Wykorzystanie zasad dziennikarstwa w content marketingu

Wykorzystanie zasad dziennikarstwa, które mogą pomóc Ci ulepszyć Twój biznes Content Marketing

Za każdym razem, gdy publikujesz coś nowego w Internecie, stajesz w obliczu zaciętej konkurencji. Jak więc wzbudzić zainteresowanie czytelnika?

Pomimo tego, że każdy dziś potrafi pisać, chcemy nadal uczyć się i rozwijać nasze umiejętności pisania treści cyfrowych. To fantastyczne, że chcemy poprawić nasze pisanie, ale nie możemy zaniedbywać innych talentów w tym procesie. Tutaj wracamy do podstaw, które czasem są zapominane, mimo ich znaczenia. Jeśli je źle zrozumiesz, będziesz mieć mniejsze szanse na sukces.

Kiedy jesteś gotowy, aby przekształcić pomysł w treść, czytaj i stosuj te zasady dziennikarstwa dla lepszych rezultatów.

Twój nagłówek powinien odzwierciedlać Twoją treść

Tytuł książki wpływa na decyzję wielu osób o jej przeczytaniu lub nie. Po przeczytaniu tytułu, tylko dwóch na dziesięciu czytelników przeczyta treść artykułu.

Powinien być na tyle angażujący, aby wzbudzić ich zainteresowanie i zachęcić do przewracania stron. Pamiętaj, że Twój tytuł może być jedyną rzeczą, którą ludzie zobaczą, gdy opublikujesz coś w mediach społecznościowych, więc niech będzie prawdziwy.

W tym artykule, Kevin Hughes, content manager w Zazzle, przedstawia kilka doskonałych sugestii dotyczących tworzenia nagłówków. Kevin uważa, że chwytliwy tytuł zainspiruje ludzi do dalszych badań.

Skuteczne zdjęcie może wyrazić tysiące słów

Twój artykuł liczący 1000 słów może nie zostać przeczytany przez docelową publiczność, ponieważ niektórzy klienci są zainteresowani tylko oglądaniem zdjęć. Być może pominąłeś tę sekcję, ponieważ przyciągnęły Cię zdjęcia i kliknąłeś nagłówek. Obraz naprawdę jest wart tysiąca słów.

Dobrze dobrane zdjęcie może przekazać więcej informacji niż tysiąc słów, więc używaj go mądrze. Kluczowe jest wybranie idealnego obrazu do Twojej treści, aby przyciągnął uwagę czytelnika i zaczął opowiadać historię, zanim ten zacznie czytać tekst.

W zależności od rodzaju pisania, możesz, ale nie musisz, dołączać zdjęć. Jeśli masz wątpliwości, zrób dodatkowe fotografie. Listy Buzzfeed są krótsze i bardziej atrakcyjne wizualnie, ponieważ każdy temat jest opatrzony zabawnym obrazem lub grafiką.

Jeśli Twoja treść zawiera przyciągające wzrok zdjęcie, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie udostępniona w mediach społecznościowych. Według badań, tweety ze zdjęciami są o 94% częściej udostępniane niż tweety tekstowe.

Jeśli chcesz tworzyć wysokiej jakości materiały, będziesz potrzebować aparatu. Jeśli to możliwe, używaj naturalnego światła i poświęć czas na stworzenie atrakcyjnego, wolnego od rozpraszaczy zdjęcia. Po inspiracje zajrzyj do książki o fotografii cyfrowej lub na Instagram. Przed użyciem zdjęcie powinno zostać edytowane. Możesz to zrobić samodzielnie lub zatrudnić profesjonalistę, który Ci pomoże.

Dobre doświadczenie czytelnicze wymaga spójnych, aktualnych i wyróżniających się materiałów. Jeśli Twoja strona ma unikalne materiały, wyszukiwarki pomogą Ci zdobyć więcej odwiedzających. Jeśli chcesz, aby ludzie czytali Twoją pracę, musisz być świadomy tego, co jest popularne i co lubią czytać.

Aby dowiedzieć się, o czym mówią inni, przejdź do Google Trends, Facebook, lub Twitter/X.

Wyszukane pisanie jest zwięzłe i bezpośrednie. W razie potrzeby możesz tworzyć dłuższe treści. Dla niektórych tematów wystarczy kilkaset słów, podczas gdy inne będą wymagały dłuższego eseju. Unikaj używania pustych wypełniaczy!

Zwróć uwagę na 5 W i 1 H

Aby być traktowanym poważnie, niezależnie od długości Twojej treści, musisz odpowiedzieć na 5W + 1H.

Najbardziej efektywna metoda oceny kluczowych informacji na Twojej stronie internetowej.

Czy można podnieść poziom zadowolenia klientów? Poprawa wydajności strony, spójności treści i zaangażowania użytkowników może przyczynić się do wzrostu SEO, rozpoznawalności marki i dochodów.

Wstęp omawia kto, co, kiedy i gdzie, stosując strukturę odwróconej piramidy. W kolejnych wierszach opisz dlaczego i jak.

Zakończenie cliffhangerem może pomóc utrzymać zainteresowanie czytelników. Stwórz poczucie tajemnicy i napięcia, aby wzbudzić ciekawość czytelnika. Odpowiedz negatywnie na 5W + 1H niezależnie od tematu pytania. W rezultacie, Twoje SEO wysiłki poprawią się. Ta strategia daje Ci więcej możliwości wstawienia słów kluczowych do Twojej pracy.

W miarę przechodzenia przez dlaczego i jak, odpowiadaj na fragmenty pytań na górze wyników wyszukiwania.

Przeprowadź wyszukiwanie w Google dla podtematów Twojej strategii i odpowiadaj na pytania dla fragmentów.

Zwróć uwagę na Jasność

Pierwszą rzeczą, którą mówimy klientom o audytach treści, jest zestaw standardów, których wszystkie strony internetowe powinny przestrzegać: jasność, trafność, wysokiej jakości materiał i historia bez wyskakujących okienek.

Odwiedzający szybko opuszczą stronę, jeśli dostarczone informacje są niejasne. Zaangażowanie i czas spędzony na stronie spadają, podobnie jak szanse na SEO lub konwersję.

Celem dziennikarzy jest wniesienie jasności.

Jaki jest najprostszy sposób, aby to osiągnąć? Używanie żargonu jest niepotrzebne!

Tworzenie treści medialnych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek

Jeśli czytelnicy publikacji używają żargonu, sytuacja się zmienia. Niezależnie od tego, czy jesteś lekarzem, czy pilotem, to coś, co należy wziąć pod uwagę. Żargon przejmie kontrolę nad stroną, zapewniając, że będzie ona czytelna dla grupy docelowej.

Jeśli używany jest żargon, powinien być zdefiniowany w kilku słowach. Aby wyjaśnić swoje tłumaczenie bez rozwadniania przekazu, dołącz link do tych słów, najlepiej na wewnętrznej stronie internetowej. Pomaga to również w SEO także.

Wiarygodność

Gdy źródła nie są poprawnie wymieniane w różnych formach mediów, cierpi na tym wiarygodność dziennikarstwa. The New York Times, Esquire i Forbes mają reputację bardziej rygorystycznych, jeśli chodzi o oddawanie zasług tam, gdzie są należne.

Zawsze oddawaj zasługi tam, gdzie są należne podczas edycji lub publikowania, niezależnie od tego, czy chodzi o podstawowe fakty, Twoje osobiste stanowisko, czy pomysły autorów.

Dołącz link do poprzedniej pracy, jeśli już pisałeś na ten temat i wspomniałeś o nim w innym artykule lub poście na blogu. Struktura linków wewnętrznych jest dobrze znanym elementem skutecznego on-page SEO.

Czy wymagane jest oferowanie linku do innej strony internetowej? Ponieważ wyszukiwarki widzą, że starasz się wyjaśnić lub dodać wartość do tematu, o którym piszesz, Twoje SEO wzrośnie.

Sprawdź, czy otrzymywane informacje są aktualne i poprawne.

Cel artykułu

Podczas pisania kluczowe jest posiadanie na uwadze wniosku. Nawet jeśli skłonienie ludzi do przeczytania historii jest niewątpliwie najważniejszym czynnikiem decydującym o jej sukcesie, należy rozważyć, jak to zmienia content marketing.

W każdym razie, kluczowe jest, aby Twoja praca była ułożona w taki sposób, aby bezpośrednio zwracała się do zamierzonej publiczności.

Treść godna uwagi

Większość prac ma na celu dotarcie do jak największej liczby osób, a przynajmniej do tylu, ile mieści się w określonej grupie docelowej. Nie zawsze tak jest, ale zdarza się to często. Aby osiągnąć ten cel, Twoje materiały muszą być wysokiej jakości.

Backlinki ze stron internetowych w Twojej niszy można uzyskać na dwa sposoby: dając im powód do: Po pierwsze, opublikuj artykuł, który napisałeś i przesłałeś do oceny. Upewnij się, że Twoja treść jest godna uwagi.

Jeśli chcesz, aby czytelnicy Twojego bloga wchodzili w interakcję z tym, co dla nich napisałeś, dołącz coś, co ich do tego zachęci

Czy warto kontynuować, jeśli nikt nie jest zainteresowany danymi, które produkujesz? Dołącz następujące elementy, aby zagwarantować „wartość informacyjną” – byłoby to naprawdę docenione, gdybyś mógł dodać jakiekolwiek prowokujące do myślenia cytaty w swojej odpowiedzi.

Raportowanie na świeży temat ze źródła może być zaszczytem.

Znajdź historię do zgłębienia

Jeśli uważasz, że wiesz wszystko, co jest do wiedzenia o historii, powinieneś ją ponownie przeczytać. Najciekawsze elementy historii są często ukryte przed wzrokiem.

Leki muszą być dystrybuowane. Gdybyś tylko mógł przekonać ich do ich zażywania, mógłbyś rozwiązać ich najpilniejsze problemy, jednocześnie czyniąc populację zdrowszą i bogatszą. Mimo wszelkich starań, wiele osób nie jest w stanie przyjmować swoich leków. Są trudne do przełknięcia, a smak niewiele się poprawia.

Każdy potrzebuje leków, ale każdy pragnie słodyczy. Jakie są nasze alternatywy?

Innymi słowy, Twoje wspaniałe i pomocne artykuły są jak pyszne lekarstwo. W rezultacie Twoi czytelnicy będą mogli znaleźć informacje, których szukają.

Element Twojego ciała, który jest używany w medycynie, określa Twoją wartość. To jest to, co próbujesz osiągnąć swoimi materiałami, lub to, co próbujesz ulepszyć. Historia jest wisienką na torcie. Dlatego korzystanie z tego, co opracowałeś, jest tak łatwe i przyjemne.

Blogi i inne proste środki rozpowszechniania nowej wiedzy nie są szeroko stosowane w niektórych dziedzinach, takich jak psychologia i neuronauka. W rezultacie powstaną nowe produkty. Możesz odwiedzać bibliotekę uniwersytecką wiele razy w miesiącu, aby szukać świeżych artykułów lub prac, które mogłyby mnie zainteresować.

Jeśli długo pracujesz w danej dziedzinie i śledzisz najnowsze osiągnięcia, zaczniesz dostrzegać powiązania, których inni nie dostrzegli lub które nie przyszły im do głowy, ponieważ nie są w tej dziedzinie długo lub są w niej tylko dla pieniędzy.

Opanuj język

Jako felietonista, Twój język jest Twoim najpotężniejszym narzędziem. Aby dowiedzieć się więcej o starych przysłowiach i wydarzeniach historycznych, szukaj ich i czytaj jak najwięcej. Odkryj historię języka i dowiedz się, jak zastosować to, czego się nauczyłeś.

Korekta i weryfikacja faktów

Przed wysłaniem wiadomości e-mail upewnij się, że dobrze ją przeczytałeś i dwukrotnie sprawdziłeś styl oraz pisownię (szczególnie w przypadku nazwisk).

Dowiedz się więcej o pochodzeniu informacji, które czytasz. Niektóre organizacje o dużym wpływie to w rzeczywistości polityczne think tanki lub reprezentują opinię mniejszości. Jeśli nie możesz znaleźć żadnych, przeczytaj wszystko, co możesz na ten temat.

Dziś weryfikacja faktów jest istotnym elementem dziennikarstwa. Rozpoczynając od publicznych wypowiedzi, ten ruch ma nadzieję wyjaśnić błędne przekonania i zwrócić uwagę na kluczowe problemy społeczne.

Współczesna weryfikacja faktów bada i ocenia twierdzenia. Aby ocenić twierdzenie, weryfikatorzy faktów dostarczają kontekstu i informacji ogólnych.

Proces weryfikacji faktów stosowany przez powieściopisarza różni się od tego stosowanego przez pisarza non-fiction. Weryfikatorzy faktów są używani do zapewnienia dokładności nazwisk, miejsc, dat i innych faktów.

Lata 80. i 90. XX wieku były świadkami wzrostu znaczenia weryfikacji faktów do jej obecnej pozycji. Pierwsze wysiłki weryfikacji faktów to „adwatch” i „truth-squadding”. W rezultacie FactCheck.org i innych stron internetowych weryfikujących fakty, dziennikarstwo weryfikacji faktów ewoluowało w swój własny gatunek.

Ludzie w Stanach Zjednoczonych badają również prawdziwość miejskich legend i oszustw.

Określ styl dystrybucji

Przed złożeniem propozycji powinieneś zapoznać się ze stylem wydawniczym dystrybutora, zespołem redakcyjnym i treścią. Jeśli zapytasz, większość dystrybutorów chętnie opowie Ci o wszelkich swoich obawach. Jeśli instrukcje dla pisarza nie są łatwo dostępne, dołącz je do pierwszego wysyłanego e-maila.

Szanuj prywatność

Jeśli jesteś pisarzem, ludzie, którzy dobrze Cię znają, opowiedzą Ci soczyste, humorystyczne, zawstydzające i intymne szczegóły dotyczące Twojego zawodu za Twoimi plecami. Twoje źródła również mają te same luki, które możesz ujawnić publicznie. Ale oczywiście masz możliwość tego nie robić.

Kontakty to Twoje skarby

Budowanie i utrzymywanie relacji jest kluczowe dla Twojej kariery. Są redaktorzy, współpracownicy i wywiady. Jeśli ich nie masz, jesteś skazany na porażkę.

Public relations (PR) to doskonały sposób na poszerzenie Twojej grupy docelowej i zwiększenie rozpoznawalności marki. Jeśli Twoja praca zostanie opublikowana na znanej stronie medialnej, dotrze do szerszej publiczności. Jeśli Twój fundusz lub firma portfelowa była opisywana w prasie, znacznie łatwiej będzie pozyskać inwestorów z całego świata.

Celem public relations jest interakcja z ludźmi i utrzymywanie z nimi kontaktu. Kluczowe jest, abyś Ty i reporter dogadywali się. Musisz zaprzyjaźnić się z odpowiednimi dziennikarzami, jeśli chcesz, aby Twoja historia otrzymała uwagę, na jaką zasługuje.

Jaki więc powinien być Twój pierwszy krok? Nawet jeśli nie ma nadchodzących historii ani ogłoszeń do omówienia, utrzymywanie kontaktu z mediami firm portfelowych może być korzystne w przyszłości. Komentowanie ich mediów społecznościowych lub artykułów (w tym wiadomości bezpośrednich) może pomóc Ci zbudować z nimi więź, dzięki czemu będziesz mógł skontaktować się z nimi w idealnym momencie i pokazać, że interesują Cię rzeczy, które interesują ich i ich publiczność.

Często zadawane pytania