Campagne di Content Marketing di Successo per Link e Traffico

Se vuoi ottenere più traffico organico o link, la tua campagna di marketing e la pubblicità devono essere efficaci. Un blog o una campagna di marketing di successo non sono un progetto valido per tutti. Ci sono state molte formule, tecniche e idee diverse. Tuttavia, non tutte meritano attenzione.

Non è molto comune vedere equazioni basate sui dati e marketing che funzionano bene. Ma possiamo imparare molto da quelle campagne di marketing di successo lanciate da marchi noti sul mercato.

Ricerca di Fractl su Content Marketing Campagne

I ricercatori di Fractl hanno esaminato 759 content marketing campagne dal 2013 al 2017 per capire cosa rende efficace una campagna. Questo può aiutarti a imparare molto sulla link building e la SEO.

In questo caso, la Marketing Director di Fractl, Kerry Jones, ha scelto di fornire dati da 345 iniziative di marketing. Ecco perché: ha esaminato 759 annunci e ha scoperto quali parti erano responsabili della maggior parte delle condivisioni sociali e dei posizionamenti.

Secondo entrambi i set di dati, un effetto emotivo positivo è quello che ha maggiori probabilità di essere diffuso. Più backlinks, traffico organico e affidabilità ha il sito, più persone lo visiteranno.

A tal fine, abbiamo suddiviso il successo della campagna di marketing in tre gruppi: 100 posizionamenti o 20.000 condivisioni sui social media 1.000–20.000 condivisioni sociali o 20–100 posizionamenti sono ciò che serve per un successo.

meno di 2.000 like sui social media o 20 posizionamenti nelle notizie. Fractl ha individuato tre fattori importanti per un buon marketing.

Tre fattori per una campagna di marketing di successo

Le campagne di maggior successo sono state:

• Emotive
• Sorprendenti
• Coinvolgenti

Più posizionamenti sui media e condivisioni sui social media sono stati attribuiti alla pubblicità inaspettata o emotiva rispetto a quella meno inaspettata o emotiva.

Deve essere efficace per ottenere più traffico organico e link se vuoi ottenerne di più. È vero, non esiste un modo universale per far funzionare una campagna.

Usa il potere delle tue emozioni per mantenere le tue campagne di marketing nuove e interessanti. Le aziende ben note lo fanno già. Spiega loro come il tuo prodotto o servizio li aiuterà e mostra loro come li aiuterà.

Inoltre, non ha un bell'aspetto. Crea una buona storia. Non c'è bisogno di fornire troppe informazioni all'inizio.

Se rendi la tua attività più attraente, otterrai più clienti con cui lavorare. Se hai un brand di nicchia, dovresti cercare di raggiungere più persone.

Per i migliori risultati, combina tutte e tre le parti in un'unica campagna. Assicurati di considerare quanto lontano puoi raggiungere le persone e quanto sono affidabili le tue fonti. Le relazioni con i media possono aiutarti a ottenere più traffico e link al tuo sito web.

Prima di inviare i tuoi messaggi, controllali per errori nei dati e nel linguaggio, quindi inviali. Le persone non vogliono diffondere notizie ingannevoli.

Cosa vuoi fare con la tua prossima campagna di marketing? Suddivideremo la discussione in tre parti: emotiva, sorprendente e coinvolgente.

Come rendere le tue campagne di marketing emotive

Ci sono molti modi per commercializzare la tua attività. Un piccolo sforzo può fare una grande differenza. Gli stimoli emotivi sono elementi nel nostro ambiente che ci fanno sentire felici, tristi, eccitati e altre emozioni. Questi segnali sono intesi a spingere le persone a fare qualcosa, come cliccare, iscriversi o acquistare.

Ricerca i percorsi emotivi dei tuoi clienti

Quando crei un piano di campagna di marketing, pensa a come si sente il tuo pubblico di riferimento quando pensa di acquistare da te. Cosa ti ha spinto a cercarli? Nei loro panni, come ti sentiresti? I clienti dovrebbero provare una certa sensazione quando usano il tuo prodotto o servizio. Crea una mappa mentale di tutte le emozioni che i tuoi clienti potrebbero provare. Poi scrivile o disegnale su carta o nella tua mente.

Scegli la storia giusta per costruire le emozioni

L'importanza della semplicità non può essere sottovalutata. Quando narri una storia, concentra la tua enfasi su una o due emozioni cruciali. Altre arriveranno, ma dovrebbero essere voci di supporto in sintonia con l'atmosfera generale.

Ad esempio, un life coach può produrre un articolo di marketing che dimostra come i tuoi servizi aiuterebbero i clienti a rilassarsi, ammettendo al contempo le loro ansie.

Poi potremmo creare una mood board da esaminare. Una mood board aiuterà la persona responsabile della strategia della campagna a trovare le note giuste. Una mood board è una raccolta di immagini, colori, texture e parole che sono state messe insieme.

Il marketing deve essere fatto in modo da aiutare le persone a sentirsi bene con se stesse, cosa che è prevalente sia nel graphic design che nelle pratiche di marketing. Possono anche aiutarti a sviluppare concetti di marketing, creare elementi visivi e determinare le immagini o le risorse di cui avrai bisogno per la tua campagna.

Un buon esempio di campagna di marketing emotiva

È il video “Free Gift” di Dollar Shave Club.

Per molto tempo, il Dollar Shave Club è stato noto per la creazione di pubblicità che fanno ridere le persone. Creando consapevolezza delle sensazioni di gioia, eccitazione e comfort che il loro prodotto dovrebbe suscitare nei clienti.

Attraverso l'uso della commedia e dell'ottimismo, questa pubblicità fa un ottimo lavoro nell'esprimere allo spettatore i suoi sentimenti sfavorevoli riguardo al prodotto. Invece di sottolineare quanto sia scomodo dover spendere troppo per i rasoi, la seconda metà della pubblicità si concentra su quanto sollevato si senta il narratore dopo che il suo salvataggio gli fa sentire. Quando si parla di marketing di storie, uno degli aspetti più efficaci è che possono impiegare sia stimoli emotivi positivi che negativi per trasmettere come si sente il cliente.

Infografiche, fotografie e testo scritto sono tutti adatti per l'uso nello storytelling video.

Come rendere sorprendente la tua campagna di marketing

Per fidelizzare i clienti e farli tornare, impiega una tattica di marketing nota come “surprise and delight”. Secondo un sondaggio condotto da CrowdTwist, il 67 percento dei clienti apprezza ricevere regali inaspettati.

Connettiti con contatti di valore

Potresti mostrare loro che potrebbero essere un buon partner commerciale. Se vuoi dimostrare che ti importa, questo è il modo più semplice e veloce per farlo. Rendi disponibili risorse, marchi e clienti. È il miglior regalo che abbia mai avuto.

Prometti meno e offri di più

Mantieni sempre più promesse di quelle che sei in grado di mantenere. Non esiste altro metodo per ottenere un gran numero di recensioni a 5 stelle. Se desideri project manager competenti, cerca dipendenti che si preoccupano della soddisfazione dei tuoi clienti. La cosa più essenziale da tenere a mente è che le persone sono importanti.

Fornisci risultati e bonus extra

Per rendere felici i nostri clienti, mostriamo loro i risultati ed esprimiamo la nostra gratitudine. Produci biscotti con i loghi della tua azienda e dei tuoi clienti come metodo per esprimere gratitudine e congratulazioni per una campagna di marketing di successo. Apprezzano sia lo sforzo extra che abbiamo messo che quanto ci preoccupiamo del successo e della crescita della loro azienda.

Condividi i traguardi con i tuoi clienti

Mentre ti congratuli con loro per i loro successi e li conosci meglio, imparerai di più su di loro. Quando le famiglie riconoscono i nomi dei loro figli, delle loro scuole, delle squadre sportive e degli animali domestici, si sentono sollevate e contente della loro vita. Sono anche interessate a conoscere i nomi dei loro amici e familiari.

Nel momento in cui inizi a conoscere i tuoi consumatori a livello personale, le cose iniziano ad andare molto bene per te. Non dimenticare biglietti di compleanno e regali creati appositamente per te.

Concorso a premi

Potresti essere molto scrupoloso nell'informare i tuoi consumatori e potenziali clienti su ciò che fai e perché lo fai. Mantieni la comunicazione con loro anche se scelgono di collaborare con qualcun altro.

Assicurati che capiscano cosa serve per essere un vincitore. Forniamo anche informazioni gratuite e di alta qualità a persone interessate ai nostri servizi, come podcast, video di YouTube e post di Facebook, al fine di attirarli a utilizzare i nostri servizi.

Un buon esempio di campagna di marketing sorprendente

Un esempio è tratto da Master Card.

Priceless Surprises era conosciuto come “Priceless”, ma ora Master Card lo chiama “Priceless Surprises”. Molte persone non sanno cosa fare con i social media quando iniziano a usarli.

Le persone potevano scegliere tra una varietà di concerti gratuiti, vacanze e opportunità di incontro disponibili. Il rappresentante del servizio clienti Andrew Ruditser ha spiegato che lo scopo della sua campagna era “sorprendere e deliziare” i suoi clienti utilizzando nuove tecnologie. Questo è esattamente ciò che la campagna intendeva fare.

È stata sviluppata un'app per smartphone con partner come Staples e Citibank al fine di mantenere le persone interessate e premiarle con sorprese, il tutto promuovendo i loro marchi e incoraggiandoli a iscriversi e utilizzare l'applicazione mobile.

Ora hanno reso possibile ai titolari di carta di dividere i premi con i loro amici e familiari, secondo l'azienda.

Ruditser afferma che la campagna ha trasformato i clienti Master Card in fan dell'azienda. La fiducia dei consumatori e delle aziende nel brand Master Card aumenterà. La notizia ha “sbalordito” più di 100.000 persone in 25 paesi.

Come rendere le tue campagne di marketing più coinvolgenti?

Di conseguenza, ecco alcune idee su come migliorare il tuo marketing e la promozione: Cosa puoi fare per rendere i tuoi clienti più felici e ottenere un feedback migliore?

Concentrati sui tuoi clienti

I clienti esperti di tecnologia sono notoriamente difficili da chiudere. Il servizio clienti è un modo di pensare, non un gruppo di persone. Gli acquirenti stanno diventando sempre più diffidenti nei confronti di presentazioni di vendita generiche, scadenti o prepotenti a tutti i costi. Cosa sta succedendo?

Come imprenditore o marketer, dovresti sempre mettere al primo posto le esigenze dei tuoi clienti. Dovremmo ascoltare e rispondere ai nostri clienti più di ogni altra cosa.

Sii creativo e più pertinente

I marketer devono trovare modi più creativi per fare pubblicità. Questo è più difficile di quanto sembri, soprattutto se hai molte altre cose da fare al lavoro. Considera di affidare parte della tua pubblicità, promozione e marketing a un'agenzia digitale in modo da poterti concentrare su altre parti della tua attività.

Nel mondo della pubblicità e del marketing di oggi, le cose sono così fuori dagli schemi. Ciò significa che se fai marketing creativo, devi tornare al tuo gruppo target. Le ricerche di mercato sono un buon modo per scoprire cosa piace e cosa apprezza il tuo cliente target del tuo brand.

Crea un buon piano

Poi, prima di iniziare qualsiasi sforzo di marketing o promozionale, assicurati di pianificare e budgetizzare con molta attenzione.

I marketer che non hanno tenuto conto della differenza tra l'aumento delle vendite e il costo reale delle promozioni hanno perso molti soldi.

Prima di spendere molti soldi per una grande campagna, prova prima quelle più piccole e meno costose per vedere se funzionano. Quando usi questo metodo, non dovrai mettere a rischio la tua attività.

Combina le tue campagne offline e online

Per costruire la brand loyalty, il marketing online e offline devono essere utilizzati contemporaneamente.

Ogni marketing o campagna che gestisci deve essere visibile su uno smartphone o un tablet. Gli smartphone occupano molto tempo. Di conseguenza, le tue promozioni e il tuo marketing dovrebbero essere orientati alle persone che usano i loro telefoni.

Domande frequenti