Depois de ganhares um snippet, podes desbloquear oportunidades adicionais de snippet em perguntas intimamente relacionadas.

Ao responder ao maior número possível de perguntas relevantes numa página, aumentas as tuas chances de aparecer em vários snippets.

Usa várias frases para a mesma pergunta

Artigos abrangentes que abordam muitas perguntas relacionadas tendem a atrair mais visibilidade.

O Google frequentemente favorece conteúdo aprofundado porque cobre um conjunto mais amplo de intenções do utilizador. Faz e responde a perguntas chave em subtítulos.

Usa frases variadas e naturais para a mesma pergunta para corresponder à forma como diferentes utilizadores pesquisam. Garante que as tuas respostas são fáceis de localizar. Mantém a tua escrita densa, direta e escaneável.

O Google prefere páginas que são fáceis de navegar, tornando a informação certa simples de encontrar.

Adiciona Secções de Como Fazer na tua página

Se a intenção do utilizador sugere “como fazer”, alinha o teu conteúdo de acordo.

As consultas “como fazer” são frequentemente específicas. Dá uma resposta clara e passo a passo que satisfaça a intenção de pesquisa.

Usar a linguagem “como fazer” é uma ótima maneira de mostrar experiência ao abordar perguntas ou resolver problemas.

Não subestimes o poder de “como fazer”. Quando a tua publicação entrega valor real à tua audiência, tu também ganhas com o Google.

Perguntas frequentes