Average position a Google AdWords-ben — magyarázat

Mi az average position a Google AdWords-ben?

Az average position a Google AdWords-ben azt jelentette, hogy egy adott szegmensre vagy időszakra vonatkozóan a hirdetés minden megjelenésére jutó ordális pozíciók számtani átlaga. A pozíciókat 1-gyel kezdték a legfelső hirdetési helynél; az alacsonyabb szám magasabb elhelyezést jelzett. A Google ezt legacy metrikaként kategorizálta, és elsődleges szerepét a top/absolute-top impression metrics váltotta fel, de sok hirdető továbbra is találkozik az "average position" értékkel régi jelentésekben vagy harmadik féltől származó dashboardokon.

Miért számít az average position a Google AdWords-ben az SEO szempontjából

Az average position egy hirdetési metrika, nem pedig organikus rangsorjelző. Fontos az SEO-hoz kapcsolódó elemzésekben, mert a hirdetés láthatósága befolyásolja a felhasználói viselkedést: a felső hirdetési elhelyezések hatnak a CTR-re, a márka megjelenésekre és arra, hogy a keresők milyen valószínűséggel lépnek kapcsolatba az organikus találatokkal. Amikor ezeket az interakciókat értelmezi, tartsa tisztában a crawl/index/rank különbségekkel: a hirdetés elhelyezése nem kapcsolódik ahhoz, hogy keresőmotorok feltérképezik vagy indexelik az Ön webhelyét; azonban befolyásolhatja azokat a felhasználói elköteleződési jelzéseket, amelyek csak az egyik sok közvetett inputot jelentik, amelyeket a keresőmotorok figyelembe vesznek az oldalak rangsorolásakor.

Hogyan működött az average position a Google AdWords-ben

Műszakilag az average position a megjelenésenként hozzárendelt numerikus pozícióértékek átlaga volt. Például, ha egy fiók megjelenései az 1. és a 3. pozícióban voltak, az average position ezen két numerikus érték átlaga lett volna. Mivel átlagról van szó, elfedheti az eloszlást: egy kampány, amelynek sok megjelenése van közvetlenül a legfelső hely alatt, ugyanazt az átlagot adhatja, mint egy olyan kampány, amely váltogat a tetei és az alacsonyabb helyek között.

A Google a metrikát olyan, megoszlás-alapú elhelyezést mutató metrikákkal váltotta fel, amelyek a megjelenések azon százalékát jelzik, amelyek a találati oldal tetején vagy az absolute topban (az első hirdetés közvetlenül az organikus találatok felett) jelentek meg. Ezek a megoszlás-alapú metrikák megszüntetik az ambiguitást azzal kapcsolatban, hogy hol jelentek meg pontosan a megjelenések a SERP-en, és megkönnyítik az elhelyezés összekapcsolását a CTR-rel és az aukciós teljesítménnyel.

Average position vs. Top/Absolute-top metrikák — rövid összehasonlítás

Average position (legacy):

- Előnyök: Egyszerű, egyetlen szám, amely összefoglalja az elhelyezést az összes megjelenésre.
- Hátrányok: Elveszíti az eloszlás részleteit; nem mutatja meg, milyen gyakran volt a hirdetés az oldal tetején vagy lejjebb.

Top/Absolute-top impression metrics (aktuális):

- Előnyök: Megmutatja a megjelenések azon százalékát, amelyek a felső pozíciókban (oldal teteje vagy absolute top) jelentek meg — egyértelműbb a CTR/láthatóság elemzéséhez.
- Hátrányok: Több metrikát kell figyelembe venni az elhelyezés teljes eloszlásának megértéséhez.

Az average position típusai a Google AdWords-ben

Szigorúan véve az „average position” a legacy numerikus átlagra utal. Ma az ezzel egyenértékű elhelyezési koncepciók több Google Ads metrikán keresztül fejeződnek ki. Használja ezeket az average position helyett az elhelyezés finomságainak megértéséhez:

- Top impression rate / Top IS — azon megjelenések százaléka, amelyek az oldalon bárhol az organikus találatok fölött jelentek meg.
- Absolute top impression rate / Absolute top IS — azon megjelenések százaléka, amelyek az organikus találatok felett az első hirdetési helyen jelentek meg.
- Impression share pozíciós szegmensek szerint — kombinálja a szegmenseket az eloszlás hozzávetőleges meghatározásához a különböző helyeken.

Hogyan kezdjen hozzá az average position kezeléséhez a Google AdWords-ben

Ha az average position-t látja legacy jelentésekben vagy harmadik féltől származó eszközökben, használja ezt a rövid ellenőrzőlistát az elemzés átállításához a jelenlegi Google Ads elhelyezési metrikákra:

1) Nyissa meg a Google Ads-et és adjon oszlopokat: adja hozzá a “Top impression rate” és az “Absolute top impression rate” oszlopokat. 2) Szegmentáljon eszköz (Device) és hely (Location) szerint, hogy feltárja az elhelyezési különbségeket. 3) Hasonlítsa össze a CTR-t és a conversion rate egymás mellett a top/absolute-top metrikákkal. 4) Használja az Auction insights-et a versenykörnyezet megértéséhez a felső pozíciók tekintetében.

Gyakori hibák az average position kezelésében a Google AdWords-ben

- Az average position-t a top-of-page share helyettesítőjének tekinteni. Ez félrevezető lehet, mert ugyanaz az átlag sokféle eloszlás eredménye lehet.
- Az eszköz- és hely szerinti szegmentáció figyelmen kívül hagyása. Az átlagos elhelyezés gyakran jelentősen eltér eszközönként és földrajzi szinten.
- Csak a pozícióra koncentrálni az aukciós dinamikák helyett: a licit, a quality score összetevői (ad relevance, expected CTR, landing page experience) és a versenytársak licitjai együtt határozzák meg az elhelyezést.

Ellenőrzés: technikai ellenőrzőlista

**Add placement columns** — hol ellenőrizze: Google Ads » Columns customization — sikeres, ha a riportjában megjelennek a Top impression rate és az Absolute top impression rate oszlopok.

**Segment by device/location** — hol ellenőrizze: Google Ads » Segments menu — sikeres, ha külön sorokat lát mobil/desktop/tablet és földrajzi régiók szerint.

**Use Ad Preview & Diagnosis** — hol ellenőrizze: Google Ads » Tools & Settings » Ad Preview and Diagnosis — sikeres, ha az előnézet a várt helyen mutatja a hirdetését a kiválasztott lekérdezésre, eszközre és helyre anélkül, hogy növelné a megjelenések számát.

**Cross-check CTR vs placement** — hol ellenőrizze: Google Ads jelentések (CTR, conversions) — sikeres, ha a magasabb top/absolute-top arányok anyagilag magasabb CTR-rel vagy conversion rate-tel állnak összhangban (vagy ha nem, akkor kreatív/landing problémára utalnak).

**Auction insights** — hol ellenőrizze: Google Ads » Auction insights — sikeres, ha a versenytársak jelenléte vagy átfedése magyarázza a váratlan elhelyezésváltozásokat.

Hibaelhárítási tippek: ha az elhelyezés esik, de a licitek és a minőségi jelzők stabilnak tűnnek, ellenőrizze a versenytársak licitváltozásait (Auction insights), a kereslet változásait, vagy a policy/formátum változásokat, amelyek befolyásolhatják a rendelkezésre álló hirdetési helyeket. Használja az Ad Preview eszközt, hogy elkerülje a véletlen kattintásokat az ellenőrzés során.

Programmatikus ellenőrzéshez és riportáláshoz használja a Google Ads API-t a top/absolute-top metrikák lehívásához és automatizált dashboardok építéséhez, amelyek felváltják a történeti average-position jelentéseket.

Megjegyzés a kattintási viselkedésről és az organikus rangsorolásról: a hirdetés elhelyezése befolyásolja a felhasználói kitettséget és a kattintásokat, de közvetlenül nem változtatja meg, hogy a Google hogyan feltérképezi vagy indexeli az Ön oldalait; az organikus rangsorolásra gyakorolt bármilyen közvetett hatás összetett, több jelzésből álló folyamat eredménye, amely nem korlátozódik a hirdetési metrikákra.

Olvassa el a Technical SEO Guide-ot

Gyakran ismételt kérdések

Q: Elérhető még az average position a Google Ads-ben?
A: Az average position egy legacy metrika; a Google elsődleges szerepét top/absolute-top impression metrikákkal és impression-share variánsokkal váltotta fel. Néhány harmadik féltől származó eszköz továbbra is megjeleníthet történeti average-position értékeket.

Q: Mely metrikákat érdemes használni az average position helyett?
A: Használja a Top impression rate-et (oldal teteje) és az Absolute top impression rate-et (az első hirdetés az organikus találatok felett), továbbá az Impression share-t és az eszköz/hely szerinti szegmenseket az eloszlás és a CTR-re gyakorolt hatás megértéséhez.

Q: Javíthatja-e az organikus rangsorolást egy jobb hirdetési pozíció?
A: Nem közvetlenül. A magasabb hirdetési elhelyezés megváltoztathatja a felhasználói viselkedést és a forgalmi mintákat; az organikus rangsorolásra gyakorolt bármilyen hatás közvetett lesz és sok jelzés által közvetítve. Tartsa szem előtt a feltérképezés, indexelés és rangsorolás közötti különbségeket az eredmények elemzésekor.