Gastbloggen: de beste inbound marketingstrategie

Inbound marketingstrategie: Neem gastbloggen op in je content marketingplan als een van de belangrijkste dingen die je kunt doen om je zoekmachineposities te verbeteren. Zolang dit niet je primaire motivatie is, zit je goed.

Vanwege de vele voordelen van gastbloggen schrijft 60% van de bloggers elke maand één tot vijf gastblogs. Ook al lijken die cijfers in eerste instantie ontmoedigend, houd in gedachten dat de wereld van zoekresultaten groot en competitief is. Als inbound marketingstrategie geldt dat als je niet tot die 60% van website-eigenaren behoort, je mogelijk een kans laat liggen om de zichtbaarheid van je site te vergroten.

Why Guest Blogging?

Het plaatsen van content op de website of het blog van een ander bedrijf heet guest blogging. Als auteur profiteer je ervan, maar ook de uitgever — een win-win. De kwaliteit van de content die je levert bepaalt het succes van de samenwerking. Werk alleen samen met betrouwbare websites die als expert gelden binnen het vakgebied waarvoor je content schrijft; dat is essentieel voor een effectieve inboundmarketingstrategie.

But what are the long-term benefits to you? In no particular order, here are the top five benefits of guest blogging.

Best Inbound Marketing Strategy Fundamentals.

Improves SEO

Het is essentieel om hoogwaardige gastartikelen te schrijven om je zoekresultaten te verbeteren. SEO is het proces waarbij je het aantal en de kwaliteit van bezoekers naar je website verhoogt via organische zoekresultaten. Elke langetermijnstrategie om hoge posities in de zoekresultaten van je website te bereiken en te behouden moet content marketing bevatten.

Gastbloggen is een uitstekende manier om de autoriteit van je site en je positie in zoekresultaten te versterken. Door informatieve en relevante content te publiceren die aansluit op de behoeften van je doelgroep, trek je meer bezoekers naar je website.

Als je content veel shares en backlinks heeft, ziet Google die eerder als relevant en interessant. Daardoor stijgt je positie en verschijnt je pagina hoger in de zoekresultaten (SERP) van Google.

Build authority and leadership

Wil je als autoriteit in jouw vakgebied bekendstaan? Schrijf goed onderzochte artikelen over actuele gebeurtenissen en trends in de branche.

Je kunt op verschillende manieren hoogwaardige content maken, maar als niemand het leest, blijft jouw expertise alleen bij jezelf bekend. Gastbloggen op bekende websites binnen jouw branche helpt je je persoonlijke merk en reputatie als erkende expert op te bouwen. Zo positioneer je jezelf als visionair leider.

Je kunt als gastblogger een al gevestigd platform gebruiken om snel je zichtbaarheid te vergroten. Als de blog succesvol is, groeit je naamsbekendheid en blijven bezoekers van de site profiteren van je bijdragen.

Build a network within your niche

Gastbloggen stelt je ook in staat te netwerken met andere professionals uit de branche die jouw visie delen. Het is een uitstekende manier om echte relaties op te bouwen. Met andere woorden: het is een van de meest efficiënte technieken om dat doel te bereiken.

Doordat jullie allebei in dezelfde branche werken, hebben jullie waarschijnlijk vergelijkbare ambities en interesses. Kennis delen met anderen is altijd nuttig; het helpt je op verschillende manieren te groeien en te leren.

Meerdere bijdragen aan dezelfde website zijn effectiever voor linkbuilding dan één enkele. Neem contact op met de blogeigenaar om te zien hoe bezoekers op je bijdrage reageerden. Zo ontdek je wat werkt en wat niet, zodat je toekomstige content verbetert. Bovendien kun je zo mogelijk een relatie met de eigenaar opbouwen die verder gaat dan alleen die van gastschrijver.

Drives high-quality traffic

Samenwerken met de juiste sites is het belangrijkste bij gastbloggen. Je herkent een gevestigd domein aan een constante stroom relevante bezoekers. Door een gastartikel op hun site te plaatsen kun je mogelijk een deel van de mensen aantrekken die normaal gesproken jouw site bezoeken.

Backlinks zijn een effectieve linkbuilding- en inboundmarketingstrategie om dat doel te bereiken. Als de informatie die je deelt relevant en vermakelijk is, kun je in een gastblog een backlink naar je website opnemen. Een kwalitatieve backlink van een gerenommeerde website is veel meer waard dan 10 laagwaardige links. Google ziet dat in elk geval zo.

Samenwerken met websites die rechtstreeks relevant zijn voor jouw branche of in dezelfde markt actief zijn, is essentieel bij het kiezen van de beste verkeersbron. Dat komt onder andere doordat je zo dezelfde doelgroep kunt bereiken. Door relevante backlinks toe te voegen, verbeteren de algemene prestaties van je website en neemt het organisch verkeer toe.

Improve the Brand Awareness

Als je meerdere gastposts schrijft, wordt je naam bekender. De kennis in dit bericht zal je in de vroege fases van websiteontwikkeling goed van pas komen. Door gastposts op bekende websites te publiceren profiteer je van hun verkeer en vergroot je de naamsbekendheid van je bedrijf.

Doe altijd eerst je onderzoek voordat je een platform of locatie kiest waarop je gepubliceerd wilt worden. Een gastpost op een bekende website in jouw vakgebied valideert je merk en versterkt je reputatie.

Hence, if you’ve been thinking about being a guest blogger, now is the moment.

How Can You Get the Most Out of Guest Blogging?

Gastartikelen op je website kunnen diverse voordelen opleveren voor je inboundmarketing, maar je moet je aan essentiële best practices houden om negatieve gevolgen te voorkomen.

Enkele jaren geleden bestonden er zorgen dat Google websites die gastcontent gebruikten zou straffen door hun posities in de zoekresultaten te verlagen. Zelfs als deze beschrijving van het incident klopt, is hij gebrekkig. De controverse ontstond toen Matt Cutts, een voormalig Google-woordvoerder, zei dat gastbloggen achterhaald was. Google bracht dat ruim onder de aandacht. Gastbloggen kan nog steeds winstgevend zijn als je het goed doet. Cutts richtte zijn kritiek op bloggers die laagwaardige informatie leverden om het systeem te misbruiken.

Choose specific topics

Een van de meest voorkomende redenen dat gastbloggers falen, is dat ze zich richten op platforms in plaats van op de inhoud. Die platforms dienen echter niet jouw doelen, maar die van de uitgevers. Toch is dit een uitstekende manier om je werk gepubliceerd te krijgen.

Kies onderwerpen voor gastblogs die je uiteindelijke doel helpen bereiken — of dat nu meer verwijzend verkeer, betere SEO-prestaties, leads genereren of klanten aantrekken is.

Gastbloggen is een uitstekende manier om verkeer naar je website te krijgen, maar alleen als je onderwerpen kiest die relevant zijn voor je doelgroep. Je kunt het inzetten, of je nu al langere tijd blogt of net begint.

Begin met een opzet voor elke pagina van je website die je in toekomstige gastblogs wilt uitlichten, en promoot de site als geheel. Stel per pagina een tijdschema op om je doelstellingen via gastbloggen te halen: analyseer het bestaande SEO-verkeer en bepaal een duidelijk doel voor elke pagina. Je kunt website-doelen zowel voor het hele domein als voor afzonderlijke pagina’s vastleggen.

Wijs aan elke doelsite een onderwerp toe dat aansluit op jouw expertise en echt waarde biedt voor bezoekers. Gebruik vervolgens tools zoals SEMRush en Ahrefs om ideeën te genereren voor toekomstige gastartikelen (om er maar een paar te noemen).

Dit is een meta-voorbeeld. We ontwikkelen een gastblogstrategie die zich richt op hoe je mensen overtuigt bij te dragen aan je website. Dit brede onderwerp omvat onder andere how-tos, thought leadership, case studies en duidelijke instructies. We kunnen relevante artikelen schrijven voor elk soort materiaal met behulp van diverse keyword research-methodologieën.

Decide where to guest post

Waar plaats je je advertentie? Voor je eerste gastpost kun je een bekende site met veel volgers overslaan en in plaats daarvan op een minder bekend blog publiceren. Doe dat gerust als je het aandurft — sommige bloggers doen dat ook.

Consider sending a guest article to one of the websites listed below:

• Begin bij de blogs die je regelmatig leest en waarop je geabonneerd bent. Je kent ze al en hebt misschien reacties geplaatst of materiaal bijgedragen, dus dit is de meest effectieve manier om te beginnen — de blogbeheerder kent je mogelijk al.
• Blogs met een solide reputatie in jouw vakgebied die je nog niet kent. Zelfs na negen jaar schrijven ontdek ik nog steeds nieuwe en interessante websites. Onderzoek welke websites de bekendste bloggers in jouw vak gebruiken (in posts, in hun sidebar of op social media).

Ga niet het internet af op zoek naar mogelijkheden voor gastbloggen en kies vervolgens uit een lijst met honderden websites. Bij gastbloggen geldt kwaliteit boven kwantiteit: in plaats van honderden artikelen te publiceren, schrijf je beter één of twee uitmuntende stukken voor één of twee uitstekende websites.

Read some older guest posts

Als onderdeel van je beste inbound marketingstrategie bekijk je blogartikelen van niet-regelmatige auteurs. In de bylines van sommige artikelen staat duidelijk aangegeven dat het om een gastbijdrage gaat.

These articles address the following topics:

• Hebben ze een generalistische insteek als lezers geen voorkennis hebben? Of zijn het ingewikkelde kunststukjes die de gemiddelde lezer moeilijk begrijpt?
• Levert deze data concrete aanbevelingen en direct toepasbare lessen die jij kunt gebruiken? Of gaat het om meer algemene zakelijke beschouwingen?
• Hoe moet je de klankkleur van de stem opvatten? Zijn de teksten objectief geschreven, of bevatten ze veel persoonlijke ervaringen van de auteur?

Throughout the assessment process, you will be assisted in establishing your own guest post ideas and subjects.

Pitching to guest blog

Veel mensen denken dat je bekend moet zijn of via via iemand kent om een gastpost voor een blog te schrijven.

All that is required is a terrific article topic and a persuasive argument for a guest blog post.

Bloggers willen zekerheid dat je het gevraagde stuk kunt maken en dat het nuttig is voor hun publiek. Bovendien, als je geen hoge mate van geloofwaardigheid opbouwt, zullen anderen minder letten op wie je bent.

Heb je nu of eerder een blog gehad, dan weet je hoe moeilijk het is om telkens nieuwe content te publiceren. Veel bloggers waarderen een gastartikel en hechten minder belang aan wie je bent. Het belangrijkste van je artikel is de inhoud.

Sommige blogs, vooral die van grote nieuwsorganisaties, hanteren zeer strenge standaarden. De regelspagina van sommige populaire sites telt 2.000 woorden en illustreert dat goed. Een stijlgids is verantwoordelijk voor een kwart van die regels.

Sommige websites geven daarentegen alleen een beknopte samenvatting van hun beleid. Lees in elk geval eerst de richtlijnen om te bepalen of de betreffende blog geschikt is voor je strategie voor gastbloggen.

De blog waarop je wilt bijdragen hanteert vaak eigen inzendingsrichtlijnen die je moet volgen. Sommige redacties willen een diepgaand artikel, andere een kort overzicht. Volg die criteria, want negeer je ze, dan kan je geweldige concept worden afgewezen.

Je zorgt dat blogredacteuren en bloggers de tools hebben om hun werkdruk te verminderen. Begin met controleren of je aan alle inzendcriteria voldoet.

Doordat de meeste bezoekers niet hoeven te weten wat de inzendrichtlijnen zijn, staat er vaak geen link ernaartoe in het hoofdmenu. Daardoor vind je ze lastig wanneer je ze nodig hebt. Sommige websites verbergen inzendingen om het aantal bijdragen te beperken.

Look for a “Contact Us” link in the website’s footer or menu at the bottom of the page and find the information.

Monitor your guest posts

Dit is de laatste fase in het verbeteren van je inbound marketingstrategie, maar sommigen zien deze juist als de belangrijkste.

Evalueer altijd je resultaten om te bepalen of ze verbeterd zijn sinds je met therapie begon. Je kunt kiezen uit verschillende SEO-tools; je keuze hangt af van je doelstellingen.

Met een tool als Ahrefs volg je het aantal backlinks en verwijzende domeinen en meet je de prestaties van je organische verkeer; de tool kan ook aangeven voor hoeveel Google-zoektermen je website rankt.

Frequently asked questions