Przewodnik po personal brandingu: Wyróżnij się i rozwijaj swoją karierę

Każda gospodarka silnie opiera się na brandingu. Początkowo branding sygnalizował własność; wraz z rozwojem personal brandingu, jego cel się rozszerzył. Na rynku branding może zadecydować o sukcesie lub porażce firmy każdej wielkości. Znane nazwy często zwiększają sprzedaż.

Lojalność klientów obejmuje wiele sektorów. Pytanie „Wolisz Pepsi czy Coca-Colę?” pokazuje branding napędzany przez konsumentów bardziej niż prostą preferencję smaku.

Twoja strona internetowa i materiały promocyjne pomagają zdefiniować Twoją markę. Dzięki influencer marketingowi, personal branding ma teraz znaczenie porównywalne do brandingu korporacyjnego. Wielu ekspertów podkreśla wartość zarówno personalnego, jak i profesjonalnego brandingu.

Jasne podejście do personal brandingu może pomóc Ci pozostać konkurencyjnym na globalnym rynku. Czym więc jest i jak przynosi rezultaty? Wyjaśniamy poniżej.

Czym jest personal branding?

Wiele osób nie rozróżnia personal brandingu od brandingu korporacyjnego. Chociaż oba są ważne, personal branding jest szczególnie kluczowy w miejscu pracy. Niezależnie od branży, personal branding komunikuje, kim jesteś.

Wykorzystanie mediów społecznościowych i osobistej strony internetowej do zaprezentowania swojej osobowości ułatwia nawiązywanie kontaktu z odbiorcami korporacyjnymi i klientami. Samo promocja jest tak samo ważna, jak sprzedaż produktów lub usług.

Branding korporacyjny zapewnia określone kanały do budowania obecności na rynku. Aktywa korporacyjne i projekt marki mogą wzmocnić pozycję firmy, podnosząc jej wizerunek i etykę.

Wybór i komunikowanie osobowości marki, która jest zgodna z Twoim planem biznesowym, może być wyzwaniem. Niektóre osoby tracą swoją indywidualną tożsamość, gdy ich praca jest w pełni osadzona w brandingu korporacyjnym. Dlatego personal branding często staje się priorytetem.

Dlaczego to jest ważne?

Zastanów się, dlaczego lubisz niektóre blogi i strony internetowe. Ludzie lgną do głosów, które odzwierciedlają ich samoocenę i wartości.

Aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku, zidentyfikuj, co Cię wyróżnia. Twój personal branding pomaga Ci kierować narracją, którą inni o Tobie dzielą, i prezentować się w najlepszym świetle.

Ta strategia odróżnia Cię od konkurencji. W świecie, gdzie prawie każdy ma stronę internetową i obecność online, personal branding pomaga Ci wyróżnić się. Każdy czerpie korzyści z ustanowienia przemyślanej obecności online.

Powody, dla których warto budować personal branding

Oto dlaczego musisz zbudować personal branding dla swojego projektu lub biznesu.

Popraw swoją strategię projektu

Personal branding może wyostrzyć umiejętności krytycznego myślenia, często pomijane w rolach zawodowych.

Tom Peters z Fast Company spopularyzował ideę, że wszyscy jesteśmy CEO własnych karier i musimy być własnymi głównymi marketerami. Każdy może się wyróżnić, ale wymaga to nauki, podnoszenia kwalifikacji i poszerzania umiejętności. Krótko mówiąc, możesz stać się rozpoznawalną marką.

Wielu ekspertów odradza puste etykiety, takie jak „lider branży”. Albo poprzyj to twierdzenie, albo wybierz bardziej precyzyjne sformułowanie.

Jeśli jesteś pewny swoich mocnych stron, napisz oświadczenie o swojej marce osobistej, które je podkreśla. Większość badań i wskazówek na ten temat podkreśla budowanie marki w autentyczny, celowy sposób, aby poprzeć swoje twierdzenia.

Dostarcza większą wartość

Personal branding podnosi wartość Twojego projektu. Cechy, które konsekwentnie prezentujesz, pomagają odbiorcom zapamiętać Cię jako osobę, do której można się zwrócić w celu rozwiązania problemów w konkretnej niszy. Gdy opanujesz niszę, Twoja publiczność łatwiej uzna Twoje treści za wartościowe.

Personal branding może wzmocnić ścieżkę kariery

Badania z California Polytechnic State University (Cal Poly) wskazują, że personal branding pomaga organizacjom wyróżniać się wśród osób poszukujących pracy.

Trudno jest wyróżnić się wśród rówieśników o podobnych umiejętnościach. Coraz więcej osób poszukujących pracy inwestuje w personal branding, aby się wyróżnić i przyciągnąć potencjalnych pracodawców. Silny personal branding może pomóc na bardzo konkurencyjnym rynku pracy.

Silna marka wzmacnia poczucie przynależności

Ludzie od dawna są ciekawi tożsamości i „ja”. Koncepcja ze Uniwersytetu Sztokholmskiego, kapitał indywidualny, opisuje, jak ludzie „stylizują się” w kierunku celów życiowych dla sukcesu. Niematerialny kapitał tożsamości obejmuje wiedzę, gust i postawy. Wybierając, co udostępniasz, wyjaśniasz, za czym stoisz.

Kształtując sposób, w jaki się prezentujemy, transmitujemy tożsamość, aby zyskać akceptację rówieśników. Platforma brandingowa oparta na sieci może pomóc w budowaniu zarówno tożsamości osobistej, jak i zawodowej. Osobisty blog jest również skutecznym medium dla personal brandingu.

Definiujące zasady personal brandingu

Personal branding wykracza poza slogan. Chodzi o rozpoznawanie i wzmacnianie tego, co czyni Cię wyjątkowym. Personal branding może pomóc ambitnym osobom poszukującym pracy. To, co robisz, kim jesteś i dlaczego potrzebujesz cyfrowej obecności, razem tworzy Twój personal branding. Oto pięć wskazówek, jak dobrze zacząć go budować.

Klarowność

Skup się na swoich celach i tym, co czyni Cię wyjątkowym. Silna marka zdobywa zaufanie kluczowych interesariuszy (takich jak Twój szef czy rekruterzy). Aby to dobrze zrobić, poznaj swoją publiczność. Bądź jasny co do swojej wizji, misji i przekazu. Dąż do maksymalnej klarowności, aby Twoja publiczność Cię nie źle zrozumiała.

Zintegruj się ze swoją marką

Stwórz markę i styl życia, które odzwierciedlają Twoje wartości. Bądź sobą, nie przejmując się zbytnio opiniami innych. Nie każda akcja czy wypowiedź wymaga statusu „eksperta”. Kiedy jesteś pewny tego, kim jesteś i w co wierzysz, każdy dzień staje się łatwiejszy.

Pozostaw coś znaczącego

Personal branding wymaga więcej niż dobrej reputacji i grona obserwujących. Pozostaw trwały efekt, aby ludzie pamiętali Cię po interakcji.

Gdy już zbudujesz swoje imię, chroń je. Jakie są Twoje długoterminowe cele? Jak chcesz być zapamiętany? Jaki wizerunek budujesz? Niektórzy akceptują negatywne wizerunki; jeśli tego nie chcesz, twórz z pozytywnym nastawieniem. Pomyśl o swoim dziedzictwie.

Opowiedz swoją historię

Ludzie łączą się z autentycznymi historiami i uczuciami. Przyciągają ich osoby z silnym poczuciem własnej wartości i celu. Jeśli Twojemu personal brandingowi brakuje ludzkiego elementu, ryzykujesz utratę połowy swoich rówieśników. Branding to coś więcej niż przypadkowe spotkania. Pokazuje, jak wymyśliłeś swój pomysł, walczyłeś o jego realizację i troszczysz się o świat.

Spodziewaj się najlepszego i najgorszego

Musisz próbować, uczyć się, a czasem ponosić porażki, aby zbudować silny personal branding.

Wyróżniająca się marka, która pomaga Ci się wyróżnić, może również stwarzać wyzwania. Nie ma idealnego rozwiązania – żadnego uniwersalnego lekarstwa. Czasami Twoja „epicka” praca nie znajdzie oddźwięku. Spodziewaj się zarówno najlepszego, jak i najgorszego, i rozwijaj się z czasem.

Proces personal brandingu

Rozwijanie wyróżniającej się tożsamości może być wyzwaniem. Jak odróżnić się od innych?

Skorzystaj z tego zwięzłego przewodnika, aby rozwinąć swoją własną markę.

Jaki jest Twój główny cel i wizja?

Twój personal branding odróżnia Cię od innych w Twojej dziedzinie. Zidentyfikuj, co Cię wyróżnia i na tym zbuduj swoje fundamenty. To, jak postrzegasz siebie, powinno być zgodne z tym, jak chcesz, aby inni Cię postrzegali. Jakie skojarzenia chcesz, aby wiązały się z Twoją marką? Co ludzie ogólnie o Tobie myślą? Czemu powinieneś pozostać wierny?

Zarządzanie percepcją publiczną jest główną częścią silnego personal brandingu. Celebryci i sportowcy, którzy prowadzą podwójne życie (przed kamerą i poza nią), często konstruują tożsamości z myślą o tym.

Określ swoją grupę docelową

Kluczowe jest zidentyfikowanie konkretnego rynku docelowego dla Twojego produktu lub usługi. W poszukiwaniu pracy może to obejmować potencjalnych pracodawców i specjalistów HR. W przypadku venture capital lub inwestycji anielskich, mogą to być osoby poszukujące partnerów finansowych. Jasne definicje ułatwiają podejmowanie decyzji i pokazują, gdzie skupić czas i zasoby.

Oto wskazówki, które możesz wypróbować, aby zdefiniować właściwą publiczność:

• Segmentacja rynku: Podziel swoją publiczność według ich geografii, danych demograficznych i innych czynników.
• USP: USP oznacza unikalną propozycję sprzedaży (unique selling point). Musisz ją znaleźć, aby odróżnić się od konkurencji.

Określ względne znaczenie trzech grup (Twojej publiczności, kluczowych influencerów i Twojego kręgu społecznego). Napisz szczegółowy opis pierwszej osoby, do której chciałbyś dotrzeć. Poświęć tej osobie pełną uwagę. Zidentyfikuj, co ją przekonuje i motywuje do zaangażowania lub zakupu, i działaj odpowiednio.

Przeprowadź audyt swojej obecnej widoczności

Następnie przeprowadź audyt swojej obecności online i offline, używanej do komunikowania przekazu Twojej marki do Twojej grupy docelowej. Przejrzyj punkty styku, takie jak:

• Twoje biuro
• Profile w mediach społecznościowych
• Twój blog lub strona internetowa
• E-maile
• Grupy
• Inne media online/offline

Personal branding ze strategią mediów społecznościowych

Decydując o priorytetach swojej obecności online i fizycznej, zastanów się, gdzie Twoja grupa docelowa spędza czas. Na przykład, LinkedIn może połączyć Cię z menedżerami ds. rekrutacji i rekruterami, którzy prawdopodobnie przejrzą Twój profil (i być może inne publiczne profile) przed nawiązaniem kontaktu.

Ta strategia tworzenia personal brandingu może pomóc założycielom, studentom i menedżerom w budowaniu silnej widoczności online i offline.

Zarejestruj spójną nazwę użytkownika na wszystkich platformach społecznościowych i pasującą nazwę domeny, używając narzędzi takich jak knowem.com lub namechk.com. Idealnie, Twoja nazwa użytkownika to zwięzła forma Twojego imienia i/lub nazwiska. Oddziel profile osobiste od zawodowych. Używaj spójnego zdjęcia profilowego i stylu wizualnego na wszystkich platformach.

Umieść na swojej stronie internetowej stronę „o mnie”, stronę „kontakt”, osobisty blog i portfolio. Dodaj wszelkie wzmianki prasowe, wyróżnienia lub nagrody, które otrzymałeś. Po ich wdrożeniu, lepiej dotrzesz do swojej grupy docelowej i wzmocnisz rozpoznawalność marki. To miejsce, gdzie Twoja publiczność może dowiedzieć się więcej o Tobie i zobaczyć Twoje umiejętności komunikacyjne w akcji.

Marki osobiste i komercyjne wymagają różnych strategii społecznościowych. Taktyki „humanizacji korporacyjnej” symulują ludzką rozmowę dla organizacji. Jeśli Twoja publiczność oczekuje interakcji z prawdziwą osobą, będzie bardziej otwarta. Po zdefiniowaniu celów dla mediów społecznościowych, stwórz plan. Mów o tym, co interesuje Twoją publiczność. Dziel się użytecznymi pomysłami i istotnymi faktami. Słuchaj, zanim zaczniesz mówić. Twoje badania publiczności będą Twoim przewodnikiem.

Wskazówki, jak zmaksymalizować swój branding

Oto wskazówki, które możesz wypróbować, aby zbudować personal branding za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Zbuduj historię

Storytelling buduje relacje i zaangażowanie. Liderzy tacy jak Richard Branson i Bill Gates wykorzystują autobiografie do nawiązywania kontaktu z publicznością.

Kiedy ludzie słyszą Twoją historię, lepiej Cię rozumieją. Utrzymuj ją jasną i przekonującą, aby utrzymać uwagę.

Budowanie skojarzeń

Budowanie skojarzeń jest kluczowe dla brandingu. Ludzie rozpoznają Twoją markę, niezależnie od tego, czy prowadzisz startup „jednorożca”, czy globalne przedsiębiorstwo. Bez odpowiednich powiązań, rozwój może utknąć w martwym punkcie. Szukaj partnerstw, które przyspieszą Twoje cele.

Usprawnij swój profil

Jeśli chcesz być rozpoznawalny, unikaj ciągłych zmian. Używaj tej samej nazwy użytkownika i zdjęcia profilowego na wszystkich platformach. Branding wymaga czasu i konsekwentnego wysiłku. Personal branding to gra na dłuższą metę. Dokładnie sprawdź swoją pracę, zanim przejdziesz dalej.

Często zadawane pytania