Dofollow vs Nofollow: SEO에서 무엇이 중요한가

핵심 정의

이 장을 읽을 때 아래의 실무 정의를 기준으로 삼으세요. 동일한 용어를 선택해 링크 전략 전반에 일관되게 사용하십시오.

dofollow(실무적 의미)

‘dofollow’ 링크는 rel="nofollow", rel="sponsored", rel="ugc" 중 하나를 포함하지 않는 일반 하이퍼링크를 지칭하는 업계 약어입니다. rel="dofollow"라는 속성은 없으며 표준 링크는 다음과 같습니다 예시.검색 엔진은 이러한 링크를 크롤링할 수 있으며 아래에 설명된 여러 요인에 따라 관련성 및 권위 신호의 일부로 사용할 수 있습니다.

nofollow 및 기타 rel 값

nofollow 링크는 HTML 속성 rel="nofollow"를 포함합니다: 예시. rel="nofollow"는 2019년 이후 주요 검색 엔진에서 절대적 지시가 아닌 ‘힌트’로 취급되어, 크롤링·인덱싱·랭킹 결정에 대해 사용 여부를 선택할 수 있습니다. 관련 값으로는 유료·보상 링크에 대한 rel="sponsored"와 사용자 생성 콘텐츠에 대한 rel="ugc"가 있으니 상황에 맞는 값을 사용하십시오.

검색 엔진이 링크 속성을 다루는 방식: 크롤링, 인덱싱, 랭킹

링크를 설명할 때는 크롤링, 인덱싱, 랭킹을 구분해서 생각하세요. 링크는 다음 중 하나 혹은 여러 단계에서 인지될 수 있습니다: 크롤러 (크롤), 검색 엔진의 저장된 인덱스에 없을 수 있음(인덱스), 또는 인덱스에 등록되어 있으나 랭킹을 바꿀 만큼 영향력이 없을 수 있음(랭킹). 이 단계들은 관련은 있지만 별개입니다.

운영적 관점:

크롤링: 검색 엔진은 퍼블리셔 페이지를 가져와 HTML을 읽거나 JavaScript를 실행해 렌더링된 DOM을 구성합니다. 링크가 원시 HTML에 포함돼 있으면 크롤러가 더 쉽게 발견할 수 있고, 클라이언트 사이드 JS로 주입되면 크롤러가 페이지를 렌더링하는지 여부에 따라 발견 가능성이 달라집니다.인덱싱: 크롤러가 링크를 발견하더라도 검색 엔진이 해당 소스 페이지를 인덱싱할지 여부를 결정합니다. backlink가 검색 엔진에 의해 인덱스되지 않은 페이지에 있는 경우, 인덱스된 페이지의 backlink보다 일반적으로 SEO 신호로서 유용성이 낮습니다.랭킹: 링크가 순위에 영향을 주는지는 불투명하며 엔진의 algorithms에 따라 달라집니다. rel 속성은 여러 입력 값 중 하나일 뿐이며, 엔진은 rel="nofollow"를 힌트로 해 일부 신호에 링크를 사용할 수도 있고 무시할 수도 있습니다.

2026년 관련 운영 주의사항: Google은 모바일 버전을 기본 기준으로 크롤링 및 인덱싱; 2024년 7월부터 Google은 기본적으로 Googlebot Smartphone으로 Search를 크롤합니다. Google은 2024년 초에 전통적 캐시 페이지를 제거했습니다. 또한 링크 신호가 랭킹 모델의 일부로 남아 있더라도 AI 기반 SERP 기능(예: Search Generative Experience / AI overviews)이 노출과 클릭에 미치는 방식을 바꿀 가능성이 있다는 점을 염두에 두십시오.

왜 dofollow/nofollow 구분이 여전히 중요한가

주제를 'dofollow는 순위에 도움이 되고 nofollow는 그렇지 않다'로 단순화하는 것은 오해의 소지가 있습니다. 그럼에도 이 구분은 검색 엔진이 링크를 신호로 처리하는 방식에 영향을 주므로 중요합니다. 아웃리치나 유료 게재를 계획할 때 다음의 실무적 시사점을 고려하세요:

편집적 추천: 관련성 있고 인덱스된 페이지에 편집적으로 배치된 일반 링크는 주제 권위성에 가장 유용한 신호인 경향이 있습니다.소스의 인덱스 가능성: 인덱스되지 않은 페이지의 링크는 일반적으로 랭킹 신호에 기여할 가능성이 낮습니다.위치와 노출도: 관련 문맥 근처 본문에 있는 링크는 푸터나 저자 소개 링크와는 다른 무게를 가집니다.사용자 가치: 실제 referral traffic를 유도하거나 사용자가 콘텐츠를 발견하도록 돕는 링크는 랭킹 효과와 별개로 독자적인 가치를 가집니다.정책 준수: 유료·보상 링크는 검색 엔진 지침에 따라 rel="sponsored" 또는 rel="nofollow"를 사용해야 하며, 잘못 표시된 유료 링크는 링크 스팸으로 간주될 수 있습니다.

퍼블리셔의 링크를 외부에서 검증하는 방법(단계별)

퍼블리셔 사이트를 제어할 수 없을 때는 약속된 링크가 존재하는지, HTML로 제공되는지, 인덱스 가능한 페이지에 있는지를 확인하기 위해 다음의 외부 점검을 사용하세요.

퍼블리셔에게 라이브 정규화된 URL을 받아 브라우저에서 열어보세요. 카테고리나 홈페이지가 아닌 정확한 기사 URL을 요청하십시오. 페이지 소스(브라우저의 "View source")를 확인해 링크가 원시 HTML에 있는지 확인하세요. view-source에 링크가 있으면 JavaScript 렌더링 없이도 발견 가능합니다; 앵커와 rel 속성을 찾으세요. 헤더나 robots 지침을 검사해야 한다면 다음을 실행하십시오: curl -I https://publisher.example/path — 이는 응답 헤더(상태, robots 헤더)만 반환합니다. URL을 실제 페이지 URL로 바꾸세요. 특정 유저 에이전트에 대해 서버가 무엇을 반환하는지 보려면 -A 옵션과 함께 curl을 사용하세요. 예: curl -A "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)" https://publisher.example/pathTo 특정 유저 에이전트로 전체 HTML을 가져오려면(헤더가 아니라): curl -A "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)" https://publisher.example/pathCheckDevTools → Elements를 열어 앵커를 검색해 링크가 클라이언트 사이드에서 주입되는지 확인하세요. 링크가 스크립트 실행 후에만 나타난다면 크롤러가 페이지를 렌더링하는지 여부에 따라 크롤러의 인지 가능성이 달라집니다. 공개 인덱스 신호는 site: 연산자로 확인하세요(예: site:publisher.example "unique phrase"). 이는 단지 참고 신호로 사용하세요: site:는 Google이 해당 페이지를 알고 있음을 시사할 수 있지만 결정적 인덱스 상태는 아닙니다. 본인이 소유한 페이지의 권위 있는 인덱스 확인은 Google Search Console URL Inspection을 사용하세요. HTML에서 rel 속성을 확인하십시오. 앵커에 rel="nofollow"/"sponsored"/"ugc"가 없다면 HTML상의 일반 링크입니다. 예시 링크 형태:

특별한 rel이 없는 표준 링크: 예시

유료/보상 링크는 rel="sponsored"를 사용해야 합니다: 예시

사용자 생성 콘텐츠는 rel="ugc"를 사용해야 합니다: 예시

유료 게재 또는 스폰서 게시물을 수락하기 전 체크리스트

결제 전에 최종 게시된 기사(라이브)의 URL을 받아두십시오.페이지 HTML에 앵커가 존재하는지 확인하고 rel 속성을 확인하십시오.소스 페이지가 인덱스 가능한지 확인하세요(noindex 부재, robots.txt). curl -I로 헤더와 robots 지시문을 검사하세요.페이지의 편집적 문맥과 주제 관련성을 검증하세요; 본문 내 배치가 푸터나 사이트 전체 링크보다 선호됩니다.퍼블리셔 정책에 맞는 고지를 요청하고 필요한 경우 올바른 rel 값(rel="sponsored" 또는 rel="nofollow")을 확인하세요.게시 후 링크를 모니터링하세요: 스크린샷을 캡처하고 페이지 HTML을 저장하며 캐노니컬·리다이렉트·템플릿 변경 후 링크를 재확인하십시오.

Google 정책과 유료 링크: 준수할 사항

Google은 검색 순위 조작을 주목적으로 하는 링크를 링크 스팸으로 취급할 수 있다고 명확히 안내합니다. 유료 또는 보상 링크는 rel="sponsored" 또는 rel="nofollow"를 사용해야 합니다. 링크 행위가 조작적이라고 판단되면 Google은 해당 링크를 알고리즘적으로 무시하거나 수동 조치를 취할 수 있으며, 후자의 경우 영향을 받는 사이트 소유자의 Search Console에 표시됩니다. 게재를 구매하거나 마켓플레이스 캠페인을 운영할 때 이를 객관적 정책 제약으로 간주하십시오.

유료 게재의 가치는 편집적 맥락, 퍼블리셔 품질, 인덱스 가능성, 청중 관련성에 따라 결정되며 — Domain Authority나 Domain Rating 같은 제3자 지표만으로 판단해서는 안 됩니다. 이러한 지표는 선별에 유용하지만 Google의 자산이나 직접적인 랭킹 신호는 아닙니다.

전략적 우선순위: 노력을 어디에 투자할 것인가

링크 기회를 평가할 때 주제 권위와 사용자 가치에 일관되게 영향을 주는 요소에 우선순위를 두세요.

원시 도메인 지표보다 편집적 관련성 및 배치가 중요합니다. 관련성 있고 인덱스된 페이지의 유용한 본문 내 맥락적 링크는 높은 지표의 도메인에 걸친 사이트 전체 링크보다 보통 더 선호됩니다.인덱스 가능성과 크롤 신호. 정기적으로 크롤링되고 인덱싱되는 페이지의 링크는 랭킹 신호에 기여할 가능성이 더 높습니다.다양하고 자연스러운 앵커 텍스트 프로필을 유지하세요. 과도하게 최적화된 반복적 상업용 앵커를 여러 게재에 걸쳐 사용하지 마십시오.사용자 트래픽 및 추천. 링크가 적합한 방문자를 유입한다면 직접적인 랭킹 효과를 넘는 상업적 가치를 제공합니다.유료 링크의 rel 속성 정책에 대한 투명성과 준수. 잘못 표시된 유료 링크는 정책 위험을 초래합니다.

링크 마켓플레이스를 사용하는 경우 검증 및 문서화를 프로세스에 포함하세요: 퍼블리셔에게 라이브 URL, 확인된 rel 속성, 스크린샷 또는 저장된 HTML 스냅샷을 요구하십시오. BlogDrip 같은 마켓플레이스에서는 이러한 요구사항을 퍼블리셔 브리프에 포함해 게시 전후로 게재와 준수를 검증할 수 있게 하세요.

nofollow 링크가 여전히 가치 있을 때

추천 트래픽: 타겟 방문자를 유도하는 nofollow 링크는 전환, 참여 신호, 직접적인 수익으로 이어질 수 있습니다.브랜드와 발견: 신뢰할 수 있는 사이트에서의 노출은 사용자가 귀하의 콘텐츠를 발견하도록 도와주며 이후 유기적 링크를 생성할 수 있습니다.인용과 연계: 강한 편집적 문맥에서의 언급은 rel 값이 nofollow여도 장기적 브랜드 연계를 만들 수 있습니다.인덱싱 및 봇에 의한 발견: 검색 엔진은 여전히 nofollow links를 발견 경로로 사용할 수 있어 크롤러가 새로운 콘텐츠를 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.

일반적 실수 및 문제 해결

rel="nofollow"이면 링크가 쓸모없다고 가정하는 것. 많은 실무 상황에서 nofollow 링크는 여전히 트래픽을 보내고 발견에 사용될 수 있습니다.퍼블리셔의 스크린샷만 신뢰하는 것. 스크린샷은 편집될 수 있으니 항상 페이지 HTML에서 링크를 확인하거나 원시 HTML을 저장하세요.인덱스 가능성 검사 혼동. site:는 유용한 공개 신호이지만 결정적이지 않습니다; 본인이 관리하는 페이지는 Google Search Console URL Inspection을 사용하세요.제3자 권위 지표만을 유일한 필터로 사용하는 것. DA/DR은 제3자 지표일 뿐 Google 신호가 아닙니다.유료 게재에 대해 올바른 rel을 요구하지 않는 것. 필요에 따라 rel="sponsored" 또는 rel="nofollow"를 요청하고 계약서에 문서화하세요.링크 배치와 문맥을 무시하는 것. 두드러진 본문 콘텐츠의 링크는 숨겨지거나 템플릿화된 사이트 전체 링크와 다릅니다.

도구 및 점검(간단 참조)

임의의 브라우저에서 View-source로 원시 HTML을 확인하세요.Chrome DevTools → Elements에서 렌더된 DOM을 검사해 링크가 JavaScript로 주입되었는지 확인하세요.curl -I <URL>로 헤더만 가져와 robots 관련 헤더를 검사하세요.curl -A "<user-agent>" <URL>로 특정 유저-에이전트에 대해 서버가 무엇을 반환하는지 확인하세요(장치별 또는 유저-에이전트 조건부 서빙 진단에 유용).site:publisher.example "unique phrase"는 인덱스화에 대한 공개 신호로 사용하되, 결정적이지 않다는 점을 유의하세요.자신의 페이지에 대해서는 Google Search Console의 URL Inspection이 인덱싱 상태와 커버리지에 대해 권위 있는 도구입니다.

자신의 페이지가 어떻게 렌더링되고 Googlebot이 이를 어떻게 보는지 더 깊게 기술적으로 점검하려면 다음을 읽어보세요: Technical SEO 가이드.

약속된 게재에 대한 실무 예시 워크플로

결제 전: 정확한 기사 URL을 요청하고 퍼블리셔가 합의된 앵커 텍스트와 rel 속성을 포함할 것인지 확인하세요.게시 시: 브라우저 스크린샷을 캡처하고 페이지 HTML을 저장하거나 기록을 위해 curl로 페이지 내용을 가져오세요.게시 후 48–72시간: HTML에서 링크를 재확인하고 curl -I로 헤더를 확인하며 site: 쿼리를 실행해 페이지가 공개적으로 보이는지 확인하세요. 링크가 유료였다면 rel="sponsored"(약정이 그러했다면 rel="nofollow")를 확인하세요.지속적: 추천 트래픽, 브랜드 언급 및 링크를 삭제하거나 변경할 수 있는 후속 편집 변경을 모니터링하세요.

게재를 위해 마켓플레이스를 사용하는 경우 브리프에 동일한 검증 단계를 요구하세요. 게재를 구매할 때는 항상 URL, rel 속성 및 저장된 페이지 사본을 문서화하세요.

backlinks 확보를 위한 퍼블리셔 탐색

요약: 실무 요점

rel="dofollow" 속성은 없습니다; 'dofollow' 링크는 단순히 rel=nofollow/sponsored/ugc가 없는 표준 앵커입니다.rel="nofollow"는 절대적 배제 판단이 아닌 힌트입니다; 그러나 인덱스된 편집적 관련성이 있는 페이지의 링크가 일반적으로 권위 신호로서 더 유용합니다.외부에서 링크를 검증할 때는 view-source, DevTools, curl을 사용하세요; site:를 공개 인덱스 신호로 사용하고 자신의 페이지는 Google Search Console URL Inspection으로 확인하세요.유료 링크는 적절하게 라벨링되어야 합니다(rel="sponsored" 또는 rel="nofollow"); 잘못 라벨된 유료 링크는 검색 엔진에 의해 링크 스팸으로 처리될 수 있습니다.

자주 묻는 질문

nofollow 링크가 SEO 가치를 전달하나요?

rel="nofollow"는 주요 검색 엔진에서 힌트로 취급됩니다. 즉 일부 nofollow 링크는 발견(discovery)이나 다른 신호에 여전히 사용될 수 있고, 추천 트래픽을 유도하며 브랜드 가시성에 기여할 수 있습니다. 그러나 rel 속성이 없는 인덱스된 편집적 관련성 페이지의 링크가 일반적으로 주제 권위성에 대한 보다 강한 직접 신호입니다.

유료 링크에 대해 rel="nofollow"와 rel="sponsored"의 차이가 있나요?

Google의 지침은 상업적 관계를 명확히 표시하기 위해 유료 또는 보상 링크에 rel="sponsored"를 권장합니다. rel="nofollow"도 많은 경우 허용됩니다. 링크의 성격을 정확히 설명하는 값을 사용하고 이를 유료 게재 계약의 일부로 문서화하세요.

퍼블리셔가 JavaScript로 링크를 삽입하면 검색 엔진이 이를 볼 수 있나요?

상황에 따라 다릅니다. 검색 엔진은 많은 페이지를 렌더링하고 JavaScript를 실행할 수 있지만 렌더링은 더 많은 리소스를 요구하므로 모든 페이지에서 보장되지는 않습니다. 신뢰성을 위해 원시 HTML에 나타나는 링크를 선호하거나 DevTools와 curl 검사로 렌더링을 확인하세요. 링크가 스크립트 실행 후에만 나타난다면 SEO에 의존하기 전에 검색 엔진과 대안 크롤러가 해당 페이지를 어떻게 처리하는지 검증하세요.

아웃리치에서 nofollow 링크에 우선순위를 둬야 하나요?

편집적 관련성, 인덱스 가능성, 사용자 가치를 제공하는 기회에 우선순위를 두세요. nofollow 게재가 목표 청중에게 도달해 적격한 추천을 보낸다면 추진할 가치가 있지만, 순수한 권위 구축을 위해서는 rel 제한이 없는 편집적 링크가 일반적으로 더 바람직합니다.