Content Marketing Fouten die u moet vermijden

Veelvoorkomende Content Marketing Fouten om te Vermijden

Om succesvol te zijn in content marketing, dient men een uitgebreid begrip te hebben van zowel hun bestaande klanten als hun potentiële klanten, naast goed ontworpen campagnes die elke groep op de juiste manier targeten. Met de juiste strategie is het haalbaar om de verkoop te realiseren; niettemin zijn het in contact komen met die personen en het voltooien van de transactie twee onafhankelijke processen.

Er zijn een aantal 'do's' en 'don'ts' waaraan voldaan moet worden om content marketing projecten succesvol te laten zijn. Afhankelijk van hoe het wordt gebruikt, kan content de reputatie van uw merk zowel helpen als schaden.

Wanneer een onderneming valse informatie verstrekt, is er nooit enige variatie in de resultaten. De reputatie van uw bedrijf kan in het ergste geval een aanzienlijke klap krijgen, afhankelijk van de omstandigheden. Op zijn minst zullen uw activa worden verspild.

Als het gaat om het verspreiden van informatie die meer kwaad dan goed doet, hebben wij een lijst samengesteld van de meest voorkomende overtreders die hiervoor verantwoordelijk zijn.

Diversifieer uw marketingmethoden

Wat betekent 'leg niet al uw eieren in één mandje'? Dit spreekwoord is niet alleen geschikt voor beleggen, maar ook voor marketing. U dient een verscheidenheid aan marketingmethoden te gebruiken. Marketeers van tegenwoordig kunnen niet alle beschikbare platforms en benaderingen bijhouden. Laten we eens kijken naar verschillende social media strategieën, zoals afbeeldingen, tekst, bijschriften, video's, door gebruikers gegenereerd materiaal, interactieve verhalen, infographics, enzovoort.

Social media hanteert tegenstrijdige strategieën. TikTok promoties moeten zich onderscheiden van die op Facebook, Instagram en YouTube.

Webinars, virtuele en fysieke handelsbeurzen, email marketing, SMS marketing, blogs, en zoekmachineoptimalisatie zijn allemaal digitale marketingtactieken. Als u uw middelen niet te dun wilt spreiden, concentreer u dan op enkele kanalen en vermijd veelvoorkomende marketingfouten.

Vergeet uw hoofddoelen niet. Terwijl u gespecialiseerde content aanbiedt, probeer dan altijd de merkbekendheid en het websiteverkeer te vergroten.

U kunt deze KPI's niet behalen door in het duister te opereren. Een content marketing aanpak wordt gebruikt door 65% van de succesvolle organisaties. 56 procent van de marketeers gebruikt technologie om meer te weten te komen over hun doelgroep's interesses en gedragingen.

Creëer eerst een doelgroepprofiel, maak vervolgens een zoekwoordlijst op basis van hun zoek zoekwoorden, identificeer vervolgens het soort materiaal dat zij wensen, en bouw ten slotte een schrijfstijl op die bij hun voorkeuren past. Plan vervolgens hoe vaak en waar u zult publiceren. De frequentie waarmee u blogposts en tweets produceert, wordt bepaald door de eisen van uw publiek. De contentstrategie is de basis van het project.

Controleer uw mobiele compatibiliteit

De frequentie van telefooncontroles wordt bepaald door persoonlijke voorkeur.

In de Verenigde Staten duren 262 telefooncontroles gemiddeld 5,5 minuten per dag. Volgens 52% van de Amerikanen zijn zij nog nooit langer dan 24 uur zonder hun smartphone geweest. Uit een enquête bleek dat een derde van de klanten angstig wordt wanneer de batterij van hun telefoon onder de 50% zakt.

Het negeren van deze statistieken en het nalaten om websites te optimaliseren voor mobiele consumenten is een slecht idee. Mobiele apparaten hebben de manier veranderd waarop wij communiceren, discussiëren en verbinding maken met bedrijven. De aandachtsspanne van individuen wordt hierdoor verminderd. Lijsten en koppen helpen lezers grote hoeveelheden materiaal te navigeren.

Denk aan uw klantenbereik

Consumenten die tegen uw verkoopmedewerkers schreeuwen of boze brieven sturen, zijn veel erger. Ontevreden consumenten zijn in dit tijdperk van sociale media en snelle klantfeedback meer dan ooit geneigd om hun problemen online te uiten.

Klachten van digitale klanten zijn toegenomen, volgens de National Consumer Rage Study. Bijna de helft van de Amerikaanse klanten baseert hun mening over de waarde van een bedrijf op zijn aanwezigheid op sociale media.

Boze klanten mogen niet worden genegeerd. Wanneer een bedrijf slechte feedback negeert, toont het aan dat het niet luistert naar zijn consumenten. Potentiële klanten zouden op uw verlanglijstje moeten staan. Uw woorden zullen door het publiek worden geanalyseerd, dus ga voorzichtig te werk.

Uw beste handelswijze is om oprechte bezorgdheid te uiten over de behoeften van een klant en vervolgens te proberen de geïrriteerde klant om te leiden naar een privé-kanaal (e-mail, DM, telefoon). Toon oprechte zorg voor onvervulde consumentenbehoeften. Het is ook veel beter als u de enige probleemoplosser bent, vergeleken met uw concurrenten.

Steek niet het grootste deel van de middelen in promotionele content

Uw bedrijf simpelweg te veel prijzen zal uw publiek vervelen. De 80/20-regel stelt dat u 20% van uw eigen producten/diensten moet verkopen. Dit is de aanbeveling van CMI. Houd rekening met uw publiek bij het selecteren van materiaal om te delen.

Wen niet aan negatieve content

Hoewel mensen meer geneigd zijn om op slechte content te klikken en deze te verspreiden, zou u niet meer moeten publiceren. Focus op oplossingen of positieve uitkomsten bij het bespreken van een uitdagend probleem.

Politieke en religieuze onderwerpen moeten in alle vormen van media worden vermeden. Tenzij ze gerelateerd zijn aan het doel of het werkgebied van het bedrijf, moeten moeilijke onderwerpen worden vermeden bij het vermarkten van advocatenkantoren.

Ontsla uw slechte content schrijver

Hoe interessant uw werk ook is, als het slecht geschreven is, grammaticale fouten bevat, of beide, zult u ongunstige feedback ontvangen. Controleer uw werk altijd dubbel en maak gebruik van hoogwaardige visuals. Juridisch jargon kan uw lezer in verwarring brengen. Als u content writing services gebruikt, moet u de schrijvers mogelijk opnieuw evalueren.

Vermijd saaie koppen

Volgens één onderzoek is de onderwerpregel de meest essentiële factor in de leesbaarheid van e-mails. Gebruik een verleidelijke onderwerpregel als u wilt dat e-mailontvangers deze openen.

Vermijd irrelevante onderwerpen

Het is cruciaal om uw publiek in gedachten te houden bij het creëren van content die succesvol presteert. Voordat u uw werk online publiceert, beoordeelt u of het geschikt is voor uw beoogde publiek. Zullen zij uw expertise nuttig vinden? Hoe goed begrijpen zij het onderwerp? Hebben zij nog andere informatie nodig?

Overweeg door gebruikers gegenereerde content te controleren voordat u deze plaatst

Door gebruikers gegenereerde content kan uw bedrijven of merk helpen zichzelf te promoten. Overmatig publiceren kan daarentegen schadelijk zijn voor uw bedrijf. Voordat u door gebruikers gegenereerd materiaal vrijgeeft, doet u altijd onderzoek. Doe onderzoek naar de auteur en verifieer alle feiten die zij verstrekken.

Mis de Email en SMS marketing niet

E-mail lijkt misschien al onbeperkt te bestaan, maar dat is niet het geval. Gemiddeld worden er dagelijks meer dan 319,6 miljard e-mails verzonden en ontvangen. Het opbouwen van een grote abonneelijst via een effectieve e-mailmarketingcampagne is cruciaal als u uw merk en dienst in de gedachten van uw doelgroep wilt houden. De gemiddelde e-mail ROI is $42, terwijl de beste e-mailmarketeers een ROI hebben van meer dan $70 voor elke geïnvesteerde dollar.

Mis de kansen van Social Media niet

Als content marketeers hebben wij gratis toegang tot sociale mediakanalen, maar wij maken zelden gebruik van geavanceerde technologieën. Wij missen kansen op sociale media omdat wij onze doelgroep of de strategieën van concurrenten niet kennen.

Delen op ideale tijden op de meest effectieve sociale netwerken en het analyseren van de reacties van uw publiek kan u helpen meer mensen te bereiken. Als u niet op sociale media bent, begin dan nu. Als u er een heeft, update deze dan onmiddellijk.

Zorg ervoor dat u proefleest voordat u publiceert

Uw publiek kan uw boodschap verkeerd begrijpen door kleine grammaticale fouten. Dat zou belachelijk zijn. Veelvoorkomende fouten zijn het verkeerd gebruiken van apostrofs, het verwarren van its en its, en het niet controleren van de overeenkomst tussen onderwerp en werkwoord.

Controleer de browserfunctionaliteit van Grammarly of andere grammatica-controlemiddelen. Laat een andere persoon uw werk controleren op grammaticale fouten. Raadpleeg een copywriter voordat u publiceert als u geen tijd heeft om het zelf te doen.

Vergeet de beste SEO praktijken niet

SEO evolueert voortdurend, maar nieuwe AI-technologieën, steeds veranderende strategieën en steeds veranderende algoritmen zijn geen reden om de focus te verliezen. U behaalt geen toprezultaten als u geen waardevolle content genereert, zich niet richt op long-tail keywords en uw materiaal niet fris houdt.

Focus niet te veel op kwantiteit

Bloggers zijn gedetailleerder, betrouwbaarder en goed geschreven. Bij SEO draait alles om het snel produceren van zinvol, relevant, goed geschreven en georganiseerd materiaal.

Stop met irrelevante content

Uw contentmarketingplan zal mislukken, zelfs als u goed geschreven, SEO-geoptimaliseerde content creëert, als u uw doelgroep (SEO) niet identificeert. Uw publiek, niet u, bepaalt de kwaliteit van uw werk (uw lezers). Als u wilt dat mensen uw product bekijken, lezen en ermee interageren, speel dan in op hun interesses en neigingen. U zult niemand aantrekken als u niets doet.

Zou een gastblogger over CRM-software en klantenservice geïnteresseerd zijn in een smoothierecept? Contentmakers van hoge kwaliteit kennen hun publiek. Dit helpt hen om met blijvend effect te schrijven.

Misleid de heilige zoekmachine niet

Iedereen hier duimt ervoor dat de content die wij produceren goed zal presteren in de zoekmachine-rankings,. Aan de andere kant maakt dit het niet mogelijk om keywords overmatig te gebruiken met de intentie om zoekmachines. U zult meer kwaad dan goed doen als u dit doet. Zoekmachines keuren deze strategie af, en degenen die deze toepassen, riskeren boetes voor hun acties.

Verwacht niet veel meer dan u hebt bijgedragen

Het doel van contentmarketing is om waarde te bieden en tegelijkertijd de doelgroep te onderwijzen en te instrueren. U loopt het risico uw publiek te vervreemden als het primaire doel van uw werk is om hen iets te “vragen” te doen voordat u hun vertrouwen en geloofwaardigheid hebt verdiend. Uw luisteraars zullen hun waardering voor uw vriendelijkheid uiten.

Gebruik niet hetzelfde raamwerk om te communiceren

Zorg ervoor dat uw boodschap niet te veel mensen bereikt. U zou gebruik moeten maken van een vorm van doelgroepsegmentatie en -intelligentie, want anders zal een deel van uw publiek ongeïnteresseerd raken in toekomstige berichten die u hen stuurt.

Als het gaat om marketing via e-mail, het web en andere media, maakt het gebruik van een standaardaanpak de zaken ingewikkelder. U kunt uw klanten materiaal bieden dat specifiek is afgestemd op hun interesses als u de gegevens die u hebt segmenteert.

Gooi de educatie niet weg

Blijf koste wat het kost weg van elke vorm van manipulatie. Het is niet nodig om uw lezers, bezoekers en volgers ervan te overtuigen dat wat u zegt feitelijk en legitiem is. Het materiaal moet niet alleen worden gepubliceerd, maar ook in zijn ongefilterde en onbewerkte vorm worden getoond. Beperk uzelf niet tot alleen het beschrijven van het onderwerp; illustreer uw argumenten liever met afbeeldingen, video's en duidelijke taal. In plaats van uzelf te veel te promoten, biedt u hulp.

Mis uw CTA niet

Integreer calls to action in uw social media en blogcontent. Moedig uw publiek te allen tijde aan om actie te ondernemen. Mensen willen contact met u opnemen. Meer e-mailabonnees staat gelijk aan meer virale content.

Vergeet niet de gegevens te volgen

Het analyseren van de verkregen gegevens is vereist om een effectief contentmarketingplan te ontwikkelen. Uw succes wordt bepaald door hoe goed u deze taak uitvoert.

Onderzoek uw eerdere marketingstrategieën om te zien welke succesvol waren. Zijn er patronen? Wat onderscheidt het publiek van uw show? Welk platform biedt het meeste rendement op investering? Welke informatie trok de meeste aandacht?

Gebruik uw gegevens om te bepalen welke campagne-KPI's het meest significant zijn, en pas vervolgens wat u hebt geleerd toe op uw toekomstige contentplan.

Vermijd verouderde of onjuiste informatie

Als expert in uw vakgebied wilt u gezien worden als een betrouwbare en vertrouwde bron van kennis. Dit zal waarschijnlijk niet gebeuren als u valse informatie deelt. Het is het beste om verouderde tekst te verwijderen zodra er nieuwe informatie beschikbaar komt. Controleer uw feiten regelmatig om ervoor te zorgen dat deze up-to-date zijn. U dient nooit iets zonder bewijs openbaar te maken, ongeacht hoe oud of nieuw de inhoud is.

Zorg voor consistentie in uw publicaties

Het internet telt al meer dan 1,8 miljard websites. Er zijn meer dan 500 miljoen van dergelijke blogs, hoewel slechts ongeveer 200 miljoen continu actief zijn.

Het wordt sterk aangeraden om een website of blog te hebben die consistent is. Onderzoek toont aan dat mensen die bloggen 68 procent meer genereren leads per maand dan degenen die dat niet doen. De volgende voordelen zijn verbonden aan het opnemen van een reguliere blog in uw content marketing strategie:

• een toename van organisch webverkeer
• Blogposts geschikt voor plaatsing op sociale netwerken.
• Verhoogde zichtbaarheid in zoekmachineresultaten (SERP's).
• Als het dat nog niet is, zou bloggen geprioriteerd moeten worden.

Maandenlang heeft u mogelijk één keer per week op mijn website gepost, en dit genereert gemiddeld 90 procent van onze nieuwe klantinkomsten. Zeker een slimme investering. Om te voorkomen dat u achterop raakt met het frequent plaatsen van nieuw materiaal, dient u uw blogposts op te nemen in uw contentplanningsschema.

En dit zijn content marketing fouten waar we voorzichtig mee moeten zijn en die we moeten voorkomen.

Veelgestelde vragen