Hoe merken NFT's kunnen inzetten | Strategie

Regular readers of the news have most likely come across the term NFT.

Collins Dictionary noemde Non-Fungible Token een van de meest gebruikte uitdrukkingen en meldde een gebruikstoename van bijna 11.000%.

Branche-rapporten tonen aanzienlijke NFT-transactievolumes en wijzen erop dat bedrijven willen weten hoe ze deze winstgevende markt kunnen betreden.

Bedrijven wereldwijd stappen in de NFT-race om hun branding opnieuw vorm te geven en hun marktbereik te vergroten. Dus wat zijn NFTs en hoe werken ze precies?

About NFT and Blockchain

Non-fungible tokens (NFTs) zijn unieke digitale items. Met andere woorden: non-fungible objecten zijn niet één-op-één vervangbaar.

Consider the art market: each original work—whether a Van Gogh or the Mona Lisa—is one of a kind.

By contrast, fungible currency can be exchanged on equal terms, such as two $5 bills for one $10 bill.

Blockchains die cryptocurrencies zoals Bitcoin aandrijven, leggen eigendom en overdracht van deze unieke tokens vast. Het netwerk schrijft alle transacties in een onveranderlijk, cryptografisch beveiligd, gedistribueerd grootboek.

Je koppelt een digitaal bestand aan een token op de blockchain, zodat je een verifieerbaar certificaat van echtheid en eigendom hebt. Assets zoals kunstwerken of verzamelobjecten registreer je met dit digitale certificaat.

Je kunt als individu of bedrijf via een compatibel platform een NFT minten, meestal tegen een vergoeding. Als eigenaar kun je die NFT vervolgens verkopen op populaire marktplaatsen zoals OpenSea en Rarible.

How are brands using them and what results are they getting from it?

NFT's kregen bekendheid door multimiljoenen dollarverkopen van digitale kunst, zoals Beeple's The First 5000 Days. Beroemdheden sloten zich aan bij de beweging en werden lid van een eliteclub: Neymar, Jimmy Fallon, Eminem en Snoop Dogg betaalden aanzienlijke bedragen voor de Bored Ape Yacht Club.

Ondanks de ruime aandacht blijven NFTs een opkomende technologie. Bedrijven kunnen kiezen uit verschillende opties die mogelijk worden gemaakt door veranderend gebruikersgedrag en technologische ontwikkelingen.

With broader awareness, organizations across industries began to use NFTs.

So, what are some takeaways with regards to NFTs in the context of digital marketing?

Eigenaarschap is belangrijk bij NFTs omdat het de band tussen merk en klanten versterkt. Met NFTs kunnen muzikanten rechtstreeks aan hun eigen publiek verkopen in plaats van te moeten vertrouwen op streamingplatforms.

Voorbeelden van NFTs zijn JPEGs, GIFs, 3D-animaties en kunstwerken in virtual reality. Je kunt nu naast fysieke producten ook virtuele goederen en diensten aanbieden.

Bovendien verminderen digitale goederen de verzendkosten, het risico op productdefecten en opslagkosten. Afhankelijk van je doelstellingen kunnen virtuele aanbiedingen in bepaalde campagnes de betere keuze zijn. Voor premiummerken kun je de ervaren waarde digitaal overbrengen zonder fysieke producten te vervaardigen.

Are you interested in NFTs and blockchain technology? You may count on the help of our digital marketing experts!

How NFTs can turn consumers into brand advocates

Branchebijeenkomsten — zowel fysiek als online — brengen AI- en data-science-experts samen voor kennisdeling en netwerken, en leveren jou als marketeer nieuwe inzichten die je direct kunt toepassen.

Virtuele omgevingen maken het al mogelijk om te winkelen, te praten en van een kopje thee te genieten. Het idee van gedeelde, interoperabele en persistente virtuele werelden, het metaverse, heeft de echte wereld stormenderhand veroverd.

Het metaverse, inclusief advertising, digitale events en hardware, zal naar verwachting aanzienlijke omzet genereren.

Bedrijven zoals Burberry, Coca‑Cola, Gucci, Louis Vuitton en Selfridges haasten zich het metaverse te betreden met non-fungible tokens (NFTs).

Non-fungible tokens (NFTs) zijn unieke digitale activa die geverifieerd eigenaarschap van digitale of fysieke items bieden en onlosmakelijk verbonden zijn met Metaverse- en Web3-ideeën.

Door de opkomst van NFT-technologie kunnen bedrijven nieuwe marketingtechnieken inzetten die klanten diepgaander betrekken. NFT-technologie biedt voordelen voor zowel je bestaande klanten als nieuwe doelgroepen en generaties.

Coca-Cola, een enorm succesvol merk in de echte wereld, bouwt aan zijn online aanwezigheid. Hiervoor gebruikte het de avatar-maker Tafi van Decentraland om zijn eerste NFT-collectibles te maken.

Het friendship NFT-pakket bevatte een Coke bubble jacket, een friendship card en een bottle-opener sound visualizer. Naast het vergroten van merkbetrokkenheid ondersteunde de campagne ook de fondsenwerving voor Special Olympics.

Net als Coca-Cola experimenteerde Macy’s met digitale collectibles voor goede doelen. Ter gelegenheid van de 95e verjaardag van de parade verdeelde Macy’s 9,500 NFT artworks, gebaseerd op ballonnen uit de negen decennia lange geschiedenis van de parade.

Macy’s doneerde Ultra Rare NFTs aan een liefdadigheidsveiling ten behoeve van de Make-A-Wish Foundation. De digitale collectibles waren zo ontworpen dat een deel van hun opbrengst aan Make-A-Wish werd gedoneerd.

Metaverse-campagnes kunnen praktisch en kosteneffectief zijn vergeleken met sommige traditionele aanpakken, bijvoorbeeld via NFT-airdrops of unieke collecties zoals racing-team NFTs.

Omdat er geen fysieke materialen, arbeid of apparatuur nodig zijn, is het produceren van virtuele kleding aanzienlijk goedkoper dan het produceren van fysieke kleding. Digitale kanalen en andere technologieën helpen bedrijven distributiebeperkingen te overwinnen.

NFT-weggeefacties kunnen je helpen een positieve relatie tussen klanten en je merk op te bouwen door deelnemers tegen geringe kosten een waargenomen waarde te bieden. Gratis items met tastbare voordelen — zoals avatars, toegang tot evenementen of kortingen — zijn daarbij extra krachtig.

Met in-game advertising kun je ook elementen uit het metaverse en uit virtuele gameplay-omgevingen inzetten. Advertenties verschijnen overal, van online reclameborden tot sportevenementen. Budgetbeperkingen worden daardoor flexibeler.

Reclames voor bekende merken kun je bijvoorbeeld ombouwen tot interactieve minigames met NFT-prijzen voor het behalen van bepaalde levels.

Pokémon Go illustreert product placement in augmented-realitygames: de wezens in het spel trokken meer mensen naar een bepaalde locatie.

Bedrijven kunnen meeslepende reclame-ervaringen gebruiken om hun eigen micro-metaverses te bouwen. De Cleveland Cavaliers van de NBA hebben voor hun supporters een unieke digitale NFT-ervaring gecreëerd.

Alleen niet-fungibele tokens (NFTs), zoals digitale t-shirts en varsity jackets, kun je via "My Cav Locker" op de site verzamelen.

The event’s gamification improved spectators’ in-person engagement with NFTs and digital assets.

NFTs en de komst van een nieuwe metaverse hertekenen de manier waarop we adverteren. Je kunt het enthousiasme rond de mogelijkheden van deze gloednieuwe technologie moeilijk weerstaan.

Those who arrive early in the metaverse will have an edge over those who come later.

What Consumers Have To Know About NFTs

When it comes to NFT fraud, both businesses and customers must be cautious, even if it appears to be a wise investment.

Controleer eerst of de verkoper van de token daadwerkelijk de rechtmatige eigenaar is van het onderliggende asset. Zorg dat de persoon of het merk waarmee je te maken hebt zich niet voordoet als iemand anders en geen assets verkoopt die ze niet bezitten.

Doordat grote bedrijven nu meedoen, kunnen oplichters makkelijker inspelen op het enthousiasme van mensen. Dat sommige platforms geen deugdelijke verificatiemethoden hebben, maakt het probleem alleen maar erger.

Voordat je in deze nieuwe activa investeert, verdiep je in de blockchain, het project en de backers, en leer hoe je een wallet opzet en beveiligt.

When it comes to selecting an NFT business or platform, there are several possibilities—research them carefully.

How do big companies use NFTs?

Here are the examples on successful NFTs campaigns done by popular brands.

Nike

Historisch gezien maakten sneakerliefhebbers winst met NFT's door bereid te zijn te betalen voor een unieke Nike-schoen. Cryptokicks zijn digitale reproducties van authentieke schoenen die je kunt kopen en in je online locker bewaren zodra je ervoor betaald hebt.

Hoewel deze schoenen in het echte leven onpraktisch zijn, kun je ze wel aantrekken bij je personages in compatibele games en virtuele werelden, zodat je een ongeëvenaard paar schoenen krijgt dat er fantastisch uitziet op je personages.

Taco Bell

Yum Brands, eigenaar van fastfoodketens zoals Taco Bell en Pizza Hut, leunt sterk op onconventionele financiering. NFT GIFs van het Mexicaanse fastfoodmerk waren in minder dan 30 minuten uitverkocht op de online marktplaats Rarible.

De campagne genereert inkomsten voor een studiebeursprogramma dat verbonden is aan Taco Bell en laat zien hoe waardevol deze tokens voor bedrijven kunnen zijn: sommige leveren op de open markt honderden dollars op. Bepaalde relikwieën worden zelfs voor meer dan $3,000 per stuk doorverkocht.

Team GB’s NFTs for the Olympics

Ondanks het beperkte internationale aantal fans en supporters tijdens één Olympische cyclus boekten betrokken partijen belangrijke vooruitgang — Team GB lanceerde bijvoorbeeld een NFT-campagne.

Olympische goudenmedaillewinnaars van Team GB stonden klaar om fans te ontmoeten en unieke ervaringen te bieden tijdens een NFT-evenement georganiseerd door het British Olympic Committee.

The event was organized by the British Olympic Committee (BOC).

Dit was een fantastisch initiatief om sporters te eren en tegelijk geld in te zamelen voor de British Olympic Association.

Ubisoft

NFTs zijn erg nuttig in videogames. Ubisoft creëerde een op Ethereum gebaseerde Rabbids-ervaring waarin fans personages uit die bekende game kunnen kopen.

Dit project heeft een twist: een speler kan op elk moment zijn of haar hele collectie Rabbids kwijtraken. Er is steun voor UNICEF opgenomen, een goed doel dat in trek is bij bedrijven die NFTs gebruiken.

Nicolas Pouard, blockchain-redactioneel directeur bij Ubisoft, zegt dat ze iets ongewoons en onverwachts wilden doen en wilden experimenteren met het ontwikkelen van hun eigen NFTs om te zien hoe ver ze het programmeerbare element van dingen konden oprekken.

Coca-Cola

Coca-Cola bracht enkele van zijn assets tot leven in de virtuele wereld ter gelegenheid van International Friendship Day.

De collectie bestond uit een gedecentraliseerd 3D-platform voor virtuele realiteit en uit virtuele Coca‑Cola-bezorgjassen die avatars in Decentraland konden dragen.

Special Olympics International, de toonaangevende wereldwijde sportorganisatie voor mensen met een verstandelijke beperking, ontving een deel van de opbrengst. Het volledige opgehaalde bedrag werd aan deze organisatie gedoneerd.

Vodafone

Vodafone ontwikkelde een augmented-realityspel voor een promotionele prijs waarvoor spelers Vatoms (een type NFT) moesten identificeren.

Na het succes van de eerste editie organiseerden we samen met Samsung een vervolgeditie waarin deelnemers technologische prijzen ter waarde van duizenden dollars gerelateerd aan NFT's ontvingen.

The Future of NFTs

Hoewel NFTs nog in de kinderschoenen staan, zijn er al enkele praktische toepassingen die je direct kunt inzetten. Vroege adopters zijn bereid ervoor te betalen uit waardering.

Dit zijn ondubbelzinnige aanwijzingen dat NFTs blijvende waarde hebben. Je kunt een aanhoudende groei verwachten in het gebruik van NFTs en de blockchaintechnologie die ze mogelijk maakt.

De opkomst van non-fungible tokens creëert nieuwe manieren om met je doelgroep te communiceren en hen unieke ervaringen te bieden. Vergeet niet dat veel technologieën die we nu vanzelfsprekend vinden, zoals social media, ooit als hypes werden bestempeld.

Dat klopt, maar we vertrouwen er sterk op in ons dagelijks leven. NFTs lijken misschien een voorbijgaande hype, maar ze bieden verbeterde transparantie en beveiliging ten opzichte van huidige technologie.

There is a lot going on with NFTs. And it is only the beginning.

Verdict

Als je NFTs inzet, kun je op lange termijn invloed hebben op je klanten. Je kunt ze ook gebruiken om je doelgroep te bereiken en met hen te communiceren. Marketeers moeten deze technologie scherp in de gaten houden, omdat ze nog in een vroeg stadium is.

Denk eraan onconventionele marketingstrategieën in je strategie op te nemen: lanceer limited editions van je producten, ontwikkel unieke reclamecampagnes en werk samen met NFT-artiesten.

NFT is undeniably here to stay and will continue to play an important part in digital marketing in the future.

Frequently asked questions