Stappen om een succesvolle pijplijn voor organisch verkeer op te bouwen

Een van de belangrijkste factoren voor het succes van je online bedrijf is hoe zichtbaar je website is. Marketeers gebruiken SEO-methoden die aansluiten op de zoekintentie van hun doelgroep om meer organisch verkeer te genereren. Er wordt gezegd dat webpagina's die hoog in de zoekresultaten staan in 50 procent van de gevallen kwalitatief goed organisch verkeer krijgen. Dat is de kracht van goede SEO: je stijgt in de zoekmachineresultaten.

Iemand die iets wil kopen bezoekt eerder een website die hoog scoort en op de eerste pagina van de zoekresultaten staat. Tegenwoordig denken de meeste marketeers dat inbound SEO-strategieën, zoals blogs en websitecontent, hen de meeste leads opleveren. Als marketingprofessional kun je SEO inzetten om meer organisch verkeer, betaald verkeer en leads te genereren.

Als eigenaar van een online bedrijf heb je misschien moeite gehad je website beter zichtbaar te krijgen op internet. Strategieën veranderen echter voortdurend.

SEO efforts and more organic traffic

Je SEO-inspanningen hebben tot nu toe misschien gewerkt, maar de meeste leveren geen nieuwe mensen op. Als je internetbedrijf meer klanten wil krijgen, moet je opnieuw nadenken over hoe je nieuwe klanten aantrekt. Als mensen het over verkeer hebben, spreken ze vaak over Search Engine Optimization (SEO). Marketeers gebruiken al lange tijd SEO (Search Engine Optimization) om hun websites zichtbaarder te maken en organisch verkeer op het web naar zich toe te trekken. Hoe zoekmachine-algoritmes werken, de persoonlijkheid van je merk en je doel bepalen uiteindelijk je organisch verkeer.

Hoewel het er simpel uitziet, kost het veel tijd en energie. Je moet het aantrekken van nieuwe klanten naar je website daarom automatiseren om zoveel mogelijk verkeer te halen. Zo ontstaat een organische bezoekerspijplijn: mensen vinden je website nu vanzelf.

Wil je mensen naar je website krijgen, dan kan dat via een Google-zoekopdracht, een aanbeveling van iemand die je kent, een e-mail of een link. Een pipeline voor organisch verkeer gebruikt geen betaalde advertenties zoals PPC, maar haalt verkeer juist uit verschillende bronnen.

Utilize the hack ‘user questions’ to find your keywords

Voordat je mensen naar je website trekt, moet je eerst weten wat ze willen. Bezoekers komen niet vanzelf; je moet ze actief benaderen, anders komen ze niet.

Maak je pagina’s eenvoudig vindbaar en relevant. Google gebruikt zoekwoorden om zoekers de resultaten te tonen die bij hun zoekopdracht passen. Ongeacht wat iemand zoekt, levert een deel van de zoekwoorden het meeste organische verkeer op. Bezoekers klikken sneller door naar je website als je content zoekwoorden bevat die overeenkomen met wat ze hebben ingevuld. Het is niet genoeg dat jouw bedrijf toevallig dezelfde termen gebruikt; je moet bepalen welke zoekwoorden relevant zijn voor je business om het potentiële organische verkeer te maximaliseren.

Werk je met klanten? Kruip in hun huid en luister goed. Er zijn veel marketingstrategieën die helpen bij zoekwoordenonderzoek. Gebruik daarom meer menselijke taal in je content.

Google kan je bij sommige dingen niet helpen, hoe nauwkeurig het ook is. Mensen die online niet vinden wat ze zoeken, gebruiken online forums zoals Quora en Reddit voor hulp. Met AnswerThePublic krijg je een duidelijk beeld van wat mensen in zoekmachines opzoeken.

Als je weet wat mensen zoeken, kun je makkelijk relevante zoekwoorden en blogthema's bedenken die ze echt gebruiken. Doe daarnaast altijd zoekwoordenonderzoek — dat versterkt je content marketing en maakt je content gerichter.

Research long-tail keywords to gain successful Organic Traffic

Veel organisch verkeer dat niets oplevert is tijdverspilling. Je website heeft veel content nodig om bezoekers geïnteresseerd te houden. Sterke koppen zijn de beste manier om lezers te trekken, vast te houden en te overtuigen. Denk creatief en origineel bij het bedenken van titels en koppen voor je content.

Zorg dat het materiaal dat je gebruikt aansluit bij het imago van je bedrijf en de unieke kwaliteiten van je merk toont. De beste koppen blijven trouw aan je merk en spelen in op de mensen die ze lezen. Onderzoek populaire websites om te achterhalen welke woorden en zinnen de interesse van hun bezoekers wekken.

Research topic with your unique angle for optimum organic traffic

Als je steeds hetzelfde leest of schrijft, wordt het snel saai. Het internet staat vol met lijsten, artikelen en reviews die telkens opnieuw worden geplaatst.

Als je content schrijft, denk na over thema's, bepaal voor wie je schrijft en blijf op de hoogte van actuele ontwikkelingen. Stel kwaliteit boven kwantiteit; zo schrijf je verhalen die mensen doen stoppen met scrollen en echt lezen.

Je merkt dat de noodzaak om écht unieke content te maken afneemt. Een retro-look is een populaire keuze bij het maken van nieuwe materialen. Personalisatie is cruciaal, omdat het steeds lastiger wordt om uniek te zijn. Dat maakt je content nuttiger en realistischer.

The best way to start is to pick a direction and go from there.

Writing Angles Types

In general, you should try new things. Informational and personal angle types are the two main types of angles.

Combineer je deze twee strategieën, dan creëer je een breed scala aan hoogwaardige content. Je kunt een wijziging op verschillende manieren doorvoeren of beheren; elke aanpak levert andere inzichten en leerpunten op.

Kennis draag je over met juiste informatie. Bedenk daarom enkele punten en zaken om te onthouden. Een schilderij als dit is etherischer en vloeiender. Bekijk de mensen en cultuur in je omgeving.

Elke groep bevat een lijst met invalshoeken. Probeer verschillende methoden, vormen en tonen om te ontdekken wat het beste werkt voor je. Zorg dat het aansluit bij je merk of blog door te letten op uitstraling en boodschap.

Informational angle

Een les of tip leer je op veel manieren. In de volgende delen laten we zien hoe je informatief bent en feiten helder presenteert.

List-making

Listicles zijn nog altijd de populairste vorm van online schrijven. Ze zijn kort en makkelijk te begrijpen. De vorige alinea's laten zien dat scannen, in plaats van gericht zoeken naar de belangrijkste informatie, vaak de beste manier is om die informatie te vinden. Marketeers gebruiken listicles om checklists op te stellen en om algemene marketingdoelen en -plannen te bespreken.

Het is essentieel om op de hoogte te blijven van de meest recente ontwikkelingen in digitale technologie. Taken prioriteren is de beste manier om op schema te blijven en deadlines te halen. Je baas zal onder de indruk zijn omdat je aan deze hoge professionele normen voldoet.

Educative Content

Om bij te blijven, moet je blijven leren. Communicatie is erg belangrijk als adviesbron. Het maakt niet uit of je een klein bedrijf runt of bij een marketingbureau werkt.

Vanaf dit punt kun je de basis leren, een how-to-gids volgen of dieper op een onderwerp ingaan. Hoe beter je een probleem oplost, hoe groter de kans dat mensen terugkomen. Wil je je publiek geïnteresseerd houden in je content, maak dan een video. Als de data een gezicht en visuele beleving krijgt, verbinden mensen zich er makkelijker mee en leren ze er sneller van. Dit spreekt een breed scala aan leerstijlen aan.

News

Maak leermiddelen en materialen. Doe dit door alle recente releases, trends en socialmedia-influencers op één plek te verzamelen. Zorg voor een goede mix van informeel en formeel leren en plan ook voor leren onderweg.

Veel mensen voelen zich overweldigd door koppen en subkoppen: de nieuwscyclus kent geen pauze en er is altijd iemand die kijkt of leest. Via sociale media stuit je continu op nieuws uit allerlei bronnen op je telefoon of tablet. Om succesvol te zijn moet je uniek zijn en up-to-date blijven.

Interviews

Schakel experts in. Maak bij het aanmaken van een profiel of panel duidelijk wat je boodschap is en wie je wilt bereiken. Het kiezen van de juiste persoon of groep om je doelgroep aan te spreken is essentieel. Geef het publiek een blik in het privéleven van mensen die bedrijven en andere groepen in hun gemeenschappen runnen.

Begin met het aanmaken van je profiel of het samenstellen van een panel. Plan een interview of gesprek met een uiteenlopende groep mensen. Kun je een lijst met vragen opstellen om aan hen te stellen? Wil je deelnemen aan de Q&A-serie, dan is dat mogelijk.

Gather experts

Als een expert hun verhaal vertelt, kun je daar een blogpost van maken. Controle loslaten is lastig, maar het kan tot nieuwe ideeën leiden — toch? Maak de blogpost samen met een vriend, of schrijf hem alleen.

Personal Opinion angle

Begin met kleine stappen zodat je eerst op één lijn komt voordat je grote veranderingen doorvoert. Een stapsgewijze aanpak helpt je veranderingen ten goede door te voeren.

Normaal gesproken schrijft de maker zelf een socialmediapost. Het meest opvallende verschil is de limiet op het aantal tekens per bericht. Je hebt veel manieren om je boodschap te verwoorden.

Review

Je wilt weten wat werkt en wat niet, zonder het zelf uit te proberen. Een review schrijven is een veelgebruikte manier om te bepalen wat je wilt doen.

Gebruik een persoonlijk verhaal om een aankoop, strategie of samenwerking te onderbouwen. Erken het uitstekende, het slechte en het lelijke — zo verdien je hun vertrouwen. Voeg in je review zowel persoonlijke als professionele adviezen en je eigen mening toe.

Contradictory Opinions

Elke echte discussie begint met een meningsverschil. Iedereen is welkom om mee te praten, ongeacht je standpunt.

Je doet dit om aandacht te trekken voor een probleem, maatschappelijk commentaar te geven en je mening te uiten. Sommige meningen worden serieuzer genomen dan andere vanwege iemands maatschappelijke status. Kies een boeiend onderwerp en zorg voor voldoende materiaal. Wil je dat je lezers geïnteresseerd blijven, dan moet je je standpunt helder onderscheiden van de gangbare opvattingen.

It doesn’t make sense to mix them. New ideas will not be interesting to people who read their summaries.

Een klein meningsverschil heeft nog nooit kwaad gedaan. Dat werkte bij ons ook. Laat ons weten wat jij ervan vindt. Respect verdien je door te laten zien dat je het waard bent, niet door het zomaar aan iemand te geven.

Het doel is gefocust te blijven op het probleem en tegelijk nieuwe manieren te bedenken om het op te lossen. Als je online je frustratie uit, mag je anderen niet aanvallen of gaan schreeuwen. Zie af van je recht om te spreken en lees in plaats daarvan.

Stories

Ze verbinden en wekken vertrouwen. Als je in de eerste persoon schrijft, komt je organisatie realistischer over en leg je dieper contact met je lezers.

Begin, middle, and end your story in the first person to make it more interesting for the reader.

Find good partners

Like working on a blog post, find a partner who can give you different ideas.

Zodra ideeën in de oorspronkelijke tekst staan, delen mensen ze vaker, wat het potentieel voor succesvol organisch verkeer vergroot. Je bereikt daarmee een breed publiek en kunt op verschillende manieren een gesprek starten.

Verdict

Wil je blijvend organisch verkeer naar je site? Richt je dan niet alleen op de eerste pagina van de zoekresultaten (SERPs). Wie succesvol wil zijn, moet veel tijd en moeite investeren om een organische traffic-pipeline op te bouwen. Nadat je de belangrijkste onderdelen van een goede organische traffic-pipeline hebt vastgesteld, is het tijd om aan de slag te gaan.

Bekijk een aantal van de strategieën hierboven om te zien of ze je website meer bezoekers kunnen opleveren — Paid of Organic Traffic. Om de resultaten te krijgen die je wilt, gebruik vaker meerdere van deze strategieën.

Frequently asked questions