On-page SEO checklist za poboljšanje rangiranja i UX

Što ćeš dobiti ovom kontrolnom listom

Ova kontrolna lista daje sažete, provedive on-page SEO zadatke koje možeš pokrenuti odmah: tehničke provjere koje utječu na pregledavanje i indeksiranje, najbolje prakse za sadržaj i meta podatke, strukturu unutarnjih linkova, performanse i Core Web Vitals, i odjeljak za provjeru/rješavanje problema s točnim alatima i naredbama.

Kako razmišljati o on-page SEO (pregledavanje, indeksiranje, rangiranje)

Podijeli tri faze kad procjenjuješ stranicu: pregledavanje (otkrivanje i dohvat), indeksiranje (što Google sprema o stranici) i rangiranje (kako se rezultati poredaju). Popravci u fazi pregledavanja/indeksiranja omogućuju da sadržaj bude dostupan signalima za rangiranje, ali ne mijenjaju poziciju automatski. Since July 2024, Google crawls sites for Search with Googlebot Smartphone by default — tretiraj mobilni prikaz kao primarni izvor onoga što Google vidi.

Osnovne tehničke provjere

Pokreni ove provjere prvo. One rješavaju vidljivost i osnovno zdravlje weba.

• Robots and meta robots: provjeri da stranice koje želiš indeksirati dopuštaju crawling i indeksiranje. Traži nedostajuće ili konfliktnе direktive u svom HTML <meta name="robots"> i u server-side X-Robots-Tag zaglavljima.
• Canonical tags: koristi jednu rel="canonical" koja pokazuje na preferirani URL i provjeri da je ista na mobilnoj i desktop verziji; konflikti canonical oznaka mogu spriječiti indeksiranje.
• Sitemap: uključi samo kanoničke URL-ove i provjeri da tvoj XML sitemap je referenciran iz robots.txt. Za velike stranice podijeli sitemape prema sitemap protokolu.
• Mobile rendering: testiraj reprezentativne stranice pomoću Google Search Console URL Inspection alata i s smartphone user-agentom kako bi potvrdio da mobilni HTML odgovara sadržaju koji želiš indeksirati.
• HTTP status and redirects: osiguraj da kanonične i važne stranice vraćaju 200 i da su redirecti 301 (ili 302 gdje je primjereno). Izbjegavaj redirect chainove.

Sadržaj i on-page elementi

Kvaliteta i struktura sadržaja ostaju ključni. Ove stavke poboljšavaju i korisničko iskustvo i signale koje tražilice opažaju.

• Title tags: napiši jedinstvene, opisne naslove za svaku stranicu koji odražavaju temu stranice i primarnu namjeru pretraživanja.
• Meta descriptions: sastavi korisne sažetke koji točno opisuju stranicu; oni izravno ne određuju poziciju, ali utječu na CTR.
• Headings and content hierarchy: koristi H2/H3 za logičke sekcije. Održi sadržaj preglednim s kratkim odlomcima, listama i jasnim podnaslovima.
• Unique, useful content: fokusiraj se na sadržaj koji odgovara na korisničku namjeru i pruža vrijednost iznad tankog ili dupliciranog materijala. Izbjegavaj kopiranje velikih blokova s drugih stranica.
• Slike i alt text: komprimiraj slike, koristi responsive srcset gdje ima smisla i dodaj sažeti alt text koji opisuje funkciju ili sadržaj slike.

Internal linking and URL structure

Unutarnje poveznice pomažu korisnicima i tražilicama da otkriju i prioritiziraju stranice. Tretiraj unutarnje poveznice kao uredničke signale i drži anchor text opisnim i relevantnim.

• Ravni duboke stranice gdje je prikladno dodavanjem kontekstualnih unutarnjih poveznica iz relevantnih hubova prema važnim objavama.
• Consistent URLs: koristi čitljive, stabilne URL-ove i izbjegavaj query stringove za kanonički sadržaj kad je moguće.

UX, performance and Core Web Vitals

Performanse utječu na angažman i mogu utjecati na to kako tražilice interpretiraju vrijednost stranice. Promatraj Core Web Vitals kao KPI-eve usmjerene na korisnike: LCP (loading), INP (interaction), CLS (visual stability).

• Server and hosting: ako su resursi ograničeni, prijeđi na plan ili provider koji odgovara tvom prometu i potrebama aplikacije. Shared hostinzi mogu izazvati noisy-neighbor probleme; managed platforme mogu smanjiti operativni overhead.
• Asset optimization: koristi moderne formate slika gdje primjenjivo, omogući kompresiju teksta te primijeni strategije za critical CSS/async JS kako bi smanjio vrijeme blokiranja.
• Caching and CDN: iskoristi CDN-ove za geografski distribuiranu isporuku i podesi cache zaglavlja za statične resurse.

Outgoing links, rel attributes and paid placements

Koristi rel atribute za razjašnjenje namjere poveznice. Ne postoji rel="dofollow" atribut — obična poveznica je jednostavno poveznica bez rel=nofollow, rel=sponsored ili rel=ugc. Za plaćene ili sponzorirane poveznice uključi rel="sponsored"; za korisnički generirane poveznice koristi rel="ugc"; za označavanje poveznice kao naznake tražilicama koristi rel="nofollow".

Inline examples: a standard link without a special rel value: example. Za sponzorirani sadržaj: example. Za korisnički generirane poveznice: example.

Googleova linkspam politika primjenjuje se kada se poveznice koriste prvenstveno za manipulaciju rangiranjem. Plaćeni plasmani trebaju koristiti rel="sponsored" ili rel="nofollow", a urednički kontekst, mogućnost indeksiranja i kvaliteta izdavača određuju SEO vrijednost plasmana.

Provjera i rješavanje problema (alati i naredbe)

Koristi sljedeće alate i naredbe za provjeru kako se stranice renderiraju i kako ih tražilice vide. Za stranice koje posjeduješ, Google Search Console-ov URL Inspection je autoritativan za inspekciju i live testiranje.

• Dohvati samo zaglavlja (brzi status): curl -I https://example.com/page — ovo vraća zaglavlja odgovora bez tijela.
• Dohvati HTML kao smartphone UA: curl -A "Mozilla/5.0 (Linux; Android)" https://example.com/page — koristi ovo za usporedbu mobilnog i desktop HTML-a pri testiranju mobile-first renderiranja.
• Provjere renderiranog DOM-a: otvori stranicu u Chromeu, koristi DevTools Elements i Network panele kako bi potvrdio da kritični sadržaj nije naknadno injektiran putem JS-a i da resursi vraćaju 200. Lighthouse u DevTools pomaže istaknuti probleme s performansama i Core Web Vitals.
• Rich Results Test and Schema: validiraj strukturirane podatke pomoću Rich Results Test-a i Schema Markup Validatora na schema.org radi ispravnosti i podobnosti.

Provjere indeksiranja izvana: site: operator može pokazati hoće li Google javno prikazivati stranice, ali nije definitivan. Za stranice u vlasništvu, preferiraj URL Inspection u Search Console za autoritativne detalje o indeksiranju i pokrivenosti.

Brza kontrolna lista za audit (pokreni ovo na uzorku stranica)

• Potvrdi HTTP status, canonical i robots direktive.
• Provjeri da mobilni HTML sadrži isti primarni sadržaj koji želiš indeksirati.
• Validiraj title, meta opis i strukturu naslova.
• Pokreni Lighthouse za performanse i provjeri LCP/INP/CLS metrike.
• Provjeri strukturirane podatke pomoću Rich Results Test-a.

Kada eskalirati prema engineeringu ili product timu

Ako popravci zahtijevaju konfiguraciju servera, promjene canonical logike ili velike frontend refaktore (promjene renderiranja, critical CSS ili problemi s client-side renderiranjem), uključi engineering. Prioritiziraj prema stranicama koje donose poslovni promet i konverzije.

Pročitaj Technical SEO Guide

FAQ