Content Marketing Prioriteiten, Trends en Investeringsgids

Content Marketing — en verder.

Bedrijven hebben geen idee hoe zij de effectiviteit van hun content marketing moeten beoordelen.

Particulieren en bedrijven in zowel de B2B- als B2C-sector zullen meer geld moeten investeren en moeten experimenteren met nieuwe soorten content.

Wij hebben meer dan 800 professionals uit de sector ondervraagd om een beeld te krijgen van hoeveel content marketeers van plan zijn te besteden aan content en verder.

En wat zijn de prioriteiten in content marketing?

Budgetomvang vraagt teamomvang

In eerdere lijsten met taken om uw zoekresultaten te verbeteren, is de geschreven content behoorlijk significant. Blogs en andere geschreven content bleven echter significant voor een breed scala aan organisaties. Bedrijven, zowel B2B als B2C, besteden contentproductie uit zodat zij zich kunnen richten op het runnen van hun activiteiten.

Volgens bevindingen werd ongeveer 80% van degenen met een content workforce van 10 of minder onderzocht. Bedrijven zijn zich meer dan ooit bewust van de noodzaak van nieuwe en unieke content: Ongeveer 52% is van plan meer content creators aan te werven om hen in de toekomst te helpen met hun werk.

Zesenzestig procent van de respondenten gaf aan meer content te willen produceren. Budgetten nemen ook toe, maar er gaat meer geld naar contentproducenten dan naar programma's en platforms. [Statistieken & Trends om te volgen]

Content Marketing Prioriteiten voor B2B

Mensen die werken voor bedrijven die goed weten hoe zij content moeten gebruiken, gebruiken er veel van. Het gaat van het begin van de funnel tot het einde van het afrekenproces.

De meeste mensen die werden gevraagd, zeiden dat zij een soort media gebruiken om de boodschap te verspreiden.

Meer dan 90% van de tijd is het doel om de aandacht van mensen te trekken en vertrouwen op te bouwen, 79% om het publiek te informeren, en 68% om de volgende generatie leiders op te bouwen.

Met 64 procent meer geld verdienen.

Als u een Fiverr Business-account heeft, kan uw team samenwerken en delegeren aan de beste freelancers ter wereld om aan uw behoeften te voldoen.

Contentprioriteiten voor B2C

In het onderzoek van de experts gebruikte 84 procent van de respondenten materiaal om te promoten merkbekendheid. Ongeveer 78% van het geld zal worden gebruikt om het grote publiek voor te lichten. 70 procent voor het opbouwen van vertrouwen, 60% voor leadgeneratie, en 40% voor loyaliteit. De omzet steeg met 56%.

Met 91 procent van de respondenten die blogs onderhouden, beschikken bedrijven over de meest verteerbare en doorzoekbare informatie.

In termen van gebruikersinteractie, presteerden sociale media 88 procent beter dan e-mailnieuwsbrieven. Casestudies worden door 58% van de respondenten gebruikt voor long-form content, evenementen, en webinarsdoor 53%, eBooks door 52%, en white papers door 38%.

Ondanks hun hoge betrokkenheidsniveau, kiest slechts 69% van de deelnemers ervoor om video's te bekijken.

De content distribueren naar de juiste partij

Zelfs als een bedrijf uitstekende content creëert, is deze nutteloos tenzij mensen deze willen zien.

Eigen kanalen, zoals bedrijfswebsites en sociale media, zijn de meest geprefereerde middelen om uw merk te adverteren, volgens respectievelijk 90 procent en 83 procent van de ondervraagden.

E-mails aan bestaande klanten stonden op de derde plaats van de meest populaire marketingmethoden, na social media (62 procent) en zoekadvertenties (42 procent) (49 procent).

LinkedIn was het eerste platform dat gebruikers inzetten voor business-to-business en business-to-consumer sociale netwerken. LinkedIn is verantwoordelijk voor 1% van al het social media trafficnaar een website, volgens Parse.

Veel berichten op sociale medianetwerken zoals Facebook waren zowel betaald als organisch. 89 procent van het verkeer op deze sites kwam van gesponsorde en organische berichten.

Hoewel Instagram en Tik Tok populair zijn onder jongeren, genereren ze niet veel verkeer voor bedrijven.

De Ideale Geplande Contenttypen

Blogs en social media berichten zijn de meest voorkomende en eenvoudigste soorten materiaal om te creëren.

Als zij de middelen hadden, zouden B2C- en B2B-bedrijven er de voorkeur aan geven te investeren in video en langer-vorm content.

Het aantal personen dat zich aansluit bij online communities zoals YouTube, Facebook en Twitter/X is enorm.

De kosten voor het creëren en bewerken van video's zijn voor veel personen buitensporig hoog. Het gebruik van live feeds, telefoons en kleine camera's om evenementen te documenteren heeft een meer guerilla-achtig karakter gekregen.

Deze technologieën worden al in het bedrijfsleven gebruikt om goederen, activa en evenementen te verkopen. Bedrijven zijn klaar voor nieuwe middelen om hun boodschap te communiceren, waaronder video, eBooks en infographics, naast traditionele geschreven woorden.

Groei in content is fantastisch, maar alleen als deze meetbaar is.

Contentplanning kan uitdagend zijn, aangezien het onmogelijk kan zijn om te voorspellen hoeveel geld uw contentmarketinginitiatieven zullen genereren. De meeste organisaties proberen metrics te volgen en te begrijpen, maar slechts ongeveer de helft doet dit effectief. De andere helft doet dit niet.

De meest voorkomende techniek om te bepalen of iets functioneert, is het tellen van het aantal mensen dat een pagina bezoekt. Klanten die een website bezoeken, worden geregistreerd, maar hun transacties en de stappen die zij zetten om kopers te worden, niet.

U kunt bezoekers naar uw website trekken, maar zij zullen niets kunnen kopen.

Als u uw systeem niet wijzigt, zult u veel missen op het gebied van contentteams en variëteit.

Zowel klanten als organisaties profiteren van een goed uitgevoerde contentgebaseerde marketingstrategie.

Het prioriteren van de content marketing trends

Er is nooit een beter moment geweest om meer te leren over content marketing trends en hoe u uw content aantrekkelijker kunt maken voor uw klanten dan nu. Zaken om op te letten:

Content marketing heeft in minder dan een decennium een lange weg afgelegd, en het bestaat nog niet eens zo lang.

Maak een online winkel en betaal voor Google ads. U kunt niet zomaar verwachten dat mensen u zelf vinden en naar uw winkel komen. U zult merken dat content marketing veel preciezer, nauwkeuriger en grondiger wordt dan voorheen.

Iedereen in een B2B marketingteam heeft nu een persoon die content kan schrijven over wat zij doen. Het is niet mogelijk om nepartikelen te hebben. Dan moet videomateriaal, virtuele evenementen of een redactioneel plan dat alle soorten content omvat, niet alleen tekst, worden gebruikt in plaats van alleen tekst te schrijven.

Om te beginnen heeft u een blog, grafische en video content nodig, email marketing, en een goede social media strategie om mensen uw content te laten lezen. Zorg ervoor dat uw website een goede klantervaringzodat mensen er steeds weer naar terugkeren om het te gebruiken.

Prioriteit voor investeringen in contentmarketing

Wees voorzichtig om dit groeiende onderdeel van uw marketingstrategie niet over het hoofd te zien. Enquêtes van het Content Marketing Institute hebben aangetoond dat meer dan de helft van de marketeers verwacht hun uitgaven aan contentmarketing te verhogen, en ongeveer tweederde is van plan deze nog verder te verhogen.

De uitgaven aan contentmarketing zijn omhooggeschoten. Wat is hier aan de hand? Wanneer individuen elkaar niet persoonlijk kunnen ontmoeten of samenwerken, moeten bedrijven vertrouwen op effectieve websites en content om hun ideeën over te brengen.

Pop-up advertenties en video's zijn steeds irritanter geworden naarmate de internetmarketingbranche zich heeft ontwikkeld. Mensen willen langdurige partnerschappen aangaan met bedrijven die zowel relevant als betekenisvol voor hen zijn. Het rendement op investering (ROI) voor contentmarketingstrategieën die zich richten op hoogwaardig materiaal is aanzienlijk hoger dan voor advertenties van lage kwaliteit.

Long-form contentmarketing

Voorheen kon u een artikel van 300 woorden produceren en het zou bovenaan elke zoekmachineresultatenpagina verschijnen. Dat kan nu niet meer. Die dagen zijn echter voorbij.

Het is redelijk dat zoekmachines de voorkeur geven aan long-form informatie boven sensationalisme, gezien hun primaire doel is om mensen te helpen antwoorden op hun vragen te vinden. Transactionele zoekopdrachten, zoals winkelen, blijven een winstgevende bron van inkomsten voor het advertentiebedrijf van Google.

Als het echter op informatie aankomt, geven de meeste mensen er de voorkeur aan deze van een betrouwbare bron te verkrijgen. Dit geeft aan dat contentproviders behoorlijk ontevreden zullen zijn met deze trend. Artikelen met minstens 1.000 woorden zijn vaak superieur aan die met een lager aantal woorden. U kunt ervoor zorgen dat uw content aansluit bij uw doelgroep door een redactioneel plan op te stellen.

Hoeveelheid videocontent

Naarmate zoektechnologieën en natuurlijke taalverwerking verbeteren, kunt u meer video's verwachten. Video is effectiever en fascinerender voor concrete informatie, aangezien deze kan worden bekeken terwijl u andere dingen doet of onderweg bent.

Vooruitgang in gesproken en natuurlijke taalverwerking stelt systemen ook in staat om audio-opnamen direct te evalueren. Als u uw zoekmachineresultaten wilt verbeteren, is video een uitstekende manier om dit te doen. Het gebruik van video om een verhaal aan uw publiek te vertellen, is een uitstekende methode om met hen in contact te komen.

Het creëren van uitstekende en creatieve content

Het heeft een enorme druk gelegd op creatieve contentteams over de hele wereld. Bovendien gaf de helft van de ondervraagden aan dat zij meer hebben moeten werken sinds het hoogtepunt van de uitbraak. Meer dan de helft van de marketingbureaus wil meer creatief werk kunnen uitvoeren en aan meer projecten kunnen werken.

Als B2B contentmarketeer moet u met dit probleem omgaan—70% meldt dit. Veel contentmarketeers worstelen met design en visuele content, en 52% zegt dat zij tot vijf revisies moeten uitvoeren voordat een stuk compleet is. De vertraging wordt toegeschreven aan te veel projecten, volgens 54% van de respondenten.

Het inzetten van een intern team voor kwaliteitscontent

Omdat het een enorm succes is geweest, zegt 51 procent van de bedrijven dat zij van plan zijn contentontwikkeling uit te besteden. Mensen buiten het bedrijf hebben moeite gehad om hun product, merk en boodschap te begrijpen. Interne schrijvers hebben de voorkeur van 24% van de bedrijven, maar zij kunnen te duur, te druk of helemaal niet aanwezig zijn.

Ongeveer een derde van de bedrijven die voorheen afhankelijk waren van externe contentleveranciers, is begonnen met het zelf produceren van content. Bedrijven breiden hun creatieve teams uit om hun content beter te beheren. Deze trend zal naar verwachting voortzetten en nog gangbaarder worden.

Spraak- en beeldzoekopdrachten

Spraakassistenten zoals Siri, Alexa en Google Assistant zullen steeds wijdverspreider worden. Het gebruik van voice search is een millennial-trend. Analisten voorspellen dat miljarden spraakgestuurde apparaten wereldwijd in gebruik zullen zijn, waarbij spraakgestuurd winkelen een aanzienlijk bedrag waard zal zijn. U kunt zoekmachineoptimalisatie (SEO) verbeteren door meer natuurlijke taal te gebruiken.

Wanneer u Google vraagt welke blenders het beste zijn, krijgt u de volgende resultaten. Bovendien zal de evolutie van visueel zoeken naar verwachting voortzetten. Pinterest, Amazon en Google zijn allemaal zoekmachines die alleen afbeeldingen gebruiken en visuele herkenningstechnologieën toepassen. Veel mensen geloven dat het een aanzienlijke marktomvang zal bereiken.

Content Marketing interactiviteit

Interactieve content werd enkele jaren geleden hoog gewaardeerd in zoekresultaten, en dit zal nog lange tijd zo blijven. Marketeers gebruiken het nu, en 88% is van plan het in de toekomst te gebruiken. Een goed uitgevoerde campagne zal de interesse van kijkers wekken, hen verleiden om deel te nemen en het aantal kijkers verhogen. Peilingen en quizzen op sociale media zijn geweldige methoden om directe feedback van uw consumenten te krijgen en hen met u te laten communiceren.

Zij kunnen ook worden gebruikt in blogs en landingspagina's om te genereren leadsen bezoekers betrokken houden. Bandersnatch bestaat al een tijdje, maar interactieve films met CTA's worden steeds populairder. Klanten vinden het leuk omdat het hen een gevoel van controle over het proces geeft, volgens MarketingCharts.

Hybride Evenementen

Er zijn tijden geweest dat er geen nieuwe concerten werden gehouden en de industrie als geheel veel minder actief was. Gedurende de tijd die nodig was om alles opnieuw op te bouwen en te verbinden, keerde alles terug naar normaal en werkte alles weer. Klanten eisten meer dan alleen een online aanwezigheid, en zo ontstond een nieuw soort contentmarketing.

De nieuwe stijl is ontstaan door fysieke en virtuele activiteiten te combineren. Volgens Bizzabo zullen de meeste marketeers geld uitgeven aan virtuele evenementen, maar deze zullen live evenementen niet volledig vervangen. Zorg ervoor dat u en uw publiek effectief communiceren. Als u nieuw bent met evenementen, begin dan met online evenementen om er een gevoel voor te krijgen (webinars, online conferenties of livestreams).

Klantgerichte Content

Contentmarketingtrends worden gebruikt om te bepalen of uw klanten ervan zouden profiteren, zodat u een weloverwogen beslissing kunt nemen. Wanneer u een nieuw bedrijfsplan ontwikkelt, vraag uzelf dan voortdurend af: “Wie bedien ik?” Waar ervaren zij precies problemen mee? “Hoe moet ik verder gaan?”

Door deze vragen te beantwoorden, kunt u uw materiaal personaliseren voor elke consument en hen een dienst bieden die is afgestemd op hun behoeften. Het wordt bijvoorbeeld gebruikt om de resultaten te verbeteren van personen die e-mails verzenden. Personalisatie van marketing kan gunstig zijn (en het leven).

Veelgestelde vragen