Qu'est-ce que le marketing d'articles ? Le guide complet

Le link building pour le SEO exige des approches uniques et créatives. Établir des connexions significatives et de haute qualité est un défi. Construis un solide profil de liens pour ton site web. Augmenter le nombre de backlinks pertinents vers ton site peut l'aider à monter dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Plusieurs options sont disponibles.

Un site web bien noté facilite l'obtention de backlinks. Ces liens peuvent améliorer le trafic organique vers ton site. Utilise cette page pour promouvoir ton entreprise. Le poids de l'anchor text est deux à trois fois supérieur à celui du texte du lien lui-même. Chaque lien, quel que soit le type de site web, doit être pertinent pour la recherche de l'utilisateur.

Développer des liens est toujours une bonne idée, quelle que soit la notoriété du contenu de ton site. Si tu ne sais pas où chercher, tu ne trouveras pas d'opportunités. Recherche les sites web ayant un PageRank élevé. Tu devrais également renforcer les liens associés à ta marque. Le marketing d'articles est certainement l'un des avantages à ne pas négliger.

Envisage de te connecter à des sujets toujours pertinents. Les auteurs devraient se mettre à la place du lecteur lors de la rédaction d'un contenu. Tu peux diriger les lecteurs vers des sites web pertinents autres que le tien si tu es un expert reconnu dans ton domaine. Cette limitation ne s'applique pas au contenu qui est un duplicata d'un autre contenu. Si tu fournis un contenu de haute qualité, ta réputation et ta fiabilité s'amélioreront.

Si tu utilises les tactiques de marketing d'articles appropriées, le classement de ton site web peut augmenter. Se connecter à des sites web bien connus est un bon point de départ. Cela t'aidera à acquérir des liens entrants. Même si tu ne reçois que quelques backlinks, ils peuvent t'aider à grimper dans les classements des moteurs de recherche.

Commençons notre guide simple sur le marketing d'articles.

Le marketing d'articles expliqué

Pour certains, c'est assez explicite. Mais tu devras comprendre qu'il existe deux formats de contenu les plus courants sur un blog ou un site : les Articles et les Blogs.

Dans un certain nombre de répertoires, ils sont interchangeables. Les deux versions ne sont pas identiques. Les deux s'engagent dans le marketing d'articles. Tu commercialises tes produits et services sur ton site web en écrivant des articles et des blogs. Les trois critères qui influencent la performance d'un écrit sont le nombre de mots, le ton et la structure.

Articles

• Ils contiennent fréquemment des entrées de plus de mille mots.
• Au moins deux sources sont requises pour les articles officiels. Les sources incluent des entretiens d'experts et des articles provenant de différentes sources.
• Cette structure suit un modèle prédéfini : introduction, justification et conclusion du sujet.

Blogs

• Le nombre de mots ne devrait pas dépasser 1000, idéalement entre 300 et 500.
• Un blog n'a pas nécessairement besoin de liens internes et externes pour le SEO.
• L'agencement du blog est plus flexible. Il n'y a aucune certitude au début.

Les deux peuvent être avantageux pour ton entreprise. Tu n'es pas obligé de choisir l'un d'eux. Ajuste les proportions à ton gré. Les blogs bénéficient de résumés concis, tandis que les publications académiques bénéficient d'explications approfondies.

Le marketing d'articles du point de vue SEO

Le ton et le style de ton écriture peuvent aider à la rétention des lecteurs et à la croissance de ta clientèle. Mais le SEO est également vital. C'est un excellent moyen de présenter ton travail à de nouveaux publics. Voici les éléments du SEO que tu ne devrais pas oublier lors de la création d'articles sur ton site ou ton blog.

Mot-clé principal

Ce terme doit apparaître au moins trois fois dans le titre, l'article et la méta-description.

Le titre SEO

Le résultat d'un moteur de recherche. Il condense ton article en quelques phrases simples. C'est une brève description de ton site web qui inclut fréquemment le nom de domaine.

Méta-description

C'est souvent la première phrase affichée dans les résultats de recherche Google. La méta-description est un extrait qui s'affiche lorsque quelqu'un recherche ton contenu.

Liens internes

Tu peux obtenir plus d'informations sur le site web en cliquant sur ces liens. Ton contenu est lié aux mots-clés. Un lien doit être inclus dans ton matériel web.

Liens externes

Ces zones devraient être utilisées pour promouvoir des articles. Pour optimiser ton SEO, fournis toujours un lien lorsque tu références une autre source.

Balises pertinentes

Cette stratégie profite davantage aux lecteurs qu'à ton entreprise. Jouets, nourriture pour animaux de compagnie et suggestions de dressage sont toutes des balises appropriées pour un magasin d'articles pour animaux. Ton entreprise est libre de marquer tout ce qu'elle veut.

Adapté aux mobiles

Assure-toi que tes articles sont réactifs à la taille de l'écran. Ton site web doit être consultable sur les appareils mobiles par la grande majorité des consommateurs. Vérifie que ton travail est compatible avec les appareils mobiles.

Le marketing d'articles et un excellent plan SEO peuvent attirer les clients vers le site web de ton entreprise.

Guide : Comment bien démarrer ton marketing d'articles

Partage tes opinions

Nous voulons tous plus de trafic des moteurs de recherche et des classements Google plus élevés. C'est un jeu risqué. Un grand nombre de sites font les mêmes choses. En conséquence, il y a beaucoup de duplication dans les résultats de recherche.

Le classement n'est qu'un des nombreux facteurs à considérer. Ton contenu doit être consommé et valorisé par le lecteur. Si tu n'es qu'un visage parmi la foule, ta liste d'e-mails, ton essai gratuit et tes ventes de produits seront ignorés. Fais bonne impression.

Exprime-toi si tu veux les meilleurs résultats. Wirecutter, par exemple, examine les meilleures poêles antiadhésives, casques sans fil, appareils photo reflex numériques, et ainsi de suite.

Aligner ta stratégie de contenu avec l'objectif de ton projet

Utiliser des données précises sur les consommateurs pour générer du contenu qui résonne avec ton public est un avantage considérable.

L'utilisation efficace du content marketing par une entreprise peut avoir un impact favorable sur les départements marketing, ventes, produit et succès client. En fait, il pourrait être utilisé pour générer des revenus ou établir ton organisation comme un leader du marché.

Garde à l'esprit, lors de l'élaboration de la stratégie de contenu de ton entreprise, qu'elle doit être appliquée à tous les départements et divisions. Tu dois d'abord connaître les objectifs de ton entreprise et toutes ses parties prenantes.

Ton équipe de succès client pourrait mieux comprendre son marché cible si elle apprend quels matériaux tes clients actuels apprécient.

En ce qui concerne les produits de l'entreprise, l'équipe de développement de produits prête une attention particulière aux préférences et aux préoccupations des consommateurs.

Si tu veux doubler le nombre de leads qualifiés mensuels que tu reçois, consulte ton équipe de vente sur les types de contenu les plus efficaces à créer (MQLs).

Tu peux ensuite utiliser ces données pour élaborer un message marketing adapté aux exigences de ton public cible.

Élabore un plan de marketing d'articles axé sur les objectifs

Chaque article de blog devrait avoir un objectif spécifique. Cela t'aide à atteindre tes objectifs marketing.

Tes publications de blog seront inefficaces à moins qu'elles ne fournissent un contenu pertinent et de haute qualité. Détermine ce que tu veux que ton public fasse après lui avoir donné l'information.

Envisage d'augmenter la taille de ta base de données d'e-mails. Dans ce cas, utilise un appel à l'action (CTA) pour inciter les gens à rejoindre ta liste d'e-mails. Les abonnés 'early-bird' peuvent être éligibles à une réduction.

HubSpot a un point de vue et un objectif particuliers. L'entreprise a découvert que son marché cible souhaitait de l'aide en matière de stratégie de vente. Ils ont raconté une histoire sur leur expérience.

Le modèle de stratégie de vente de HubSpot a également été référencé. HubSpot a atteint son objectif de présenter son modèle en fournissant des informations importantes à son public.

Cible ton public

Identifier ton public cible sera simple si tu effectues les actions suivantes :

• Analyse ta base de clients existante.
• Fais une liste de tes clients actuels.
• Évalue le sexe, l'âge, la ville ou le lieu de résidence et les intérêts de la personne.
• Crée un sondage ou interagis avec eux sur les réseaux sociaux.
• Analyse les concurrents.
• Crée des buyer personas.

Étude de marché avant de te lancer

Avant d'introduire un nouveau produit ou service sur le marché, effectue une analyse approfondie de la concurrence. Qui sont tes principaux rivaux ? Des clients sont-ils négligés ? Premièrement, détermine les préférences de ton public cible.

Quel est ton persona d'audience ?

Lors du choix d'un marché cible, décris ton consommateur idéal. L'âge, le sexe, les intérêts et d'autres caractéristiques démographiques d'une personne sont importants. Si tu gardes ce profil d'acheteur à l'esprit, tu pourras interagir plus efficacement avec ce consommateur.

Améliore ton réseau

Les fondateurs d'une entreprise prospère doivent être bien connus. Webinaires, la promotion croisée et la participation à des événements sont tous des moyens efficaces de promouvoir ton entreprise.

La publicité de bouche-à-oreille est préférée par la grande majorité des clients. Concentre-toi sur la fourniture d'un service client exceptionnel pour attirer des recommandations.

Reconnais ton public

Renseigne-toi sur les préoccupations des personnes que tu souhaites influencer. Tu dois d'abord identifier et connaître ton public avant de pouvoir créer du content marketing qui attire, engage et développe la confiance. En utilisant des informations sur tes clients actuels et potentiels, tu peux créer des personas de content marketing.

Pour recueillir des statistiques, tu peux sonder tes abonnés ou engager un panel d'experts de l'industrie. Tu auras une meilleure compréhension des motivations de tes clients, de leur relation avec ta marque et tes concurrents, et de ce que tu peux faire pour les aider.

Voici les faits les plus importants concernant le persona : nom, âge, emploi, localisation, habitudes, etc. Avec cet ensemble d'informations, tu pourras découvrir les principaux personas de ta marque. Répondre aux besoins de ton public est essentiel pour l'engager avec ton article.

Réutilise ton contenu

Tire le meilleur parti de ce que tu as déjà en le réutilisant. Crée un diaporama Instagram ou une checklist avec un lien vers ton site web.

Une autre méthode, comme le montre Vogue, consiste à épingler des images de ton site web. En atomisant tes informations, tu facilites l'identification de tes publications uniques et l'élargissement de ton public.

Tu devrais avoir une procédure bien définie pour mettre à jour ton blog avec les informations les plus récentes, en plus de réutiliser le matériel pour la distribution.

Stratégise ton contenu dans ton entonnoir de marketing

Tu auras besoin d'accéder à un grand nombre d'auteurs et de ressources pour mener un content marketing efficace.

Ta stratégie de content marketing et ton processus de vente doivent fonctionner en tandem. Aligner ton contenu sur le parcours de l'acheteur t'aidera à y parvenir. En utilisant un livre blanc, tu peux générer des leads pour certaines catégories de produits ou campagnes en menant des entretiens audio avec des spécialistes de l'industrie.

Des analyses sont nécessaires pour suivre la manière dont tes clients interagissent avec ta marque et ton contenu sur plusieurs canaux et plateformes. En fonction de tes tarifs et de ton niveau d'adhésion, certaines publications peuvent susciter la curiosité, tandis que d'autres peuvent être plus partageables. La seule façon de savoir si quelque chose en vaut la peine est de le tester au fil du temps.

Crée du contenu partageable ou des actifs numériques

Les images, vidéos, graphiques et autres contenus non textuels tels que les flyers et les infographies sont essentiels pour un content marketing réussi, car ils augmentent la probabilité que ton matériel soit partagé. Les utilisateurs d'Internet peuvent rapidement accéder, consommer et partager ce type de contenu via les réseaux sociaux.

Un article de 75 à 100 mots avec une photo reçoit deux fois plus de partages sur les réseaux sociaux qu'un article sans.

Partager du contenu peut t'aider à améliorer tes backlinks, à renforcer ta réputation sur ton marché et à générer des leads. Tu peux y parvenir en concevant une infographie qui met en évidence les difficultés actuelles et critiques de ton secteur, par exemple. Elle peut rapidement accumuler un grand nombre de backlinks et s'établir comme la référence incontournable pour ton industrie.

Tout le monde veut que son contenu soit « partageable », et le meilleur contenu partageable ne te fait pas seulement parler à ton public, mais fait aussi parler ton public de toi. Un partage démontre qu'un public non seulement l'apprécie au point de vouloir en parler à son réseau, mais qu'il est également désireux que ce matériel représente qui il est en tant qu'individu.

Rassemble quelques-uns de tes exemples préférés de matériel partageable, les raisons pour lesquelles il peut t'aider à te démarquer de la foule, et les étapes que tu dois suivre pour créer toi-même du contenu partageable. Éduque-toi et tu te remercieras d'avoir investi ton temps et tes efforts.

Questions fréquemment posées