Come Creare Contenuti che gli Influencer Vogliono Condividere

L'impiego di Influencer per il marketing è efficace per una serie di buone ragioni. Per cominciare, aggira i software di adblocking. Ancora più importante, ha dimostrato di aumentare la fiducia dei consumatori. L'influencer marketing, influente quanto il passaparola, sfrutta il bisogno delle persone di sentire cosa pensano amici, familiari e altre fonti fidate di un prodotto prima di prendere una decisione d'acquisto.

Con sempre più aziende e agenzie che desiderano aumentare i propri budget per l'influencer marketing, è solo questione di tempo prima che la concorrenza si faccia più accesa. La maggior parte delle organizzazioni e delle agenzie si impegna molto per creare contenuti di alta qualità. Ma, in un mondo in cui tutti cercano attenzione, come puoi rendere il tuo materiale abbastanza memorabile da essere notato dagli influencer?

Considera i seguenti suggerimenti per personalizzare il tuo contenuto per l'influencer marketing.

Considera prima questi principi fondamentali.

Per avere una buona ragione per condividere i tuoi contenuti, gli influencer e altri curatori di contenuti esamineranno questi tre principi:

Accessibile

Un concetto difficile può essere semplificato suddividendolo in porzioni più piccole e facili da capire.

Azionabile

Questo, per quanto ne sappiamo, è possibile. La maggior parte delle persone non sa come affrontare problemi reali, quindi è importante essere in grado di dimostrare di potercela fare. Ci sono molti articoli didattici e "how-to" molto popolari.

Accattivante

Ha un bell'aspetto esteriore. Ogni volta che puoi, usa il pulsante di condivisione quando pubblichi screenshot o altre immagini relativi all'articolo o al video che stai promuovendo. Se le miniature dei tuoi video di YouTube sono buone, le persone sono più propense a guardarli.

Quando inizi una relazione, la prima cosa da fare è dare qualcosa di valore. Qui, le chiavi del successo sono conoscere il tuo pubblico e dargli la giusta quantità di informazioni per aiutarlo a raggiungere un obiettivo che si è prefissato.

La cosa migliore da fare sarebbe migliorare l'originale e connettersi con le persone giuste. I post di blog basati sui dati, ad esempio, hanno maggiori probabilità di essere letti se hanno un buon aspetto. Graficamente, vengono mostrate le cose più importanti.

Le persone pensano che la Skyscraper Technique funzioni perché esiste già un bisogno e un gruppo pronto di persone che vogliono sapere. Un vantaggio importante della SEO è che tutto il materiale attuale è già stato indicizzato e valutato da Google.

Ricorda di dare credito alle tue fonti se usi statistiche, citazioni o riferimenti indiretti nel tuo pezzo! I migliori posti per ottenere informazioni sono ricerche e white paper, studi, studi e consigli professionali. Semplicemente menzionare queste persone in materiale ben scritto le rende più importanti per il tuo pubblico per quanto riguarda denaro e cultura.

Decidi il tipo di contenuto

Ci sono molti tipi di contenuto che potresti portare sul tuo blog. Ma solo pochi tipi funzionano per convincere gli influencer e i curatori di contenuti ad aiutarti con la promozione. Ecco i tipi su cui ti suggeriamo di concentrarti:

• Interviste
• Raccolte di Esperti (Expert Roundups)
• Listicle

Cosa rende un contenuto condivisibile?

In breve, un contenuto di valore per la maggior parte degli influencer ha un tale criterio, che offre loro una forte ragione per condividerlo e ricondividerlo con il loro pubblico. Un ottimo contenuto è quello che contiene:

Contenuto visivo

Come abbiamo detto prima, il materiale visivo è molto importante in questo caso perché soddisfa un desiderio che molte di queste persone hanno. Un content marketer, un autore o un blogger spesso trova più facile usare il materiale visivo di qualcun altro, accreditarlo e collegarlo, piuttosto che crearne uno proprio. Questo è vero anche se sei un blogger o un autore. Avrai bisogno di cose che attirino l'attenzione e spezzino il tuo testo scritto. Queste persone di solito non hanno i soldi o le risorse per creare il proprio materiale visivo.

Statistiche e dati

Di conseguenza, è un ottimo strumento perché quando crei i tuoi dati, specialmente dati unici, diventi l'editore di quei dati. Tutti hanno bisogno di questo tipo di prove per sostenere o contraddire le proprie affermazioni o la copertura di un argomento, e tu diventi l'editore di quei dati e cifre.

È una buona idea perché soddisfa un'esigenza del mercato. Questo fornisce loro le informazioni di cui hanno bisogno. È una buona idea per la facilità con cui è possibile utilizzare e citare i numeri. "Per favore, fammi sapere se vuoi linkare. Abbiamo inserito una copia del grafico qui sotto per tua comodità. È una tua scelta mostrare o meno questo grafico sul tuo sito web, ma puoi farlo. Puoi ottenere uno qualsiasi di questi risultati. Anche se conosci i numeri, riuscirai a superarlo.

Statistiche, dati, tabelle e grafici sono "long-tail" keyword difficili da trovare anche con la tradizionale keyword research. Per far apparire il tuo sito web nei risultati di ricerca, devi rankare per keyword long-tail e forme interrogative come "quando", "quanto", "quanti" e "quante". Queste keyword long-tail sono spesso difficili da trovare.

Non ci sono molti di questi tipi di materiale di riempimento tra cui scegliere nella tua keyword research. Quindi dovrai affidarti sempre di più alla tua intuizione quando deciderai come chiamare questi tipi di materiale di riempimento. Una buona domanda da porsi è: "Di cosa avrei bisogno se dovessi costruire una qualsiasi copertura del settore attorno a questo?" Quando usi queste keyword e frasi come punto di partenza, puoi sperimentare altre varianti di keyword o usare Google Suggest per scoprire cosa funziona meglio per il tuo sito.

Opinioni controcorrente

Potresti avere opinioni diverse su vari argomenti. Perché non riversare il tuo punto di vista unico nel tuo blog?

Il giornalismo attuale e i media moderni, in generale, si basano sull'idea che sono destinati a innescare dibattiti e a mostrare entrambi i lati di una questione, quindi dovrebbero mostrarli entrambi. Poiché fanno entrambe le cose, questo funziona. Molte parti del mondo degli affari presentano lacune che devono essere colmate. Potresti essere in grado di soddisfare questo desiderio mettendo in discussione la saggezza o il pensiero tradizionali.

Se vuoi apparire nei risultati di ricerca di Google per ricerche long-tail o medium-tail, dovresti. Anche se non lo fai, dovresti comunque apparire nei risultati di ricerca. Anche se questo è un compito difficile, è spesso una buona idea offrire diversi punti di vista come "link bait". Questo è un buon modo per costruire un'ampia rete di contatti in questo campo.

Creare un brand in cui sei conosciuto per avere un punto di vista diverso su un argomento comune nel tuo campo è un buon modo per iniziare. Dovresti fare un po' di "comment marketing" e usare i social media per iniziare. Quando a queste persone viene chiesto, potrebbero dire che sei una fonte. Quando dici: "Beh, non sono d'accordo con quello che la maggior parte delle persone pensa degli asciugacapelli." Stai cercando di costruire un brand. Gli asciugacapelli potrebbero essere un problema, ma le altre due opzioni sono buone.

Queste tattiche sono pensate per aiutarti a costruire relazioni con persone nel tuo campo e a colmare alcune delle loro lacune di conoscenza, il che ti aiuterà a ottenere due dei tre tipi di link di cui hai bisogno per posizionarti bene nei risultati di ricerca.

Costruisci una buona relazione con i tuoi curatori di contenuti e influencer

Sì, ma importa se metti qualcosa online e nessuno si connette o lo condivide, anche se è buono?

Non ha senso passare ore a creare e distribuire ottimi contenuti se nessuno riesce a trovarli.

Non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti se le persone non vogliono linkarti.

Ecco perché devi fare amicizia con persone importanti.

Lavorare con persone che hanno molto potere ti aiuta a costruire una rete più ampia che aggiungere semplicemente un altro link. Inoltre, stai permettendo che tutta la loro rete ne faccia parte.

Le persone con cui lavori dovrebbero corrispondere all'immagine della tua azienda. È un bene per il tuo pubblico e per il pubblico degli influencer fare questo.

Avere una persona ben nota che supporta il tuo lavoro potrebbe portare il tuo materiale a un gruppo di persone completamente nuovo.

Social media influencer potrebbero avere molti fan molto fedeli a loro (Twitter/X, Instagram, ecc.). Alcune persone potrebbero essere in grado di scrivere su un blog o creare un sito web. È possibile che possano essere un membro della stampa.

Considera la qualità rispetto alla quantità nello stesso modo in cui cercheresti relazioni quando cerchi persone che hanno potere.

Contenuti evergreen

Le notizie hanno una durata limitata. Potrebbe essere arrivato il momento per te di concentrarti altrove per il tuo bene.

Valore duraturo: Il materiale evergreen sarà ancora utile e rilevante anche dopo essere stato scritto o creato. Poiché non cambia molto spesso, puoi sempre contare sul fatto che sia molto richiesto dal tuo mercato di riferimento (e dai motori di ricerca).

Il contenuto evergreen può essere:

• Liste
• Spiegazioni
• Checklist
• Guide
• Ebook
• Articoli "how-to"

Crea contenuti per Podcast

Usare i podcast per costruire un seguito è una buona idea. Gli ascoltatori sono più interessati ai blog e ai social media rispetto ai lettori. Di conseguenza, sono un buon modo per far sì che le persone ti credano e diffondano il tuo messaggio.

Se vuoi che le persone trovino i tuoi podcast, devi usare la SEO (SEO).

Di conseguenza, è difficile trovare podcast, il che è un male. È difficile convincere qualcuno a cliccare play se ottieni la sua attenzione.

La SEO (Search Engine Optimization) potrebbe essere un'ottima cosa per i podcast. Mantieni il tuo podcast nei risultati di ricerca Google per keyword pertinenti in modo che le persone possano trovarlo. Trova persone che cercano quel tipo di contenuto e metti il tuo show davanti a loro. Potresti ottenere nuovi ascoltatori.

Fornendo a Google più testo, potresti essere in grado di far apparire il tuo episodio più in alto nei risultati di ricerca. Secondo Google, avere molte informazioni è un segno di essere bravi in qualcosa. Creare un blog post per ogni episodio del tuo podcast è un ottimo modo per migliorare la search engine optimization del tuo podcast (SEO).

Come podcaster, devi scrivere o descrivere il tuo episodio del podcast in un riassunto. Questo dà ai tuoi ascoltatori un'idea di cosa possono aspettarsi prima di iniziare ad ascoltare il tuo show. Se stai scrivendo un post per un blog, prova a inserire la tua keyword in punti facili da vedere, come il titolo, il sottotitolo e l'URL.

Sii l'esperto nella tua nicchia

Devi assicurarti che i tuoi contenuti siano facili da leggere sia per gli utenti nuovi che per quelli di lunga data. Un centro risorse di contenuti potrebbe essere la risposta alla tua ricerca della risposta giusta.

Manuali, case study, webinar, white paper e checklist richiedono molto tempo e sforzi. Richiedono anche molti soldi. Molte persone non vogliono spendere tempo e denaro per costruire il proprio centro risorse, quindi si collegano al tuo.

Anche se non lo sei, pensa a te stesso come a un leader che pensa.

Coinvolgiti in cose che ti faranno risaltare, essere notato e dimostrare che sei un esperto in quello che fai. Non lasciarti spaventare dal credere in te stesso. Qui sei un maestro. È ora di metterlo in mostra!

Sii onesto con te stesso. Non limitarti a ripetere o riciclare le solite idee stantie; pensa fuori dagli schemi. Se vedi qualcosa di sbagliato, non fare nulla.

Sii onesto con te stesso. Non cercare di essere qualcuno che non sei. Mostra il tuo lato migliore.

Dovresti vederlo. Le persone ti presteranno attenzione se hai idee e impressioni uniche sul mondo che ti circonda. Rimani aggiornato.

Citando questi leader di pensiero, puoi aiutare il tuo autore a ottenere più attenzione senza che debbano fare tutte le ricerche da soli. Questi marketer condivideranno e linkeranno questo contenuto perché sarà facile.

È così bello. Questo è un ottimo esempio di come creare contenuti che le persone vogliono linkare. Il Content Marketing Institute è un buon esempio.

Considera l'utilizzo della co-autoria

Potresti chiederti se dovresti lavorare con un'altra azienda nel mondo degli affari di oggi:

Esatto, e hai letto bene.

Un nuovo gruppo di persone ha visto il tuo lavoro grazie alle relazioni che hai creato mentre lavoravi al progetto. Ama i tuoi amici e la tua famiglia sul web.

Con un co-autore, è come fare un giro o un'immersione con i tuoi migliori amici SEO. Puoi sempre contare su di loro.

Questo, tuttavia, non è la fine della storia.

Utilizzando entrambi i team per l'amplificazione sponsorizzata, possiamo raggiungere un'ampia gamma di persone con accordi di syndication di contenuti, social ads e native ads.

Video, webinar e infografiche sono tutti buoni modi per utilizzare il tuo materiale in modi nuovi e mantenerlo vivo.

Trova la Keyword Giusta

La SEO, content optimization, e persino l'email marketing utilizzano la keyword research per scoprire quali parole cercano le persone.

Il problema è che non è sempre facile trovare le parole giuste per la ricerca su Google? Il modo in cui le persone cercano e ciò che cercano è cambiato molto negli ultimi anni.

Ricerca e utilizza le keyword per ottenere i migliori risultati dalle tue pagine web e email.

Google utilizza le keyword per determinare come il tuo contenuto dovrebbe essere classificato nella search engine results page. Sono molto importanti per assicurarsi che il tuo contenuto appaia correttamente nei risultati di ricerca di Google.

Usa le keyword per capire quali argomenti dovresti trattare nel tuo pezzo. Le persone che leggeranno il tuo contenuto potranno usare queste informazioni per assicurarsi che soddisfi le loro esigenze.

La keyword research è importante per tutte le attività di marketing e promozione, incluso l'email marketing. Questo sarà utile sia per il PPC che per la ricerca di mercato perché li renderà entrambi migliori.

Guardare come i tuoi concorrenti stanno usando le keyword potrebbe aiutarti a migliorare la tua strategia.

Conclusione

È molto importante sapere cosa rende il tuo materiale diverso da tutte le altre cose là fuori.

Il contenuto degno di link ottiene più link a breve e lungo termine.

Le informazioni linkabili possono aiutarti a costruire relazioni solide all'interno e all'esterno della tua azienda. Per questo, diventi un leader di pensiero nel tuo campo.

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Domande frequenti