Pinterest marketingas paaiškintas

Kas yra Pinterest marketingas?

Pinterest marketingas apima taktikas ir formatus, kuriuos Jūs naudojate Pinterest — organiniai pinai, kuruotos lentos, creator content, produktų katalogai ir mokamos vietos — kad vizualus turinys būtų atrandamas ir generuoti nuorodų srautą bei matuoti įsitraukimą. Tai apima kūrybinius sprendimus (vaizdus ir aprašymus), metaduomenis (Open Graph, schema.org, kur aktualu), katalogų tiekimus pirkimams ir matavimą per Pinterest Analytics bei Pinterest conversion tag.

Kodėl Pinterest marketingas svarbus SEO

Pinterest gali prisidėti prie organinės paieškos matomumo dviem būdais: kurdamas turinį, kuris atsiranda Pinterest atradimų paviršiuje, ir generuodamas URL ir vaizdus, kuriuos Google ir kiti paieškos varikliai gali indeksuoti. Tai veikia indeksaciją ir nuorodų matomumą, o ne nustato reitingą deterministiškai. Naudokite Pinterest, kad išplėstumėte atrandamo turinio kiekį ir sugeneruotumėte nuorodų srautą, bet traktinkite jį kaip vieną iš kelių signalų, galinčių įtakoti paieškos matomumą.

Kaip veikia Pinterest marketingas

Aukštu lygiu Pinterest marketingas turi tris technines sluoksnius: turinio kūrimą ir metaduomenis, sklaidą (organinę ir mokamą) ir matavimą. Pinai turi vaizdą arba vaizdo įrašą, paskirties URL ir aprašomąjį tekstą. Metaduomenys, tokie kaip Open Graph žymos, schema.org žymėjimas ir canonical žymos ant jūsų paskirties puslapių padeda užtikrinti, kad paskirtis būtų teisingai atpažinta, kai Pinterest indeksuoja arba atvaizduoja piną. Sklaida vyksta per jūsų profilį, lentas, creator funkcijas ir mokamas kampanijas; matavimas naudoja Pinterest Analytics ir platformos konversijų žymas, kad fiksuotų parodymus, išsaugojimus, paspaudimus ir konversijas.

Pinterest marketingo tipai

Įprastos prieigos ir jų kompromisai:

• Organiniai pinai — Privalumai: mažos sąnaudos, kuria ilgalaikį atradimą; Trūkumai: reikalauja nuoseklaus kūrybinio darbo ir pinų optimizacijos.

• Creator / idea content (daugiapusis arba story stiliaus pinai) — Privalumai: didesnis įsitraukimas platformoje ir inspiracija pagrįstas atradimas; Trūkumai: mažesnis tiesioginis dėmesys nuorodoms, reikia suderinti su kūrėjais.

• Shopping / katalogų feed'ai — Privalumai: produktai matomi prekybos paviršiuose ir programėlės pirkimuose; Trūkumai: reikalauja tikslių produktų duomenų ir feed'o priežiūros.

• Mokamos vietos / promoted pins — Privalumai: prognozuojamas pasiekiamumas ir auditorijos taikymas; Trūkumai: kainos ir būtinybė optimizuoti kūrybą bei konversijų sekimą.

Kaip pradėti Pinterest marketingą

1. Sukurkite verslo paskyrą ir priskirkite domeną — tai įgalina analizę ir kai kurias prekybos funkcijas. 2. Paruoškite vizualius išteklius ir šablonus, pritaikytus vertikaliems vaizdams ir trumpiems vaizdo įrašams. 3. Pridėkite metaduomenis paskirties puslapiuose (Open Graph, aiškus pavadinimas ir meta aprašymas, struktūruoti produktų duomenys, kai aktualu). 4. Įdiekite Pinterest conversion tag, kad matuotumėte įvykius. 5. Skelbkite mišrų organinių pinų turinį ir išbandykite mažas promoted kampanijas, kad sužinotumėte, kurie kūrybiniai sprendimai ir auditorijos veikia.

Įprastos Pinterest marketingo klaidos

• Prasti metaduomenys paskirties puslapiuose — trūkstamos arba neatitinkančios Open Graph ir canonical žymos gali priversti pinus rodyti neteisingus pavadinimus ar vaizdus. • Domeno priskyrimo ir patvirtinimo ignoravimas — be priskirto domeno prarandate prieigą prie kai kurių analizės ir produktų funkcijų. • Žemos kokybės vaizdai arba teksto perpildyti kūriniai — mažina įsitraukimą ir išsaugojimų rodiklius. • Sekimo spragos — neįdiegus arba neišbandžius Pinterest žymos, konversijų duomenys bus neišsamūs. • Vertinti Pinterest tik kaip socialinį tinklą — tai vizualinė atradimų variklis; optimizuokite pagal ketinimą ir paieškos tipo užklausas (apibūdinamasis tekstas, raktiniai žodžiai pinų aprašymuose ir lentų pavadinimuose).

Tikrinimas ir gedimų šalinimas: techninis kontrolinis sąrašas

Naudokite šiuos patikrinimus, kai pinas ar pirkinių prekė elgiasi netikėtai. Kiekviena eilutė seka struktūrą: **{Check name}** — kur patikrinti — praeina, kai {condition}.

**Domeno priskyrimas** — Pinterest Business nustatymai — laikoma sėkminga, kai jūsų domenas rodomas kaip priskirtas Pinterest ir patvirtintas naudojamu metodu (HTML žyma, failas arba DNS).

**Pin metaduomenys** — view-source / Chrome DevTools paskirties URL — laikoma sėkminga, kai Open Graph (og:title, og:image) ir canonical žymos nurodo numatytą URL ir vaizdą.

**Produktų feed'as / katalogas** — platformos katalogo valdymo priemonė ir feed'o validatorius Pinterest Business — laikoma sėkminga, kai produktų ID, vaizdų nuorodos ir prieinamumas atitinka gyvus produktų puslapius ir feed'o tikrinimas nerodo kritinių klaidų.

**Konversijų sekimas** — žymos patikrinimas (naršyklės DevTools / tinklo skiltis arba žymų pagalbinės priemonės) — laikoma sėkminga, kai Pinterest žyma išsijungia konversijų metu ir įtraukiami laukiami įvykio parametrai.

**Indexacijos signalas paskirties puslapiui** — Google Search Console (URL Inspection) jūsų svetainei arba site: operatorius viešam indikatoriui — laikoma sėkminga, kai URL yra indeksuotas arba žinomas Google. Pastaba: site: duomenys yra indikaciniai, bet ne galutiniai; puslapiams, kurių esate savininkas, naudokite URL Inspection. Indeksacija lemia, ar paieškos varikliai gali rodyti puslapį; ji savaime nenulemia reitingo pozicijos.

Priemonės, kurias verta naudoti

Pinterest Business dashboard (Analytics, domeno nustatymai), naršyklės DevTools (Elements ir Network), curl HTTP antraščių patikrinimams, Google Search Console URL Inspection jūsų puslapiams ir jūsų žymų/sutikimo valdymo priemonės, kad patvirtintumėte Pinterest žymos veikimą. Trečiosios šalies indeksacijos signalams naudokite site: užklausas ir viešus SERP patikrinimus, prisimindami, kad site: yra tik indikacija.

Pavyzdinės curl patikros: antraštėms tikrinimui naudokite curl -I https://example.com/product-page; norėdami gauti HTML kaip konkretaus user-agent, naudokite curl -A "Mozilla/5.0 (Windows)" https://example.com/page.

Kai nesate paskirties puslapio savininkas, patikrinkite pino matomą HTML leidėjo pusėje (view-source arba atvaizduotas DOM) ir naudokite viešus indeksacijos signalus vietoje Search Console URL Inspection.

Atminkite patikrinti tiek mobilų, tiek darbalaukio atvaizdavimą DevTools, nes Pinterest programėlės ir mobiliojo tinklapio rodiniai gali pateikti kitą atvaizduotą vaizdą ar aprašymą, jei jūsų svetainė tiekia skirtingą HTML pagal įrenginį.

Perskaitykite Techninį SEO vadovą

Dažniausiai užduodami klausimai

K: Ar pinai pagerins Jūsų Google reitingą? A: Pinai gali sukurti papildomus indeksuotus puslapius ir nuorodų srautą; indeksacija yra atskira nuo reitingavimo, o pozicijas lemia keli signalai. Naudokite Pinterest, kad išplėstumėte atrastą turinį, tačiau nesitikėkite, kad pinai vieni užtikrins reitingų kilimą.

K: Ar mokamose vietose reikia naudoti rel atributus? A: Straipsniuose leidėjų puslapiuose ar mokamose vietose laikykitės platformos ir leidėjo gairių. Jei dedate nuorodą į mokamus redakcinio pobūdžio išdėstymus išoriniame tinklalapyje, naudokite rel="sponsored" arba rel="nofollow" pagal leidėjo ir Google rekomendacijas dėl mokamų nuorodų.

K: Kokie metaduomenys yra svarbiausi pinams? A: Aiškus Open Graph vaizdas ir pavadinimas, tikslūs canonical žymenys paskirtyje ir struktūruoti produktų duomenys, kai aktualu. Tai padeda Pinterest ir paieškos varikliams tinkamai atvaizduoti Jūsų turinį.

K: Kaip išmatuoti sėkmę? A: Naudokite Pinterest Analytics platformoje esančiais rodikliais (saves, impressions, close-ups), Pinterest tag konversijų įvykiams ir savo analitikos platformą nuorodų srautui bei paspaudimo po paspaudimo elgsenai paskirties puslapiuose sekti.