Cos'è il Search Engine Marketing (SEM)?

Le persone confondono spesso la search engine optimization (SEO) e il search engine marketing (SEM). Il marketing organico e la pubblicità sponsorizzata come il pay-per-click (PPC) possono aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Sebbene la SEO sia stata a lungo considerata pubblicità naturale, il SEM è emerso solo di recente.

Il SEM è iniziato con tattiche sia a pagamento che organiche. La SEO è un sottoinsieme del SEM. SEM e SEO non sono la stessa cosa. Solo in contesti aziendali viene utilizzata la frase “search engine marketing”. SEM e search advertising saranno usati in modo intercambiabile in questo testo.

Il search engine marketing (SEM) è la pratica di aumentare la visibilità di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La search engine optimization (SEO) aumenta l'esposizione di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, portando a più visite.

I Fondamentali del Search Engine Marketing

La SEO (search engine optimization) rende più semplice per le persone trovare un sito web online, con conseguente aumento delle visite. La strategia SEM deve includere non solo i motori di ricerca utilizzati dal tuo target audience, ma anche i motori di ricerca, i siti web, le piattaforme e la pubblicità che attualmente si posizionano in alto per le keywords per cui vuoi posizionarti e le keywords che la tua azienda utilizza. La search engine optimization (SEO) include il search engine marketing (SEM) così come le numerose comunità online che compongono le pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Di conseguenza, riteniamo che la maggior parte delle regole SEM siano eccessivamente rigide. Considera le quattro sottocategorie SEM elencate di seguito mentre sviluppi la tua strategia SEM.

• Search Engine Optimization (SEO)
• Search Ads (PPC / PPM)
• Piattaforme di Media Posseduti (Google My Business, Facebook, Pinterest, Twitter/X, ecc.)
• Siti di Terze Parti Riconosciuti (es. Yelp, Zomato, TripAdvisor, Wiki, ecc.)

Se vuoi che più persone visitino il tuo sito web, devi migliorare in tutte e quattro le aree (e i click).

Le persone dovrebbero essere in grado di capire quanto sei informato e affidabile in base a quanto bene ti posizioni nei motori di ricerca per le keywords che usano per trovarti, così come da ciò che scrivi.

Se prendi sul serio la SEO e l' internet marketing, dovresti tenere traccia dei tuoi rankings e delle principali target keywords.

La struttura del tuo sito web sarà instabile senza queste fondamenta. Questo è particolarmente vero nei social media, dove monitorare il tuo brand e ascoltare ciò che gli altri dicono di esso è diventato essenziale.

Search Engine Optimization (SEO)

La SEO è la tecnica più conveniente per creare un sito web potente, dinamico e duraturo. La SEO è un metodo per aumentare la visibilità di un sito web e delle sue pagine (come gli articoli del blog) nei risultati dei motori di ricerca. Non esiste una soluzione magica o un metodo nascosto per migliorare i risultati dei motori di ricerca. Il servizio clienti di Google è quasi impeccabile.

Per ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca, segui questi tre passaggi:

• Contenuti
• UX
• Backlinks

Il terzo passaggio dovrebbe seguire naturalmente i primi due. In ogni caso, la search engine optimization e la pubblicità su internet possono aiutarti a espanderti più velocemente e ottenere risultati migliori.

Ciò che fai è determinato dai tuoi obiettivi e dagli strumenti a tua disposizione. Ti ci vorrà più tempo per completare il compito se non disponi di risorse adeguate. Poiché la SEO è una maratona, non uno sprint, la creazione di contenuti che piacciono ai motori di ricerca richiede tempo. Secondo Alex Chris, anche con un buon piano e uno specialista SEO, un sito web nuovo di zecca impiegherà sei mesi per posizionarsi per specifiche keywords.

Search Ads

Quando si tratta di search engine marketing, dovresti essere astuto. Puoi utilizzarli come soluzione tampone mentre lavori sulla tua SEO.

La SEO è analoga a una dieta a lungo termine e nutriente, mentre la ricerca sponsorizzata è analoga a uno spuntino tra i pasti.

A seconda del tuo argomento, delle keywords che scegli e del livello di concorrenza, ogni visita al tuo sito web potrebbe costarti molto denaro. Il valore di un click è determinato dalla qualità del materiale a cui si collega e dalla tua capacità di convertire quel click in un lead o una vendita.

Prima di lanciare una campagna di search advertising, assicurati che il landing page content corrisponda al pubblico e al messaggio pubblicitario che vuoi raggiungere.

Sii specifico nel tuo messaggio

Inserisci solo contenuti essenziali sul tuo sito web per evitare di far perdere tempo alle persone. Devi creare campagne che mirino a specifiche demografie posizionando annunci su pagine specifiche. Per determinare quante persone visitano una pagina, devi prima impostare un sistema di misurazione o analytics e assicurarti che tutto sia correttamente allineato.

Google Analytics e Google Tag Manager sono utilizzati per tracciare e valutare come i visitatori interagiscono con un sito web. Il successo di una campagna di search advertising può essere monitorato una volta che è attiva. L'errore più comune nel search engine marketing è non avere una landing page e un meccanismo per calcolare il ritorno sull'investimento.

PPC e PPM

Essere pagati per click o per mille (o 1000 impressioni). La pubblicità PPC è l'approccio più comune poiché è economico da iniziare e produce un alto ritorno. Si può sostenere che gli annunci che hanno scarse prestazioni e ricevono pochi click dovrebbero essere trasmessi meno frequentemente.

Tuttavia, la pubblicità è inefficace se le persone non la notano. Il PPM è utilizzato dai principali dipartimenti di marketing per pianificare ed eseguire progetti come lanci di prodotti e iniziative di brand building. Le piccole e medie imprese (PMI) dovrebbero utilizzare il PPC per sfruttare al meglio le loro risorse limitate.

Piattaforme di Media Posseduti

È supportato dalla pubblicazione che gestisci (il tuo sito web). Sei libero di mostrare qualsiasi elemento della tua collezione. Potresti avere poco controllo su chi parla sul canale o su cosa dice.

Google My Business

Questa piattaforma è fondamentale per la local SEO poiché garantisce che Google Maps sappia sempre dove ti trovi. Quando qualcuno nel quartiere cerca il tuo prodotto o servizio, Google mostrerà la tua attività. GMB è cruciale per gli utenti desktop poiché appare nel Google Knowledge Panel sul lato destro dello schermo (GKP). Dovresti registrare la tua azienda con GMB.

Google Knowledge Panel

La maggior parte dei pazienti GKP non viene trattata. Google potrebbe occasionalmente offrirti risultati che non vuoi vedere, ma puoi regolare ciò che ti mostra. Puoi promuovere un'azienda, un prodotto o una persona come GKP. Dopo che la tua identità è stata verificata, puoi istruire Google su cosa mostrare o modificare. L'attività è stata svolta per assistere con un prossimo discorso futurista. Abbiamo chiesto a Google di aggiornare il suo profilo con la sua età e foto attuali. Il GKP mostra la tua pagina Wikipedia, le recensioni di Google, gli account social media e l'indirizzo, tra le altre cose. Questo è un esempio di valutazione Facebook a livello GKP.

Il GKP può essere localizzato sul lato destro del desktop di Google come vedi nella SERP. Valutazioni, Domande Frequenti, e statistiche GMB sono disponibili. Diciamo che stiamo cercando “Google Knowledge Graph”. Digita la keyword e premi invio. Vedrai il GKP situato sul lato destro come nello screenshot qui sotto. Le ricerche di keywords generiche e nomi di brand potrebbero anche portare al GKP.

Anche se i social media non sono spesso inclusi nella search engine optimization, ne ho visti molti ottenere buoni punteggi nelle SERP. Hanno un alto page rank e utilizzano materiale del canale ufficiale. Quando un utente inserisce un nome, un articolo o una persona, Twitter/X scoprirà e visualizzerà i tuoi tweet più recenti. Questa potrebbe essere la prima interazione online di un utente con la tua azienda. Gli annunci sui social media possono essere inclusi nella search engine optimization. Un tweet sponsorizzato può ancora apparire nei risultati dei motori di ricerca se paghi per il marketing e la pubblicità su un social media network.

Esempio di Risultati di Ricerca Organica per Neil Patel

Neil Patel, un popolare YouTuber con la sua straordinaria creazione UbberSuggest, appare nei risultati di ricerca organica. Quando cerchi il suo nome su Google, i primi quattro risultati che appaiono sono video e tweet dai suoi account ufficiali.

Lo scopo principale dei siti web di media posseduti e della search engine optimization (SEO) dovrebbe essere quello di aumentare l' autorità del brand e la reputazione. Un alto posizionamento nei motori di ricerca può aiutare i clienti a identificare opportunità di interagire con la tua azienda. Poiché potrebbero iniziare a preferire contattarti principalmente tramite ricerche su Google ricorrenti sulla tua azienda, brand, prodotti e così via. Esamina come i posizionamenti delle piattaforme differiscono a seconda del termine di ricerca.

Siti di Reputazione e Autorità

Anche se non puoi modificare ciò che viene visualizzato, non ignorarlo, specialmente se appare verso l'alto dei risultati di ricerca. Una delle strategie più efficaci per gestire un brand è ottenere feedback dai clienti. Il tuo obiettivo deve essere chiaro, vero, onesto, trasparente e buono.

Le recensioni di Google appaiono frequentemente per prime nel GKP per le branded keywords. Yelp, Pagine Gialle, Boarding School Review e TripAdvisor sono tutti popolari. Puoi elencare la tua azienda su siti come Yelp, Pagine Gialle, Boarding School Review e TripAdvisor. Anche se questi siti web non sembrano spettacolari, possono essere molto utili per la tua SEO e autorità nel tuo settore.

Elencare la tua attività in Google My Business è anche cruciale. Più recensioni ottieni dai tuoi clienti, più è probabile che la tua azienda appaia nella prima pagina.

Diciamo che stiamo cercando “servizi di copertura Georgia”. Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, le aziende con più recensioni positive appaiono per prime.

Un'altra potenza SEO da considerare mentre sviluppi la tua strategia SEM è Wikipedia. Se lavori per un'azienda, un brand o un'altra organizzazione, avere una presenza sul sito web aumenterà la tua reputazione e visibilità.

Perché il Search Engine Marketing è Importante?

La SEO è una componente critica dell' internet marketing. Questi sono solo alcuni dei numerosi vantaggi dell'utilizzo della SEO per il nome della tua azienda.

Invita persone intelligenti. Le campagne di digital marketing di successo si basano su persone interessate a ciò che hai da offrire che visitano il tuo sito web. Le persone sono più interessate al search engine marketing, e i click through rates aumentano grazie alla possibilità di cercare per keyword. Questo invoglierà i clienti a visitare la tua attività.

Diffondi la notizia sulla tua azienda in tutto il mondo. Un alto Google PageRank è un'ottima tecnica per aumentare la brand recognition. Anche se l'utente non va direttamente al tuo sito, lo ricorderà quando avrà bisogno di una risposta.

Google Advertising ha diversi metodi per tracciare le conversioni e garantire che gli annunci siano efficaci. Il search engine marketing può essere adattato al tuo budget. Le piccole e medie imprese possono essere in grado di coprire la spesa iniziale. Il tuo brand può espandersi quanto desideri.

Quando utilizzi i motori di ricerca per pubblicizzare un sito web, dovresti: Commercializzare la tua attività utilizzando annunci sui motori di ricerca e annunci contestuali su siti web di terze parti utilizzando Google Soluzioni pubblicitarie. C'è spazio per migliorare. Le persone che hanno precedentemente visitato il tuo sito web, hanno espresso interesse per X, vivono in Y, e così via dovrebbero essere il tuo obiettivo principale. Se abbinate alla search engine optimization, queste strategie possono aiutare le persone ad avviare imprese redditizie.

Come il SEM Completa la SEO?

La search engine optimization (SEO) e la pubblicità web a pagamento (PWA) sono entrambi metodi di internet marketing di successo. Nonostante il fatto che la search engine optimization (SEO) non sia pubblicità a pagamento, molte organizzazioni e individui non la apprezzano. Alcune organizzazioni richiedono assistenza con compiti come la SEO (search engine optimization), il CM (content management) e il SMM (social media marketing) (social media marketing). Alcune aziende potrebbero non essere in grado di aspettare un anno affinché l'outsourcing si ripaghi da sé.

Le persone credono spesso che la pubblicità pay-per-click (PPC) porti più denaro più velocemente. Questo non ti farà posizionare per le frasi di ricerca più lucrative, ma quando lo farà, i benefici saranno sostanziali (e si manterranno anche se smetti di pagare). Dopo la fine della ricerca a pagamento, la search engine optimization (SEO) può ancora essere vantaggiosa.

La business intelligence aiuta gli individui a identificare strategie che probabilmente avranno successo. Lo scopo è aiutare le organizzazioni ad aumentare i ricavi e le conversioni facendo un uso intelligente dei dati esistenti. Puoi vedere come le tue scelte influenzeranno tutto utilizzando i nostri strumenti per calcolare e proiettare i ricavi futuri. Il seminario ti insegnerà come prepararti per una crescita finanziaria a lungo termine.

Verdetto

PPC e SEO sono due metodi distinti di pubblicità web. Comprendi la relazione tra search engine optimization e strategia di marketing. Per essere utile e di successo, devi essere competente in entrambi. Se vuoi ottenere risultati significativi, non farlo da solo. Rivolgiti ai tuoi professionisti per farti aiutare.

Google Ads e altri strumenti di search engine marketing forniscono dati precisi su come sta andando una campagna. Questo rende più facile ottenere risultati migliori e influenzare il corso degli eventi.

L'utilizzo del SEM consente alle organizzazioni di svolgere compiti rapidamente e in vari modi. Puoi ottenere i migliori risultati con l'assistenza degli esperti di posizionamento del brand di Google. Contatta i tuoi professionisti se desideri utilizzare il SEM per promuovere il brand della tua azienda.

Domande frequenti