Comment réussir son linkbuilding

Pour renforcer la fiabilité des résultats de recherche, Google a clairement exprimé son aversion pour certains types de liens. Les exigences ne cessent d'augmenter pour garantir la meilleure expérience possible à tous.

Les signaux externes et le développement de liens sont des facteurs de classement. Priorise toujours la création de backlinks de haute qualité. Un backlink est un lien qui connecte deux sites web. Pour une performance solide, la qualité et la quantité des backlinks sont importantes. Les SEO qui souhaitent grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google se concentrent souvent sur l'obtention de plus de backlinks de haute qualité.

Les Mauvais Liens

Selon l'expérience et les études de l'industrie, Google considère plusieurs types de liens de faible qualité comme problématiques.

Linkbuilding : les liens d'annuaires

Aux débuts du web, les utilisateurs se fiaient aux annuaires pour trouver des sites web. Ce n'est plus ainsi que fonctionne la découverte. La plupart des annuaires ouverts offrent peu ou pas de valeur SEO car n'importe qui peut ajouter un site, ce qui nuit au link building naturel.

Utiliser des annuaires de contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche est généralement une perte de temps et d'argent. Dans les annuaires d'articles, les webmasters peuvent soumettre et distribuer du contenu qui ne promeut pas nécessairement leurs propres sites. Soumettre à des annuaires de faible qualité ne garantit pas de backlinks. Si tu utilises un annuaire, il doit être pertinent par rapport au sujet de ton article.

Linkbuilding : les backlinks manquants

Les backlinks peuvent disparaître pour de nombreuses raisons. Les webmasters peuvent supprimer tes liens, des sites peuvent être mis hors ligne ou des pages peuvent être supprimées. Ahrefs, par exemple, peut t'aider à localiser les liens manquants.

Cet outil peut t'aider à identifier les URL de référence ou les backlinks manquants. Dans le rapport Lost Backlinks, tu peux voir quelle page te liait auparavant.

Tu peux essayer de récupérer les opportunités perdues. Demande au webmaster pourquoi un backlink vers ton site a été supprimé d'un article. Il est possible que ta page soit obsolète ou renvoie une erreur 404. Actualise ton contenu et utilise cette prise de contact comme une occasion de te reconnecter. Tu pourrais également utiliser un autre outil SEO avec des fonctionnalités similaires pour t'aider à trouver les liens manquants.

Liens provenant d'autres pays sans pertinence

Google vise à rendre les résultats de recherche pertinents localement et linguistiquement. Les sites qui ciblent un pays ou une langue différente ont tendance à transmettre moins de valeur s'ils ne sont pas liés à ton audience. Par exemple, si un lien provenant d'un site en langue étrangère utilise un anchor text, un moteur de recherche peut le considérer comme non pertinent.

Concentres-toi sur l'obtention de backlinks provenant de sites web de ton pays ou région cible et dans la même langue. Les liens vers ou depuis des sites étrangers sans connexion thématique avec ton entreprise ont généralement peu ou pas d'impact positif.

Pas assez de domaines référents

Google évalue les domaines référents plus fortement que le nombre de liens provenant d'un seul site. Même si tu obtiens dix liens via le guest blogging sur un seul site web, cela compte toujours comme un seul domaine référent.

Ce déséquilibre a favorisé l'apparition des annuaires de liens et des fermes de liens. Lorsque tu crées un lien vers un autre site web, celui-ci peut générer automatiquement des liens sitewide vers toi sur toutes ses pages, un schéma artificiel que Google peut détecter.

Utilise Google Search Console pour examiner la combinaison de liens entrants, de pages de liaison et de domaines référents.

Pour que les choses restent naturelles, évite d'obtenir des liens à plusieurs reprises des mêmes sites. Au lieu de collecter des liens auprès de fermes de liens ou de PBN, concentre-toi sur des relations authentiques avec les webmasters.

Linkbuilding lent

Obtenir des liens de manière constante au fil du temps est très différent de créer une explosion de liens en une seule journée. La vitesse de lien (link velocity) est le rythme auquel ton site gagne des backlinks. Si tu perds des liens plus vite que tu n'en gagnes, la confiance peut s'éroder. Si tu gagnes de nombreux liens trop rapidement, Google peut suspecter un comportement manipulatif.

Les outils SEO peuvent t'aider à suivre la croissance des liens. Ou, tu pourrais engager un expert SEO pour t'aider à surveiller et à planifier.

Liens provenant de sites non pertinents

Ces backlinks sont faciles à obtenir mais ont généralement peu d'impact. Beaucoup de gens peuvent obtenir des liens de sites web non liés, mais ils aident rarement. Si Google détecte un schéma de connexions non pertinentes, ton site peut être pénalisé.

Priorise la pertinence thématique pour construire un link profile. Utilise la recherche pour évaluer si un site web est vraiment lié à ton entreprise.

Linkbuilding : Faux anchor text

Lorsque tu recherches des backlinks, évite les anchor text trompeurs. Par exemple, un lien intitulé « conseils de pêcheur » qui mène à une landing page sur la malbouffe est une déception.

Cela frustre non seulement les lecteurs, mais peut aussi déclencher l'examen des moteurs de recherche. Il y a une chance que Google détecte et pénalise de telles tactiques. Utilise un anchor text précis et approprié pour éviter les problèmes. La compréhension du contexte par Google l'aide à évaluer la pertinence de l'anchor text pour ton site.

Liens provenant de sites web de faible qualité

Les backlinks provenant de sites web de faible qualité sont presque toujours nuisibles. Ces sites existent principalement pour le SEO et offrent peu de valeur aux utilisateurs. Ils contiennent souvent des erreurs, du contenu mince et des publicités intrusives. Si tu obtiens des liens de tels sites, Google peut te pénaliser.

Recherche des liens provenant de sites web faisant autorité pour éviter les pénalités. Le concept de PageRank peut t'aider à réfléchir à la qualité d'un site. Des outils comme MozBar et Ahrefs peuvent également t'aider à évaluer un site web.

Stratégies pour que Google aime ton site

Google déteste le linkbuilding non éthique. Voici des conseils pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à aimer ton site ou ton blog.

Ne fais pas de linkbuilding de manière inclusive

Utilise cette première stratégie pour comprendre ce qu'il faut éviter.

Les webmasters inexpérimentés peuvent se précipiter pour construire autant de liens que possible sans tenir compte de la qualité des liens ou des méthodes d'acquisition.

Avant de commencer, sois clair sur tes objectifs et tes critères.

• Que veux-tu accomplir avec ce projet ?
• Quelles sources me suggérerais-tu d'examiner ?

Avec le temps, quelques backlinks de grande valeur surpassent un grand nombre de backlinks de faible valeur.

Concentres-toi sur les sites à DA élevé plutôt que sur ceux à DA plus faible

Google examine la qualité des backlinks ainsi que leur quantité.

Le Domain Authority (DA) est une métrique tierce utile pour évaluer la crédibilité globale d'un site.

Le nombre et la qualité des liens faisant autorité pointant vers un domaine peuvent augmenter son DA.

En conséquence, obtenir un lien d'un site à DA élevé est généralement préférable à un site à faible DA. Les sites à DA élevé ont également tendance à avoir leur propre trafic, ce qui peut t'envoyer de précieux visiteurs référents.

Associe tes liens pertinents à un contenu de haute qualité

Les liens contextuels sont bien plus efficaces que les placements aléatoires. Une longue URL dans un commentaire de forum ne sera pas remarquée et semble artificielle.

Un lien placé dans un article bien écrit et pertinent est différent. Lors du linkbuilding, mets l'accent sur la qualité du contenu hébergeant le lien et sur le contexte qui soutient son placement. Sans un contenu solide, ta stratégie de linkbuilding aura du mal.

Linkbuilding vers d'autres sites de haute qualité

Inclue des liens vers d'autres sites web crédibles dans tes articles. Cela offre plus de valeur aux lecteurs et peut augmenter ton autorité perçue, rendant les autres plus susceptibles de te citer et de te lier lorsqu'ils recherchent un sujet. C'est un moyen efficace de te faire remarquer par les auteurs et les chercheurs.

Obtiens de nouveaux domaines pour de nouveaux liens

La valeur incrémentale de plusieurs liens provenant du même domaine diminue avec le temps.

Un lien d'un site à DA 78 peut être excellent, mais le deuxième lien du même site aura un impact bien moindre.

Dans de nombreux cas, obtenir un lien d'un nouveau site web pertinent est préférable, même si son DA est légèrement inférieur.

En d'autres termes, un lien sur un nouveau site à DA 55 peut surpasser un lien supplémentaire sur un site qui te lie déjà. Même lorsque les gains d'autorité sont modestes, de nouveaux domaines référents peuvent augmenter la visibilité de la marque et générer plus de referral traffic.

Utilise les médias sociaux efficacement

Utilise les médias sociaux pour distribuer ton meilleur contenu, construire des relations et susciter l'engagement. La visibilité et les discussions sur ces plateformes peuvent conduire à des mentions et des liens naturels, amplifier ta portée et aider les journalistes, les blogueurs et les créateurs à découvrir ton travail.

Recherche d'abord les sujets avant les keywords

Commence par les sujets, puis affine-les en keywords. Si tu te focalises sur des keywords isolés, tu risques de créer un contenu qui semble fragmenté ou inutile.

Identifie les questions fondamentales, les intentions et les problèmes qui intéressent ton audience. Construis des ressources complètes autour de ces thèmes, puis associe les keywords pertinents et leurs variations à tes pages.

Crée des pages onsite

De nombreux systèmes de recherche modernes utilisent la compréhension sémantique plutôt que de se fier uniquement aux correspondances exactes de keywords. Ils interprètent l'intention de l'utilisateur et affichent du contenu pertinent.

Ainsi, en plus de la recherche de keywords, pense en termes de thèmes plus larges et de familles de keywords. Utilise le linkbuilding pour renforcer l'autorité de ton site au niveau du domaine et de la page. Pour de meilleurs résultats, priorise les liens vers tes pages les plus importantes.

Si tu as des guides ou des recherches approfondies, lie-les pour renforcer ta marque. Évite de lier à plusieurs reprises une seule page de partout ; de tels schémas peuvent paraître suspects.

Travaille avec la bonne agence SEO

Collaborer avec une agence de linkbuilding expérimentée présente des avantages évidents. Les linkbuilders qualifiés utilisent un contenu de haute qualité et une approche éthique pour établir des relations à long terme avec les éditeurs. Bien que les frais puissent être plus élevés, les ressources et l'expertise accrues produisent souvent un solide retour sur investissement (ROI). Assure-toi que l'agence SEO est réputée et transparente quant à ses méthodes. Si tu diriges une entreprise SEO, la revente SEO en marque blanche peut être judicieuse.

Évalue les métriques

Les métriques de succès significatives vont au-delà de l'autorité de domaine et de page. Suis le referral traffic de chaque lien pour voir quels éditeurs génèrent le plus de visiteurs. Parfois, un lien d'un site à DA plus faible peut bien fonctionner si son audience est très engagée. Considère la situation dans son ensemble en surveillant le trafic direct et organique, ainsi que les rankings.

Guest posting / outreach auprès des blogueurs

Si les lecteurs d'un autre blogueur apprécieraient ton contenu, demande un lien. Les demandes de liens, de partages et de commentaires peuvent aider ton site et ton entreprise. Même si tu n'obtiens pas de lien immédiatement, un contenu solide peut t'en faire gagner un plus tard.

Sache que les boîtes de réception sont pleines de prises de contact de faible qualité. De nombreux blogueurs n'apprécient pas les demandes de liens génériques, mais une approche réfléchie reste un moyen puissant de construire des liens contextuels à partir de domaines cibles.

Personnalise ta prise de contact. Envoie à chaque destinataire une note personnalisée expliquant comment ta contribution aide leur audience. Reste simple et utile.

L'outreach auprès des blogueurs peut être très efficace. Inclue-le dans ton plan stratégique.

Rejoins la communauté des blogueurs

Rejoins des communautés sur des plateformes comme Facebook, Slack et LinkedIn. Les groupes collaboratifs facilitent la découverte de partenariats et d'opportunités de liens.

Ces communautés peuvent t'aider à augmenter ton trafic organique, à améliorer tes métriques de domaine AHREFS, à soutenir tes rankings pour des keywords ciblés et à encourager plus de sites uniques à te référer des visiteurs.

Crée du contenu frais et unique

Les créateurs de contenu devraient se soucier de plus que d'éviter le plagiat. Vise à produire un contenu significativement meilleur que ce qui est déjà disponible. Cela permet de construire une audience fidèle qui peut être mesurée à travers de multiples métriques d'engagement et identifiée par une solide recherche d'audience.

Verdict

La patience et la persévérance l'emportent. Concentre-toi sur la création de contenu manifestement meilleur que celui de la concurrence et poursuis un linkbuilding qui privilégie la qualité à la quantité. Cette approche facilite l'atteinte de ton audience cible.

Pour renforcer la fiabilité des résultats de recherche, Google a clairement exprimé son aversion pour les types de liens qu'il décourage, augmentant continuellement les standards pour offrir la meilleure expérience.

Les signaux externes et le développement de liens sont des facteurs de classement. Priorise l'obtention de backlinks de haute qualité. Un backlink connecte deux sites web, et la qualité ainsi que la quantité sont importantes. Les SEO qui visent à monter dans les SERP se concentrent souvent sur l'acquisition de plus de backlinks de haute qualité.

Foire aux questions