Prosječna pozicija u Google AdWords — objašnjeno

Što je prosječna pozicija u Google AdWords?

Prosječna pozicija u Google AdWords odnosila se na aritmetičku sredinu ordinalnog položaja koji je vaš oglas zauzimao kroz sve impresije za određeni segment ili vremenski raspon. Položaji su numerirani počevši od 1 za gornji oglas; niži brojevi označavali su viši položaj. Google je klasificirao ovo kao zastarjeli pokazatelj i zamijenio njegovu primarnu ulogu top/absolute-top impression metrics, ali mnogi oglašivači i dalje nailaze na „prosječnu poziciju” u povijesnim izvještajima ili nadzornim pločama trećih strana.

Zašto prosječna pozicija u Google AdWords utječe na SEO

Prosječna pozicija je oglašivački pokazatelj, a ne signal za organsko rangiranje. Važna je za analize povezane sa SEO-om jer vidljivost oglasa utječe na ponašanje korisnika: gornji oglasi utječu na CTR, impresije brenda i vjerojatnost da korisnici stupaju u interakciju s organskim rezultatima. Kad tumačiš te interakcije, drži razlike crawl/index/rank jasnima: pozicija oglasa nije povezana s tim kako tražilice pregledavaju ili indeksiraju tvoju stranicu; može, međutim, promijeniti signale angažmana korisnika koji su jedan od mnogih indirektnih ulaza koje tražilice uzimaju u obzir pri rangiranju stranica.

Kako funkcionira prosječna pozicija u Google AdWords

Mehanički je prosječna pozicija bila sredina numeričkih vrijednosti pozicije dodijeljenih svakoj impresiji. Na primjer, ako je račun imao impresije na pozicijama 1 i 3, prosječna pozicija bila bi aritmetička sredina tih dviju vrijednosti. Budući da je riječ o prosjeku, može prikriti raspodjelu: kampanja s mnogo impresija odmah ispod vrha može imati isti prosjek kao ona koja se izmjenjuje između vrha i nižih pozicija.

Google je zamijenio taj pokazatelj metrikama koje prikazuju raspodjelu po udjelu: metrike koje izvještavaju postotak impresija koje su se pojavile na vrhu stranice ili u absolute top poziciji (prvi oglas iznad organskih rezultata). Ove metrike temeljene na udjelu uklanjaju nejasnoće o tome gdje su se impresije zapravo pojavile na SERP-u i olakšavaju povezivanje pozicije s CTR i izvedbom u aukciji.

Prosječna pozicija vs. Top/Absolute-top metrike — brza usporedba

Prosječna pozicija (naslijeđeno):

- Prednosti: Jednostavan jedinstven broj koji sažima položaj kroz sve impresije.
- Nedostaci: Gubi detalje o raspodjeli; ne govori koliko često je oglas bio na vrhu stranice u odnosu na niže pozicije.

Top/Absolute-top impression metrics (trenutno):

- Prednosti: Pokazuje postotak impresija u vrhnim pozicijama (top of page ili absolute top), jasnije za analizu CTR-a/vidljivosti.
- Nedostaci: Potrebno je pratiti više metrika da bi se razumjela potpuna raspodjela pozicija.

Vrste prosječne pozicije u Google AdWords

Strogo govoreći, „prosječna pozicija” odnosi se na naslijeđeni numerički prosjek. Danas su ekvivalentni koncepti položaja izraženi kroz nekoliko Google Ads metrika. Koristi ih umjesto prosječne pozicije za razumijevanje nijansi položaja:

- Top impression rate / Top IS — postotak impresija koje su se pojavile bilo gdje iznad organskih rezultata na stranici.
- Absolute top impression rate / Absolute top IS — postotak impresija koje su se pojavile u prvom oglasnom mjestu iznad organskih rezultata.
- Impression share po segmentima pozicija — kombiniraj segmente kako bi približno odredio raspodjelu po oglasnim mjestima.

Kako početi s prosječnom pozicijom u Google AdWords

Ako vidiš prosječnu poziciju u naslijeđenim izvještajima ili alatima trećih strana, upotrijebi ovaj kratki kontrolni popis za prijelaz analize na trenutne Google Ads metrike položaja:

1) Otvori Google Ads i dodaj stupce: dodaj “Top impression rate” i “Absolute top impression rate.” 2) Segmentiraj po Device i Location da otkriješ razlike u položajima. 3) Usporedi CTR i stopa konverzije usporedno s top/absolute-top metrama. 4) Koristi Auction insights za razumijevanje konkurentnog konteksta za vrhunske pozicije.

Uobičajene pogreške vezane uz prosječnu poziciju u Google AdWords

- Tretiranje prosječne pozicije kao zamjene za udio na vrhu stranice. To može biti obmanjujuće jer isti prosjek može proizaći iz različitih raspodjela.
- Zanemarivanje segmentacije po uređaju i lokaciji. Prosječni položaj često se drastično razlikuje ovisno o uređaju i geografiji.
- Fokusiranje samo na poziciju umjesto na dinamiku aukcije: ponuda, ocjena kvalitete komponente (relevantnost oglasa, expected CTR, iskustvo odredišne stranice), i konkurentske ponude određuju položaj.

Verifikacija: tehnički kontrolni popis

**Dodaj stupce za položaj** — gdje provjeriti: Google Ads » Columns customization — prolazno kada se u izvještaju pojave Top impression rate i Absolute top impression rate.

**Segmentiraj po uređaju/lokaciji** — gdje provjeriti: Google Ads » Segments menu — prolazno kada vidiš odvojene retke za mobile/desktop/tablet i geografske regije.

**Koristi Ad Preview & Diagnosis** — gdje provjeriti: Google Ads » Tools & Settings » Ad Preview and Diagnosis — prolazno kada pregled prikazuje tvoj oglas u očekivanom mjestu za odabrani upit, uređaj i lokaciju bez povećanja impresija.

**Usporedi CTR vs položaj** — gdje provjeriti: Google Ads reports (CTR, conversions) — prolazno kada veći top/absolute-top udjeli idu uz značajno veći CTR ili stopu konverzije (ili kada ne idu, što ukazuje na probleme s kreativu/odredišnom stranicom).

**Auction insights** — gdje provjeriti: Google Ads » Auction insights — prolazno kada prisutnost konkurencije ili preklapanje objašnjava neočekivane promjene položaja.

Savjeti za otklanjanje poteškoća: ako položaj padne, a ponude i signali kvalitete izgledaju stabilno, provjeri promjene u ponudama konkurenata (Auction insights), promjene u potražnji za pretraživanjem ili promjene politike/formatā koje utječu na dostupna oglasna mjesta. Koristi Ad Preview alat da izbjegneš slučajne klikove dok potvrđuješ prikaz.

Za programsko potvrđivanje i izvještavanje, koristi Google Ads API za dohvat top/absolute-top metričkih podataka i izradi automatizirane nadzorne ploče koje zamjenjuju povijesne izvještaje o prosječnoj poziciji.

Napomena o ponašanju klikova i organskom rangiranju: pozicija oglasa utječe na izloženost korisnika i klikove, ali ne mijenja izravno način na koji Google pregleda (crawla) ili indeksira tvoje stranice; svaki neizravan utjecaj na organsko rangiranje rezultat je složenih procesa s više signala koji nisu ograničeni samo na metrike oglasa.

Pročitaj Tehnički SEO vodič

Često postavljana pitanja

Q: Je li prosječna pozicija još uvijek dostupna u Google Ads?
A: Prosječna pozicija je naslijeđeni pokazatelj; Google je zamijenio njegovu primarnu ulogu top/absolute-top impression metrics i varijantama impression share-a. Neki alati trećih strana mogu i dalje prikazivati povijesne vrijednosti prosječne pozicije.

Q: Koje metrike trebam koristiti umjesto prosječne pozicije?
A: Koristi Top impression rate (top of page) i Absolute top impression rate (first ad above organic results), zajedno s impression shareom i segmentima po uređaju/lokaciji kako bi razumio raspodjelu i utjecaj na CTR.

Q: Može li bolja pozicija oglasa poboljšati organsko rangiranje?
A: Ne izravno. Viši položaj oglasa može promijeniti ponašanje korisnika i obrasce prometa; svaki utjecaj na organsko rangiranje bio bi neizravan i posredovan mnogim signalima. Drži razlike između crawlanja, indeksiranja i rangiranja na umu pri analizi rezultata.