Eenvoudige content marketinggids voor groei

It is critical for a company marketer to obtain and keep new customers.

With years of test battles, experts would agree that the most effective way of online marketing is content marketing.

Despite the fact that content marketing offers several benefits, many firms find it difficult to adopt.

We delen eenvoudige marketingtips die je helpen om te beginnen en gemotiveerd te blijven. Maar voordat we verdergaan, bekijken we welke fouten je moet vermijden bij het uitvoeren van je content marketing campagne.

Missteps to Avoid

Not planning the content

Veel bedrijven proberen content marketing uit om te ontdekken wat werkt. Om te bepalen wat verkoopt, ontwikkelen en adverteren ze verschillende producten. Die verspreide informatie kan je al snel verward achterlaten.

What does it imply?

With a content marketing strategy, you develop content with a specific goal in mind.

Why bother making them? How do you propose to get what you want?

Een algemeen doel is moeilijk te meten. Meestal wil je dat meer mensen je website bezoeken, je op social media volgen of je geld geven.

Richt je zowel op de details als op het grotere geheel. Elk onderdeel van je strategie is effectief wanneer het een duidelijk, haalbaar doel heeft.

Not being consistent

How frequently do you update your blog? How often do you advertise archives?

It is difficult to sustain momentum without a timeline.

Succes draait niet altijd om grootsheid. Het draait om consistentie. Als je consequent hard werkt, leidt dat tot succes. Grootsheid volgt. – Dwayne Johnson

If you publish three blog posts in one week, you will need to spare more of your time unless you hire someone to do it.

Consistency keeps your viewers interested.

It requires good effort to maintain connections with your blog or website readers.

Hoe groter de afstand tussen contactmomenten, hoe lastiger ze te categoriseren zijn. Als je elkaar drie maanden niet hebt gezien, voelt het alsof je opnieuw moet beginnen.

A content marketing strategy ensures that nothing changes.

As a result, you may want to plan your postings ahead of time to prevent falling behind.

Previous blog postings may be valuable for producing enough material for marketing.

Marketers create new content on a daily basis around 60% of the time.

Bad collaborations between the department

You might want to check if every department doesn’t communicate with one another very often.

Verkopers vertrouwen op instinct en beproefde methodes om deals te sluiten. Marketeers gebruiken daarentegen data en trends om hun producten te promoten.

Lack of cohesion may be the outcome of non-collaborative splits within your business and with your customers.

Do salespeople comprehend what they’re selling if the goal of marketing is to promote a product?

If they don’t, the campaign may fail to reach its target demographic.

For content marketing to be effective, managers must connect sales and marketing.

Any new videos or articles that may be of interest should be made known to the product’s sellers.

It’s possible that salespeople learned anything from client interactions.

If a product feature receives a large number of unfavorable feedback from customers, salespeople can alert marketing.

Being too hands-off with customers

Je klanten willen gepersonaliseerde aanbevelingen om geld te besparen of nieuwe producten en diensten te ontdekken. Volgens Jennifer Polk, analist bij Gartner, ontvangen de meeste klanten echter geen gepersonaliseerde hulp van bedrijven of organisaties.

Gooi alle regels overboord. In marktonderzoek is de vraag wie koopt en hoe verschoven. Denk na over wat je doelgroep motiveert.

Customer complaints that go unnoticed lead to content marketing failure. Example:

• unreliable phone service
• far too many communication options.
• Information that is uninteresting or difficult to comprehend

Context, choice, and predictive analytics, according to export, can be used to tailor and prepare AI-powered services.

Als het op marketing aankomt, is het cruciaal om de aandacht van je doelgroep in de loop van de tijd vast te houden. Zowel bij business-to-business- als business-to-consumer-interacties moeten klanten een positieve, gepersonaliseerde ervaring krijgen.

Not having a strategy at all

Marketeers klagen over de tijd en het geld dat ze kwijt zijn aan het verzamelen en analyseren van campagnedata. Vaak reageren ze met een content marketingstrategie die zoveel mogelijk kijkers moet aantrekken, ongeacht de inhoud. Soms heb je gewoon geen plan. Gekwalificeerd verkeer is veel waardevoller dan puur volume.

Volgens experts werken clickbait-koppen, bait-and-switch-tactieken en ongevraagde mailings nooit. Nieuwe productversies pushen in plaats van te investeren in klanttevredenheid of het oplossen van productfouten is ook een slechte marketingstrategie. Buzzmarketing kan effectief zijn, maar het werkt het beste als je het combineert met klanttevredenheid.

Copying your competitors

You may be able to detect consumer moments by studying the work of your competitors.

Door te kijken hoe anderen social media inzetten, krijg je inzicht in wat klanten willen. Controleer altijd of hun publiek overeenkomt met dat van jou voordat je hun aanpak als blauwdruk voor je content marketing overneemt. Als je de concurrentie kopieert zonder gedegen onderzoek, loop je het risico dat je content marketing faalt.

It’s not apparent why they made that choice. Customers must not be duped. They are knowledgeable and well-informed.

Ignoring what customers want

Sommige bedrijven falen in content marketing omdat ze geen klantgegevens verzamelen of omdat ze die verwijderen. Data voor klantinzicht kun je verkrijgen via inputkanalen van gebruikers, zoals personas, journey maps, vanity metrics en customer personas.

De vraag is niet wie er koopt, maar waarom. Nu is het tijd om te ontdekken wat je consument wil en waarom. Je kunt veel leren van deze data, en die inzichten kunnen elk onderdeel van je bedrijfsvoering beïnvloeden.

Veel mensen verzamelen veel data, maar lang niet alles is bruikbaar voor content marketing. Zelfs als je website veel verkeer krijgt, betekent dat niet automatisch dat bezoekers je producten willen kopen.

Not learning from your mistakes

Het falen van een content marketing plan is onvermijdelijk. Met onderzoek en zelfreflectie voorkom je dat je steeds dezelfde fouten maakt.

Een expert zegt dat testen nodig is om te bepalen welke vormen van personalisatie invloed hebben op je klanten.

Een expert raadt standaardmethodes aan, zoals productaanbevelingen of klantdoelen — bijvoorbeeld het krijgen van een betere deal. Je moet experimenten doen om te zien wat het beste werkt voor je merk.

Het komt vaak voor dat bedrijven hun gestelde doelen niet halen, maar ze zei erbij dat dat bij het testproces hoort. Marketeers moeten bereid zijn fouten te maken en ervan te leren om zich als professionals te ontwikkelen.

How to improve content marketing

Klantencontact is in de loop der tijd veranderd. Slimme contentmarketeers profiteren dankzij snelle informatieverspreiding en doordachte marketingtechnieken.

Je klanten betrekken is de enige manier om je online gebruikersbestand te laten groeien en tevreden te houden. Deze aanbevelingen helpen je om je content, de verspreiding ervan en het rendement op je investering te verbeteren.

Recognize your audience

Allereerst: begrijp je doelgroep. Bepaal wie je wilt bereiken voordat je begint met schrijven.

Denk aan je bedrijf vanuit meerdere demografische invalshoeken, maar houd het daar niet bij. Met marketingpersona's schrijf je makkelijker alsof je één persoon aanspreekt dan voor een groep.

Houd deze identiteiten in gedachten terwijl je schrijft. Zorgen? Welke toon moet je gebruiken? Wat ze verder zoeken is niet altijd duidelijk. Schrijf alsof je één persoon aanspreekt; dat is een effectieve manier om je schrijfvaardigheid te verbeteren.

Stick to a Schedule

Klanten hechten waarde aan betrouwbaarheid. Ze willen weten wanneer je nieuwe content publiceert, wie je bent en waar je voor staat. Maak een contentkalender om gefocust te blijven.

Het is prima als de planning per kanaal verandert. Elke maandag kun je een nieuw blogbericht opnemen in je wekelijkse klantmail. Daarnaast plaats je elke maand op dinsdag, donderdag en zaterdag Instagram-foto's en YouTube-video's.

Als je product overtuigt en van hoge kwaliteit is, kijken klanten reikhalzend uit naar de lancering. Bied je iets dat ze ook elders kunnen krijgen, dan stappen ze over naar de concurrentie.

Focus on quality

Het is verleidelijk om ineens veel content in je planning te stoppen. Kwaliteit moet altijd voorrang krijgen op kwantiteit, zelfs als je een groot team van schrijvers en redacteurs hebt.

Het is vaak lastig je eigen stem te behouden en telkens nieuwe onderwerpen te vinden als je regelmatig publiceert. Veel organisaties schrijven over onderwerpen die al door een groot aantal andere websites zijn behandeld — dat is niet onderscheidend en voegt geen waarde toe voor je doelgroep.

Herhaal niet wat andere websites al over hetzelfde onderwerp hebben geschreven. Bepaal welke onderwerpen je consumenten interesseren en deel je mening daarover.

Create visual content

In tegenstelling tot andere sociale netwerken, waar content delen tijdgevoelig en vluchtig is (over twee maanden interesseert niemand zich meer voor wat je vandaag hebt getweet?), kunnen infographics en visuele zoekmogelijkheden ervoor zorgen dat een pin die je vandaag plaatst maanden — of zelfs jaren — later nog ontdekt, opnieuw gepind en gedeeld wordt.

Provide Clear Guidelines

Je blog en socialmediakanalen zijn het visitekaartje van je bedrijf. Voordat je gaat schrijven, bepaal je de uitstraling, stijl en toon van je content.

Klanten en opdrachtnemers krijgen een duidelijker beeld van wie je bent, waar je voor staat en hoe je ze kunt helpen.

Choose your budget wisely

Content marketing kost tijd en geld, of je het zelf doet of een professional inhuurt. Geld besteden aan nutteloze infographics of YouTube-video's is tijd- en geldverspilling.

Analyseer je data en investeer in effectieve strategieën. Hoewel we dachten dat Facebook en Twitter/X het meest productieve gebruik van mijn tijd waren, hebben we uiteindelijk veel tijd verspild. Zo kan het blijken dat Pinterest juist onze primaire bron van social media-promotie wordt.

Als je merkt dat je volgers zijn gegroeid van 1.000 naar 4.000 en dat dit meer verkeer oplevert dan Google-zoekverkeer, blijf dan actief op dat specifieke sociale kanaal. Waardeer de tijd die je in sociale media hebt gestoken: de snelle groei en duidelijke voordelen maken het de moeite waard. Versterk je strategie door één of twee sterke marketingcomponenten toe te voegen.

Make strong engagement with your target market

Betrek je doelgroep zodat je ze kunt geven wat ze willen. Verzamel input van anderen om hun ideeën mee te nemen.

Je doelgroep kan per platform verschillen. Facebook- en Snapchatgebruikers hebben mogelijk een andere achterban. Door je content te hergebruiken en aan te passen voor een breder publiek kun je de band met je doelgroep versterken.

Set Clear Goals

Als je je doelen voor content marketing niet duidelijk maakt, vergroot je de kans dat het misgaat. Richt je eerst op één of twee platforms (bijvoorbeeld je blog, je YouTube-kanaal of Instagram) voordat je uitbreidt. Hoeveel volgers, bezoeken en interacties wil je in een jaar behalen? Verdeel dat jaardoel in wekelijkse doelen.

Stel een dagelijkse en wekelijkse strategie op om je maandelijkse en jaarlijkse doelen te bereiken. De eerste stap naar succes is je doelen helder te definiëren en te documenteren.

Measure and improve

Je hebt analytics nodig om je contentmarketing te verbeteren, net zoals bij internetmarketing. Stel meetbare doelen voordat je begint met schrijven of ontwikkelen.

Wanneer zoekmachines je content beoordelen en je een publiek opbouwt, weet je of je de juiste mensen aantrekt en overtuigt. Analyseer de effectiviteit van je plan en verbeter waar nodig. Welke onderdelen presteren het beste? Welk format valt er op? In Google Analytics zie je dit allemaal. Pas je plan aan op basis van die inzichten om je doelen te bereiken.

Conclusion

Best practices voor content marketing veranderen continu, dus aanpassingsvermogen is cruciaal. Evalueer je plan elke paar maanden. Wat voor content marketingplan heb je? Heb je vragen of wil je iets bespreken? Neem contact met ons op.

Frequently asked questions